TikTok Shop рӯзи панҷшанбеи гузашта (8) ба Бразилия омад ва бо он ваъда дод, ки то соли 2028 39 миллиард R доллари амрикоӣ интиқол диҳад, ки мувофиқи ҳисобҳои бонки Сантандер, муодили аз 5% то 9% тиҷорати электронии миллӣ аст. Бо вуҷуди ин, бештар аз як платформаи нави фурӯш, ин ҳаракат як тағироти амиқ дар саёҳати истеъмолкунандагонро ифода мекунад, ки торафт фаврӣ, визуалӣ ва ба таҷрибаи платформаҳо пайваст мешавад.
"Омадани TikTok Shop ба Бразилия инъикоси равшани саёҳати истеъмолкунандагон аст" мегӯяд Бруно Алмейда , директори генералии US Media , як маркази пешбари ҳалли ВАО дар Амрико. "Рафтори одамон ба таври фаврӣ, визуалӣ ва бо таҷрибаҳои ватанӣ дар платформаҳо алоқаманд аст ва брендҳо бояд барои тавлиди фурӯши воқеӣ васоити ахбори омма, контекст ва ҳикояро бештар дарк кунанд."
Барои Алмейда, ҳоло мушкилот на танҳо ҷалб кардани таваҷҷӯҳ, балки эҷоди мундариҷа бо контекст, ривоят ва нияти харид аст. "Истеъмолкунандагон дар тӯли чанд сония кашф мекунанд, баҳо медиҳанд ва қарор қабул мекунанд. Мундариҷа бояд аслӣ, мувофиқ ва ба лаҳзаи корбар пайваст бошад" гуфт ӯ.
US Media, ки платформаҳоро ба монанди Vevo, OneFootball, WeTransfer ва Tinder муаррифӣ мекунад, аҳамияти фаҳмидани рафтори истеъмолкунандагонро дар ҳар як канал таъкид мекунад. "Ҳозир будан кофӣ нест; шумо бояд бидонед, ки бренди худро дар куҷо, чӣ гуна ва кай фаъол кардан лозим аст" мегӯяд директори генералӣ. "Ин ба TikTok Shop, YouTube, Vevo ва ҳама платформаҳое дахл дорад, ки таваҷҷӯҳ ба амал табдил меёбад."
Алмейда инчунин аҳамияти диверсификатсияи нақшаи медиаи шуморо таъкид мекунад. "Мо дигар наметавонем ба чанд канал такя кунем" гуфт ӯ. "Донистани чӣ гуна истифода бурдани ҷиҳатҳои тавонои ҳар як аз анъанавӣ то навтар ин аст, ки ин фарқиятро ба вуҷуд меорад." Ба гуфтаи ӯ, ояндаи таблиғ дар ҳамгироии оқилонаи фароғат, мундариҷа ва конверсия, ки ба саёҳати истеъмолкунандагон алоқаманд аст, аст.
