Маҳсулоти рақамӣ як қисми намоёни иқтисоди нави Бразилия гардиданд. Ин дороиҳои ғайримоддӣ аз китобҳои электронӣ ва курсҳои онлайн то платформаҳои технологӣ ва дарунсохт, аз як ҷараёнҳои даромади якдафъаина ба дороиҳо бо арзиши миқёспазир, қобилияти монетизатсияи доимӣ ва пеш аз ҳама, потенсиали музокира дар хариду муттаҳидшавии корпоративӣ гузаштанд.
Ба гуфтаи Тиаго Финч , муассиси Holding Bilhon, як бозигари пешбари бозори релизҳои рақамӣ, "маҳсулоти рақамӣ дигар танҳо мундариҷа нестанд. Онҳо дороиҳо ҳастанд, ки гардиши пешгӯии пули нақд, маржаҳои баланд ва потенсиали қадршиносии назаррас доранд. Аз ин рӯ, онҳо ҳоло дар созишномаҳои стратегӣ байни ширкатҳо дороиҳои фурӯхташаванда ҳисобида мешаванд ", мегӯяд ӯ.
Вай тавзеҳ медиҳад, ки насли нави маҳсулоти иттилоотӣ аз таъсири доимӣ ё ба кор андохтани сатҳи баланд барои тавлиди даромад вобаста нест. "Имрӯз метавон ба таври пешбинишуда, ҳатто дар паси парда даромад ба даст овард" мегӯяд ӯ.
Маълумот аз Grand View Research тарҳрезӣ мекунад, ки афзоиши миёнаи солонаи бозори ҷаҳонии автоматикунонии маркетинг то соли 2030 12,8% афзоиш ёбад. Ин афзоиш аҳамияти моделҳоеро, ки технологияҳо, фардӣсозӣ ва миқёспазириро муттаҳид мекунанд, тақвият медиҳад, ки хусусиятҳои асосии маҳсулоти рақамии муосир мебошанд. Дар Бразилия, платформаҳо ба монанди Clickmax, ки аз ҷониби Финч сохта шудаанд, ба шумо имкон медиҳанд, ки тамоми сафари фурӯшро дар як муҳити ягона, аз ба даст овардани пешбар то фурӯши автоматии пас аз фурӯш созед.
Сирри табдил додани маҳсулоти рақамӣ ба дороии пойдор дар бунёди экосистема аст. Ин на танҳо худи маҳсулот, балки каналҳои харид, ҷараёнҳои автоматикунонӣ, стратегияҳои ҷалб ва ҷойгиркунии брендро дар бар мегирад. "Вақти хуб тарҳрезишуда бо фардикунонӣ дар асоси рафтори корбар, маҳсулоти рақамиро ба организми зинда табдил медиҳад, ки мутобиқат мекунад ва ҳатто бидуни оғози зуд-зуд даромад ба даст меорад" мефаҳмонад Финч .
Тадқиқоти McKinsey нишон медиҳад, ки 71% истеъмолкунандагон муоширати фардӣ интизоранд ва аз иртиботи умумӣ ноумед мешаванд, ки ин далели истифодаи зеҳни сунъӣ ва таҳлили маълумотро ҳамчун асос барои эҷоди таҷрибаи фоиданоки рақамӣ асоснок мекунад.
Ғайр аз миқёспазирӣ, маҳсулоти рақамӣ ба як қисми гуфтушунидҳои корпоративии таъсирбахш табдил ёфтанд. Holding Bilhon, як гурӯҳи ширкатҳо таҳти роҳбарии Финч, аллакай маҳсулоти рақамиро ҳамчун як қисми арзёбии худ дар созишномаҳо бо сармоягузорон ва шарикони стратегӣ истифода мебарад. "Курси онлайн бо суръати баланди табдил, далели устувори иҷтимоӣ ва сохтори автоматӣ метавонад ба қадри як мағозаи ҷисмонӣ арзиш дошта бошад. Он гардиши пули нақдро тавлид мекунад, аудиторияи хусусӣ дорад ва метавонад дар саросари ҷаҳон такрор шавад. Ин маблағҳо ва ширкатҳоеро ҷалб мекунад, ки дороиҳои даромаднок ва пардохтпазиранд," мегӯяд Финч.
Ин дидгоҳ инчунин дар хариди платформаҳои рақамӣ аз ҷониби ширкатҳои технология ва таълимӣ инъикос ёфтааст. Мантиқ оддӣ аст: самаранокии маҳсулоти рақамӣ ҳар қадар муқаррар ва пешгӯинашаванда бошад, арзиши бозории он ҳамон қадар баландтар аст. Арзёбии маҳсулоти рақамӣ инчунин мустақиман ба бунёди бренд ва эътибори онлайн алоқаманд аст.
Барои Финч, дарки муштарӣ дар бораи арзиш яке аз омилҳои ҳалкунанда дар табдил ва давомнокии тиҷорат мебошад. "Дар рақамӣ, эътимод бузургтарин дороӣ аст. Ва он тавассути пайвастагӣ, ҳузур ва таҳвил сохта мешавад. Маҳсулоти хуби рақамӣ танҳо мундариҷа нест; он бренд, таҷриба ва муносибатҳост", - мегӯяд ӯ.
Мувофиқи McKinsey, ширкатҳое, ки ба шаффофият ва фардикунонӣ сармоягузорӣ мекунанд, метавонанд даромади худро то 15% афзоиш диҳанд ва ин тезисро тақвият бахшанд, ки брендинг ва фаъолият ҳоло аз ҳам ҷудонашавандаанд.
Табдил додани маҳсулоти рақамӣ ба дороиҳои стратегӣ марҳилаи навро дар иқтисодиёти созанда нишон медиҳад. Онҳо на танҳо даромад ва ваколат ба вуҷуд меоранд, балки метавонанд фурӯхта шаванд, интиқол ё ба сохторҳои корпоративии калонтар дохил карда шаванд. Ва беш аз пеш, эҷодкорон инчунин менеҷерони дороиҳои рақамӣ шудаанд.
Ва ин ҳаракат бебозгашт аст. "Давраи релизҳои баланд ҷои худро ба эҷоди арзишҳои ором мегузорад. Онҳое, ки инро мефаҳманд, дороиҳое месозанд, ки ҳатто солҳо тӯл мекашанд, ҳатто пас аз он ки эҷодкор дигар дар назди камера набошанд", хулоса мекунад Финч.
