Instagram шабакаи иҷтимоӣ аз ҳама бештар истифодашаванда боқӣ мемонад, аммо он танҳо ҳукмронӣ намекунад. Варзиш, мӯд, зебоӣ ва ҳатто брендҳои хидматрасонии молиявӣ дар байни дӯстдоштаҳо ҳастанд. Инҳо баъзе аз бозёфтҳои пурсишест, ки бо донишҷӯёни донишгоҳҳои се минтақаи Бразилия, ки аз 18 то 23 сола доранд, гузаронида шудааст.
Тадқиқот аз ҷониби universitech Cheers гузаронида мешавад, ки барномае дорад, ки 2 миллион донишҷӯ барои дастрасӣ ба рӯйдодҳо истифода мебаранд - пажӯҳиш одатҳо ва истеъмоли расонаҳои рақамиро дар байни ин ҷавонон чен мекунад.
Масалан, пурсиш нишон медиҳад, ки Instagram аз ҷониби 95% пурсидашудагон ҳамарӯза истифода мешавад. Аммо TikTok инчунин бо истифодаи ҳамарӯзаи 75% ҷавонон, бо як ҷузъи муҳим: шабака на танҳо барои фароғат, балки барои ташаккули истеъмол, рафтор ва таъсир истифода мешавад.
YouTube, дар навбати худ, аз сабаби фарҳанги истифодааш аҳамияти худро нигоҳ медорад: он платформаи афзалиятнок барои мундариҷаи амиқтар аст. Тадқиқот инчунин қайд мекунад, ки шабакаи иҷтимоии X, қаблан Twitter, сарфи назар аз пастиву баландиҳои худ, ҳанӯз ҳам дар ҷойҳои машғулбуда ҷои худро пайдо мекунад.
БРЕНДҲО ВА МАРКЕТИНГИ ИНФЛЮЕНСЕР
Ба иштирокчиёни тадқиқоти Cheers саволи зерин дода шуд: "Шумо дар шабакаҳои иҷтимоӣ кадом брендҳоро пайравӣ мекунед, ки шуморо муаррифӣ мекунанд ё илҳом мебахшанд?" Бо мақсади нишон додани он брендҳое, ки барои наслҳои нав воқеан муҳиманд, ягон мисол оварда нашудаанд ва ягон сегменти мушаххас нишон дода нашудааст.
Гуногунии брендҳо натиҷаи асосӣ буд. Дар бахши молҳои варзишӣ бузургҷуссаҳо ва брендҳои анъанавӣ, аз қабили Nike ва Adidas, дар пешсафанд. Аммо дар посухҳо категорияҳои дигар низ ҳузур доштанд.
Яке аз ин категорияҳо зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ мебошад. Дар ин сегмент, аз ҳама иқтибосҳо Wepink, Grupo Boticário, Natura ва Boca Rosa буданд. Дар тиҷорати чаканаи мӯд, Lojas Renner SA, Shein ва Youcom фарқ мекунанд ва "ҳиссаи назарраси бозорро ба даст меоранд", тавре ки таҳқиқот таъкид мекунад. Дар фароғат Netflix пешсаф аст.
Ҳар касе, ки фикр мекунад, ки ҷавонон дар бораи зиндагии молии худ нигарон нестанд, иштибоҳ мекунад. Дарвоқеъ, яке аз брендҳое, ки иштирокчиёни пурсиш бештар дар хотир доранд, маҳз аз бахши хидматрасонии молиявӣ бармеояд: Нубанк.
"Ин брендҳо чӣ умумият доранд? Ин на танҳо маҳсулот, балки қобилияти расонидани сифат, навоварӣ, аслият ва пеш аз ҳама, ҳамоҳангии воқеӣ бо арзишҳо ва орзуҳои ҷавонон аст. Онҳо брендҳое меҷӯянд, ки онҳоро дар ҳаёти ҳаррӯзаи худ муаррифӣ ва илҳом бахшанд", мегӯяд Габриэл Руссо, муассис ва директори генералии Cheers.
