Гузориши ахири TikTok нишон медиҳад, ки таблиғоте, ки аз ҷониби эҷодкунандагони мундариҷа, ба истилоҳ "таблиғоти аз ҷониби эҷодкунандагон роҳбарӣшаванда", пешниҳод мешаванд, нисбат ба маъракаҳои анъанавии аз ҷониби брендҳо таҳияшуда 70% клик (сатҳи клик, CTR) бештарро ба вуҷуд меоранд, дар ҳоле ки ҳамон арзиши ҳар ҳазор тамошо (CPM)-ро нигоҳ медоранд. Ғайр аз ин, ин маъракаҳо нисбат ба таблиғоте, ки аз ҷониби шахсони таъсиррасон эҷод нашудаанд, 159% бештар ҷалби муштариёнро таъмин мекунанд.
Дар гузориш, ки маълумоти маъракаҳои интихоботиро байни феврали соли 2024 ва январи соли 2025 таҳлил кардааст, ин фарқият асосан ба се омил нисбат дода мешавад: азхудкунии фарҳанг ва формати платформа аз ҷониби эҷодкорон, қобилияти онҳо барои тавлиди зуди мундариҷаи баландбасомад ва пеш аз ҳама, сатҳи эътимоде, ки онҳо бо пайравони худ ба вуҷуд овардаанд.
Барои Фабио Гонсалвес, директори истеъдодҳои бразилӣ ва амрикоии шимолӣ дар оҷонсии Viral Nation ва собиқадори бозори маркетинги инфлюенсерҳо, ин рақамҳо тамоюлеро тасдиқ мекунанд, ки аллакай намоён буд.
«Мо мебинем, ки маъракаҳои таъсиррасон на танҳо намоёнӣ, балки натиҷаҳоро низ таъмин мекунанд. CPM бетағйир боқӣ мемонад ва нишон медиҳад, ки хароҷот афзоиш намеёбад; он чизе, ки тағйир медиҳад, самаранокӣ аст. Таблиғоте, ки аз ҷониби эҷодкунанда сохта шудааст, воқеан бо аудитория пайваст мешавад, бо забони онҳо гап мезанад ва дорои эътибор аст. Ин кликҳо, табдилдиҳӣ ва арзиши воқеиро барои бренд ба вуҷуд меорад», - мегӯяд ӯ.
Дар заминаи TikTok, CPM — ё арзиши ҳар ҳазор тамошо — ҳамчун меъёри банақшагирии медиа истифода мешавад. Аммо дар гузориш таъкид шудааст, ки ҳатто бо нигоҳ доштани ин параметр, таблиғоти эҷодшуда аз ҷониби шахсони таъсиррасон хеле беҳтар кор мекунанд. Ин аз нав муайян мекунад, ки чӣ гуна брендҳо бояд фоидаи сармоягузориро дар таблиғоти рақамӣ арзёбӣ кунанд.
Гузориши TikTok инчунин нишон медиҳад, ки бисёре аз дастаҳои маркетинги дохилӣ барои такрор кардани чолокии истеҳсолӣ ва формати аслии эҷодкорон мубориза мебаранд. Қобилияти шахсони таъсиррасон барои тасаввур кардан, сабт кардан ва нашр кардан ҳамчун як қисми реҷаи ҳаррӯзаи худ миқёс ва чолокиро фароҳам меорад, ки бо скриптҳои анъанавии бренд ба даст овардан душвор хоҳад буд.
«Дар модели анъанавӣ, шумо аз бюрократия, тасдиқи тарҳбандӣ, истеҳсол ва мӯҳлатҳои тӯлонӣ азият мекашед. Офаридгор тамоми давраро аз идея то нашр назорат мекунад. Ин натиҷаҳоро суръат мебахшад. Ғайр аз ин, онҳо ин мундариҷаро дар доираи эътимоде, ки аллакай бо ҷомеаи худ сохта шудааст, пешниҳод мекунанд, ки самаранокии паёмро ба таври назаррас афзоиш медиҳад», - қайд мекунад Фабио.
Барои агентиҳои бозор, ин маълумот аҳамияти ҳамгироии эҷоди мундариҷа аз ҷониби эҷодкунандагонро ба банақшагирии стратегии брендҳо тақвият медиҳад. Ба гуфтаи Фабио, ин давраи нави таблиғот аст: "Доштани беҳтарин маҳсулот ё буҷаи калон кофӣ нест; доштани овозҳои аслӣ ва воқеӣ муҳим аст. Дар Viral Nation, мо мефаҳмем, ки нақши мо ҳоло пайваст кардани брендҳо бо эҷодкоронест, ки воқеан бо аудиторияи худ ҳамкорӣ мекунанд, дастгирии заруриро таъмин мекунанд ва кафолат медиҳанд, ки маърака миқёспазир, босифат ва самаранок аст."
Бо натиҷаҳои таъсирбахш ва хароҷоти рақобатпазир, "таблиғоти аз ҷониби эҷодкорон роҳбарӣшаванда" дар TikTok ба ояндае ишора мекунанд, ки дар он таъсири инфиродӣ ва эҷодкорӣ самаранокии таблиғоти онлайнро аз нав муайян мекунанд.
Ба таҳқиқоти пурра дар ин ҷо дастрасӣ пайдо кардан мумкин аст: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
