Бо барқарорсозии сайёҳӣ ва ҷустуҷӯи таҷрибаи истисноӣ, бозори ҷаҳонии боҳашамат суботи назаррас нишон дод ва ҳатто дар шароити нооромиҳои иқтисодӣ ва геополитикии он давра аз 1,5 триллион евро дар соли 2023 гузашт. Гузориши нави Global Luxury аз Bain & Company, ки дар ҳамкорӣ бо Altagamma, ассотсиатсияи истеҳсолкунандагони молҳои боҳашамати итолиёвӣ таҳия шудааст, нишон медиҳад, ки бо вуҷуди ин, суръат дар соли 2024 аз сустшавии каме шаҳодат медиҳад.
Тадқиқот талаботи афзоянда ба таҷрибаи боҳашаматро аз ҳисоби молҳои моддӣ таъкид мекунад. Ҷустуҷӯи ғизои болаззат ва ошхонаи олиҷаноб аз ҳисоби барқарорсозии саноати сайёҳӣ ва афзоиши талабот ба фаъолиятҳои фароғатӣ, ба монанди круизҳои боҳашамати бештар ба вуҷуд омадааст. Ғайр аз он, бозор афзоиши мунтазами ҳавопаймоҳо ва яхтаҳои хусусиро мушоҳида карда, дар ҳоле ки коҳиши каме дар сегментҳои музоядаҳои санъат ва ашёи шахсии боҳашамат мушоҳида мешавад.
"Барои нигоҳ доштани аҳамият ва устувории худ, брендҳои боҳашамат бояд аз нав андеша кунанд, ки пешниҳоди арзиши онҳо чӣ гуна сохта шудааст ва бояд боварӣ ва иртибот бо истеъмолкунандагонро авлавият диҳанд" гуфт Габриэл Зукарелли, шарики Bain ва роҳбари таҷрибаи чакана дар Амрикои Ҷанубӣ. "Барои дур кардани худ аз ноустуворӣ, беҳтарин роҳи эҷоди иртиботи бештари шахсӣ байни брендҳо ва муштариён аст. Мавқеъгирии ширкатҳо дар робита ба ҳадафи онҳо ва таваҷҷуҳ ба истеъмолкунандагон омилҳои фарқкунандае хоҳанд буд, ки ширкатҳои муваффақро дар манзараи афзояндаи рақобат фарқ мекунанд."
Аврупо ва Ҷопон аз ҷараёни сайёҳӣ дар семоҳаи аввали соли 2024 устувории бештар нишон доданд. Шумораи афзояндаи одамон аз саросари ҷаҳон ба шаҳрҳои архипелаги Ҷопон меоянд ва ҷараёни сайёҳон дар дохили кишвар аз сатҳи пеш аз пандемия гузаштааст, ки бо қурби мусоиди асъор дастгирӣ карда мешавад.
Баръакс, бозори Чин бо эҳёи сайёҳии хориҷа ва заиф шудани талаботи дохилӣ дар натиҷаи номуайянии иқтисодӣ таҳти фишор боқӣ мемонад. Махсусан дар байни истеъмолкунандагони табақаи миёна тамоюли афзояндаи "шармгинии боҳашамат" ба мушоҳида мерасад, ки ба он чизе ки дар ИМА дар давраи бӯҳрони молиявии солҳои 2008-09 рух дода буд. Ба ҳамин монанд, амрикоиҳо бо вуҷуди нишонаҳои беҳбуди тадриҷан дар ММД ва эътимоди истеъмолкунандагон дучори фишорҳои макроиқтисодӣ ҳастанд.
Дар саросари ҷаҳон, наслҳои ҷавон ба далели афзоиши сатҳи бекорӣ ва заиф шудани дурнамои оянда хароҷотро барои молҳои боҳашамат ба таъхир мегузоранд. Дар ҳамин ҳол, Generation X ва Baby Boomers аз сарвати ҷамъшудаи худ баҳра мебаранд ва таваҷҷӯҳи брендҳои боҳашаматро ҷалб мекунанд. Ин мавқеъ ба афзоиши пайвастаи шумораи истеъмолкунандагони сатҳи баланд мусоидат мекунад.
Барои васеъ кардан, бисёр брендҳо равиши дихотомиро қабул карда, ба муштариёни асосӣ ва рӯйдодҳои миқёси калон тамаркуз намуда, ҳамзамон кӯшиш мекунанд, ки дастрасии худро тавассути ворид шудан ба қаламравҳои нав, ба монанди варзиш васеъ кунанд. Ин сегмент, ки муддати тӯлонӣ ҳамчун як имконияти брендинг барои молҳои боҳашамат ҳисобида мешуд, ҳоло ба брендҳое нигаронида шудааст, ки мехоҳанд ба варзишҳои нав сармоягузорӣ кунанд. Бо таваҷҷӯҳ ба он ки Бозиҳои олимпии соли 2024 дар Париж интизор меравад, имкониятҳои брендинг барои расидан ба аудиторияи нав ва ҷалби муштариёни мавҷуда бо роҳҳои нав натиҷаҳои назаррасро барои соли 2024 ваъда медиҳанд.
