Тадқиқоти нави CreatorIQ нишон дод, ки сармоягузорӣ ба маркетинги таъсиррасон дар муқоиса бо соли 2024 171% афзоиш ёфтааст ва тасдиқ мекунад, ки ин бахш расман ба истилоҳ "давраи самаранокӣ" ворид шудааст. Тибқи таҳқиқот, ки 1,723 бренд, агентӣ ва эҷодкоронро дар 17 соҳа ва 9 минтақа пурсиш кардааст, 71% ташкилотҳо изҳор доштанд, ки онҳо дар соли гузашта сармоягузории худро ба маркетинги таъсиррасонӣ, асосан аз ҳисоби дубора тақсим кардани маблағҳои қаблан барои таблиғи анъанавии рақамӣ зиёд кардаанд. Ва ин тамоюл ба тавсеаи боз ҳам бештар ишора мекунад, зеро 73% ширкатҳои миёна ва 85% корпоратсияҳо мегӯянд, ки онҳо нақша доранд, ки дар тӯли панҷ соли оянда сармоягузории худро ба маркетинги таъсиррасонӣ афзоиш диҳанд.
Пурсиш инчунин нишон медиҳад, ки 64% мутахассисони соҳа гуфтаанд, ки афзоиши буҷа аз каналҳои пулакӣ ё рақамӣ ба даст омадааст, ки тамоюли иваз кардани таблиғи анъанавиро бо стратегияҳои таъсиррасонӣ тақвият медиҳад. Ба ҳисоби миёна, брендҳо ҳамасола барои барномаҳои эҷодкорон 2,9 миллион доллар сармоягузорӣ мекунанд, дар ҳоле ки агентиҳо 4,4 миллион доллар ҷудо мекунанд. Дар ширкатҳои калон ин рақам дар як сол аз 5,6 то 8,1 миллион доллари амрикоиро ташкил медиҳад.
Ба гуфтаи Фабио Гонсалвес, директори истеъдодҳои Бразилия ва Амрикои Шимолӣ дар Viral Nation ва коршиноси маркетинги таъсиррасонӣ дар тӯли зиёда аз даҳ сол, афзоиши назарраси сармоягузорӣ мустақиман ба камолоти бозор ва намоиши натиҷаҳои устувортар вобаста аст.
"Мо дар лаҳзае зиндагӣ дорем, ки маркетинги таъсиррасонӣ аз қиморбозии таҷрибавӣ даст кашида, як интизоми стратегӣ дар дохили ширкатҳо шудааст. Брендҳо дарк кардаанд, ки вақте ки байни созанда, аудитория ва паём мувофиқат вуҷуд дорад, бозгашт ченшаванда ва воқеӣ аст. Аз ин рӯ, мо муҳоҷирати пайвастаи буҷаро аз ВАО-и анъанавӣ ба Маркетинги Офаридгор мушоҳида мекунем", - шарҳ медиҳад ӯ.
Тадқиқотҳои CreatorIQ низ ин ақидаро тақвият медиҳанд: аз даҳ бренди тақрибан ҳафт нафар изҳор доштанд, ки онҳо ROI (Бозгашти сармоягузорӣ)-и маъракаҳои худро бо эҷодкорон бештар аз ду баробар зиёд кардаанд ва аз даҳ нафар чаҳор нафар дар бораи ROI беш аз се маротиба бештар гузориш додаанд. Стратегияҳое, ки баргардонидани бештари онҳо аз афзоиши мундариҷаи эҷодкорон (39%) ва паёмҳои сарпарастӣ бо таъсиррасон (38%) иборатанд, дар ҳоле ки тӯҳфаҳои анъанавӣ / тухмипошӣ то 20% коҳиш ёфт.
Боз як нуктаи муҳим ин касбии соҳа аст. Тибқи гузориш, 59% брендҳои калон ва 57% брендҳои миёна аллакай бо сохторҳои мутамаркази таъсиррасон, ки бо номи "Марказҳои аъло" маъруфанд, фаъолият мекунанд. Ҳамчунин тибқи CreatorIQ, ширкатҳои пешбари ин бахш беш аз нисфи буҷаи маркетингии худро ба таъсиргузорон бахшидаанд. Барои Фабио, ин маълумот шаҳодат медиҳад, ки бозори таъсиррасон ба сатҳи нав расидааст: самаранокӣ ва масъулияти стратегӣ.
"Соҳ ба таври қатъӣ ба даврони самаранокӣ ворид шудааст. Имрӯз муваффақият танҳо аз дастрасӣ ё эстетика вобаста нест: он аз кор, андозагирӣ ва муносибатҳои дарозмуддат вобаста аст. Брендҳо серталабтаранд ва ба эҷодкороне, ки маълумотро мефаҳманд, аудиторияи худро медонанд ва чӣ гуна эҷод кардани табдили воқеиро медонанд. Ин таъсиркунанда дигар танҳо як қисми канали намоён нест - муҳаррики тиҷорат аст."
Сарфи назар аз афзоиши сармоягузорӣ, коршинос таъкид мекунад, ки лаҳзаи омодагӣ тақозо мекунад: "Рақамҳо афзоишро нишон медиҳанд, аммо онҳо инчунин равшан нишон медиҳанд, ки бозор бештар касбиятро талаб мекунад. Эҷодкороне, ки сохтор, стратегия ва пайдарпайӣ надоранд, метавонанд ақиб оянд, зеро брендҳо бештар сармоягузорӣ мекунанд, аммо бештар талаб мекунанд. Ин камолоти табиии бахш аст", хулоса мекунад ӯ.
Дар ин сенарияи нав нақши агентиҳо боз ҳам муҳимтар мешавад. Ба гуфтаи Фабио, Viral Nation, пешвои ҷаҳонӣ дар идоракунии эҷодкорон ва маркетинг, аллакай барои қонеъ кардани ин талаботи афзоянда ба таври стратегӣ ва устувор мутобиқ шудааст. "Дар Viral Nation, мо барои омода кардани эҷодкорон ба ин марҳилаи нави бозор кор мекунем, ки дар он натиҷаҳо ва ҳаққоният ба ҳам мувофиқанд. Мо брендинги шахсии истеъдодҳоро таҳия мекунем, имкониятҳои тиҷоратиро ташкил медиҳем, дастгирии маълумот ва иҷроишро пешниҳод мекунем ва ба эҷодкорон дар табдил додани ҷалби онҳо ба тиҷорат кӯмак мерасонем. Ин ояндаи маркетинги таъсиррасон аст: экосистемаи устувор, муассир ва касбӣ, ки дар он ҷо экосистема, агентиҳо ва агентиҳо дар якҷо меафзоянд."
Тадқиқоти пурраро метавон дар инҷо дастрас кард: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
