Тадқиқоти бесобиқае, ки IAB Brasil дар ҳамкорӣ бо Галактика таҳия кардааст, ба сенарияи афзоиши бозори рақамии берун аз хона (DOOH) дар кишвар ишора мекунад. Тибқи пажӯҳиш, 71% ширкатҳо дар Бразилия ният доранд, ки дар моҳҳои оянда сармоягузорӣ ба ин каналро афзоиш диҳанд. 28% дигар ҳаҷми ҷории худро нигоҳ медоранд, дар ҳоле ки танҳо 2% коҳиши ҳаҷмро нишон медиҳанд.
Силвиа Рамаззотти, президенти кумитаи DOOH дар IABCBrazil ва директори маркетинги JDeca: "Бештар аз рақамҳо, ин тадқиқот ба мо фаҳмиш медиҳад, ки бозор DOOH ва барномавии DOOH-ро чӣ гуна қабул кардааст, мушкилоти асосие, ки агентиҳо, таблиғгарон ва васоити ахбори омма бо онҳо рӯбарӯ мешаванд ва имкониятҳои зиёде дар пешанд."
DOOH асосан барои баланд бардоштани намоёнии бренд (68%), пешбурди маҳсулот ва хидматҳо (39%) ва то андозае барои тавлиди табдили мустақим (14%) истифода мешавад. Модели барномавии кафолатдодашуда, ки расонидани таблиғро кафолат медиҳад, аз ҷониби аксари ширкатҳо (53%) бартарӣ дода мешавад, зеро он пешгӯии бештарро пешкаш мекунад. Форматҳо аз қабили музоядаи кушод (27%) ва кафолатношуда (20%) то ҳол камтар маъмуланд, зеро онҳо дониши бештари техникиро талаб мекунанд. Дар айни замон, барои 34% ширкатҳо, сармоягузорӣ ба DOOH камтар аз 5% буҷаи онҳоро ташкил медиҳад, дар ҳоле ки 31% аз 5% то 10% ҷудо мекунанд. "Ин мундариҷаи стратегӣ аст, ки тасмимҳоро роҳнамоӣ мекунад ва мубоҳисаро дар бораи навоварӣ, додаҳо ва мукаммалии каналҳо боло мебарад. Дидани IAB Brasil, ки ин ҳаракатро пеш мебарад, танҳо нақши муҳими онро дар бозори мо тақвият медиҳад" илова мекунад Ҳейтор Эстрела, ноиби президенти ҳамон кумита ва директори рушди Eletromidia.
Таҳқиқот мушкилоти асосии пешрафти DOOH-и барномавиро муайян кард: набудани ченакҳои стандартӣ (43%), ҳамгироии маҳдуд бо каналҳои дигар (31%), хароҷоти баланд (30%) ва инвентаризатсияи маҳдуд (28%). Ғайр аз он, 91% мутахассисон ба зарурати омӯзиш, махсусан дар ченкунии натиҷаҳо ва ҳамгироии каналҳо ишора мекунанд.
Дар назарсанҷӣ технологияи синтетикии шахс истифода шудааст, ки аз мусоҳибаҳои воқеӣ бо мутахассисони соҳа сохта шудааст. Бо дастгирии зеҳни сунъӣ, посухҳои ҷамъшуда таҳлил ва ба профилҳои рақамӣ табдил дода мешаванд, ки намудҳои гуногуни иштирокчиёнро намояндагӣ мекунанд. Ҳамин тариқ, ҳатто бо интихоби хурдтар, пурсиш имкон медиҳад, ки таҳлили амиқи стратегӣ ва фаҳмиши шунавандагон зуд ва дақиқ бо дақиқии то 98%.
"Технологияи шахсии синтетикӣ пешрафти назарраси методологиро барои бозори DOOH муаррифӣ мекунад ва имкон медиҳад, ки таҳлили дақиқ ва фаврии пешгӯишаванда имкон диҳад. Фаҳмишҳое, ки тавассути ин равиш тавлид шудаанд, имкон медиҳанд, ки қарорҳои боэътимоди сармоягузорӣ ва стратегияҳои оптимизатсияи сегментатсияро барои форматҳои гуногуни DOOH фароҳам оранд. Мо танҳо дар оғози татбиқи ин технология ҳастем, ки иқтидори инқилоби ченкунии натиҷаҳоро бо дигар каналҳо ва ҳамгироии каналҳои ViDO" дорад. Директори генералии Галактика.
Пурсиш бо 133 нафар гузаронида шуд ва ҷамъоварии маълумот 7 апрели соли 2025 анҷом ёфт. Одамон аз соҳаҳои ВАО ва банақшагирӣ, маркетинг ва коммуникатсия, инчунин эҷодкорӣ мусоҳиба гузаронида шуданд.
Барои дастрасӣ ба омӯзиши пурра, ин ҷо клик кунед .
