Дар ҷаҳони афзояндаи рақобат, ширкатҳо бояд ба стратегияҳои маркетинги худ муносибати ҳамаҷониба қабул кунанд. Аммо, яке аз ҷанбаҳои муҳимтарин, ки аксар вақт нодида гирифта мешавад, ҳифзи бренд мебошад. Ғайр аз он, ин масъала дар байни шумораи зиёди қаллобӣ, ки тавассути каналҳои рақамӣ, шабакаҳо ва барномаҳо тавассути онлайн анҷом дода мешаванд, боз ҳам таъхирнопазиртар мешавад.
Аз ин рӯ, Диего Даминелли, директори генералии BrandMonitor , як ширкате, ки дар мубориза бо рақобати беадолатона дар муҳити рақамӣ тахассус дорад, панҷ сабабро мубодила мекунад, ки чаро ширкатҳо ва мутахассисони маркетинг бояд ин масъаларо дар стратегияҳои худ авлавият диҳанд. Инро Санҷ:
- Ҳифзи обрӯ - Обрӯи бренд яке аз дороиҳои пурарзиши ширкат мебошад. Муҳофизати бренд барои пешгирӣ кардани сӯиистифода ва тасарруфи шахсияти он кӯмак мекунад ва кафолат медиҳад, ки симои бренд бетағйир боқӣ мемонад. Бо ҳифзи мувофиқ, ширкатҳо метавонанд хатари осеби обрӯи аз ҷониби рақибони беинсофона ё сӯиистифодаи тамғаҳои молии онҳоро коҳиш диҳанд.
- Коҳиш додани талафоти молиявӣ - Истифодаи нодурусти тамғаҳои молӣ метавонад ба талафоти назарраси молиявӣ оварда расонад. Вақте ки бренд муҳофизат карда намешавад, рақибон метавонанд аз эътибори он манфиат гиранд ва ба фурӯши шумо зарар расонанд. Сармоягузорӣ ба ҳифзи бренд як роҳи самараноки пешгирии талафоти даромад мебошад.
- Баланд бардоштани эътимоди истеъмолкунандагон - Брендҳои хуб ҳифзшуда амният ва касбиятро нишон медиҳанд. Истеъмолкунандагон одатан ба тамғаҳое, ки эътироф ва ба таври дуруст сабти ном шудаанд, эътимод доранд. Ин эътимод ба вафодорӣ табдил меёбад, ки барои муваффақияти дарозмуддати ҳар як ширкат асосист.
- Бартарии рақобат - Дар муҳити тиҷорати имрӯза доштани бренди қавӣ ва ҳифзшуда метавонад бартарии назарраси рақобатиро пешниҳод кунад. Ширкатҳое, ки барои ҳифзи брендҳои худ сармоягузорӣ мекунанд, на танҳо аз худ фарқ мекунанд, балки инчунин метавонанд имкониятҳои нави бозорро кашф кунанд, зеро медонанд, ки моликияти зеҳнии онҳо ҳифз карда мешавад.
- Риояи стандартҳо ва қоидаҳо - Ҳифзи бренд на танҳо як масъалаи стратегияи маркетинг, балки талаботи қонунӣ дар бисёр кишварҳо низ мебошад. Ширкатҳо бояд кафолат диҳанд, ки онҳо ба стандартҳо ва қоидаҳои моликияти зеҳнӣ мувофиқат кунанд. Набудани муҳофизат метавонад боиси муҷозоти ҳуқуқӣ, мушкилоти танзим ва дар ниҳоят талафоти молиявӣ гардад.
"Авзалият додан ба ҳифзи бренд дар стратегияҳои маркетинг на танҳо як таҷрибаи хуб, балки як зарурати стратегӣ аст, ки метавонад мустақиман ба муваффақият ва устувории ширкат таъсир расонад. Бо сармоягузорӣ дар ҳифзи брендҳои худ, ширкатҳо на танҳо дороиҳои худро муҳофизат мекунанд, балки худро барои рушди устувор ва устувор ҷойгир мекунанд ", таъкид мекунад Диего Даминелли, директори генералии BrandMonili.
