Тадқиқоте, ки аз ҷониби Youpix дар ҳамкорӣ бо Nielsen гузаронида шудааст, аҳамияти таъсиргузоронро дар бозори кунунии маркетинги таъсиррасон тақвият дод. Тибқи назарсанҷӣ, 43% истеъмолкунандагон муҳаррикони мундариҷаро бештар аз худи бренд дар шарикӣ, хоҳ пулакӣ ва хоҳ органикӣ дар хотир доранд.
Таҳқиқот инчунин таъкид мекунад, ки чӣ гуна таъсири эҷодкорон ба интихоби маҳсулот ва хариди он таъсир мерасонад. 52% истеъмолкунандагон бо истифода аз тамғаҳои аз ҷониби таъсиррасон истифодашаванда худро бехатар ҳис мекунанд. Ғайр аз он, тадқиқоти "Таъсири таъсир ба истеъмол" нишон медиҳад, ки 54% корбарон дӯст медоранд, ки кадом маҳсулот ва брендҳои таъсиррасонро истифода мебаранд.
Ба гуфтаи Фабио Гонсалвес, директори истеъдодҳои байналмилалии Viral Nation ва коршинос дар бозори маркетинги таъсиррасон, эътимоди истеъмолкунандагон ба таъсиррасон аз наздикӣ ва ҳаққонияте бармеояд, ки ин эҷодкорон бо мурури замон эҷод мекунанд.
"Баръакси брендҳое, ки аксар вақт ба таври институтсионалӣ сухан мегӯянд, таъсиргузорон мисли дӯстон муошират мекунанд, таҷрибаҳои воқеиро мубодила мекунанд ва бо пайравони худ робитаи ҳақиқӣ месозанд. Истеъмолкунандагон таъсиргузоронро ҳамчун одамони оддӣ мебинанд, ки маҳсулотро шаффоф месанҷанд, тасдиқ мекунанд ва тавсия медиҳанд. Ин муносибат шахсият ва эътимодро ба вуҷуд меорад ва тавсияи эҷодкорро нисбат ба таблиғоти анъанавӣ таъсирбахштар мегардонад."
Мутахассис инчунин мегӯяд, ки маркетинги таъсиррасонӣ на танҳо дар бораи намоиши маҳсулот, балки дар бораи эҷоди нақлҳои ҷолиб аст: "Вақте ки таъсиррасон брендро ба ҳаёти ҳаррӯзаи худ ба таври табиӣ ва ҳамоҳанг бо тарзи ҳаёти худ муттаҳид мекунад, пайравон ин тавсияро ҳамчун чизи боэътимод ва мувофиқ ба онҳо азхуд мекунанд."
Аммо чӣ гуна брендҳо метавонанд кафолат диҳанд, ки таъсиррасон барои таблиғи маҳсулоти худ ба қадри кофӣ эътимоднок аст? Ба андешаи Фабио, интихоби дурусти таъсиррасон аз шумораи пайравон хеле зиёдтар аст. Барои ӯ, брендҳо бояд ҷалби воқеии созанда, мутобиқати мундариҷаи онҳо бо арзишҳои ширкат ва пеш аз ҳама, дурустии муносибати онҳо бо аудиторияро таҳлил кунанд: "Ин таъсирбахши боэътимод касест, ки дар асоси шаффофият ва мувофиқати тавсияҳои онҳо аудиторияи содиқ бунёд кардааст."
Маълумоте ба монанди таърихи шарикии таъсиррасон ва абзорҳои таҳлили додаҳо дар ин раванди филтр барои интихоби созандаи беҳтарини мундариҷа муҳим ҳисобида мешаванд: "Дар агентии мо, масалан, мо Viral Nation Secure-ро таҳия кардем, ки абзореро таҳлил мекунад, ки ченакҳои аслӣ, ҷалб ва бехатарии брендро таҳлил мекунад. Бо ёрии он брендҳо метавонанд муайян кунанд, ки оё эҷодкор пайравони воқеӣ дорад, агар аудитория бо хатари онҳо робита дошта бошад ё не, Ин намуди таҳлил кафолат медиҳад, ки маъракаҳо бо таъсиргузороне, ки воқеан дар байни тамошобинон таъсир ва эътимод доранд, гузаронида мешаванд.
МЕТОДОЛОГИЯ
Тадқиқот аз 30 сентябр то 7 октябри соли 2024 бо 1000 нафар посухдиҳандагон аз табақаҳои гуногуни демографӣ гузаронида шуд. Дар байни иштирокчиён 65 фоиз занон ва 29 фоиз мардон мебошанд. Тадқиқоти пурра дар https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
