Бо мақсади беҳтар кардани хароҷоти таблиғот барои маҳсулоти Johnnie Walker Blue Label, Diageo, бузургтарин истеҳсолкунандаи нӯшокиҳои спиртӣ дар ҷаҳон, ба истифодаи зеҳни сунъӣ сармоягузорӣ кард. Тавассути Vidmob, як платформаи пешбари ҷаҳонӣ барои иҷрои эҷодии асосёфта ба зеҳни сунъӣ, ки аз таҳлили маълумот барои ба даст овардани натиҷаҳои маркетингӣ барои брендҳои бузург истифода мебарад, Diageo коҳиши 68,8% CPM (арзиш барои ҳазор тамошо)-и маъракаи худро сабт кард.
Маъракаи "Сазои кабуд аст", ки видеоҳоро дар Instagram ва Facebook дар бар мегирад, ҳадафи он паҳн кардани паёми беназири маҳсулот ба мухлисон ва истеъмолкунандагони вискии Blue Label буд. Ин нӯшокии шотландӣ, ки бо тарзи ҳаёти мураккаб алоқаманд аст, дар Бразилия маъруфияти бештар пайдо мекунад. Маълумоти Ассотсиатсияи вискии Шотландия нишон медиҳад, ки кишвар пас аз пандемия бо афзоиши 215,2% ба чорумин бозори бузургтарини вискии Шотландия дар ҷаҳон табдил ёфтааст.
Дар мавриди маъракаи Johnnie Walker Blue Label, абзори истисноии Vidmob ҳамаи унсурҳои мавҷуд дар эҷодиёти видеоӣ ҳангоми пахши онҳо дар шабакаҳои иҷтимоии Meta, инчунин зиёда аз 39,5 миллион таассуроти корбарон, аз қабили аксуламалҳо, шарҳҳо ва мубодилаҳоро таҳлил кард.
Ҳамчун тавсия барои Diageo, Vidmob пешниҳод кард, ки эҷодкоронро бо паёмҳои таъсирбахш оғоз кунанд. Ҳамон тавре ки дар дастурҳои аввалияи "Deserves a Blue" буд, далели беназирӣ - бо паёмҳои "Танҳо як аз ҳар 10,000 баррел метавонад таъми Blue Label-ро расонад" ва "Омехтае, ки бо вискиҳои ғайриоддии Шотландия тайёр карда шудааст" - бо истифода аз видеоҳои то 15 сония 8.09% қавитар буд.
Аммо, баҳс дар бораи чӣ гуна анҷом додани ин кор - бо паёми "45 мл Blue Label-ро дар як стакан виски бе ях пешкаш кунед" - бо маҳсулоти кӯтоҳмуддат аъло кор кард ва ба 9.76% CPM расид.
Ранг инчунин дар фаҳмишҳои аз ҷониби Vidmob ба даст овардашуда нақши калидӣ бозидааст. Дар тӯли маърака, оҳангҳои гарми зард бо паёмҳои Blue Lake мувофиқат намекарданд. Тавсия дода мешуд, ки дар аввали эҷодкорӣ ранги тиллоӣ истифода шавад, аммо дар саҳнаҳои миёна то охир ба ранги кабуд афзалият дода шавад ва дар натиҷа 30,11% афзоиши CPM ба даст оварда шавад.
«Бо истифода аз зеҳни сунъии Vidmob, мо фаҳмидем, ки ранги тиллоӣ, ки барои ҳама вискиҳо маъмул аст, ба мисли ранги кабуд таъсирбахш нест. Бо ин фаҳмишҳо, мо тавонистем ба тавсияҳои асосии эҷодӣ барои маърака диққат диҳем ва дар айни замон, сармоягузории ВАО-ро дар таблиғоти худ беҳтар созем. Аз ҷумла, бо иваз кардани тилло бо кабуд, самаранокӣ беҳтар шуд», - мегӯяд Линдсей Стефани, роҳбари ВАО, маълумот, рушд ва таҷрибаи бренд дар Diageo. «Ба ибораи дигар: истифодаи зеҳни сунъӣ барои дастаи эҷодӣ дар шарикии хеле самаранок дар ин маъракаи навоварона фаҳмишҳои амалӣ пешниҳод кард».
Аниматсияҳое, ки танҳо ба ҳаракати моеъ нигаронида шуда буданд, дар маъракаи нав натиҷаҳои бад нишон доданд, ки боиси коҳиши CPM гардид. Барои баръакси ин вазъият, Vidmob тавсия дод, ки ба тасвири шиша афзалият дода шавад ва шиша ва тамғаи Blue Label таъкид карда шавад.
«Vidmob маъракаҳоро барои брендҳои бузург тақвият медиҳад ва маъракаҳои медиавии Blue Label низ аз ин фарқ надошт. Видеоҳое, ки аллакай дар шабакаҳои иҷтимоӣ пахш мешуданд, пас аз фаҳмишҳое, ки аз ҷониби зеҳни сунъии мо ба вуҷуд омадаанд, таъсири боз ҳам назаррастар доштанд. Масалан, тасвирҳо ба монанди шиша дар он чанд сония, ки бояд таваҷҷӯҳро ҷалб кунанд ва чашми тамошобинонро ҷалб кунанд, маънотар мешаванд», - мегӯяд Мигел Кайро, роҳбари Latam дар Vidmob. «Қайд кардан муҳим аст, ки бо кам кардани CPM, имкон дорад, ки маъракаҳоро беҳбуд бахшем, фарогирии брендро васеъ кунем ва ба шумораи бештари одамон бо роҳи мақсадноктар бирасем».
