Амазонка тасмим гирифт, ки дар фаъолияти глобалии худ як қадами бесобиқа гузорад ва эълом дошт, ки ҳаққи нигаҳдорӣ ва интиқол аз тоҷирон бо истифода аз Fulfillment by Amazon (FBA) дар Бразилия то моҳи декабри соли ҷорӣ аз байн хоҳад рафт. Платформа, ки дар гузориши конверсионӣ, ки моҳи майи соли 2024 нашр шуд, 195 миллион дастрасиро сабт кардааст, дар байни сайтҳои тиҷорати электронӣ пас аз Mercado Livre ва Shopee ҷои сеюмро ишғол мекунад. Аз ин рӯ, ин стратегия тағйироти мавқеъи ширкатро дар кишвар нишон медиҳад ва рақобати афзояндаи шадидро барои назорати экосистемаи фурӯшанда тақвият медиҳад.
FBA барномаест, ки дар он Amazon тамоми логистикаро, аз анбор то интиқол ва хидматрасонии пас аз фурӯш идора мекунад ва одатан яке аз сарчашмаҳои асосии даромади ширкат аз фурӯшандагон . Бо озодкунии муваққатӣ, ширкат дар мавсими Ҷумъаи Сиёҳ ва Мавлуди Исо, даврае, ки ҳаҷми баландтарини фурӯши солро дар бар мегирад, бар ивази афзоиши пойгоҳи чаканафурӯшони шарикон дастовардҳои назаррас ба даст меорад.
Родриго Гарсиа, директори генералии Petina Soluções, як мушовире, ки дар бозорҳо ва васоити ахбори чакана тахассус дорад, мегӯяд: "Ин амалест, ки ҳеҷ гоҳ дар ҳеҷ кишвар анҷом дода нашудааст. Амазонка дар давраи авҷи фурӯши худ аз даромад даст мекашад, то дороии серталабтарин дар тиҷорати электрониро ба даст орад."
Ба гуфтаи Гарсиа, нақша аз доираи озодкунии логистикӣ берунтар аст. "Онҳое, ки ҳеҷ гоҳ FBA-ро истифода накардаанд, инчунин бояд дар давраи аввал аз комиссия озод карда шаванд. Ва як ҳавасмандии иловагӣ вуҷуд дорад: онҳое, ки як қисми фурӯши худро дар васоити ахбори омма дар платформа дубора сармоягузорӣ мекунанд, метавонанд фоидаро дароз кунанд. Ин як иқдоми тиҷоратии хеле хашмгин ва ҷарроҳӣ аст" гуфт ӯ.
Рақобат барои фурӯшандагон авҷ мегирад.
Ин иқдоми Amazon дар ҳолест, ки Mercado Libre ва Shopee аллакай дар рақобати шадид барои фурӯшандагони мустақил ва брендҳои хурд машғуланд. Дар моҳи август, Mercado Libre арзиши ҳадди ақали фармоишро барои интиқоли ройгон аз R $ 79 то R $ 19 коҳиш дод, дар посух ба Shopee, ки интиқоли ройгонро барои харидҳо аз R $ 19 оғоз мекунад ва дар давоми маъракаҳои таблиғотӣ дар санаҳои дукарата - 9 сентябр, 10 октябр ва 11 ноябр - ин маҳдудиятро то R $ 10 коҳиш медиҳад ва боиси боз ҳам таҳкими ҷолибияти истеъмолкунандагон мегардад.
"Ин платформаҳо якдигарро инъикос мекунанд ва тактикаи худро зуд танзим мекунанд. Он чизеро, ки Shopee бо филиалҳо мекунад, Mercado Libre дар тӯли ҳафтаҳо такрор мекунад; ҳоло, Амазонка ҳамон мантиқи ҳавасмандгардонии хашмгинро қабул мекунад. Фарқият дар он аст, ки ин ҳама дар он аст" гуфт Гарсиа.
Ба гуфтаи мақомоти иҷроия, даври нави рақобат тамоюли ҳам тоҷирон ва ҳам ба истеъмолкунандагон фоида меорад. "Рақобат платформаҳоро маҷбур мекунад, ки шароит ва хидматҳои беҳтар пешниҳод кунанд. Дар ниҳоят, экосистема пирӯз мешавад: фурӯшанда камтар пардохт мекунад ва харидор имконоти бештарро бо шартҳо ва нархҳои беҳтар мегирад."
Стратегияи дарозмуддат
Сарфи назар аз таъсири фаврӣ ба маржа, ҳамлаи Амазонка ҳамчун як ҳаракати ҷойгиршавӣ баррасӣ мешавад. Ширкат тадриҷан дар охирин ва тавсеаи марказҳои тақсимотӣ дар Бразилия пеш рафта истодааст, ки ба он имкон медиҳад маъракаҳои васеъмиқёси таблиғотиро маблағгузорӣ кунад, бе осебпазирии логистика.
"Вақт комил аст. Амазонка мехоҳад ҳузури худро пеш аз Ҷумъаи сиёҳ, вақте ки ҳазорон фурӯшандагони нав вориди тиҷорати электронӣ мешаванд, муттаҳид созад. Агар он ҳоло тавонист, ки баъзеи онҳоро ҷалб кунад, он барои давраи оянда таъсири садоқатмандиро эҷод мекунад", - таҳлил мекунад Гарсиа.
Паём, ба гуфтаи коршинос, равшан аст: "Ҷанг байни Mercado Libre ва Shopee ҳоло як рақиби сеюми асосиро ба даст овард. Ва ин дафъа, Амазонка на танҳо бозорро озмоиш мекунад, балки ҳама чизро дар бар мегирад", хулоса мекунад ӯ.
