मुझसे अक्सर पूछा जाता है, "प्रोग्रामेटिक मीडिया आखिर है क्या?" हालांकि अब यह सवाल कम ही पूछा जाता है, फिर भी व्यावसायिक बैठकों और सभाओं में कभी-कभार यह सवाल सामने आ जाता है। मैं आमतौर पर यह कहकर शुरुआत करता हूं कि ऑनलाइन विज्ञापन के विकास से कहीं बढ़कर, प्रोग्रामेटिक मीडिया इस बात में एक क्रांतिकारी बदलाव है कि ब्रांड अपने उपभोक्ताओं तक कैसे पहुंचते हैं।.
इंटरनेट के शुरुआती दिनों में, मीडिया की खरीद सीधे पोर्टलों के माध्यम से की जाती थी, जिससे अभियानों की पहुंच और प्रभावशीलता सीमित हो जाती थी। इंटरनेट और विज्ञापन भंडार में तेजी से वृद्धि होने के साथ, इतनी सारी संभावनाओं को मैन्युअल रूप से प्रबंधित करना अव्यावहारिक हो गया। तभी प्रोग्रामेटिक मीडिया एक समाधान के रूप में सामने आया: प्रक्रियाओं को स्वचालित करना, भंडारों को जोड़ना और वास्तविक समय में खरीद की सुविधा प्रदान करना, जिससे यह सुनिश्चित हो सके कि विज्ञापनदाता सही समय पर सही लोगों तक पहुंचें। तकनीकी रूप से, यह डीएसपी (डिमांड साइड प्लेटफॉर्म) के रूप में जाने जाने वाले प्लेटफार्मों के माध्यम से डिजिटल विज्ञापन स्थान खरीदने की एक स्वचालित विधि है, जहां मीडिया पेशेवरों को वेबसाइटों, ऐप्स, पोर्टलों और यहां तक कि कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) और डिजिटल ऑडियो जैसे नए मीडिया सहित वैश्विक डिजिटल भंडार के 98% तक पहुंच प्राप्त होती है।.
उन्नत एल्गोरिदम के उपयोग से, मशीन लर्निंग और डीप लर्निंग जैसी प्रौद्योगिकियां बड़ी मात्रा में डेटा के प्रबंधन को सक्षम बनाती हैं, जिससे विभिन्न संदर्भों में उपभोक्ता व्यवहार को समझना और उसका पूर्वानुमान लगाना संभव हो जाता है। यह न केवल उपयोगकर्ता अनुभव को समृद्ध करता है, बल्कि अनूठे तरीके से अंतःक्रियाओं को वैयक्तिकृत भी करता है, जिससे ब्रांड और दर्शकों के बीच संबंध मजबूत होता है। व्यापक और रणनीतिक रूप से उपयोग किए जाने वाले ये सभी कार्य हमें प्रौद्योगिकी के एक ऐसे क्षेत्र की ओर ले जाते हैं जो पिछले वर्ष में लोकप्रिय हुआ है और कई व्यवसायों और नवाचारों का केंद्र बन गया है। आपने शायद कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) को याद किया होगा। AI, जिसे एक दशक से अधिक समय से प्रोग्रामेटिक मीडिया में एकीकृत किया गया है, ने डिजिटल मीडिया रणनीतियों को दक्षता, वैयक्तिकरण और मुखरता के एक नए स्तर पर पहुँचा दिया है।.
कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) निर्णय लेने की क्षमता को और बढ़ाती है और विज्ञापन स्थान की नीलामी को वास्तविक समय में अनुकूलित करती है, जिससे अधिक सटीकता और महत्वपूर्ण परिणाम सुनिश्चित होते हैं। AI के सहयोग से, ब्रांड सही समय पर, सही संदेश के साथ और सबसे उपयुक्त संदर्भ में उपभोक्ता तक पहुंच सकते हैं, जिससे रूपांतरण क्षमता अधिकतम होती है और विपणन पेशेवरों को अधिक रणनीतिक और रचनात्मक गतिविधियों पर ध्यान केंद्रित करने का अवसर मिलता है।.
यह समझने के लिए कि प्रोग्रामेटिक मीडिया और इसकी कृत्रिम बुद्धिमत्ता विपणन अभियानों में किस प्रकार योगदान देती है, नीचे मैं इस पद्धति द्वारा प्रदान किए जाने वाले कुछ मुख्य लाभों को सूचीबद्ध करता हूँ:
निर्विवाद विभाजन क्षमता
आज के दौर में, उपभोक्ताओं को जानना मात्र उन्हें समझने से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है कि वे उपभोक्ता व्यवहार को समझें। उदाहरण के लिए, एक ही आयु वर्ग की महिलाओं का उपभोग व्यवहार पूरी तरह से भिन्न हो सकता है। प्रोग्रामेटिक मीडिया, जिसमें अंतर्निहित एआई (AI) का उपयोग होता है, न केवल इन अंतरों की पहचान करने में मदद करता है, बल्कि दर्शकों के खरीदारी के समय के आधार पर अभियानों को समायोजित करने में भी सहायक होता है, जिससे बजट की बर्बादी कम होती है और परिणाम अधिकतम होते हैं।.
विज्ञापनों की सुरक्षा और वास्तविक लोगों तक उनकी पहुंच की गारंटी।
इंटरनेट धोखाधड़ी की सबसे उच्च दर वाले देशों में ब्राज़ील दूसरा सबसे बड़ा देश है। आधुनिक डीएसपी (डिस्प्ले सिस्टम) ऐसे टूल का उपयोग करते हैं जो धोखाधड़ी वाले क्लिक और संदिग्ध वातावरण की पहचान करते हैं, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि विज्ञापन केवल वास्तविक लोगों को उचित संदर्भों में ही दिखाए जाएं। पब्ल्या में, हम इसे इतनी गंभीरता से लेते हैं कि हमने एक कदम आगे बढ़कर ऐसे डैशबोर्ड विकसित किए हैं जो हमारे ग्राहकों और एजेंसियों को वास्तविक समय में अभियान की प्रगति को ट्रैक करने की अनुमति देते हैं, जिससे पारदर्शिता और परिणामों की निगरानी को बढ़ावा मिलता है।.
ब्रांड में एकरूपता लाने के लिए रणनीतियों को एकीकृत करना।
प्रोग्रामेटिक मीडिया का विकास डिजिटल जगत से परे जाकर, पारंपरिक रूप से ऑफ़लाइन मीडिया को एक स्वचालित खरीद मॉडल में एकीकृत कर रहा है। आज, कनेक्टेड टीवी (CTV), Spotify और Deezer जैसे प्लेटफॉर्म पर डिजिटल ऑडियो, ऑनलाइन रेडियो और यहां तक कि ब्रॉडकास्ट टीवी पर भी विज्ञापन देना संभव है, जिनके फॉर्मेट CPM के आधार पर बेचे जाते हैं। आउट ऑफ होम (OOH) में, यह तकनीक कई प्लेयर्स के साथ बातचीत किए बिना, रणनीतिक समय पर विशिष्ट स्क्रीन चुनने की सुविधा देती है। यह बहुमुखी प्रतिभा प्रोग्रामेटिक मीडिया को एक 360° समाधान बनाती है, जो ऑनलाइन और ऑफ़लाइन दोनों के सर्वोत्तम संयोजन प्रदान करती है।.
इसका उद्देश्य लोगों को जोड़ने, संसाधनों का अधिकतम उपयोग करने और एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं के लिए दक्षता सुनिश्चित करने के लिए सर्वोत्तम तकनीक का उपयोग करना है, जिससे संपूर्ण अभियान प्रबंधन प्रक्रिया सुगम हो सके। इसका उद्देश्य ब्रांडों की आवश्यकताओं को समझना और ऐसे समाधान प्रदान करना है जो प्रक्रिया को सरल, विश्वसनीय और संपूर्ण संचालन पर नियंत्रण के साथ-साथ विविध संभावनाओं से परिपूर्ण बनाते हैं। यही प्रोग्रामेटिक मीडिया और एआई है।.
