Аз ман аксар вақт мепурсанд: "Пас, ВАО-и барномавӣ чист?" Гарчанде ки ин савол камтар ба миён меояд, ин савол ҳанӯз ҳам гоҳ-гоҳ дар вохӯриҳои корӣ ва ҷамъомадҳое, ки ман дар онҳо иштирок мекунам, ба миён меояд. Ман одатан бо гуфтани он оғоз мекунам, ки ВАО-и барномавӣ на танҳо як таҳаввулоти таблиғоти онлайн, балки як тағйироти парадигмаро дар чӣ гуна ба истеъмолкунандагони худ расидани брендҳо ифода мекунад.
Дар рӯзҳои аввали интернет, хариди ВАО мустақиман бо порталҳо анҷом дода мешуд, ки фарогирӣ ва самаранокии маъракаҳоро маҳдуд мекард. Бо афзоиши босуръати захираҳои интернет ва таблиғот, идоракунии дастӣ ин қадар имкониятҳо ғайриимкон гардид. Дар он вақт ВАО-и барномавӣ ҳамчун роҳи ҳал пайдо шуданд: автоматикунонии равандҳо, пайваст кардани захираҳои молӣ ва пешниҳоди хариди воқеӣ, кафолат додани он, ки таблиғгарон дар вақти лозима ба одамони лозима мерасанд. Аз нигоҳи техникӣ, ин як усули автоматикунонидашудаи харидани фазои таблиғоти рақамӣ тавассути платформаҳое мебошад, ки бо номи DSP (Платформаҳои тарафи талабот) маъруфанд, ки дар он мутахассисони ВАО ба 98% захираҳои рақамии ҷаҳонӣ, аз ҷумла вебсайтҳо, барномаҳо, порталҳо ва ҳатто ВАО-и нав, ба монанди Connected TV (CTV) ва аудиои рақамӣ дастрасӣ доранд.
Бо истифода аз алгоритмҳои пешрафта, технологияҳо ба монанди омӯзиши мошинӣ ва омӯзиши амиқ имкон медиҳанд, ки ҳаҷми зиёди маълумот идора карда шавад ва рафтори истеъмолкунандагонро дар заминаҳои гуногун фаҳмидан ва пешгӯӣ кардан мумкин аст. Ин на танҳо таҷрибаи корбарро ғанӣ мегардонад, балки муоширатро бо роҳи беназир фардӣ мекунад ва робитаи байни бренд ва аудиторияро тақвият медиҳад. Ҳамаи ин функсияҳо, ки ба таври васеъ ва стратегӣ истифода мешаванд, моро ба соҳаи технологияе мебаранд, ки дар соли охир маъмул гашта, ба маркази бисёр тиҷорат ва навовариҳо табдил ёфтааст. Шумо эҳтимол зеҳни сунъиро дар ёд доред. Худи зеҳни сунъӣ, ки беш аз як даҳсола ба ВАО-и барномавӣ ворид карда шудааст, стратегияҳои ВАО-и рақамиро ба сатҳи нави самаранокӣ, фардӣ ва эътимоднокӣ баланд бардоштааст.
Зеҳни сунъӣ қабули қарорҳоро боз ҳам беҳтар мекунад ва музоядаҳои фазои таблиғотиро дар вақти воқеӣ оптимизатсия мекунад ва дақиқии бештар ва натиҷаҳои назаррасро таъмин менамояд. Бо дастгирии зеҳни сунъӣ, брендҳо метавонанд ба истеъмолкунанда дар вақти лозима, бо паёми дуруст ва дар заминаи мувофиқтарин таъсир расонанд ва потенсиали табдилдиҳиро ба ҳадди аксар расонанд ва дар айни замон мутахассисони маркетингро барои тамаркуз ба фаъолиятҳои стратегӣ ва эҷодӣ озод кунанд.
Барои фаҳмидани он, ки чӣ гуна васоити ахбори омма ва зеҳни сунъии он ба маъракаҳои маркетингӣ саҳм мегузоранд, дар зер ман баъзе аз бартариҳои асосиеро, ки ин усул пешниҳод мекунад, номбар мекунам:
Қобилияти сегментатсияи бебаҳс
Имрӯз, фаҳмидани рафтори истеъмолкунандагон нисбат ба донистани он ки истеъмолкунандагон кистанд, муҳимтар аст. Масалан, занони як гурӯҳи синну солӣ метавонанд рафтори комилан гуногуни истеъмолӣ дошта бошанд. ВАО-и барномавӣ бо зеҳни сунъии дарунсохт на танҳо имкон медиҳанд, ки ин фарқиятҳо муайян карда шаванд, балки инчунин маъракаҳоро дар асоси лаҳзаи хариди аудитория танзим кунанд, буҷаи беҳударо кам кунанд ва натиҷаҳоро ба ҳадди аксар расонанд.
Амният ва расонидани кафолатноки таблиғот ба одамони воқеӣ.
Бразилия дуввумин кишварест, ки сатҳи баланди қаллобии интернетӣ дорад. DSP-ҳои муосир абзорҳоеро муттаҳид мекунанд, ки кликҳои қаллобӣ ва муҳитҳои шубҳанокро муайян мекунанд ва кафолат медиҳанд, ки таблиғот танҳо ба одамони воқеӣ дар заминаҳои мувофиқ намоиш дода мешаванд. Дар Publya, мо ба ин он қадар ҷиддӣ муносибат мекунем, ки мо як қадам пештар рафта, панелҳои идоракуниро таҳия кардем, ки ба мизоҷон ва агентиҳои мо имкон медиҳанд, ки пешрафти маъракаро дар вақти воқеӣ пайгирӣ кунанд ва шаффофият ва мониторинги натиҷаҳоро таъмин намоянд.
Ҳамгироии стратегияҳо барои ба даст овардани мувофиқати бренд.
Таҳаввулоти расонаҳои барномавӣ аз доираи рақамӣ фаротар рафта, расонаҳои анъанавии офлайнро ба модели хариди автоматӣ муттаҳид мекунад. Имрӯз, таблиғ дар Connected TV (CTV), аудиои рақамӣ дар платформаҳо ба монанди Spotify ва Deezer, радиои онлайн ва ҳатто телевизиони пахшшаванда бо форматҳои аз ҷониби CPM фурӯхташуда имконпазир аст. Дар Out of Home (OOH), технология имкон медиҳад, ки экранҳои мушаххас дар вақтҳои стратегӣ бидуни зарурати гуфтушунид бо якчанд бозигар интихоб карда шаванд. Ин гуногунҷабҳа расонаҳои барномавиро ба як роҳи ҳалли 360° табдил медиҳад, ки беҳтарин онлайн ва офлайнро муттаҳид мекунад.
Гап сари истифодаи беҳтарин технология барои пайваст кардани одамон, беҳтар кардани захираҳо ва таъмини самаранокии агентиҳо ва таблиғгарон меравад, ки тамоми раванди идоракунии маъракаҳоро осон мекунад. Гап сари фаҳмидани ниёзҳои брендҳо ва пешниҳоди роҳҳои ҳалли соддакардашуда, боэътимод ва бо назорати тамоми амалиёт ва гуногунии имкониятҳо мебошад. Ин васоити ахбори омма ва зеҳни сунъӣ мебошад.
