Таъриф:
Ретаргетинг, ки бо номи ремаркетинг низ маъруф аст, як усули маркетинги рақамӣ мебошад, ки ҳадафи дубора пайваст шудан бо корбароне мебошад, ки аллакай бо бренд, вебсайт ё барнома ҳамкорӣ кардаанд, вале амали дилхоҳро ба мисли харид анҷом надодаанд. Ин стратегия намоиши таблиғоти фардӣ ба ин корбаронро дар дигар платформаҳо ва вебсайтҳое, ки баъдтар боздид мекунанд, дар бар мегирад.
Консепсияи асосӣ:
Мақсади бозгардонидани ҳадаф ин нигоҳ доштани бренди беҳтарин барои истеъмолкунандагон, ташвиқи онҳо барои баргаштан ва анҷом додани амали дилхоҳ ва ба ин васила зиёд кардани имконияти табдилдиҳӣ мебошад.
Чӣ тавр он кор мекунад:
1. Пайгирӣ:
Барои пайгирии меҳмонон код (пиксел) дар вебсайт насб карда шудааст.
2. Муайянкунӣ:
Истифодабарандагоне, ки амалҳои мушаххасро иҷро мекунанд, қайд карда мешаванд.
3. Сегментатсия:
Рӯйхати шунавандагон дар асоси амалҳои корбар эҷод карда мешавад.
4. Намоиши таблиғот:
- Таблиғоти фардӣ ба корбарони мақсаднок дар вебсайтҳои дигар нишон дода мешаванд.
Намудҳои бозсозӣ:
1. Азнавтарафсозии ба пиксел асосёфта:
- Кукиҳоро барои пайгирии корбарон дар вебсайтҳои гуногун истифода мебарад.
2. Бозгашт ба рӯйхат:
- Рӯйхати почтаи электронӣ ё ID-и муштариёнро барои сегментатсия истифода мебарад.
3. Бозгашти динамикӣ:
- Намоиши таблиғоти дорои маҳсулот ё хидматҳои мушаххасе, ки корбар онро дидааст.
4. Бозгашт ба шабакаҳои иҷтимоӣ:
- Таблиғҳоро дар платформаҳо ба монанди Facebook ва Instagram намоиш медиҳад.
5. Бозгашти видео:
- Таблиғро ба корбароне равона мекунад, ки видеоҳои брендро тамошо кардаанд.
Платформаҳои умумӣ:
1. Google Ads:
Шабакаи Display Google барои таблиғ дар вебсайтҳои шарик.
2. Таблиғоти Facebook:
Ретаргетинг дар платформаҳои Facebook ва Instagram.
3. AdRoll:
– Платформаи махсусгардонидашуда дар ретаргетинги байниканал.
4. Критео:
- Таваҷҷӯҳ ба бозгардонидани тиҷорати электронӣ.
5. Таблиғоти LinkedIn:
Бозгашт ба аудиторияи B2B.
Манфиатҳо:
1. Афзоиши табдилҳо:
- Эҳтимолияти баланди табдил додани корбарони аллакай ҳавасманд.
2. Мутобиқсозӣ:
Таблиғоти бештар мувофиқ дар асоси рафтори корбар.
3. Самаранокии хароҷот:
- Он одатан нисбат ба дигар намудҳои таблиғ ROI баландтарро пешниҳод мекунад.
4. Тақвияти бренд:
- Брендро барои шунавандагони мақсаднок намоён нигоҳ медорад.
5. Барқарор кардани аробаҳои партофташуда:
Барои хотиррасон кардани корбарон дар бораи харидҳои нопурра самаранок аст.
Стратегияҳои амалӣ:
1. Сегментатсияи дақиқ:
- Рӯйхати шунавандагонро дар асоси рафтори мушаххас эҷод кунед.
2. Басомади назоратшаванда:
- Бо маҳдуд кардани басомади намоиши таблиғот аз сершавӣ пешгирӣ кунед.
3. Мундариҷаи дахлдор:
- Дар асоси муносибатҳои қаблӣ таблиғоти фардӣ эҷод кунед.
4. Пешниҳодҳои истисноӣ:
- Ҳавасмандкунии махсусро барои ҳавасмандгардонии бозгашт дохил кунед.
5. Санҷиши A/B:
- Бо эҷодкорон ва паёмҳои гуногун барои оптимизатсия таҷриба кунед.
Мушкилот ва мулоҳизаҳо:
1. Махфияти корбар:
- Риояи қоидаҳо ба монанди GDPR ва CCPA.
2. Хастагии реклама:
- Хатари хашмгин кардани корбарон бо таъсири аз ҳад зиёд.
3. Блокаторҳои таблиғ:
Баъзе корбарон метавонанд таблиғоти такрориро манъ кунанд.
4. Мушкилии техникӣ:
- Барои татбиқи самаранок ва оптимизатсия дониш талаб мекунад.
5. Супориш:
- Мушкилот дар чен кардани таъсири дақиқи ретаргетинг ба табдилдиҳӣ.
Таҷрибаҳои беҳтарин:
1. Ҳадафҳои равшанро муайян кунед:
– Муайян кардани ҳадафҳои мушаххас барои бозгардонидани маъракаҳо.
2. Сегментатсияи интеллектуалӣ:
- Дар асоси ният ва марҳилаи гардиши фурӯш сегментҳо эҷод кунед.
3. Эҷодкорӣ дар таблиғ:
- Таҳияи таблиғоти ҷолиб ва мувофиқ.
4. Мӯҳлати вақт:
- Муқаррар кардани давраи максималии такрорӣ пас аз ҳамкории аввал.
5. Интегратсия бо дигар стратегияҳо:
Ретаргетингро бо дигар тактикаҳои маркетинги рақамӣ якҷоя кунед.
Тамоюлҳои оянда:
1. Бозгашти мақсаднок дар асоси AI:
- Истифодаи зеҳни сунъӣ барои оптимизатсияи автоматӣ.
2. Бозгашти байни дастгоҳҳо:
- Ба корбарон тавассути дастгоҳҳои гуногун ба таври маҷмӯӣ расед.
3. Ҳадафи дубора дар воқеияти афзоишёфта:
- Таблиғоти фардӣ дар таҷрибаи AR.
4. Интегратсияи CRM:
Бозгашти дақиқтар дар асоси маълумоти CRM.
5. Мутобиқсозии пешрафта:
- Сатҳи баланди мутобиқсозӣ дар асоси якчанд нуқтаҳои додаҳо.
Retargeting як воситаи пурқувват дар арсенали маркетинги рақамии муосир мебошад. Бо иҷозат додани брендҳо барои дубора пайваст шудан бо корбароне, ки аллакай таваҷҷӯҳ зоҳир кардаанд, ин усул роҳи муассир барои афзоиш додани табдил ва таҳкими муносибатҳо бо муштариёни эҳтимолиро пешниҳод мекунад. Бо вуҷуди ин, татбиқи он бодиққат ва стратегӣ муҳим аст.
Барои ба ҳадди аксар расонидани самаранокии ҳадафҳои такрорӣ, ширкатҳо бояд басомад ва аҳамияти таблиғро мувозинат кунанд ва ҳамеша махфияти корбаронро эҳтиром кунанд. Дар хотир доштан муҳим аст, ки таъсири аз ҳад зиёд метавонад ба хастагии таблиғ оварда расонад ва ба симои бренд зарар расонад.
Ҳангоми таҳаввулоти технология, бозсозӣ идома хоҳад дод, ки зеҳни сунъӣ, омӯзиши мошинсозӣ ва таҳлили бештари маълумотро дар бар мегирад. Ин имкон медиҳад, ки боз ҳам бештар фардӣсозӣ ва ҳадафгирии дақиқтар, баланд бардоштани самаранокии маърака.
Бо вуҷуди ин, бо таваҷҷӯҳи афзоянда ба махфияти корбарон ва қоидаҳои сахттар, ширкатҳо бояд стратегияҳои ретаргетинги худро барои таъмини мувофиқат ва нигоҳ доштани эътимоди истеъмолкунандагон мутобиқ кунанд.
Дар ниҳояти кор, бозсозӣ, вақте ки аз ҷиҳати ахлоқӣ ва стратегӣ истифода мешавад, як абзори арзишманд барои фурӯшандагони рақамӣ боқӣ мемонад, ки ба онҳо имкон медиҳад, ки маъракаҳои муассиртар ва фардӣ эҷод кунанд, ки бо шунавандагони мақсадноки онҳо мувофиқат кунанд ва натиҷаҳои назарраси тиҷоратро ба даст оранд.
