1. CPA (арзиш барои як харид) ё арзиши як харид
CPA як ченаки бунёдӣ дар маркетинги рақамӣ мебошад, ки арзиши миёнаро барои ба даст овардани муштарии нав ё ба даст овардани табдили мушаххас чен мекунад. Ин ченак бо роҳи тақсим кардани арзиши умумии маърака ба шумораи харидҳо ё табдилҳои бадастоварда ҳисоб карда мешавад. CPA махсусан барои арзёбии самаранокии маъракаҳои маркетингӣ, ки ба натиҷаҳои мушаххас нигаронида шудаанд, ба монанди фурӯш ё сабти ном муфид аст. Он ба ширкатҳо имкон медиҳад, ки муайян кунанд, ки онҳо барои ба даст овардани ҳар як муштарии нав чӣ қадар маблағ сарф мекунанд ва барои беҳтар кардани буҷаҳо ва стратегияҳои маркетинг кӯмак мекунанд.
2. CPC (арзиш барои як клик)
CPC (Арзиш барои як клик) як ченакест, ки арзиши миёнаи таблиғдиҳандаро барои ҳар як клик ба таблиғи худ пардохт мекунад. Ин ченак одатан дар платформаҳои таблиғотии онлайн ба монанди Google Ads ва Facebook Ads истифода мешавад. CPC бо роҳи тақсим кардани арзиши умумии маърака ба шумораи кликҳои гирифташуда ҳисоб карда мешавад. Ин ченак махсусан барои маъракаҳое дахл дорад, ки ба тавлиди трафик ба вебсайт ё саҳифаи кушода нигаронида шудаанд. CPC ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки хароҷоти худро назорат кунанд ва маъракаҳои худро оптимизатсия кунанд, то бо буҷаи маҳдуд кликҳои бештар ба даст оранд.
3. CPL (Cost Per Lead) ё Cost Per Lead
CPL як ченакест, ки арзиши миёнаро барои тавлиди пешбар, яъне муштарии эҳтимолӣ, ки ба маҳсулот ё хидмати пешниҳодшуда таваҷҷӯҳ зоҳир кардааст, чен мекунад. Одатан пешбарӣ вақте ба даст меояд, ки меҳмон маълумоти тамосии худро, аз қабили ном ва почтаи электронӣ дар ивази чизи арзишманд (масалан, китоби электронӣ ё намоиши ройгон) пешниҳод мекунад. CPL бо роҳи тақсим кардани арзиши умумии маърака ба шумораи пешвоёни тавлидшуда ҳисоб карда мешавад. Ин ченак махсусан барои ширкатҳои B2B ё онҳое, ки давраи дарозтари фурӯш доранд, муҳим аст, зеро он барои арзёбии самаранокии стратегияҳои тавлиди пешбар ва бозгашти эҳтимолии сармоягузорӣ кӯмак мекунад.
4. CPM (арзиш барои як мил) ё арзиши як ҳазор таассурот
CPM як ченакест, ки арзиши намоиши таблиғро новобаста аз кликҳо ё муомилаҳо ҳазор маротиба ифода мекунад. "Милле" истилоҳи лотинӣ барои ҳазор аст. CPM бо роҳи тақсим кардани арзиши умумии маърака ба шумораи умумии таассурот ба 1000 зарб карда мешавад, ҳисоб карда мешавад. Ин ченак аксар вақт дар маъракаҳои брендинг ё огоҳии бренд истифода мешавад, ки ҳадафи асосӣ баланд бардоштани намоён ва эътирофи бренд аст, на тавлиди кликҳо ё табдили фаврӣ. CPM барои муқоисаи самаранокии хароҷот байни платформаҳои таблиғотии гуногун ва барои маъракаҳое, ки дастрасӣ ва басомадро бартарият медиҳанд, муфид аст.
Хулоса:
Ҳар яке аз ин ченакҳо - CPA, CPC, CPL ва CPM - дурнамои беназирро дар бораи фаъолият ва самаранокии маъракаҳои маркетинги рақамӣ пешниҳод мекунанд. Интихоби ченакҳои мувофиқ аз ҳадафҳои мушаххаси маърака, модели тиҷорат ва марҳилаи ҷараёни маркетинг, ки ширкат ба он тамаркуз мекунад, вобаста аст. Истифодаи маҷмӯи ин нишондиҳандаҳо метавонад назари ҳамаҷониба ва мутавозинро дар бораи иҷрои умумии стратегияҳои маркетинги рақамӣ таъмин кунад.
