Tato anatin'ny taona vitsivitsy izay, dia nahita fitomboan'ny fahefa-mividin'ny mpanjifa amin'ny karazana vokatra isan-karazany isika, ka nanjary nisafidy kokoa ny marika maneho ny entana na entana irina izy ireo. Noho ity fahefana vaovao eo amin'ny tsena ity, mihena ve ny herin'ny orinasa amin'ity fifandraisana ity? Iza no mamaritra ny fitsipiky ny lalao ankehitriny? Ary ahoana no ahafahan'ny mpandraharaha miomana amin'ny fiezahana hahazo fifehezana bebe kokoa amin'ny varotra?
Efa hatramin'ny andron'i Ejipta fahiny no niorenan'ny fifandraisan'ny mpividy sy mpivarotra teo amin'ny fiaraha-monintsika. Ao amin'ny lahatsoratra iray mitondra ny lohateny hoe "A Short Story of Branding," dia asongadin'ny mpanoratra fa ny fampiasana ara-barotra voalohany ny marika famantarana dia ho mariky ny fananana. Amin'ny fametrahana ny anarany na ny marika famantarana azy amin'ny fananana iray, toy ny biby fiompy, dia afaka manamarika ny fananany ny tompony. Ny Ejiptiana fahiny no voalohany nampiasa ny marika famantarana ho mariky ny fananana farafahakeliny 5 000 taona lasa izay. Ary avy teo, mazava ho azy, no niavian'ny teny hoe 'marika'.
Raha fintinina, ny marika ankehitriny dia natao hanamarihana ara-bakiteny karazana vokatra iray ary hanambarana fa an'ny singa iray manokana izany. Nipoitra io filàna io rehefa nanomboka niroborobo ny sivilizasiona, ary niaraka tamin'izany fivoarana izany, dia nanomboka nanana mpamokatra maro ireo entana andavanandro, ka nitarika ho amin'ny filàna fomba hanavahana ny niandohan'ny tsirairay.
Na izany aza, taloha, ireo marika dia tsy nanana ny tanjaka sy ny hafatra natombony naseho taorian'ny revolisiona indostrialy sy ny fitomboan'ny isan'ny mpifaninana amin'ny entana sy vokatra andavanandro. Zavatra mihoatra noho ny anarana fotsiny izay mety ho mitovy dika amin'ny kalitao no nilaina - rehefa dinihina tokoa, ny mpifaninana dia afaka mahazo milina mitovy ary mampiasa fomba famokarana mitovy - na amin'ny alàlan'ny tantaran'ny orinasa (fitantarana), ny fomba fijeriny, ny asa soa, na paikady hafa.
Izay asa indray mandeha monja taloha dia lasa dingana mitohy. Amin'izao fotoana izao, mazava fa ny ankamaroan'ny orinasa dia mikatsaka ny hahatratra mpihaino izay, raha ny marina, mety ho sehatra mitovy ho an'ny maro amin'izy ireo; na izany aza, ny paikadiny, ny soatoaviny, ny tantarany ary ny fomba hanampiana tombony amin'ny vokatra vokariny dia samy hafa, ary noho izany dia samy hafa koa ny fomba fiasany.
Amin'izao fotoana izao anefa, dia maro be ireo marika ho an'ny sehatra manokana ka afaka misafidy amin'ireo mpifaninana folo, roapolo, telopolo ny mpanjifa, amin'ny fiheverana fotsiny ireo teboka mampiavaka azy ireo izay heverin'ny tsirairay ho zava-dehibe. Amin'ny ankapobeny, ny mpanjifa dia manao fanombanana amin'ny alàlan'ny fampitahana ireo teboka samihafa sy famakafakana raha mifanaraka amin'ny idealy tiany izy ireo.
Izany dia nitarika, ohatra, orinasa maromaro nanomboka niahy bebe kokoa momba ny fiaraha-monina, ny soatoavina, ny andraikitra ara-tsosialy, ny fanavaozana, ny fanomezana fahafaham-po ny filan'ny mpanjifa, ny fahaiza-manao sy ny fahaiza-manao, ny serivisy aorian'ny fivarotana ary ny vidiny mirary, niditra tao amin'ny sehatry ny ady mba hanandrana hanavaka ny tenany amin'ny mpifaninana aminy ary hisarika ireo mety ho mpanjifa amin'ny fikasana hanangana ny tsy fivadihan'ny mpanjifa.
Hatramin'ny niandohan'ny fampiasana mari-pamantarana ara-barotra sy ny famoronana marika, ny hery, na ny fahefan'ny mpanjifa dia nitombo niaraka tamin'ny fandrosoana ara-teknolojia, ka nahazo fahefana bebe kokoa hisafidy ny vokatra irina ary, ankehitriny, manana ny fahefana hisafidy mihoatra noho ny hatramin'izay.
Raha jerena ity toe-javatra ity, dia mazava fa niova be ny fahefana amin'ny fividianana, avy amin'ny marika mankany amin'ny mpanjifa, izay mitana anjara toerana mavitrika sy mahay manavaka ankehitriny amin'ny fisafidianana izay hohaniny. Raha ampy hiantohana ny varotra ny anarana malaza taloha, ankehitriny dia ilaina ny mandroso lavidavitra kokoa: ny fahatakarana ny faniriana sy ny soatoavin'ny mpihaino, ny fananganana fifandraisana tena izy, ary ny fananganana fisiana izay mamaly mivantana ny fanantenany.
Noho izany, tsy nanjavona ny fahefan'ny marika, fa nozaraina indray. Ankehitriny, mila ahazoana, tohizana ary havaozina tsy tapaka izany amin'ny alàlan'ny paikady izay tsy manome lanja ny vokatra ihany, fa koa ny traikefa, ny famantarana ary ny tanjona iraisana amin'ny mpanjifa.
