Il fatturato dell'e-commerce durante il Black Friday 2025 ha raggiunto i 4,76 miliardi di R$, con un aumento dell'11,2% rispetto allo scorso anno. Questo risultato supera di mezzo miliardo di reais la cifra di 4,27 miliardi di R$ dell'anno scorso. L'analisi considera le vendite cumulate dalle 00:00 alle 23:59 del 28 novembre e le confronta con i dati del 29 novembre 2024, giorno del Black Friday dell'anno scorso. I dati sono stati estratti dalla piattaforma Black Friday Hora Hora di Confi Neotrust , una società di market intelligence che monitora l'e-commerce brasiliano.
Le tre categorie che si sono distinte di più durante il Black Friday 2025 sono state TV (con un fatturato di 443,2 milioni di R$), smartphone (388,7 milioni di R$) e frigoriferi (273,2 milioni di R$). Tra i prodotti con il fatturato più elevato, il condizionatore split Samsung da 12.000 BTU ha guidato la classifica, seguito dall'iPhone 16 nero da 128 GB e dalla Smart TV Samsung Crystal Gaming Hub da 70 pollici. Anche
i prodotti per la casa sono stati un punto di forza. Le vendite combinate di frigoriferi, lavatrici e condizionatori hanno superato il mezzo miliardo di reais. Il numero di ordini completati quel giorno è aumentato del 28%, con 8,69 milioni di ordini completati rispetto ai 6,74 milioni dell'anno scorso. Il prezzo medio del biglietto è diminuito del 12,8%, registrando 553,6 R$ rispetto ai 634,4 R$ del Black Friday 2024.
Léo Homrich Bicalho, Responsabile Commerciale di Confi Neotrust, sottolinea l'aumento del prezzo medio dello scontrino registrato lunedì scorso (24), da 325 R$ a 554 R$ di venerdì (28). "Questa crescita indica la decisa migrazione dei consumi verso articoli di valore elevato. Anche in questo scenario di prezzi elevati, la categoria delle calzature è rimasta saldamente nella Top 4 con un fatturato di 202 milioni di R$, garantendo che il volume delle transazioni si mantenesse elevato parallelamente a un fatturato record", afferma.
Rispetto al Black Friday 2023, che ha generato 3,95 miliardi di R$ di fatturato, l'aumento di quest'anno è stato del 20%. Rispetto all'ultimo venerdì di novembre 2022, la crescita è stata dell'11,6%. Nei dati storici recenti, il Black Friday di quest'anno è stato secondo solo al Black Friday 2021 per fatturato, un periodo in cui l'e-commerce è stato influenzato dalla pandemia di COVID-19, che ha generato 5,13 miliardi di R$.
Secondo Bicalho, il Black Friday 2025 si sta consolidando non solo attraverso i volumi di transazioni, ma anche attraverso la sofisticatezza del comportamento dei consumatori. "L'attesa degli acquisti per tutto novembre ha permesso ai consumatori di suddividere in modo intelligente il proprio budget: assicurarsi articoli ricorrenti e di moda durante la settimana (generando volume) e riservare il capitale principale per gli 'acquisti desiderati' (TV ed elettrodomestici) il venerdì ufficiale. Se il 2021 ha rappresentato un picco anomalo guidato dall'isolamento, il 2025 stabilisce un nuovo punto di riferimento per la coerenza e la solidità del commercio al dettaglio digitale in tempi di normalità, offrendo la settimana più forte nella storia recente del settore", aggiunge.
Informazioni sulla piattaforma Black Friday Hour by Hour
Lo studio si è basato sui dati estratti dalla piattaforma Black Friday Hour by Hour, sviluppata da Confi Neotrust, un'azienda che monitora l'e-commerce brasiliano. La piattaforma consente ai rivenditori di personalizzare le analisi delle performance in base alla propria visione aziendale e di accedere a informazioni che forniscono una panoramica del settore, con aggiornamenti orari e indicatori strategici (fatturato, unità vendute, prezzi applicati e quota di mercato) per oltre duemila categorie e sottocategorie di e-commerce, inclusa la segmentazione per regione e stato del Paese.
Ambito dei dati
Confi Neotrust monitora l'evoluzione del panorama dell'e-commerce, basandosi su transazioni reali provenienti da oltre settemila negozi partner, offrendo analisi degli acquisti e dei profili di oltre 80 milioni di consumatori digitali. Gli studi sono generati sulla base di informazioni raccolte costantemente dai rivenditori online in tutto il Paese, coprendo una media di 2 milioni di ordini al giorno.
