అమెజాన్ తన ప్రపంచ కార్యకలాపాల్లో అపూర్వమైన అడుగు వేయాలని నిర్ణయించింది మరియు డిసెంబర్ వరకు బ్రెజిల్లోని అమెజాన్ (FBA) ద్వారా ఫుల్ఫిల్మెంట్ను ఉపయోగించే వ్యాపారులకు వసూలు చేసే నిల్వ మరియు షిప్పింగ్ రుసుములను తొలగిస్తున్నట్లు ప్రకటించింది. మే 2024లో విడుదలైన కన్వర్షన్ నివేదికలో 195 మిలియన్ల యాక్సెస్లను నమోదు చేసిన ఈ ప్లాట్ఫామ్, మెర్కాడో లివ్రే మరియు షాపీ తర్వాత అత్యధికంగా యాక్సెస్ చేయబడిన ఇ-కామర్స్ సైట్లలో మూడవ స్థానంలో ఉంది. అందువల్ల, ఈ వ్యూహం దేశంలో కంపెనీ వైఖరిలో మార్పును సూచిస్తుంది మరియు విక్రేత పర్యావరణ వ్యవస్థ నియంత్రణ కోసం పెరుగుతున్న తీవ్రమైన పోటీని బలోపేతం చేస్తుంది.
FBA అనేది అమెజాన్ గిడ్డంగి నుండి షిప్పింగ్ మరియు అమ్మకాల తర్వాత సేవ వరకు అన్ని లాజిస్టిక్లను నిర్వహించే ప్రోగ్రామ్, మరియు ఇది సాధారణంగా విక్రేతల . తాత్కాలిక మినహాయింపుతో, కంపెనీ తన భాగస్వామి రిటైలర్ల స్థావరాన్ని పెంచుకోవడానికి బదులుగా, సంవత్సరంలో అత్యధిక అమ్మకాలు జరిగే బ్లాక్ ఫ్రైడే మరియు క్రిస్మస్ సీజన్లో గణనీయమైన లాభాలను వదులుకుంటోంది.
"ఇది ఏ దేశంలోనూ ఇంతకు ముందు చేయని చర్య. అమెజాన్ తన గరిష్ట అమ్మకాల కాలంలో ఆదాయాన్ని వదులుకుంటూ ఈ-కామర్స్లో నేడు అత్యంత డిమాండ్ ఉన్న ఆస్తిని: విక్రేతను కొనుగోలు చేస్తోంది" అని మార్కెట్ప్లేస్లు మరియు రిటైల్ మీడియాలో ప్రత్యేకత కలిగిన కన్సల్టెన్సీ అయిన పెటినా సోలూకోస్ యొక్క CEO రోడ్రిగో గార్సియా అన్నారు.
గార్సియా ప్రకారం, ఈ ప్రణాళిక లాజిస్టికల్ మినహాయింపుకు మించి ఉంటుంది. “FBA ని ఎప్పుడూ ఉపయోగించని వారికి ప్రారంభ కాలానికి కమిషన్ నుండి మినహాయింపు ఇవ్వాలి. మరియు అదనపు ప్రోత్సాహకం ఉంది: ప్లాట్ఫామ్లోని మీడియాలో తమ అమ్మకాలలో కొంత భాగాన్ని తిరిగి పెట్టుబడి పెట్టేవారు ప్రయోజనాన్ని విస్తరించవచ్చు. ఇది చాలా దూకుడుగా మరియు శస్త్రచికిత్సా వాణిజ్య చర్య, ”అని ఆయన వివరించారు.
విక్రేతలకు పోటీ పెరుగుతుంది.
మెర్కాడో లిబ్రే మరియు షాపీ ఇప్పటికే స్వతంత్ర విక్రేతలు మరియు చిన్న బ్రాండ్ల కోసం తీవ్ర పోటీలో ఉన్న సమయంలో అమెజాన్ ఈ చర్య తీసుకుంది. ఆగస్టులో, మెర్కాడో లిబ్రే ఉచిత షిప్పింగ్ కోసం కనీస ఆర్డర్ విలువను R$79 నుండి R$19కి తగ్గించింది, ఇది R$19 నుండి ప్రారంభమయ్యే కొనుగోళ్లపై ఉచిత షిప్పింగ్ను అందించే షాపీకి ప్రత్యక్ష ప్రతిస్పందనగా మరియు సెప్టెంబర్ 9, అక్టోబర్ 10 మరియు నవంబర్ 11 తేదీలలో డబుల్ తేదీలలో ప్రమోషనల్ ప్రచారాల సమయంలో ఈ పరిమితిని R$10కి తగ్గిస్తుంది, ధర-సున్నితమైన వినియోగదారులలో దాని ఆకర్షణను మరింత బలపరుస్తుంది.
"ఈ ప్లాట్ఫారమ్లు ఒకదానికొకటి ప్రతిబింబిస్తూ, వాటి వ్యూహాలను వేగంగా సర్దుబాటు చేసుకుంటున్నాయి. షాపీ అనుబంధ సంస్థలతో చేసేదే, మెర్కాడో లిబ్రే కూడా వారాలలో పునరావృతం చేస్తుంది; ఇప్పుడు, అమెజాన్ దూకుడు ప్రోత్సాహకాల యొక్క అదే తర్కాన్ని అవలంబిస్తోంది. తేడా ఏమిటంటే అది పూర్తిగా ముందుకు సాగుతోంది," అని గార్సియా చెప్పారు.
ఎగ్జిక్యూటివ్ ప్రకారం, కొత్త రౌండ్ పోటీ రిటైలర్లు మరియు వినియోగదారులు ఇద్దరికీ ప్రయోజనం చేకూరుస్తుంది. "పోటీ మెరుగైన పరిస్థితులు మరియు సేవలను అందించేలా ప్లాట్ఫామ్లను బలవంతం చేస్తుంది. చివరికి, పర్యావరణ వ్యవస్థ గెలుస్తుంది: విక్రేత తక్కువ చెల్లిస్తాడు మరియు కొనుగోలుదారుడు మెరుగైన నిబంధనలు మరియు ధరలతో మరిన్ని ఎంపికలను పొందుతాడు."
దీర్ఘకాలిక వ్యూహం
మార్జిన్లపై తక్షణ ప్రభావం ఉన్నప్పటికీ, అమెజాన్ దాడిని ఒక స్థాన మార్పుగా భావిస్తున్నారు. కంపెనీ క్రమంగా చివరి మైలు మరియు బ్రెజిల్లో పంపిణీ కేంద్రాలను విస్తరిస్తోంది, ఇది లాజిస్టికల్ సామర్థ్యాన్ని రాజీ పడకుండా పెద్ద ఎత్తున ప్రమోషనల్ ప్రచారాలకు ఆర్థిక సహాయం చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.
"సమయం సరిగ్గా ఉంది. వేలాది మంది కొత్త విక్రేతలు ఇ-కామర్స్లోకి ప్రవేశించే బ్లాక్ ఫ్రైడేకు ముందు అమెజాన్ తన ఉనికిని పదిలం చేసుకోవాలనుకుంటోంది. ఇప్పుడు వారిలో కొందరిని ఆకర్షించగలిగితే, అది తదుపరి చక్రం కోసం లాయల్టీ ప్రభావాన్ని సృష్టిస్తుంది" అని గార్సియా విశ్లేషించింది.
"మెర్కాడో లిబ్రే మరియు షాపీ మధ్య యుద్ధం ఇప్పుడు మూడవ ప్రధాన పోటీదారుడిని సంపాదించుకుంది. ఈసారి, అమెజాన్ మార్కెట్ను పరీక్షించడం మాత్రమే కాదు, పూర్తిగా ముందుకు సాగుతోంది" అని నిపుణుడి అభిప్రాయం ప్రకారం సందేశం స్పష్టంగా ఉంది, అతను ముగించాడు.
