મને વારંવાર પૂછવામાં આવે છે, "તો, પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા ખરેખર શું છે?" જોકે તે ઓછું વારંવાર થતું જાય છે, આ પ્રશ્ન હજુ પણ ક્યારેક ક્યારેક હું જે બિઝનેસ મીટિંગ્સ અને મેળાવડામાં હાજરી આપું છું તેમાં આવે છે. હું સામાન્ય રીતે એમ કહીને શરૂઆત કરું છું કે, ઓનલાઈન જાહેરાતના ઉત્ક્રાંતિ કરતાં વધુ, પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા બ્રાન્ડ્સ તેમના ગ્રાહકો સુધી કેવી રીતે પહોંચે છે તેમાં એક આદર્શ પરિવર્તન રજૂ કરે છે.
ઇન્ટરનેટના શરૂઆતના દિવસોમાં, મીડિયા ખરીદી સીધી પોર્ટલ દ્વારા કરવામાં આવતી હતી, જેના કારણે ઝુંબેશની પહોંચ અને કાર્યક્ષમતા મર્યાદિત થઈ ગઈ હતી. જેમ જેમ ઇન્ટરનેટ અને જાહેરાત ઇન્વેન્ટરી ઝડપથી વધતી ગઈ, તેમ તેમ ઘણી બધી શક્યતાઓનું મેન્યુઅલી સંચાલન કરવું અવ્યવહારુ બની ગયું. તે સમયે પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા એક ઉકેલ તરીકે ઉભરી આવ્યું: પ્રક્રિયાઓને સ્વચાલિત કરવી, ઇન્વેન્ટરીઓને કનેક્ટ કરવી અને રીઅલ-ટાઇમ ખરીદી ઓફર કરવી, ખાતરી કરવી કે જાહેરાતકર્તાઓ યોગ્ય સમયે યોગ્ય લોકો સુધી પહોંચે. ટેકનિકલ દ્રષ્ટિએ, તે DSPs (ડિમાન્ડ સાઇડ પ્લેટફોર્મ્સ) તરીકે ઓળખાતા પ્લેટફોર્મ દ્વારા ડિજિટલ જાહેરાત જગ્યા ખરીદવાની એક સ્વચાલિત પદ્ધતિ છે, જ્યાં મીડિયા વ્યાવસાયિકો વેબસાઇટ્સ, એપ્લિકેશન્સ, પોર્ટલ્સ અને કનેક્ટેડ ટીવી (CTV) અને ડિજિટલ ઑડિઓ જેવા નવા મીડિયા સહિત વૈશ્વિક ડિજિટલ ઇન્વેન્ટરીના 98% સુધી પહોંચ ધરાવે છે.
અદ્યતન અલ્ગોરિધમ્સના ઉપયોગથી, મશીન લર્નિંગ અને ડીપ લર્નિંગ જેવી ટેકનોલોજીઓ મોટા પ્રમાણમાં ડેટાનું સંચાલન સક્ષમ બનાવે છે, જેનાથી વિવિધ સંદર્ભોમાં ગ્રાહક વર્તણૂકને સમજવા અને આગાહી કરવાનું શક્ય બને છે. આ માત્ર વપરાશકર્તા અનુભવને સમૃદ્ધ બનાવે છે પણ બ્રાન્ડ અને પ્રેક્ષકો વચ્ચેના બંધનને મજબૂત બનાવીને, એક અનોખી રીતે ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓને વ્યક્તિગત પણ બનાવે છે. વ્યાપક અને વ્યૂહાત્મક રીતે ઉપયોગમાં લેવાતા આ બધા કાર્યો આપણને ટેકનોલોજીના એવા ક્ષેત્રમાં લઈ જાય છે જે છેલ્લા વર્ષમાં લોકપ્રિય બન્યું છે, ઘણા વ્યવસાયો અને નવીનતાઓનું કેન્દ્ર બન્યું છે. તમને કદાચ આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ યાદ હશે. AI પોતે, જે એક દાયકાથી વધુ સમયથી પ્રોગ્રામેટિક મીડિયામાં સંકલિત છે, તેણે ડિજિટલ મીડિયા વ્યૂહરચનાને કાર્યક્ષમતા, વ્યક્તિગતકરણ અને દૃઢતાના નવા સ્તરે ઉન્નત કરી છે.
આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ નિર્ણય લેવાની ક્ષમતાને વધુ સુધારે છે અને વાસ્તવિક સમયમાં જાહેરાત જગ્યાની હરાજીને શ્રેષ્ઠ બનાવે છે, વધુ ચોકસાઇ અને વધુ નોંધપાત્ર પરિણામોની ખાતરી કરે છે. AI ના સમર્થન સાથે, બ્રાન્ડ્સ યોગ્ય સમયે, યોગ્ય સંદેશ સાથે અને સૌથી યોગ્ય સંદર્ભમાં ગ્રાહક પર અસર કરી શકે છે, રૂપાંતરણ ક્ષમતાને મહત્તમ બનાવી શકે છે જ્યારે માર્કેટિંગ વ્યાવસાયિકોને વધુ વ્યૂહાત્મક અને સર્જનાત્મક પ્રવૃત્તિઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે મુક્ત કરે છે.
પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા અને તેની કૃત્રિમ બુદ્ધિ માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં કેવી રીતે ફાળો આપે છે તે સમજવા માટે, નીચે હું આ પદ્ધતિ દ્વારા આપવામાં આવતા કેટલાક મુખ્ય ફાયદાઓની યાદી આપું છું:
નિર્વિવાદ વિભાજન ક્ષમતા
આજે, ગ્રાહકો કોણ છે તે જાણવા કરતાં ગ્રાહક વર્તણૂકને સમજવી વધુ મહત્વપૂર્ણ છે. ઉદાહરણ તરીકે, સમાન વય જૂથની સ્ત્રીઓમાં સંપૂર્ણપણે અલગ વપરાશ વર્તણૂક હોઈ શકે છે. પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા, તેના એમ્બેડેડ AI સાથે, ફક્ત આ તફાવતોને ઓળખવાની જ નહીં પરંતુ પ્રેક્ષકોની ખરીદીની ક્ષણના આધારે ઝુંબેશને ગોઠવવાની પણ મંજૂરી આપે છે, બગાડેલા બજેટને ઘટાડે છે અને પરિણામોને મહત્તમ બનાવે છે.
વાસ્તવિક લોકો સુધી જાહેરાતોની સુરક્ષા અને ગેરંટીકૃત ડિલિવરી.
બ્રાઝિલ ઇન્ટરનેટ છેતરપિંડીનો સૌથી વધુ દર ધરાવતો બીજો દેશ છે. આધુનિક DSP એવા સાધનોને એકીકૃત કરે છે જે કપટપૂર્ણ ક્લિક્સ અને શંકાસ્પદ વાતાવરણને ઓળખે છે, ખાતરી કરે છે કે જાહેરાતો ફક્ત વાસ્તવિક લોકોને જ યોગ્ય સંદર્ભમાં પ્રદર્શિત થાય છે. અહીં Publya ખાતે, અમે આને એટલી ગંભીરતાથી લઈએ છીએ કે અમે એક પગલું આગળ વધીને ડેશબોર્ડ્સ વિકસાવીએ છીએ જે અમારા ગ્રાહકો અને એજન્સીઓને વાસ્તવિક સમયમાં ઝુંબેશની પ્રગતિને ટ્રેક કરવાની મંજૂરી આપે છે, પારદર્શિતા અને પરિણામોનું નિરીક્ષણ પ્રોત્સાહન આપે છે.
બ્રાન્ડ સુસંગતતા પેદા કરવા માટે વ્યૂહરચનાઓનું એકીકરણ.
પ્રોગ્રામેટિક મીડિયાનો વિકાસ ડિજિટલ ક્ષેત્રને પાર કરે છે, પરંપરાગત રીતે ઑફલાઇન મીડિયાને ઓટોમેટેડ ખરીદી મોડેલમાં એકીકૃત કરે છે. આજે, કનેક્ટેડ ટીવી (CTV), સ્પોટાઇફ અને ડીઝર જેવા પ્લેટફોર્મ પર ડિજિટલ ઑડિઓ, ઑનલાઇન રેડિયો અને બ્રોડકાસ્ટ ટીવી પર જાહેરાત કરવી શક્ય છે, જેમાં CPM દ્વારા વેચાયેલા ફોર્મેટનો ઉપયોગ થાય છે. આઉટ ઑફ હોમ (OOH) માં, ટેકનોલોજી વ્યૂહાત્મક સમયે ચોક્કસ સ્ક્રીનોની પસંદગી માટે પરવાનગી આપે છે, બહુવિધ ખેલાડીઓ સાથે વાટાઘાટો કરવાની જરૂર વગર. આ વૈવિધ્યતા પ્રોગ્રામેટિક મીડિયાને 360° ઉકેલ બનાવે છે, જે ઑનલાઇન અને ઑફલાઇનના શ્રેષ્ઠ સંયોજનને જોડે છે.
આ લોકોને જોડવા, સંસાધનોને શ્રેષ્ઠ બનાવવા અને એજન્સીઓ અને જાહેરાતકર્તાઓ માટે કાર્યક્ષમતા સુનિશ્ચિત કરવા, સમગ્ર ઝુંબેશ વ્યવસ્થાપન પ્રક્રિયાને સરળ બનાવવા માટે શ્રેષ્ઠ ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરવા વિશે છે. તે બ્રાન્ડ્સની જરૂરિયાતોને સમજવા અને એવા ઉકેલો પહોંચાડવા વિશે છે જે પ્રક્રિયાને સરળ બનાવે છે, વિશ્વસનીય રીતે અને સમગ્ર કામગીરી પર નિયંત્રણ અને શક્યતાઓની વિવિધતા સાથે. આ પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા અને AI છે.
