రిటైల్ ఎప్పటికీ ఒకేలా ఉండదు. రిటైల్ మీడియా - యాప్‌లు మరియు వెబ్‌సైట్‌లు వంటి యాజమాన్య ఛానెల్‌లలో ప్రకటనల స్థలాన్ని అమ్మడం - మొబైల్ యాప్‌లను నిజమైన ఆదాయ యంత్రాలుగా మారుస్తోంది. గతంలో స్టోర్‌లు పూర్తిగా అమ్మకాల మార్జిన్‌లపై ఆధారపడి ఉండగా, ఇప్పుడు వాటి వద్ద కొత్త ఆస్తి ఉంది: వాటి డిజిటల్ ప్రేక్షకులు. ఫార్మసీలు, సూపర్ మార్కెట్లు మరియు పెంపుడు జంతువుల దుకాణాలు ఈ విప్లవంలో ముందంజలో ఉన్నాయి, ప్రత్యక్ష, ఆకర్షణీయమైన మరియు అధిక డబ్బు ఆర్జించదగిన ఛానెల్‌ను సృష్టించడానికి స్థానిక యాప్‌ల శక్తిని ఉపయోగించుకుంటాయి.
వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న ప్రపంచ రిటైల్ మీడియా 2025 నాటికి US$179.5 బిలియన్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా. బ్రెజిల్‌లో, ఈ రంగంలో పెట్టుబడులు ప్రపంచ విస్తరణకు అనుగుణంగా ఉన్నాయి, ఇది ఇప్పటికే US$140 బిలియన్లను దాటింది మరియు 2027 నాటికి US$280 బిలియన్లను దాటుతుందని eMarketer అంచనాలు చెబుతున్నాయి.
కొత్త మీడియా ఛానెల్‌గా యాప్
ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, మొబైల్ యాప్‌లు కేవలం లావాదేవీ సాధనాలుగా మాత్రమే కాకుండా కొనుగోలు ప్రయాణంలో కేంద్రంగా మారాయి. వాటి తరచుగా ఉపయోగించడం, ప్రవర్తనా డేటాను ఖచ్చితంగా సేకరించే సామర్థ్యంతో కలిపి, హైపర్-వ్యక్తిగతీకరించిన మీడియా యాక్టివేషన్‌కు అనువైన వాతావరణాన్ని సృష్టిస్తుంది. వెబ్‌సైట్‌లు ఇప్పటికీ ప్రకటనల స్థలంగా విస్తృతంగా ఉపయోగించబడుతున్నప్పటికీ, యాప్‌లు అదనపు ప్రయోజనాలను అందిస్తాయి: ఎక్కువ బ్రౌజింగ్ సమయం, తక్కువ దృశ్య పోటీ మరియు పుష్ ప్రకటనల జాబితాగా ఉపయోగించగల సామర్థ్యం.
రియల్-టైమ్ వ్యక్తిగతీకరణ ఈ మోడల్ యొక్క గొప్ప ఆస్తి. సాంప్రదాయ మీడియా (గూగుల్ మరియు సోషల్ మీడియా వంటివి) కాకుండా, రిటైలర్లు కస్టమర్ల వాస్తవ కొనుగోలు ప్రవర్తనను - వారు ఏమి కొంటారు, ఎంత తరచుగా మరియు వారు భౌతికంగా ఎక్కడ ఉన్నారో కూడా యాక్సెస్ చేస్తారు. ఈ గ్రాన్యులారిటీ ఈ రకమైన ప్రచారాలను సగటున, మార్పిడులలో రెండు రెట్లు ప్రభావవంతంగా చేస్తుంది.
మొబైల్ యాప్‌లు కొత్త రిటైల్ మీడియాకు ఎందుకు విలువైనవిగా మారాయి?
- తరచుగా ఉపయోగించడం: సిమిలర్‌వెబ్ ప్రకారం, ఫార్మసీ మరియు సూపర్‌మార్కెట్ యాప్‌లు వెబ్‌సైట్ కంటే ప్రతి వినియోగదారునికి 1.5x మరియు 2.5x మధ్య ఎక్కువ నెలవారీ సెషన్‌లను నమోదు చేస్తాయి.
- యాజమాన్య వాతావరణం: యాప్‌లో, మొత్తం స్థలం బ్రాండ్ చేయబడింది—అంతరాయాలు లేవు, ప్రత్యక్ష పోటీ లేదు, ప్రకటన దృశ్యమానతను పెంచుతుంది.
- పుష్ నోటిఫికేషన్‌లు: పుష్ నోటిఫికేషన్‌లు ప్రకటనల జాబితా యొక్క కొత్త రూపంగా మారాయి. సరఫరాదారు ప్రచారాలను వ్యక్తిగతీకరించిన మరియు భౌగోళికంగా గుర్తించబడిన నోటిఫికేషన్‌లను ఉపయోగించి మార్కెట్ చేయవచ్చు.
- అధునాతన విభజన: ప్రవర్తనా డేటాతో, యాప్ ఉపయోగ సందర్భంలో అర్థవంతంగా ఉండే సందేశాలతో (ఉదా., వారి పెంపుడు జంతువుల ప్రణాళికను పునరుద్ధరించేటప్పుడు రాబిస్ వ్యాక్సిన్ గురించి కస్టమర్లకు గుర్తు చేయడం) మరింత ఖచ్చితమైన ప్రచారాలను అనుమతిస్తుంది.
అదనంగా, వెబ్‌సైట్ బ్యానర్‌లు తరచుగా విస్మరించబడతాయి లేదా బ్లాక్ చేయబడతాయి, ఇన్‌సైడర్ ఇంటెలిజెన్స్ అధ్యయనం ప్రకారం, స్పాన్సర్ చేయబడిన స్టోర్ ఫ్రంట్‌లు మరియు స్థానిక పాప్-అప్‌లు వంటి యాప్‌లోని ప్రకటనలు 60% వరకు అధిక వీక్షణ రేట్లను కలిగి ఉంటాయి.
బ్రెజిల్‌లోని ప్రధాన ఆటగాళ్ళు మరియు వేదికలు
బ్రెజిలియన్ మార్కెట్ ప్రస్తుతం రెండు ప్రధాన రంగాలుగా విభజించబడింది: తమ సొంత మీడియా పర్యావరణ వ్యవస్థలను నిర్వహించే ఇ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మరియు ఇతర రిటైలర్ల ఛానెల్‌ల ద్వారా డబ్బు ఆర్జనను ప్రారంభించే ప్రత్యేక సాధనాలు. మునుపటి వాటిలో యాప్ మరియు వెబ్‌సైట్‌లో బలమైన ఇన్వెంటరీతో ప్రపంచ అగ్రగామిగా ఉన్న అమెజాన్ యాడ్స్; షాపింగ్ ప్రయాణంలో ఇంటిగ్రేటెడ్ ఫార్మాట్‌లతో లాటిన్ అమెరికా అంతటా బలమైన ప్లేయర్ అయిన మెర్కాడో లివ్రే యాడ్స్; మార్కెట్‌ప్లేస్ మరియు యాప్‌లో తన ఉనికిని విస్తరిస్తున్న మగలు యాడ్స్; మరియు లాటిన్ అమెరికాలో అతిపెద్ద రిటైల్ మీడియా కన్సాలిడేటర్ అయిన Vtex యాడ్స్ ఉన్నాయి.
రైయాడ్రోగాసిల్, పాన్వెల్, పాగ్యు మెనోస్, GPA (పావో డి అక్యుకార్ మరియు ఎక్స్‌ట్రా), మరియు కాసాస్ బహియా వంటి ప్రధాన బ్రెజిలియన్ రిటైలర్లు ఇప్పటికే రిటైల్ మీడియాతో , మొబైల్ యాప్‌ల వ్యూహాత్మక ఉపయోగం ఇప్పటికీ అన్వేషించబడని అవకాశంగా ఉంది. ఇప్పటికే అధిక వినియోగదారుల నిశ్చితార్థాన్ని ఉత్పత్తి చేసే ఈ యాప్‌లను వాటి స్వంత ఇన్వెంటరీ మరియు అధిక మార్పిడి సామర్థ్యంతో ప్రీమియం మీడియా ఛానెల్‌లుగా మార్చవచ్చు. మొబైల్ వాతావరణం మరింత వ్యక్తిగతీకరించిన మరియు సంబంధిత చర్యలకు సారవంతమైన భూమిని అందిస్తుంది.
ఉదాహరణకు, ఔషధ రంగంలో, ఫ్లూ మందులు మరియు కీటక వికర్షకాలు వంటి మందుల కోసం కాలానుగుణ ప్రచారాలను అభివృద్ధి చేయడం, అలాగే టీకాలు మరియు వేగవంతమైన పరీక్షలను ప్రోత్సహించడానికి ప్రయోగశాలలతో భాగస్వామ్యాలను అభివృద్ధి చేయడం సాధ్యమవుతుంది. సూపర్ మార్కెట్లు ప్రముఖ బ్రాండ్ల నుండి స్పాన్సర్ చేయబడిన ఆఫర్‌లను, కొత్త లాంచ్‌ల కోసం ప్రదర్శనలను మరియు ముఖ్యంగా పాడైపోయే వస్తువుల కోసం జియో-టార్గెటెడ్ ప్రచారాలను అన్వేషించవచ్చు. పెంపుడు జంతువుల దుకాణాలు ఆహారం, ఉపకరణాలు మరియు పెంపుడు జంతువుల ఆరోగ్య ప్రణాళికలతో కూడిన క్రాస్-ప్రమోషన్లలో పెట్టుబడి పెట్టవచ్చు, పెంపుడు జంతువుల వినియోగ చరిత్ర ఆధారంగా యాక్టివేషన్‌లతో.
కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం, యాప్ కలిగి ఉండటం పోటీతత్వ ప్రయోజనకరంగా ఉంటే, నేడు అది నిజమైన వ్యూహాత్మక ఆస్తిగా మారింది. ఫార్మసీలు, సూపర్ మార్కెట్లు మరియు పెంపుడు జంతువుల దుకాణాలకు, రిటైల్ మీడియాలో అనేది కొత్త ఆదాయ వనరును సూచించదు - ఇది ఒక నమూనా మార్పు, ఇక్కడ ప్రతి కస్టమర్ కాంక్రీట్ మానిటైజేషన్ అవకాశంగా మారతారు.
