ఇప్పుడు సోషల్ కామర్స్ రాజ్యమేలుతోందా? టిక్‌టాక్ షాప్ బూమ్ నుండి ఏమి ఆశించాలి?

బ్రెజిల్‌లో టిక్‌టాక్ షాప్ ప్రారంభించిన రెండు నెలల తర్వాత, కొన్ని బ్రాండ్‌లు ఇప్పటికే సాధనాన్ని సమీకరించాయి, సామాజిక వాణిజ్య వ్యూహాలను రూపొందించాయి మరియు కంటెంట్ సృష్టికర్తల అమ్మకాల శక్తిని ఉపయోగించుకోవడానికి అనుబంధ ప్రోగ్రామ్‌లను సృష్టించాయి. స్థానిక విక్రేతలు ఇప్పటికే R$1 మిలియన్లకు మరియు చాలా మంది సృష్టికర్తలు కంటెంట్ భాగస్వామ్యాల కంటే అమ్మకాల కమీషన్ల నుండి ఎక్కువ ఆదాయాన్ని పొందడం ప్రారంభించారు.

నేను దాదాపు రెండు సంవత్సరాలుగా అమెరికాలోని టిక్‌టాక్ షాప్ కోసం సృజనాత్మక వ్యూహంతో పని చేస్తున్నాను మరియు గోలి న్యూట్రిషన్ డిస్కవరీ కామర్స్ ద్వారా తమ సముపార్జన మార్గాలను విస్తరించడం ద్వారా అమ్మకాల దృగ్విషయంగా మారడాన్ని చూశాను, ఈ మోడల్‌లో వినియోగదారులు తమ ఫీడ్ లేదా లైవ్ స్ట్రీమ్‌ల నుండి వీడియోలను చూస్తూనే కొనుగోలు చేయవచ్చు.

2021 నుండి, TikTok షాప్ యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్, థాయిలాండ్, వియత్నాం, మలేషియా, సింగపూర్ మరియు ఫిలిప్పీన్స్‌లలో పనిచేస్తోంది. 2023లో, ఇది యునైటెడ్ స్టేట్స్‌కు చేరుకుంది మరియు 2025లో, ఇది మెక్సికో, స్పెయిన్, జర్మనీ, ఫ్రాన్స్, ఇటలీ మరియు మే నుండి బ్రెజిల్‌లో కూడా ప్రారంభించబడింది. ఉత్తర అమెరికా మార్కెట్ కొనుగోలు శక్తి మరియు వినియోగదారుల ప్రవర్తన పరంగా మరింత వేడెక్కినప్పటికీ, బ్రెజిలియన్లు సృష్టికర్తలతో నమ్మకమైన సంబంధాన్ని కలిగి ఉన్నారు, ఇది దేశంలో ఇ-కామర్స్‌ను పునఃరూపకల్పన చేయడానికి ప్రధాన వాగ్దానాలలో ఒకటిగా సాధనాన్ని ఉంచుతుంది.

కంటెంట్ సృష్టికర్తకు, మరింత వ్యాపారం.

TikTok షాప్ అనుబంధ సృష్టికర్తలకు అధికారం ఇస్తుంది, వీరి ప్రాథమిక ఆదాయం మూడవ పక్ష ఉత్పత్తుల అమ్మకాలపై కమీషన్ల నుండి వస్తుంది మరియు ఇప్పటికే ఇతర ఆదాయ మార్గాలను కలిగి ఉన్నవారికి కూడా ఇది ఊతమిస్తుంది. గతంలో వన్-ఆఫ్ భాగస్వామ్యాలపై ఆధారపడిన సృష్టికర్తలు ఇప్పుడు మొత్తం ప్రక్రియను నియంత్రించవచ్చు, వివిధ బ్రాండ్‌లతో అమ్మకాలు, కమీషన్లు మరియు ప్రత్యక్ష మార్పిడి లింక్‌లను నిర్వహించడానికి ప్లాట్‌ఫామ్ యొక్క మౌలిక సదుపాయాలను ఉపయోగించవచ్చు, ఆదాయాన్ని ట్రాక్ చేయడం మరియు వ్యూహాత్మక వ్యాపార ప్రణాళికను అభివృద్ధి చేయడం సులభం చేస్తుంది.

సృష్టికర్తలు మరియు బ్రాండ్‌ల మధ్య సంబంధం గెలుపు-గెలుపు పరిస్థితిగా ఉండాలి: బ్రాండ్ అమ్మకాల సామర్థ్యం లేకుండా అనుబంధ సంస్థలకు ఉత్పత్తులను పంపిణీ చేయడాన్ని నివారిస్తుంది మరియు అనుబంధ సంస్థలు ఆకర్షణీయం కాని వస్తువులలో లేదా తక్కువ కమీషన్లు ఉన్న వాటిపై సమయం పెట్టుబడి పెట్టవు. సమాంతరంగా, షిగ్యుయో నకహారా (@shigueo_nakahara) వంటి YouTube ఛానెల్‌లు మరియు ప్రొఫైల్‌లు సృష్టికర్తలు మరియు విక్రేతలకు ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను ఎలా ఉపయోగించాలో నేర్పుతాయి, కొన్ని వేల మంది అనుచరులు మాత్రమే ఉన్నప్పటికీ, ఒక నెలలోపు R$100 నుండి R$30,000 వరకు కమీషన్లలో వచ్చే ఆదాయాల కథనాలను పంచుకుంటాయి.

బ్రాండ్లకు, ఒక పరిష్కారం మరియు ఒక సవాలు.

షాపింగ్ చేయగల వీడియోలు వినియోగదారులు మొత్తం కొనుగోలు ప్రయాణాన్ని వీడియో లింక్ ద్వారా నేరుగా పూర్తి చేయడానికి అనుమతిస్తాయి, బాహ్య పేజీలు మరియు ఆపాదింపు సమస్యలను తొలగిస్తాయి. ఇ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లతో ఏకీకరణ ఫలితాల వివరణను మెరుగుపరుస్తుంది మరియు సృష్టికర్తలతో భాగస్వామ్యాన్ని మరింత ప్రభావవంతంగా చేస్తుంది. టిక్‌టాక్ యొక్క అల్గోరిథం వైరల్ వీడియో మరియు అమ్మకాల ఉత్పత్తి మధ్య అంతరాన్ని తగ్గిస్తుంది, ఎందుకంటే అన్ని చేరువలు కొనుగోలు లింక్‌తో అనుసంధానించబడి ఉంటాయి.

వీడియోలతో పాటు, బ్రాండ్ లేదా సృష్టికర్త నిర్మించిన లైవ్ స్ట్రీమ్‌ల ద్వారా మరియు వీడియో పైన ఉన్న టూల్‌బార్‌లో యాక్సెస్ చేయగల స్టోర్ ఫ్రంట్‌ల ద్వారా అమ్మకాలు చేయడం సాధ్యమవుతుంది. స్టోర్‌లలో ఫీడ్‌లో ఉత్పత్తులను ప్రమోట్ చేసే GMV మ్యాక్స్ మరియు ప్రత్యక్ష ప్రసారాలను పెంచే లైవ్ GMV మ్యాక్స్ వంటి ప్రకటన ఫార్మాట్‌లు కూడా ఉన్నాయి.

టిక్‌టాక్ షాప్ సోషల్ మీడియా షాపింగ్ అనుభవంలో శబ్దాన్ని తొలగిస్తుంది మరియు భాగస్వామ్య సంఖ్యలను అంచనా వేయగల సామర్థ్యాన్ని అందిస్తుంది, బ్రాండ్‌లు కథనంపై పూర్తి నియంత్రణను కోల్పోయాయని అంగీకరించాలి. సమర్థవంతమైన కంటెంట్‌ను ఉత్పత్తి చేయడానికి, అనుబంధ ప్రోగ్రామ్‌లను నిర్వహించడానికి మరియు కొనుగోలు నిర్ణయం యొక్క సందర్భానికి అనుగుణంగా ఉత్పత్తులను ఎంచుకోవడానికి సహాయపడే సమాచారాన్ని సృష్టికర్తలకు అందించడంపై విజయం ఆధారపడి ఉంటుంది: భావోద్వేగ, ఉద్వేగభరితమైన మరియు సాధారణంగా తక్కువ సగటు ధరతో.

బ్రెజిల్‌కు ఇంకా ఏమి రావాలి

యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో, ఈ ప్లాట్‌ఫామ్ బ్రాండ్‌లతో భాగస్వామ్యంతో డిస్కౌంట్లకు నిధులు సమకూర్చింది, దాదాపు సింబాలిక్ షిప్పింగ్ ఖర్చులను అందించింది మరియు వినియోగాన్ని ప్రోత్సహించడానికి కేటగిరీల వారీగా అమ్మకాల ప్రతినిధులను కేటాయించింది. టిక్‌టాక్ షాప్ సబ్సిడీతో బ్రాండ్‌లు ఉత్పత్తులను కూడా విక్రయించాయి. రెండు సంవత్సరాల తర్వాత కూడా, అమెరికన్ ఆపరేషన్ ఇప్పటికీ నెలవారీ నవీకరణలను అందుకుంటుంది మరియు వాగ్దానం చేయబడిన అనేక సాధనాలు బ్రెజిల్‌కు వస్తాయని భావిస్తున్నారు.

బ్రెజిలియన్ మార్కెట్లో, సెల్లర్ సెంటర్ (ఉత్పత్తి నిర్వహణ, డెలివరీలు మరియు లాజిస్టిక్స్) మరియు అనుబంధ కేంద్రం (సృష్టికర్తల శోధన మరియు నిర్వహణ) మధ్య ఇప్పటికే స్పష్టమైన విభజన ఉంది. అందుబాటులో ఉన్న వర్గాలలో అందం మరియు ఆరోగ్యం, ఫ్యాషన్, గృహం మరియు అలంకరణ, ఎలక్ట్రానిక్స్ మరియు క్రీడలు ఉన్నాయి మరియు ప్రారంభించిన కొన్ని వారాల తర్వాత లైవ్ షాపింగ్ ఫీచర్ విడుదల చేయబడింది.

విడుదల తేదీ ఇంకా తెలియకపోయినా, "రీఫండ్ చేయదగిన నమూనాలు" అనేది ఎంతో ఆసక్తిగా ఎదురుచూస్తున్న ఒక లక్షణం: బ్రాండ్‌లు ఉత్పత్తులను అనుభవం లేని సృష్టికర్తలకు పంపుతాయి మరియు వారు నిర్దిష్ట అమ్మకాలు లేదా ప్రచురించిన కంటెంట్ లక్ష్యాలను చేరుకున్న తర్వాత, వారు రీఫండ్‌ను అభ్యర్థించవచ్చు మరియు అనుబంధ ప్రోగ్రామ్‌లో శాశ్వతంగా చేరవచ్చు.

అందువల్ల, TikTok షాప్ వినోదం మరియు షాపింగ్ మధ్య దూరాన్ని తగ్గిస్తుంది, కానీ కథన నియంత్రణ కోల్పోవడానికి బ్రాండ్లు అనుగుణంగా మారడం మరియు సృష్టికర్తలు వ్యవస్థాపకులుగా వ్యవహరించడం అవసరం. ఈ డైనమిక్‌ను త్వరగా అర్థం చేసుకున్న వారు ఉత్తమ ఫలితాలను పొందుతారు.

* డానిలో నూన్స్  ESPMలో ప్రొఫెసర్, క్రియేటర్ ఎకానమీలో పరిశోధకుడు మరియు CVO మరియు జాతీయ మరియు అంతర్జాతీయ పరిధి కలిగిన పనితీరు-కేంద్రీకృత సృజనాత్మక పనిలో ప్రత్యేకత కలిగిన ఏజెన్సీ అయిన థ్రస్టర్ క్రియేటివ్ స్ట్రాటజీకి