నిర్వచనం:
రీమార్కెటింగ్ అని కూడా పిలువబడే రీటార్గెటింగ్ అనేది ఒక డిజిటల్ మార్కెటింగ్ టెక్నిక్, ఇది ఇప్పటికే బ్రాండ్, వెబ్సైట్ లేదా యాప్తో ఇంటరాక్ట్ అయిన కానీ కొనుగోలు వంటి కావలసిన చర్యను పూర్తి చేయని వినియోగదారులతో తిరిగి కనెక్ట్ అవ్వడానికి లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ఈ వ్యూహంలో ఈ వినియోగదారులు తర్వాత సందర్శించే ఇతర ప్లాట్ఫామ్లు మరియు వెబ్సైట్లలో వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనలను ప్రదర్శించడం జరుగుతుంది.
ప్రధాన భావన:
వినియోగదారులకు బ్రాండ్ను అగ్రస్థానంలో ఉంచడం, వారు తిరిగి వచ్చి కోరుకున్న చర్యను పూర్తి చేయమని ప్రోత్సహించడం, తద్వారా మార్పిడి అవకాశాలను పెంచడం రిటార్గెటింగ్ లక్ష్యం.
అది ఎలా పని చేస్తుంది:
1. ట్రాకింగ్:
సందర్శకులను ట్రాక్ చేయడానికి వెబ్సైట్లో ఒక కోడ్ (పిక్సెల్) ఇన్స్టాల్ చేయబడింది.
2. గుర్తింపు:
నిర్దిష్ట చర్యలను చేసే వినియోగదారులు ట్యాగ్ చేయబడతారు.
3. విభజన:
వినియోగదారు చర్యల ఆధారంగా ప్రేక్షకుల జాబితాలు సృష్టించబడతాయి.
4. ప్రకటనల ప్రదర్శన:
– వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనలు ఇతర వెబ్సైట్లలోని లక్ష్య వినియోగదారులకు చూపబడతాయి.
రిటార్గెటింగ్ రకాలు:
1. పిక్సెల్ ఆధారిత రిటార్గెటింగ్:
– వివిధ వెబ్సైట్లలో వినియోగదారులను ట్రాక్ చేయడానికి కుకీలను ఉపయోగిస్తుంది.
2. జాబితా వారీగా తిరిగి లక్ష్యంగా చేసుకోవడం:
– విభజన కోసం ఇమెయిల్ జాబితాలు లేదా కస్టమర్ IDలను ఉపయోగిస్తుంది.
3. డైనమిక్ రిటార్గెటింగ్:
– వినియోగదారు వీక్షించే నిర్దిష్ట ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను కలిగి ఉన్న ప్రకటనలను ప్రదర్శిస్తుంది.
4. సోషల్ నెట్వర్క్లలో తిరిగి లక్ష్యంగా చేసుకోవడం:
– ఫేస్బుక్ మరియు ఇన్స్టాగ్రామ్ వంటి ప్లాట్ఫామ్లలో ప్రకటనలను ప్రదర్శిస్తుంది.
5. వీడియో రిటార్గెటింగ్:
– బ్రాండ్ నుండి వీడియోలను చూసిన వినియోగదారులకు ప్రకటనలను లక్ష్యంగా చేసుకుంటుంది.
సాధారణ వేదికలు:
1. గూగుల్ ప్రకటనలు:
భాగస్వామి వెబ్సైట్లలో ప్రకటనల కోసం Google డిస్ప్లే నెట్వర్క్.
2. ఫేస్బుక్ ప్రకటనలు:
ఫేస్బుక్ మరియు ఇన్స్టాగ్రామ్ ప్లాట్ఫామ్లలో రీటార్గెటింగ్.
3. యాడ్రోల్:
– క్రాస్-ఛానల్ రిటార్గెటింగ్లో ప్రత్యేకత కలిగిన ప్లాట్ఫారమ్.
4. క్రైటియో:
– ఈ-కామర్స్ కోసం రీటార్గెటింగ్పై దృష్టి సారించారు.
5. లింక్డ్ఇన్ ప్రకటనలు:
B2B ప్రేక్షకుల కోసం రీటార్గెటింగ్.
ప్రయోజనాలు:
1. పెరిగిన మార్పిడులు:
– ఇప్పటికే ఆసక్తి ఉన్న వినియోగదారులను మార్చడానికి అధిక సంభావ్యత.
2. అనుకూలీకరణ:
వినియోగదారు ప్రవర్తన ఆధారంగా మరింత సంబంధిత ప్రకటనలు.
3. ఖర్చు-ప్రభావం:
– ఇది సాధారణంగా ఇతర రకాల ప్రకటనల కంటే అధిక ROIని అందిస్తుంది.
4. బ్రాండ్ను బలోపేతం చేయడం:
- లక్ష్య ప్రేక్షకులకు బ్రాండ్ కనిపించేలా చేస్తుంది.
5. వదిలివేయబడిన షాపింగ్ కార్ట్ల రికవరీ:
అసంపూర్ణ కొనుగోళ్లను వినియోగదారులకు గుర్తు చేయడానికి ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది.
అమలు వ్యూహాలు:
1. ఖచ్చితమైన విభజన:
- నిర్దిష్ట ప్రవర్తనల ఆధారంగా ప్రేక్షకుల జాబితాలను సృష్టించండి.
2. ఫ్రీక్వెన్సీ నియంత్రణ:
– ప్రకటనలు ప్రదర్శించబడే ఫ్రీక్వెన్సీని పరిమితం చేయడం ద్వారా సంతృప్తతను నివారించండి.
3. సంబంధిత కంటెంట్:
– మునుపటి పరస్పర చర్యల ఆధారంగా వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనలను సృష్టించండి.
4. ప్రత్యేక ఆఫర్లు:
- రాబడిని ప్రోత్సహించడానికి ప్రత్యేక ప్రోత్సాహకాలను చేర్చండి.
5. A/B పరీక్ష:
– ఆప్టిమైజేషన్ కోసం విభిన్న సృజనాత్మకతలు మరియు సందేశాలతో ప్రయోగం చేయండి.
సవాళ్లు మరియు పరిగణనలు:
1. వినియోగదారు గోప్యత:
– GDPR మరియు CCPA వంటి నిబంధనలకు అనుగుణంగా.
2. ప్రకటన అలసట:
– అధిక ఎక్స్పోజర్తో వినియోగదారులను చికాకు పెట్టే ప్రమాదం.
3. ప్రకటన బ్లాకర్లు:
కొంతమంది వినియోగదారులు రిటార్గెటింగ్ ప్రకటనలను నిరోధించగలరు.
4. సాంకేతిక సంక్లిష్టత:
– ప్రభావవంతమైన అమలు మరియు ఆప్టిమైజేషన్ కోసం జ్ఞానం అవసరం.
5. అసైన్మెంట్:
– మార్పిడులపై రిటార్గెటింగ్ యొక్క ఖచ్చితమైన ప్రభావాన్ని కొలవడంలో ఇబ్బంది.
ఉత్తమ పద్ధతులు:
1. స్పష్టమైన లక్ష్యాలను నిర్వచించండి:
- రిటార్గెటింగ్ ప్రచారాల కోసం నిర్దిష్ట లక్ష్యాలను నిర్దేశించుకోండి.
2. తెలివైన విభజన:
– అమ్మకాల గరాటు యొక్క ఉద్దేశ్యం మరియు దశ ఆధారంగా విభాగాలను సృష్టించండి.
3. ప్రకటనలలో సృజనాత్మకత:
- ఆకర్షణీయమైన మరియు సంబంధిత ప్రకటనలను అభివృద్ధి చేయండి.
4. సమయ పరిమితి:
– ప్రారంభ పరస్పర చర్య తర్వాత గరిష్ట రిటార్గెటింగ్ వ్యవధిని ఏర్పాటు చేయండి.
5. ఇతర వ్యూహాలతో ఏకీకరణ:
రిటార్గెటింగ్ను ఇతర డిజిటల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలతో కలపండి.
భవిష్యత్తు ధోరణులు:
1. AI- ఆధారిత రిటార్గెటింగ్:
- ఆటోమేటిక్ ఆప్టిమైజేషన్ కోసం కృత్రిమ మేధస్సును ఉపయోగించడం.
2. క్రాస్-డివైస్ రిటార్గెటింగ్:
- వివిధ పరికరాల్లో వినియోగదారులను సమగ్ర మార్గంలో చేరుకోండి.
3. ఆగ్మెంటెడ్ రియాలిటీలో రిటార్గెటింగ్:
– AR అనుభవాలలో వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటనలు.
4. CRM ఇంటిగ్రేషన్:
CRM డేటా ఆధారంగా మరింత ఖచ్చితమైన రిటార్గెటింగ్.
5. అధునాతన అనుకూలీకరణ:
- బహుళ డేటా పాయింట్ల ఆధారంగా ఉన్నత స్థాయి అనుకూలీకరణ.
ఆధునిక డిజిటల్ మార్కెటింగ్ ఆయుధశాలలో రిటార్గెటింగ్ ఒక శక్తివంతమైన సాధనం. ఇప్పటికే ఆసక్తి చూపిన వినియోగదారులతో బ్రాండ్లను తిరిగి కనెక్ట్ చేయడానికి అనుమతించడం ద్వారా, ఈ టెక్నిక్ మార్పిడులను పెంచడానికి మరియు సంభావ్య కస్టమర్లతో సంబంధాలను బలోపేతం చేయడానికి సమర్థవంతమైన మార్గాన్ని అందిస్తుంది. అయితే, దీన్ని జాగ్రత్తగా మరియు వ్యూహాత్మకంగా అమలు చేయడం చాలా ముఖ్యం.
రిటార్గెటింగ్ ప్రభావాన్ని పెంచడానికి, కంపెనీలు ప్రకటనల ఫ్రీక్వెన్సీ మరియు ఔచిత్యాన్ని సమతుల్యం చేసుకోవాలి, ఎల్లప్పుడూ వినియోగదారు గోప్యతను గౌరవించాలి. అధికంగా బహిర్గతం కావడం వల్ల ప్రకటన అలసట ఏర్పడుతుందని, బ్రాండ్ ఇమేజ్ దెబ్బతినే అవకాశం ఉందని గుర్తుంచుకోవడం ముఖ్యం.
సాంకేతికత అభివృద్ధి చెందుతున్న కొద్దీ, కృత్రిమ మేధస్సు, యంత్ర అభ్యాసం మరియు మరింత అధునాతన డేటా విశ్లేషణలను కలుపుకొని, రిటార్గెటింగ్ అభివృద్ధి చెందుతూనే ఉంటుంది. ఇది మరింత ఎక్కువ వ్యక్తిగతీకరణ మరియు మరింత ఖచ్చితమైన లక్ష్యాన్ని అనుమతిస్తుంది, ప్రచార సామర్థ్యాన్ని పెంచుతుంది.
అయితే, వినియోగదారుల గోప్యత మరియు కఠినమైన నిబంధనలపై పెరుగుతున్న దృష్టితో, కంపెనీలు సమ్మతిని నిర్ధారించడానికి మరియు వినియోగదారుల విశ్వాసాన్ని కొనసాగించడానికి వారి రిటార్గెటింగ్ వ్యూహాలను స్వీకరించాల్సి ఉంటుంది.
అంతిమంగా, నైతికంగా మరియు వ్యూహాత్మకంగా ఉపయోగించినప్పుడు, రిటార్గెటింగ్ డిజిటల్ మార్కెటర్లకు ఒక విలువైన సాధనంగా మిగిలిపోతుంది, ఇది వారి లక్ష్య ప్రేక్షకులతో ప్రతిధ్వనించే మరియు స్పష్టమైన వ్యాపార ఫలితాలను నడిపించే మరింత ప్రభావవంతమైన మరియు వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రచారాలను సృష్టించడానికి వారిని అనుమతిస్తుంది.
