మీ ఫోన్ తెరిచి మీ మనసులో ఉన్నది చదివే ఆఫర్ దొరికిందని ఊహించుకోండి: మీరు కొనడానికి సిద్ధంగా ఉన్న ఖచ్చితమైన సమయంలో మీరు కోరుకున్న ఉత్పత్తి, మీరు విస్మరించలేని డిస్కౌంట్‌తో. ఇది యాదృచ్చికం కాదు; ఇది హైపర్ పర్సనలైజేషన్ ఫలితం, కృత్రిమ మేధస్సు, రియల్-టైమ్ డేటా విశ్లేషణ మరియు మానవ ప్రవర్తనపై లోతైన అవగాహనను కలిపి ప్రత్యేకమైన మరియు అత్యంత ప్రభావవంతమైన అనుభవాలను సృష్టించడానికి డిజిటల్ మార్కెటింగ్ పురోగతి.
అయితే, ఈ సామర్థ్యం దానితో అనివార్యమైన ఉద్రిక్తతను తెస్తుంది. మార్కెటింగ్ ఎంత ఖచ్చితమైనదైతే, అది సౌలభ్యం మరియు చొరబాటు మధ్య సన్నని గీతను అంత దగ్గరగా నడిపిస్తుంది. మరియు బ్రెజిల్‌లోని LGPD మరియు యూరప్‌లోని GDPR వంటి చట్టాల ద్వారా నియంత్రించబడే ఈ దృష్టాంతంలో, మూడవ పార్టీ కుక్కీల ముగింపుతో పాటు, డిజిటల్ మార్కెటింగ్ పునర్నిర్వచనానికి గురవుతోంది: గోప్యతా సరిహద్దులను దాటకుండా మనం ఎలా ఔచిత్యాన్ని అందించగలం?
హైపర్ పర్సనలైజేషన్ అనేది కస్టమర్ పేరును ఇమెయిల్‌లో చేర్చడం లేదా వారి చివరి కొనుగోలు ఆధారంగా ఒక వస్తువును సిఫార్సు చేయడం కంటే చాలా ఎక్కువ. ఇది గత పరస్పర చర్యలు మరియు బ్రౌజింగ్ డేటా నుండి జియోలొకేషన్ వరకు బహుళ వనరుల నుండి సమాచారాన్ని సమగ్రపరచడం, అవసరాలను వ్యక్తీకరించే ముందు వాటిని అంచనా వేయడం.
ఇది ఒక అంచనాల ఆట, దీనిని బాగా అమలు చేసినప్పుడు, మార్పిడులను పెంచుతుంది, సముపార్జన ఖర్చులను తగ్గిస్తుంది మరియు బ్రాండ్ విధేయతను బలపరుస్తుంది. కానీ ఆనందాన్ని కలిగించే అదే విధానం అలారాలను కూడా పెంచుతుంది, ఎందుకంటే వ్యక్తిగత డేటా సేకరణ మరియు వినియోగం తీవ్రమైన పరిశీలనలో ఉంది; మరియు వినియోగదారులు, పెరుగుతున్న అవగాహనతో, వారి సమాచారం యొక్క ప్రాసెసింగ్‌లో పారదర్శకత, నియంత్రణ మరియు ఉద్దేశ్యాన్ని డిమాండ్ చేస్తారు.
సమ్మతి లేకుండా డేటాను సేకరించడం చట్టవిరుద్ధం కాబట్టి, కొత్త దృష్టాంతంలో మనస్తత్వంలో మార్పు అవసరం. చట్టాన్ని పాటించడం కంటే, బ్రాండ్లు గోప్యతకు నైతిక నిబద్ధతను అవలంబించాలి, ఏదైనా ప్రవర్తనా అంతర్దృష్టి వలె నమ్మకం కూడా విలువైన ఆస్తి అని గుర్తించాలి. ఈ సందర్భంలో, మొదటి-పక్ష డేటాపై దృష్టి సారించిన వ్యూహాలు చాలా ముఖ్యమైనవి. కస్టమర్‌కు స్పష్టమైన సమ్మతి మరియు స్పష్టమైన ప్రయోజనాలతో ప్రత్యక్ష పరస్పర చర్యల ఆధారంగా సమాచార స్థావరాన్ని నిర్మించడం సురక్షితమైన మరియు అత్యంత స్థిరమైన మార్గం.
మరో ముఖ్యమైన విషయం ఏమిటంటే, సందర్భోచిత వ్యక్తిగతీకరణ యొక్క రూపాలను అన్వేషించడం, వ్యక్తిని తప్పనిసరిగా గుర్తించకుండానే సందేశాన్ని క్షణం మరియు ఛానెల్‌కు సర్దుబాటు చేయడం. అవకలన గోప్యత, డేటా క్లీన్ రూమ్‌లు మరియు సమగ్ర డేటా ఆధారంగా అంచనా వేసే నమూనాలు వంటి గోప్యతా-సంరక్షణ సాంకేతికతలు వినియోగదారు భద్రతను రాజీ పడకుండా ఔచిత్యాన్ని కొనసాగించడానికి ప్రత్యామ్నాయాలను అందిస్తాయి. మరియు, బహుశా ముఖ్యంగా, రాడికల్ పారదర్శకత యొక్క వైఖరిని స్వీకరించడం, సమాచారం ఎలా మరియు ఎందుకు ఉపయోగించబడుతుందో స్పష్టంగా తెలియజేయడం మరియు నిజమైన ఎంపికలను అందించడం.
డిజిటల్ మార్కెటింగ్ భవిష్యత్తును అత్యధిక డేటా లేదా అత్యంత అధునాతన అల్గారిథమ్‌లు ఉన్నవారు మాత్రమే నిర్వచించరు, కానీ గోప్యత పట్ల చర్చించలేని గౌరవంతో సాంకేతిక అధునాతనతను సమతుల్యం చేయగల వారు నిర్ణయిస్తారు. వినియోగదారుల అనుమతి మరియు నమ్మకాన్ని పొందగలిగేవారు, నైతికంగా ఉన్నంత సందర్భోచితమైన అనుభవాలను సృష్టించగలిగేవారు ముందుకు వస్తారు. హైపర్-వ్యక్తిగతీకరణ వృద్ధికి శక్తివంతమైన చోదకంగా కొనసాగుతుంది, కానీ డేటా రక్షణ పట్ల నిజమైన నిబద్ధతతో పాటు ఉంటేనే అది స్థిరంగా ఉంటుంది.
ఈ కొత్త కాలంలో, మార్కెటింగ్ ఏకకాలంలో తెలివిగా మరియు మరింత మానవీయంగా ఉండాలి. ఈ సమీకరణాన్ని అర్థం చేసుకున్న బ్రాండ్లు నియంత్రణ మరియు సాంకేతిక మార్పులను తట్టుకుని నిలబడతాయి మరియు అంతకంటే ఎక్కువగా, వారు తదుపరి తరం డిజిటల్ అనుభవాలకు నాయకత్వం వహించగలుగుతారు.
డేటా ఆధారిత మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ అయిన ROI మైన్ యొక్క CEO మురిలో బొర్రెల్లి, అన్హెంబి మొరుంబి విశ్వవిద్యాలయం నుండి మార్కెటింగ్‌లో డిగ్రీని కలిగి ఉన్నారు మరియు అమ్మకాలు, మార్కెటింగ్ మరియు డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌లో ప్రత్యేకత కలిగి ఉన్నారు.
