ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, సోషల్ మీడియా ల్యాండ్‌స్కేప్ నాటకీయంగా మారిపోయింది. బ్రాండ్లు మరియు కంటెంట్ సృష్టికర్తలు ఒకప్పుడు పెద్ద ప్రేక్షకులను సహజంగా చేరుకోగలిగినప్పటికీ, నేడు ఆ వాస్తవికత చాలా దూరంగా కనిపిస్తోంది. ఇన్‌స్టాగ్రామ్, ఫేస్‌బుక్, టిక్‌టాక్ మరియు లింక్డ్ఇన్ వంటి ప్రధాన ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల అల్గోరిథంలు పోస్ట్‌ల ఉచిత పరిధిని గణనీయంగా తగ్గించాయి, దీనివల్ల కంపెనీలు మరియు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు దృశ్యమానతను నిర్ధారించడానికి చెల్లింపు మీడియాలో పెట్టుబడి పెట్టవలసి వచ్చింది. కానీ ఈ మార్పు వెనుక ఏమిటి, మరియు ప్రకటనలపై మాత్రమే ఆధారపడకుండా వృద్ధిని కొనసాగించాలనుకునే వారికి ప్రత్యామ్నాయాలు ఏమిటి?
ఆర్గానిక్ రీచ్ - పోస్ట్‌ను పెంచకుండా చూసే వ్యక్తుల సంఖ్య - సంవత్సరం తర్వాత సంవత్సరం తగ్గుతోంది. ఉదాహరణకు, ఫేస్‌బుక్‌లో ఈ సంఖ్య 2012లో 16% కంటే ఎక్కువగా ఉంది, కానీ ప్రస్తుతం వ్యాపార పేజీలకు 2 నుండి 5% వరకు ఉంది. ఇన్‌స్టాగ్రామ్ కూడా అదే మార్గాన్ని అనుసరిస్తోంది, చెల్లింపు లేదా వైరల్ కంటెంట్‌కు ప్రాధాన్యత ఇస్తోంది. మరింత ప్రజాస్వామ్య ప్రత్యామ్నాయంగా ఉద్భవించిన టిక్‌టాక్, స్పాన్సర్ చేసిన కంటెంట్ మరియు ప్లాట్‌ఫామ్‌లో పెట్టుబడి పెట్టే సృష్టికర్తలకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వడానికి దాని అల్గోరిథంను కూడా సర్దుబాటు చేసింది.
ఈ ఆర్గానిక్ రీచ్ తగ్గుదల యాదృచ్చికం కాదు. సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లు వ్యాపారాలు మరియు అందువల్ల, ఆదాయాన్ని సంపాదించాలి. ఈ ప్లాట్‌ఫామ్‌ల కోసం ప్రాథమిక డబ్బు ఆర్జన పద్ధతి ప్రకటన అమ్మకాల నుండి వస్తుంది, అంటే ప్రొఫైల్‌కు తక్కువ ఉచిత రీచ్ ఉంటే, దాని ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి చెల్లించడం అంత ప్రోత్సాహకరంగా ఉంటుంది.
ఫలితంగా, సోషల్ మీడియా "నెట్‌వర్క్" హోదాను కోల్పోయింది మరియు వాస్తవానికి, "సోషల్ మీడియా"గా మారింది, ఇక్కడ దృశ్యమానత ఆర్థిక పెట్టుబడిపై ఎక్కువగా ఆధారపడి ఉంటుంది. ప్రజలను కనెక్ట్ చేసే అసలు భావన స్పాన్సర్ చేయబడిన కంటెంట్ ప్రదర్శనకు ప్రాధాన్యతనిచ్చే వ్యాపార నమూనా ద్వారా భర్తీ చేయబడింది, ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో ఎదగాలనుకునే వారికి చెల్లింపు ట్రాఫిక్ తప్పనిసరి చేసింది.
బలమైన మార్కెటింగ్ బడ్జెట్‌లు కలిగిన పెద్ద బ్రాండ్లు ఈ ప్రభావాన్ని గ్రహించి, చెల్లింపు మీడియాలో భారీగా పెట్టుబడి పెట్టగలవు. మరోవైపు, చిన్న వ్యాపారాలు మరియు స్వతంత్ర సృష్టికర్తలు డబ్బు ఖర్చు చేయకుండా తమ ప్రేక్షకులను పెంచుకోవడంలో మరియు నిమగ్నం చేయడంలో పెరుగుతున్న సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్నారు.
అయితే, చెల్లింపు సోషల్ మీడియా ట్రాఫిక్ ఇప్పటికీ సరసమైనది అని గమనించడం విలువ. నేడు, రోజుకు R$6 కంటే తక్కువ ఖర్చుతో, ఏదైనా చిన్న వ్యాపారం కంటెంట్‌ను పెంచగలదు మరియు సంభావ్య కస్టమర్‌లను చేరుకోగలదు. ఇది డిజిటల్ ప్రకటనలకు ప్రాప్యతను ప్రజాస్వామ్యం చేసింది, ఎక్కువ మంది వ్యవస్థాపకులు దృశ్యమానతను పొందేందుకు వీలు కల్పించింది. అయితే, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై ఈ ఆధారపడటం అంటే, పెట్టుబడి లేకుండా, బహిర్గతం చాలా పరిమితం కావచ్చు.
ఈ మార్పు యొక్క మరొక దుష్ప్రభావం కంటెంట్ యొక్క సజాతీయీకరణ. నెట్‌వర్క్‌లు స్పాన్సర్ చేయబడిన లేదా అత్యంత వైరల్ కంటెంట్‌కు ప్రాధాన్యత ఇవ్వడంతో, ఫీడ్‌లు మరింత ప్రామాణికం అవుతున్నాయి, దీని వలన స్వరాలు మరియు సముచితాలను వైవిధ్యపరచడం కష్టమవుతుంది.
ఇక్కడ యాక్సెస్ అని పిలువబడే నేను ఉపయోగించే మరియు బోధించే పద్ధతిలో , సోషల్ మీడియాలో మరింత విజయవంతం కావడానికి, బ్రాండ్లు వాటి పరిధిని పెంచడానికి ఒక ముఖ్యమైన క్రమాన్ని అనుసరించాలని నేను వాదిస్తున్నాను:
1 – ఉండటం : అన్నింటికంటే ముందు, బ్రాండ్లు వాటి విలువలు, ప్రవర్తనలు మరియు లక్ష్యాన్ని స్పష్టంగా వ్యక్తపరచాలి. ప్రేక్షకులు ఉత్పత్తులు లేదా సేవలతో మాత్రమే కాకుండా ప్రామాణికతతో కనెక్ట్ అవుతారు. బ్రాండ్ యొక్క సారాంశాన్ని ప్రసంగాలలో మాత్రమే కాకుండా ఆచరణలో ప్రదర్శించాలి.
2 – జ్ఞానం: జ్ఞానం మరియు నైపుణ్యాన్ని పంచుకోవడం, సమస్యలను పరిష్కరించే మరియు ప్రజలకు విలువను జోడించే కంటెంట్‌ను అందించడం.
3 – అమ్మకం: అధికారం మరియు సంబంధాలను నిర్మించుకున్న తర్వాత మాత్రమే ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను అందించడం మరింత సహజంగా మరియు ప్రభావవంతంగా మారుతుంది. బ్రాండ్ తాను ఎవరో మరియు దానికి ఏమి తెలుసో ప్రదర్శించినప్పుడు, అమ్మకాలు పర్యవసానంగా మారుతాయి.
మరో మాటలో చెప్పాలంటే, అది ఏమి అమ్ముతుందో మాట్లాడే ముందు, బ్రాండ్ అది ఏమిటో మరియు దానికి ఏమి తెలుసో ప్రదర్శించాలి. ఈ విధానం మరింత కనెక్షన్ మరియు నిశ్చితార్థాన్ని సృష్టిస్తుంది, డిజిటల్ ఉనికిని బలోపేతం చేస్తుంది.
అదనంగా, కొన్ని వ్యూహాలు చెల్లింపు ప్రకటనలపై మాత్రమే ఆధారపడకుండా సేంద్రీయ పరిధిని విస్తరించడంలో సహాయపడతాయి:
విలువైన కంటెంట్‌లో పెట్టుబడి పెట్టండి: పోల్స్, ప్రశ్నలు మరియు చర్చలు వంటి నిజమైన పరస్పర చర్యను సృష్టించే పోస్ట్‌లు ఇప్పటికీ మంచి రీచ్‌ను సాధిస్తాయి.
రీల్స్ మరియు షార్ట్స్ యొక్క వ్యూహాత్మక ఉపయోగం: షార్ట్ మరియు డైనమిక్ ఫార్మాట్‌లు, ముఖ్యంగా ట్రెండ్‌లను అనుసరించేవి, ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ద్వారా ప్రమోట్ చేయబడుతూనే ఉన్నాయి.
కమ్యూనిటీ మరియు నిశ్చితార్థం: వ్యాఖ్యలకు ప్రతిస్పందించడం, కథలపై సంభాషించడం మరియు పాల్గొనడాన్ని ప్రోత్సహించడం ద్వారా - తమ ప్రేక్షకులతో తమ సంబంధాలను బలోపేతం చేసుకునే సృష్టికర్తలు మరింత స్థిరమైన పరిధిని కొనసాగించడానికి మొగ్గు చూపుతారు.
సోషల్ మీడియా కోసం SMO (సోషల్ మీడియా ఆప్టిమైజేషన్): మీ బయో, క్యాప్షన్‌లు మరియు హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లలో సరైన కీలకపదాలను ఉపయోగించడం కంటెంట్ ఆవిష్కరణను మెరుగుపరచడంలో సహాయపడుతుంది.
కొత్త ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను అన్వేషించడం: టిక్‌టాక్ మరియు లింక్డ్ఇన్ వంటి నెట్‌వర్క్‌లు తమ అల్గారిథమ్‌లను సర్దుబాటు చేస్తున్నప్పుడు, సేంద్రీయంగా చేరుకోవడానికి మెరుగైన అవకాశాలతో కొత్త ఖాళీలు ఉద్భవించవచ్చు.
కొత్త ప్లాట్‌ఫామ్‌లను అన్వేషించడం: ఇన్‌స్టాగ్రామ్ వంటి ఒకే ప్లాట్‌ఫామ్‌పై పూర్తిగా దృష్టి పెట్టడానికి బదులుగా, మీ డిజిటల్ ఉనికిని వైవిధ్యపరచడం చాలా అవసరం. టిక్‌టాక్, పిన్‌టెరెస్ట్, లింక్డ్ఇన్, ఎక్స్, థ్రెడ్స్ మరియు యూట్యూబ్ వంటి ప్లాట్‌ఫామ్‌లు కొత్త వ్యాపార అవకాశాలను అందిస్తున్నాయి.
ప్రతి కొత్త సోషల్ నెట్‌వర్క్ మీ వ్యాపారానికి కొత్త ప్రదర్శనను అందిస్తుంది. అవన్నీ Google ద్వారా సూచిక చేయబడతాయి మరియు బహుళ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో కంటెంట్‌ను పంపిణీ చేయడం ద్వారా, మీ డిజిటల్ ఉనికి మరింత బలంగా మారుతుంది. దురదృష్టవశాత్తు, చాలామంది ఇప్పటికీ డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌ను Instagramకి పర్యాయపదంగా చూస్తున్నారు, ఇది వృద్ధి సామర్థ్యాన్ని పరిమితం చేస్తుంది. అల్గోరిథంలో ఏదైనా మార్పు నేరుగా ఫలితాలను ప్రభావితం చేయగలదు కాబట్టి, ఒకే నెట్‌వర్క్‌పై దృష్టి పెట్టడం ప్రమాదకరం.
ప్రస్తుత దృష్టాంతంలో సేంద్రీయ వ్యాప్తి ఒకప్పుడు ఉన్న స్థితికి తిరిగి రాదని స్పష్టం చేస్తోంది. అయితే, అది పూర్తిగా అదృశ్యమవుతుందని కాదు. బ్రాండ్లు మరియు సృష్టికర్తలకు సవాలు ఏమిటంటే, చెల్లింపు మీడియాలో పెట్టుబడులను వారి ఔచిత్యాన్ని మరియు వారి ప్రేక్షకులతో సంబంధాన్ని కొనసాగించే వ్యూహాలతో సమతుల్యం చేయడం, ప్రకటన పెట్టుబడితో లేదా లేకుండా వారి సందేశం సరైన వ్యక్తులకు చేరుతూనే ఉండేలా చూసుకోవడం.
www.vtaddone.com.br వ్యవస్థాపకుడు
