బ్రెజిల్‌లో రిటైల్ మీడియా మార్కెట్ వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతూనే ఉంది, కానీ దాని అవగాహన ఇప్పటికీ అనేక అపోహలతో చుట్టుముట్టబడి ఉంది. ఈ విభాగం చుట్టూ ఉన్న ప్రధాన అపోహలను గుర్తించడానికి మరియు తొలగించడానికి మేము ఇటీవల RelevanC . ప్రతిస్పందనలు వెల్లడిస్తున్నాయి: ప్రతి ప్రొఫెషనల్ ఈ వ్యూహం యొక్క నిజమైన సామర్థ్యాన్ని స్పష్టం చేయడంలో సహాయపడే విలువైన అంతర్దృష్టులను తీసుకువచ్చారు, ఇది ఇప్పటికే రిటైల్‌ను విప్లవాత్మకంగా మార్చింది. మేము తొలగించే అపోహలను తనిఖీ చేయండి:
ఇదంతా ROAS కి సంబంధించినది
" ప్రతిదీ ROAS కి పరిమితం అని ప్రచారాల సామర్థ్యాన్ని పరిమితం చేస్తుంది, ఉదాహరణకు దుకాణదారుల అవగాహన మరియు కొత్త దుకాణదారుల సముపార్జన మరియు జీవితకాల విలువ వంటి ముఖ్యమైన కొలమానాలను విస్మరిస్తుంది. రిటైల్ మీడియా త్వరిత ఫలితాలకు మించి ఉంటుంది; ఇది మార్కెట్ విస్తరణ, విధేయత మరియు దీర్ఘకాలిక వృద్ధికి శక్తివంతమైన వ్యూహం" అని రిలెవాన్‌సిలో డేటా & AdOps హెడ్ రాఫెల్ షెట్టిని వివరించారు.
రిటైల్ మీడియాను దాని పూర్తి సామర్థ్యంతో నిజంగా ఉపయోగించుకోవాలనుకునే ఎవరికైనా ఈ అంశం చాలా అవసరం. ప్రకటనల ఖర్చుపై తక్షణ రాబడి (ROAS) కు ప్రత్యేకంగా మెట్రిక్స్ మరియు విశ్లేషణను తగ్గించడం ద్వారా, కొత్త కస్టమర్ సముపార్జన మరియు దీర్ఘకాలిక కస్టమర్ విలువ (జీవితకాల విలువ) వంటి మరింత వ్యూహాత్మక డేటా విస్మరించబడుతుంది. బాగా అమలు చేయబడినప్పుడు, రిటైల్ మీడియా కొత్త కస్టమర్ల యొక్క దృఢమైన స్థావరాన్ని నిర్మించడానికి మరియు లాయల్టీ వ్యూహాలను నడిపించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది, తక్షణ ఫలితాలకు మాత్రమే కాకుండా బ్రాండ్ల నిరంతర వృద్ధికి గణనీయంగా దోహదపడుతుంది.
డిజిటల్ మాత్రమే దృష్టి కాదు
రిటైల్ మీడియా అంటే కేవలం డిజిటల్ గురించి మాత్రమే కాదు. "చాలా బ్రిక్-అండ్-క్లిక్ రిటైలర్లలో, లావాదేవీలు భౌతిక దుకాణాలలో జరుగుతాయి మరియు ఆన్‌లైన్ ముద్రలను ఆన్ మరియు ఆఫ్‌లైన్ మార్పిడులతో అనుసంధానించగల సామర్థ్యం ఈ అభివృద్ధి చెందుతున్న రిటైల్ మీడియా మార్కెట్లో మమ్మల్ని ప్రత్యేకంగా నిలిపింది" అని రిలెవాన్‌సిలో సీనియర్ AdOps విశ్లేషకురాలు లూసియాన్ లూజా అన్నారు.
ఇది మన మార్కెట్లో ఒక ముఖ్యమైన వాస్తవం: చాలా రిటైల్ లావాదేవీలు ఇప్పటికీ భౌతిక దుకాణాలలోనే జరుగుతాయి. రిటైల్ మీడియా యొక్క వ్యూహాత్మక భేదం డిజిటల్ మరియు భౌతిక అనే రెండు ప్రపంచాలను వారధి చేయగల సామర్థ్యంలో ఖచ్చితంగా ఉంది. బ్రాండ్లు మరియు రిటైలర్లు రిటైల్ మీడియా డిజిటల్‌కు మాత్రమే పరిమితం కాదని, డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల నుండి పొందిన డేటా మరియు ప్రవర్తనా అంతర్దృష్టుల ఏకీకరణ ద్వారా భౌతిక కార్యకలాపాలను మెరుగుపరుస్తుందని అర్థం చేసుకోవాలి, ఇది వినియోగదారుల కొనుగోలు ప్రవర్తనను లోతుగా మరియు మరింత సమగ్రంగా అర్థం చేసుకోవడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.
రిటైల్ మీడియాలో పెట్టుబడి ట్రేడ్ మార్కెటింగ్ నిధుల నుండి వస్తుంది.
"వాస్తవానికి, రిటైల్ మీడియా సాంప్రదాయ వాణిజ్య పరిధిని దాటి వెళుతుంది. అనేక యాక్టివేషన్లు ఆఫ్-సైట్ (ప్రోగ్రామాటిక్ మీడియా, సోషల్ మీడియా యాక్టివేషన్, CTV) ద్వారా జరుగుతాయి, ఇవి రిటైల్ వాతావరణం వెలుపల వినియోగదారులను చేరుతాయి. బ్రాండింగ్, పనితీరు, మార్కెటింగ్ మరియు మీడియా రంగాల నుండి బడ్జెట్‌లను కూడా చేర్చాల్సిన అవసరం ఉంది, ఎందుకంటే రిటైల్ మీడియా అవగాహన మరియు మార్పిడి రెండింటిలోనూ ఫలితాలను అందిస్తుంది. మరిన్ని వినూత్న బ్రాండ్లు రిటైల్ మీడియా కోసం ప్రత్యేకంగా కొత్త బడ్జెట్‌లను కూడా సృష్టిస్తున్నాయి మరియు ఈ కొత్త పరిధిలో పెరుగుదల మరియు బ్రాండ్ లిఫ్ట్‌ను కొలుస్తున్నాయి" అని రిలెవాన్‌సిలో డేటా కోఆర్డినేటర్ అమండా పాసోస్ వివరించారు.
చాలా సంవత్సరాలుగా, రిటైల్ మీడియాను ప్రత్యేకంగా ట్రేడ్ మార్కెటింగ్ యొక్క పరిణామంగా చూశారు. అయితే, నేటి రిటైల్ మీడియా అందించే పరిధి మరియు ఫలితాలతో పోలిస్తే ఈ విధానం పాతదిగా నిరూపించబడుతోంది.
రిటైల్ మీడియా బ్రాండింగ్, పెర్ఫార్మెన్స్ మార్కెటింగ్, కమ్యూనికేషన్స్ మరియు మీడియా రంగాల నుండి వనరులను ఒకచోట చేర్చి, వాణిజ్యానికి అతీతంగా మరింత వ్యూహాత్మక మరియు సమగ్ర దృష్టిని కోరుతుంది. ప్రధాన ప్రకటనదారులు ఇప్పటికే అంకితమైన రిటైల్ మీడియా బడ్జెట్ అనేది అవగాహన, మార్పిడులు మరియు బ్రాండ్ బలోపేతంలో వ్యూహాత్మక పెట్టుబడి అని గ్రహించారు, ఈ విభాగం నిజంగా ఎంత బహుమితీయమైనదో ప్రదర్శిస్తుంది.
రిటైల్ మీడియా అంటే కేవలం ట్రాఫిక్ మరియు దృశ్యమానత మాత్రమే.
"రిటైల్ మీడియా దృశ్యమానతను పెంచడమే కాకుండా కీలకమైన సమయంలో వినియోగదారుల కొనుగోలు నిర్ణయాలను ప్రత్యక్షంగా ప్రభావితం చేస్తుంది. రిటైల్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో వ్యూహాత్మకంగా ప్రకటనలను ఉంచడం ద్వారా, బ్రాండ్లు వినియోగదారులు కొనుగోలు చేయడానికి ఎక్కువగా ఉన్నప్పుడు వారిని చేరుకోగలవు, మార్పిడి రేట్లను గణనీయంగా పెంచుతాయి. ఈ వ్యూహం బ్రాండ్లు అమ్మకాల గరాటు యొక్క ప్రతి దశలో, అవగాహన నుండి తుది కొనుగోలు నిర్ణయం వరకు వినియోగదారులతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి అనుమతిస్తుంది," అని రిలెవాన్‌సి సీనియర్ ఖాతా మేనేజర్ బ్రూనా సియోలెట్టి అన్నారు.
నిజం ఏమిటంటే రిటైల్ మీడియా అనేది కేవలం దృశ్యమాన సాధనం మాత్రమే కాదు. ఇది అత్యంత కీలకమైన సమయంలో వినియోగదారుల నిర్ణయాలను నేరుగా ప్రభావితం చేయగల వ్యూహం: కొనుగోలు.
వ్యూహాత్మకంగా ప్రకటనలను ఉంచడం, సరైన సందర్భంలో మరియు సమయంలో వినియోగదారులను చేరుకోవడం, మార్పిడులపై తీవ్ర ప్రభావాన్ని చూపుతుంది. ఇంకా, రిటైల్ మీడియా బ్రాండ్ అవగాహన నుండి తుది కొనుగోలు నిర్ణయం వరకు మొత్తం అమ్మకాల గరాటు అంతటా సమగ్ర కవరేజీని అందిస్తుంది, ఇది వినియోగదారుల ప్రయాణంలోని ప్రతి దశలో నిర్దిష్ట ఫలితాలను నిర్ధారించడానికి శక్తివంతమైన సాధనంగా మారుతుంది.
రిటైల్ మీడియా తక్షణ అమ్మకాలకు మాత్రమే.
"రిటైల్ మీడియా యొక్క మార్పిడి సామర్థ్యం దాని గొప్ప బలాలలో ఒకటి అయినప్పటికీ, ఈ వ్యూహాన్ని స్వల్పకాలిక అమ్మకాలకు మాత్రమే పరిమితం చేయడం పొరపాటు. బాగా ప్రణాళిక వేసినప్పుడు, రిటైల్ మీడియా బ్రాండ్ నిర్మాణానికి, అవగాహన పెంచడానికి మరియు కస్టమర్ విధేయతను పెంచడానికి కూడా దోహదపడుతుంది. ఇది కొనుగోలు నిర్ణయం యొక్క చివరి దశలోనే కాకుండా, కస్టమర్ ప్రయాణం అంతటా బ్రాండ్లు స్థిరమైన ఉనికిని కొనసాగించడానికి అనుమతిస్తుంది" అని బ్రెజిల్‌లోని రిలెవాన్‌సి VP కరోలిన్ మేయర్ వివరించారు.
ఈ పురాణం అత్యంత సాధారణమైన వాటిలో ఒకటి—మరియు రిటైల్ మీడియా యొక్క సామర్థ్యాన్ని బ్రాండ్లు ఎలా పరిగణిస్తాయో పరిమితం చేస్తుంది. నిజానికి, కొనుగోలు సమయంలో వినియోగదారులను ప్రభావితం చేసే దాని సామర్థ్యం నిస్సందేహంగా ఉంది. అయితే, ఈ ప్రభావం తక్షణ అమ్మకాలకు మించి విస్తరించింది. డిజిటల్ మరియు భౌతిక రిటైల్ వాతావరణాలలో నిరంతర మరియు సంబంధిత ఉనికిని కొనసాగించడం ద్వారా, బ్రాండ్లు శాశ్వత సంబంధాలను ఏర్పరుస్తాయి మరియు వినియోగదారుల మనస్సులలో వాటి జ్ఞాపకాలను పెంచుతాయి.
బాగా ఉపయోగించే రిటైల్ మీడియా అవగాహన, పరిశీలన మరియు విధేయత ప్రచారాలను ఏకీకృతం చేస్తుంది, ఇది ఒకేసారి అమ్మకాలను వేగవంతం చేయడానికి మరియు దీర్ఘకాలిక బ్రాండ్ వృద్ధిని కొనసాగించడానికి ఒక వ్యూహాత్మక ఆస్తిగా మారుతుంది. ఇది ప్రచార తర్కం యొక్క పరిణామం: వివిక్త చర్యల నుండి ఎల్లప్పుడూ ఉనికి వరకు, మొత్తం కొనుగోలు ప్రయాణంలో దుకాణదారుడి ప్రవర్తనతో సమలేఖనం చేయబడింది.
రిటైల్ మీడియా యొక్క నిజమైన సామర్థ్యం
ఈ అపోహలు మరియు మా నిపుణులచే వాటి సంబంధిత తొలగింపులు, రిటైల్ మీడియా చాలామంది ఇప్పటికీ నమ్ముతున్న దానికంటే చాలా ఎక్కువగా ఉందని నిరూపిస్తాయి. ఈ విధానం కేవలం తక్షణ ఫలితాల కోసం ఒక సాధనం, ప్రత్యేకంగా డిజిటల్ వ్యూహం లేదా ట్రేడ్ మార్కెటింగ్‌లో మరొక పెట్టుబడి మార్గం కాదు. ఇది అన్నింటికంటే మించి, డిజిటల్ మరియు భౌతికాలను ఏకం చేసే, విభిన్న మార్కెటింగ్ రంగాలను ఏకీకృతం చేసే, కీలకమైన క్షణాల్లో కొనుగోలు నిర్ణయాలను ప్రభావితం చేసే మరియు దీర్ఘకాలికంగా స్థిరమైన ఫలితాలను ఉత్పత్తి చేసే వ్యూహాత్మక విభాగం.
ఈ మారుతున్న ప్రకృతి దృశ్యాన్ని విజయవంతంగా నావిగేట్ చేయాలనుకునే బ్రాండ్లు మరియు రిటైలర్లు, ఈ పరిమిత అవగాహనలను అధిగమించి, రిటైల్ మీడియా యొక్క నిజమైన సామర్థ్యాన్ని స్వీకరించాలి. అప్పుడే వారు తమ కస్టమర్లు మరియు వినియోగదారులకు సమగ్రమైన మరియు స్థిరమైన అనుభవాలను అందిస్తూ, కాంక్రీటు మరియు శాశ్వత ఫలితాలను నిర్ధారించుకోగలుగుతారు.
