బ్రెజిల్లో రిటైల్ మీడియా మార్కెట్ వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతూనే ఉంది, కానీ దాని అవగాహన ఇప్పటికీ అనేక అపోహలతో చుట్టుముట్టబడి ఉంది. ఈ విభాగం చుట్టూ ఉన్న ప్రధాన అపోహలను గుర్తించడానికి మరియు తొలగించడానికి మేము ఇటీవల RelevanC . ప్రతిస్పందనలు వెల్లడిస్తున్నాయి: ప్రతి ప్రొఫెషనల్ రిటైల్ను ఇప్పటికే విప్లవాత్మకంగా మార్చిన ఈ వ్యూహం యొక్క నిజమైన సామర్థ్యాన్ని స్పష్టం చేయడంలో సహాయపడే విలువైన అంతర్దృష్టులను అందించారు. మేము తొలగించబోయే అపోహలను తనిఖీ చేయండి:
ఇదంతా ROAS కి వస్తుంది.
" ప్రతిదీ ROAS కి తగ్గుతుందని అనుకోవడం అనేది ప్రచారాల సామర్థ్యాన్ని పరిమితం చేసే అభిప్రాయం, ఉదాహరణకు దుకాణదారుల అవగాహన మరియు కొత్త దుకాణదారుల సముపార్జన మరియు జీవితకాల విలువ వంటి ముఖ్యమైన కొలమానాలను విస్మరిస్తుంది. రిటైల్ మీడియా త్వరిత ఫలితాలకు మించి, మార్కెట్ విస్తరణ, విధేయత మరియు దీర్ఘకాలిక వృద్ధికి శక్తివంతమైన వ్యూహంగా ఉంటుంది" అని రిలెవాన్సిలో డేటా & AdOps హెడ్ రాఫెల్ షెట్టిని వివరించారు.
రిటైల్ మీడియాను దాని పూర్తి సామర్థ్యంతో నిజంగా ఉపయోగించుకోవాలనుకునే ఎవరికైనా ఈ అంశం చాలా అవసరం. ప్రకటనల ఖర్చుపై తక్షణ రాబడి (ROAS) కు మాత్రమే మెట్రిక్స్ మరియు విశ్లేషణను తగ్గించడం ద్వారా, కొత్త కస్టమర్ సముపార్జన మరియు దీర్ఘకాలిక కస్టమర్ జీవితకాల విలువ వంటి మరింత వ్యూహాత్మక డేటా విస్మరించబడుతుంది. బాగా అమలు చేయబడినప్పుడు, రిటైల్ మీడియా కొత్త కస్టమర్ల దృఢమైన స్థావరాన్ని సృష్టించడానికి మరియు లాయల్టీ వ్యూహాలను ప్రోత్సహించడానికి అనుమతిస్తుంది, బ్రాండ్ల నిరంతర వృద్ధికి గణనీయంగా దోహదపడుతుంది, తక్షణ ఫలితాలకు మాత్రమే కాదు.
డిజిటల్ మాత్రమే దృష్టి కాదు.
రిటైల్ మీడియా అంటే కేవలం డిజిటల్ గురించి మాత్రమే కాదు. "చాలా బ్రిక్-అండ్-క్లిక్ రిటైలర్లలో, లావాదేవీలు భౌతిక దుకాణాలలో జరుగుతాయి మరియు ఆన్లైన్ ముద్రలను ఆన్ మరియు ఆఫ్లైన్ మార్పిడులతో అనుసంధానించగల సామర్థ్యం ఈ అభివృద్ధి చెందుతున్న రిటైల్ మీడియా మార్కెట్లో వాటిని భిన్నంగా చేస్తుంది" అని రిలెవాన్సిలో సీనియర్ AdOps విశ్లేషకురాలు లూసియాన్ లూజా అన్నారు.
ఇది మన మార్కెట్లో ఒక ముఖ్యమైన వాస్తవం: రిటైల్ లావాదేవీలలో ఎక్కువ భాగం ఇప్పటికీ భౌతిక దుకాణాలలోనే జరుగుతాయి. రిటైల్ మీడియా యొక్క వ్యూహాత్మక ప్రయోజనం డిజిటల్ మరియు భౌతిక అనే ఈ రెండు ప్రపంచాలను ఏకం చేసే సామర్థ్యంలో ఖచ్చితంగా ఉంది. బ్రాండ్లు మరియు రిటైలర్లు రిటైల్ మీడియా డిజిటల్కు మాత్రమే పరిమితం కాదని, డిజిటల్ ప్లాట్ఫారమ్ల నుండి పొందిన డేటా మరియు ప్రవర్తనా అంతర్దృష్టుల ఏకీకరణ ద్వారా భౌతిక కార్యకలాపాలను మెరుగుపరుస్తుందని అర్థం చేసుకోవాలి, ఇది వినియోగదారుల కొనుగోలు ప్రవర్తనను లోతుగా మరియు పూర్తిగా అర్థం చేసుకోవడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.
రిటైల్ మీడియాలో పెట్టుబడి ట్రేడ్ మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ నుండి వస్తుంది.
"వాస్తవానికి, రిటైల్ మీడియా సాంప్రదాయ వాణిజ్య పరిధిని దాటి వెళుతుంది. అనేక యాక్టివేషన్లు ఆఫ్-సైట్ (ప్రోగ్రామాటిక్ మీడియా, సోషల్ మీడియా యాక్టివేషన్, CTV) ద్వారా జరుగుతాయి, ఇవి రిటైల్ వాతావరణం వెలుపల వినియోగదారులను చేరుతాయి. బ్రాండింగ్, పనితీరు, మార్కెటింగ్ మరియు మీడియా రంగాల బడ్జెట్లను కూడా పరిగణనలోకి తీసుకోవాలి, ఎందుకంటే రిటైల్ మీడియా అవగాహన మరియు మార్పిడి రెండింటిలోనూ ఫలితాలను అందిస్తుంది. మరిన్ని వినూత్న బ్రాండ్లు రిటైల్ మీడియా కోసం కొత్త నిర్దిష్ట బడ్జెట్లను కూడా సృష్టిస్తున్నాయి మరియు ఈ కొత్త పరిధిలో పెరుగుదల మరియు బ్రాండ్ లిఫ్ట్ను కొలుస్తున్నాయి, ”అని రిలెవాన్సిలో డేటా కోఆర్డినేటర్ అమండా పాసోస్ వివరించారు.
చాలా సంవత్సరాలుగా, రిటైల్ మీడియాను ప్రత్యేకంగా ట్రేడ్ మార్కెటింగ్ యొక్క పరిణామంగా చూశారు. అయితే, నేటి రిటైల్ మీడియా అందించే పరిధి మరియు ఫలితాలను బట్టి ఈ విధానం ఇప్పుడు పాతది.
రిటైల్ మీడియా బ్రాండింగ్, పెర్ఫార్మెన్స్ మార్కెటింగ్, కమ్యూనికేషన్ మరియు మీడియా రంగాల నుండి నిధులను తీసుకురావడం ద్వారా వాణిజ్య మార్కెటింగ్కు మించి మరింత వ్యూహాత్మక మరియు సమగ్ర దృష్టిని కోరుతుంది. రిటైల్ మీడియా కోసం నిర్దిష్ట బడ్జెట్ అనేది అవగాహన, మార్పిడులు మరియు బ్రాండ్ బలోపేతంలో వ్యూహాత్మక పెట్టుబడి అని పెద్ద ప్రకటనదారులు ఇప్పటికే గ్రహించారు, ఈ క్రమశిక్షణ నిజంగా బహుమితీయమైనదో చూపిస్తుంది.
రిటైల్ మీడియా కేవలం ట్రాఫిక్ మరియు దృశ్యమానతకు సంబంధించినది.
"రిటైల్ మీడియా దృశ్యమానతను పెంచడమే కాకుండా కీలకమైన సమయాల్లో వినియోగదారుల కొనుగోలు నిర్ణయాలను ప్రత్యక్షంగా ప్రభావితం చేస్తుంది. రిటైల్ ప్లాట్ఫామ్లలో వ్యూహాత్మకంగా ప్రకటనలను ఉంచడం ద్వారా, బ్రాండ్లు వినియోగదారులు కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఎక్కువగా ఉన్నప్పుడు వారిని ప్రభావితం చేస్తాయి, మార్పిడి రేట్లను గణనీయంగా పెంచుతాయి. ఈ వ్యూహం బ్రాండ్లు అమ్మకాల గరాటు యొక్క ప్రతి దశలో, అవగాహన నుండి తుది కొనుగోలు నిర్ణయం వరకు వినియోగదారులతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి అనుమతిస్తుంది," అని రిలెవాన్సి సీనియర్ ఖాతా మేనేజర్ బ్రూనా సియోలెట్టి.
నిజం ఏమిటంటే రిటైల్ మీడియా కేవలం దృశ్యమాన సాధనం మాత్రమే కాదు. ఇది అత్యంత కీలకమైన సమయంలో వినియోగదారుల నిర్ణయాన్ని నేరుగా ప్రభావితం చేయగల వ్యూహం: కొనుగోలు.
వ్యూహాత్మకంగా ప్రకటనలను సరైన సందర్భంలో మరియు సరైన సమయంలో వినియోగదారులను చేరుకోవడానికి ప్రయోగించడం మార్పిడులపై తీవ్ర ప్రభావాన్ని చూపుతుంది. ఇంకా, రిటైల్ మీడియా బ్రాండ్ అవగాహన నుండి తుది కొనుగోలు నిర్ణయం వరకు మొత్తం అమ్మకాల గరాటు అంతటా సమగ్ర కవరేజీని అందిస్తుంది, ఇది వినియోగదారుల ప్రయాణంలోని ప్రతి దశలో నిర్దిష్ట ఫలితాలను నిర్ధారించడానికి శక్తివంతమైన సాధనంగా మారుతుంది.
రిటైల్ మీడియా తక్షణ అమ్మకాలకు మాత్రమే ఉపయోగపడుతుంది.
"రిటైల్ మీడియా యొక్క మార్పిడి సామర్థ్యం దాని గొప్ప ఆస్తులలో ఒకటి అయినప్పటికీ, ఈ వ్యూహాన్ని స్వల్పకాలిక అమ్మకాలకు మాత్రమే పరిమితం చేయడం పొరపాటు. బాగా ప్రణాళిక వేసినప్పుడు, రిటైల్ మీడియా బ్రాండ్ నిర్మాణం, గుర్తింపు పెరగడం మరియు కస్టమర్ విధేయతకు కూడా దోహదపడుతుంది. ఇది బ్రాండ్లు తుది కొనుగోలు నిర్ణయ దశలోనే కాకుండా, కస్టమర్ ప్రయాణం అంతటా స్థిరమైన ఉనికిని కొనసాగించడానికి అనుమతిస్తుంది" అని బ్రెజిల్లోని రిలెవాన్సి VP కరోలిన్ మేయర్ వివరించారు.
ఈ పురాణం రిటైల్ మీడియా యొక్క సంభావ్యతకు సంబంధించి బ్రాండ్లకు అత్యంత సాధారణమైనది - మరియు అత్యంత పరిమితం చేసే వాటిలో ఒకటి. నిజానికి, కొనుగోలు సమయంలో వినియోగదారుని ప్రభావితం చేసే దాని సామర్థ్యం కాదనలేనిది. అయితే, ఈ ప్రభావం తక్షణ అమ్మకాలకు మించి విస్తరించింది. డిజిటల్ మరియు భౌతిక రిటైల్ వాతావరణాలలో నిరంతర మరియు సంబంధిత ఉనికిని కొనసాగించడం ద్వారా, బ్రాండ్లు శాశ్వత సంబంధాలను ఏర్పరుస్తాయి మరియు వినియోగదారుల మనస్సులో బ్రాండ్ రీకాల్ను పెంచుతాయి.
ప్రభావవంతమైన రిటైల్ మీడియా అవగాహన, పరిశీలన మరియు విధేయత ప్రచారాలను ఏకీకృతం చేస్తుంది, ఇది ఒకేసారి అమ్మకాలను వేగవంతం చేయడానికి మరియు దీర్ఘకాలిక బ్రాండ్ వృద్ధిని కొనసాగించడానికి ఒక వ్యూహాత్మక ఆస్తిగా మారుతుంది. ఇది ప్రచార తర్కంలో ఒక పరిణామాన్ని సూచిస్తుంది: వివిక్త చర్యల నుండి "ఎల్లప్పుడూ-ఆన్" ఉనికి వరకు, మొత్తం కొనుగోలు ప్రయాణంలో దుకాణదారుడి ప్రవర్తనతో సమలేఖనం చేయబడింది.
రిటైల్ మీడియా యొక్క నిజమైన సామర్థ్యం
ఈ అపోహలు మరియు మా నిపుణులచే వాటి సంబంధిత తొలగింపులు రిటైల్ మీడియా చాలామంది ఇప్పటికీ నమ్ముతున్న దానికంటే చాలా ఎక్కువగా ఉందని నిరూపిస్తాయి. ఈ విధానం కేవలం తక్షణ ఫలితాల కోసం ఒక సాధనం, ప్రత్యేకంగా డిజిటల్ వ్యూహం లేదా ట్రేడ్ మార్కెటింగ్లోని మరొక పెట్టుబడి మార్గం కాదు. ఇది అన్నింటికంటే మించి, డిజిటల్ మరియు భౌతిక రంగాలను ఏకం చేసే, మార్కెటింగ్ యొక్క విభిన్న రంగాలను ఏకీకృతం చేసే, క్లిష్టమైన క్షణాల్లో కొనుగోలు నిర్ణయాలను ప్రభావితం చేసే మరియు స్థిరమైన దీర్ఘకాలిక ఫలితాలను ఉత్పత్తి చేసే వ్యూహాత్మక విభాగం.
ఈ పరివర్తన చెందుతున్న ప్రకృతి దృశ్యాన్ని విజయవంతంగా నావిగేట్ చేయాలనుకునే బ్రాండ్లు మరియు రిటైలర్లు, ఈ పరిమిత అవగాహనలను అధిగమించి, రిటైల్ మీడియా యొక్క నిజమైన సామర్థ్యాన్ని స్వీకరించడం అవసరం. ఈ విధంగా మాత్రమే వారు తమ క్లయింట్లు మరియు వినియోగదారులకు పూర్తి మరియు స్థిరమైన అనుభవాలను అందించడం ద్వారా కాంక్రీటు మరియు శాశ్వత ఫలితాలను హామీ ఇవ్వగలరు.
