ஆஃப் -சைட் சில்லறை ஊடகம் என்பது ஒரு விளம்பர உத்தியாகும், இதில் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் தனியுரிம தரவை (முதல் தரப்பு தரவு) பயன்படுத்தி தங்கள் சொந்த வலைத்தளங்கள் அல்லது பயன்பாடுகளுக்கு வெளியே மூன்றாம் தரப்பு சேனல்களில் விளம்பரங்களை குறிவைத்து காட்சிப்படுத்துகிறார்கள்.
ஆன்-சைட் (சில்லறை விற்பனையாளரின் ஆன்லைன் ஸ்டோரில் உள்ள விளம்பரங்கள்) மற்றும் இன்-ஸ்டோர் போலல்லாமல் , ஆஃப்-சைட் விளம்பரம் நுகர்வோரை அவர்களின் பொதுவான பொழுதுபோக்கு மற்றும் உலாவல் பயணத்தின் போது குறிவைக்கிறது, துல்லியமான செய்தி விநியோகத்தை உறுதிசெய்ய சில்லறை விற்பனையாளரின் கொள்முதல் வரலாற்றைப் பயன்படுத்துகிறது.
எப்படி இது செயல்படுகிறது
சில்லறை விற்பனையாளர் ஒரு பார்வையாளர் வழங்குநராகச் செயல்படுகிறார். இது அதன் வாடிக்கையாளர் தரவை (யார் என்ன, எவ்வளவு அடிக்கடி வாங்குகிறார்கள்) அநாமதேயமாக்குகிறது மற்றும் அதை ஊடக வாங்கும் தளங்கள் (DSPகள்) அல்லது டேட்டா கிளீன் ரூம்களுடன் . இது ஒரு பிராண்டை (எ.கா., ஒரு டயப்பர் உற்பத்தியாளர்) வெளிப்புற சேனல்களில் விளம்பர சரக்குகளை வாங்க அனுமதிக்கிறது, குறிப்பாக கடந்த 30 நாட்களில் அந்த சில்லறை விற்பனையாளரின் நெட்வொர்க்கிலிருந்து குழந்தை தயாரிப்புகளை வாங்கியவர்களை இலக்காகக் கொண்டது.
முக்கிய விநியோக சேனல்கள்
அதிக காட்சி தாக்கம் கொண்ட சேனல்களுக்கு சரக்குகளை விரிவுபடுத்துவதே ஆஃப்-சைட் மார்க்கெட்டிங்கின் மிகப்பெரிய புரட்சியாகும்:
- CTV (இணைக்கப்பட்ட டிவி): ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் (நெட்ஃபிக்ஸ், குளோபோபிளே, யூடியூப் போன்றவை) அல்லது ஸ்மார்ட் டிவி இடைமுகங்களில் காட்டப்படும் விளம்பரங்கள், நபர் பார்ப்பதை மட்டுமல்ல, உண்மையான வாங்கும் நடத்தையால் குறிவைக்கப்படுகின்றன.
- DOOH (வீட்டிற்கு வெளியே டிஜிட்டல்): டிஜிட்டல் விளம்பரப் பலகைகள், லிஃப்ட் அல்லது பேருந்து நிறுத்தங்களில் உள்ள திரைகள். சில்லறை விற்பனையாளரால் வரைபடமாக்கப்பட்ட இலக்கு பார்வையாளர்களின் சுயவிவரம் அதிக அளவில் உள்ள நேரங்களில் அல்லது இடங்களில் மட்டுமே விளம்பரங்களைக் காண்பிக்க தொழில்நுட்பம் அனுமதிக்கிறது.
- திறந்த வலை மற்றும் சமூக ஊடகங்கள்: சில்லறை தரவுகளால் குறிவைக்கப்பட்ட செய்தி தளங்கள், வலைப்பதிவுகள் மற்றும் சமூக ஊடகங்களில் (மெட்டா, டிக்டோக்) பதாகைகள்.
முக்கிய வேறுபாட்டாளர்: "மூடிய வளையம்" ஒதுக்கீடு
பாரம்பரிய நிரல் ஊடகங்களை விட ஆஃப்-சைட் சில்லறை ஊடகத்தின் முக்கிய நன்மை அளவீடு ஆகும். சில்லறை விற்பனையாளர் பரிவர்த்தனை தரவை வைத்திருப்பதால், அவர்கள் ஆரம்ப இறுதிப்புள்ளியை (பயனர் டிவியில் விளம்பரத்தைப் பார்த்தார்) இறுதி இறுதிப்புள்ளியுடன் (பயனர் வலைத்தளத்திலோ அல்லது சில நாட்களுக்குப் பிறகு இயற்பியல் கடையிலோ தயாரிப்பை வாங்கினார்) இணைக்க முடியும். இது மூடிய - வளைய பண்புக்கூறு .
நடைமுறை உதாரணம்
மருந்தகங்களின் சங்கிலியை கற்பனை செய்து பாருங்கள்.
- கொடுக்கப்பட்டது: வாடிக்கையாளர் X ஒவ்வொரு டிசம்பர் மாதமும் சன்ஸ்கிரீனை வாங்குவார் என்பது மருந்தகத்திற்குத் தெரியும்.
- வெளியூர் நடவடிக்கை: நவம்பரில், வாடிக்கையாளர் X யூடியூப்பில் (CTV) வீடியோவைப் பார்க்கும்போது அல்லது இன்ஸ்டாகிராமில் உலாவும்போது, அவர்களுக்கு ஒரு புதிய சன்ஸ்கிரீன் பிராண்டிற்கான விளம்பரத்தைக் காண்பிக்க மருந்தகம் இந்தத் தரவைப் பயன்படுத்துகிறது.
- முடிவு: வாடிக்கையாளர் X மருந்தகத்திற்குச் சென்று தயாரிப்பை வாங்குகிறார். YouTube விளம்பரத்தால் விற்பனை பாதிக்கப்பட்டது என்பதை அந்தச் சங்கிலி விளம்பர பிராண்டிடம் உறுதிப்படுத்த முடிகிறது.
இது ஏன் பிரபலமாகிறது?
மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகள் மற்றும் தனியுரிமை கட்டுப்பாடுகள் முடிவுக்கு வந்தவுடன், சில்லறை விற்பனைத் தரவு (உண்மையான கொள்முதல்கள் மற்றும் உள்நுழைந்த பதிவுகளின் அடிப்படையில்) டிஜிட்டல் விளம்பரத்தின் "தங்கமாக" மாறியுள்ளது, விற்பனை சூழலுக்கு வெளியே உள்ள பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டவர்களுக்கு பாதுகாப்பான மற்றும் பயனுள்ள மாற்றீட்டை வழங்குகிறது.
தொடர்புடைய விதிமுறைகள்
- சில்லறை ஊடக வலையமைப்பு (RMN)
- முதல் தரப்பு தரவு
- நிரலாக்கம் சார்ந்தது
- மூடிய-சுழல் அளவீடு
