வரையறை:

RTB, அல்லது நிகழ்நேர ஏலம், தானியங்கி ஏல செயல்முறை மூலம், ஆன்லைன் விளம்பர இடத்தை நிகழ்நேரத்தில் வாங்கி விற்பனை செய்யும் ஒரு முறையாகும். இந்த அமைப்பு, ஒரு பயனரால் வலைப்பக்கம் ஏற்றப்படும் சரியான தருணத்தில், தனிப்பட்ட விளம்பரப் பதிவுகளுக்காக விளம்பரதாரர்கள் போட்டியிட அனுமதிக்கிறது.

RTB எவ்வாறு செயல்படுகிறது:

1. விளம்பர கோரிக்கை:

   ஒரு பயனர் விளம்பர இடம் உள்ள ஒரு வலைப்பக்கத்தை அணுகுகிறார்.

2. ஏலம் தொடங்கியது:

   விளம்பரக் கோரிக்கை ஒரு தேவை மேலாண்மை தளத்திற்கு (DSP) அனுப்பப்படுகிறது.

3. தரவு பகுப்பாய்வு:

   - பயனர் மற்றும் பக்க சூழல் பற்றிய தகவல்கள் பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகின்றன.

4. ஏலங்கள்:

   விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பிரச்சாரத்திற்கு பயனரின் பொருத்தத்தின் அடிப்படையில் ஏலம் எடுக்கிறார்கள்.

5. வெற்றியாளரைத் தேர்ந்தெடுப்பது:

   அதிக விலைக்கு ஏலம் எடுப்பவர் விளம்பரத்தைக் காண்பிக்கும் உரிமையைப் பெறுவார்.

6. விளம்பரக் காட்சி:

   வெற்றிபெறும் விளம்பரம் பயனரின் பக்கத்தில் பதிவேற்றப்படும்.

பக்கம் ஏற்றப்படும்போது இந்த முழு செயல்முறையும் மில்லி விநாடிகளில் நடைபெறுகிறது.

RTB சுற்றுச்சூழல் அமைப்பின் முக்கிய கூறுகள்:

1. சப்ளை-சைட் பிளாட்ஃபார்ம் (SSP):

   – வெளியீட்டாளர்களின் விளம்பரப் பட்டியலை வழங்குவதைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது.

2. தேவை-பக்க தளம் (DSP):

   – இது விளம்பரதாரர்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது, அவர்கள் பதிவுகளை ஏலம் எடுக்க அனுமதிக்கிறது.

3. விளம்பரப் பரிமாற்றம்:

   - ஏலங்கள் நடைபெறும் மெய்நிகர் சந்தை

4. தரவு மேலாண்மை தளம் (DMP):

   – பார்வையாளர்களைப் பிரிப்பதற்கான தரவைச் சேமித்து பகுப்பாய்வு செய்கிறது.

5. விளம்பர சேவையகம்:

   - விளம்பரங்களை வழங்குகிறது மற்றும் கண்காணிக்கிறது

RTB இன் நன்மைகள்:

1. செயல்திறன்:

   - தானியங்கி நிகழ்நேர பிரச்சார உகப்பாக்கம்

2. துல்லியமான பிரிவு:

   - விரிவான பயனர் தரவின் அடிப்படையில் இலக்கு வைத்தல்

3. முதலீட்டில் அதிக வருமானம் (ROI):

   - வீணான, பொருத்தமற்ற அச்சிடலைக் குறைத்தல்.

4. வெளிப்படைத்தன்மை:

   விளம்பரங்கள் எங்கு காட்டப்படுகின்றன, எவ்வளவு விலையில் காட்டப்படுகின்றன என்பது குறித்த தெரிவுநிலை.

5. நெகிழ்வுத்தன்மை:

   - பிரச்சார உத்திகளில் விரைவான மாற்றங்கள்

6. அளவுகோல்:

   - பல்வேறு வலைத்தளங்களில் விளம்பரங்களின் பரந்த பட்டியலை அணுகுதல்

சவால்கள் மற்றும் பரிசீலனைகள்:

1. பயனர் தனியுரிமை:

   இலக்கு வைப்பதற்காக தனிப்பட்ட தரவைப் பயன்படுத்துவது குறித்த கவலைகள்.

2. விளம்பர மோசடி:

   மோசடியான பிரிண்டுகள் அல்லது கிளிக்குகள் ஏற்படும் அபாயம்

3. தொழில்நுட்ப சிக்கலானது:

   - நிபுணத்துவம் மற்றும் தொழில்நுட்ப உள்கட்டமைப்பு தேவை.

4. பிராண்ட் பாதுகாப்பு:

   – விளம்பரங்கள் பொருத்தமற்ற சூழல்களில் தோன்றாமல் பார்த்துக் கொள்ளுங்கள்.

5. செயலாக்க வேகம்:

   - மில்லி விநாடிகளில் இயங்கக்கூடிய அமைப்புகளுக்கான தேவை

RTB-யில் பயன்படுத்தப்படும் தரவு வகைகள்:

1. மக்கள்தொகை தரவு:

   வயது, பாலினம், இருப்பிடம் போன்றவை.

2. நடத்தை தரவு:

   - உலாவல் வரலாறு, ஆர்வங்கள் போன்றவை.

3. சூழல் தரவு:

   பக்க உள்ளடக்கம், முக்கிய வார்த்தைகள், முதலியன.

4. முதல் தரப்பு தரவு:

   – விளம்பரதாரர்கள் அல்லது வெளியீட்டாளர்களால் நேரடியாக சேகரிக்கப்பட்டது

5. மூன்றாம் தரப்பு தரவு:

   - தரவுகளில் நிபுணத்துவம் பெற்ற சப்ளையர்களிடமிருந்து பெறப்பட்டது.

RTB-யின் முக்கிய அளவீடுகள்:

1. CPM (ஆயிரம் பதிவுகளுக்கான விலை):

   – விளம்பரத்தை ஆயிரம் முறை காட்ட செலவு

2. CTR (கிளிக்-த்ரூ ரேட்):

   – பதிவுகள் தொடர்பான கிளிக்குகளின் சதவீதம்

3. மாற்று விகிதம்:

   – விரும்பிய செயலைச் செய்யும் பயனர்களின் சதவீதம்

4. காணக்கூடிய தன்மை:

   – உண்மையில் தெரியும் பதிவுகளின் சதவீதம்

5. அதிர்வெண்:

   - ஒரு பயனர் ஒரே விளம்பரத்தை எத்தனை முறை பார்க்கிறார் என்பதற்கான எண்ணிக்கை.

RTB-யின் எதிர்காலப் போக்குகள்:

1. செயற்கை நுண்ணறிவு மற்றும் இயந்திர கற்றல்:

   - மிகவும் மேம்பட்ட ஏல உகப்பாக்கம் மற்றும் இலக்கு

2. நிரல் தொலைக்காட்சி:

   – தொலைக்காட்சி விளம்பரத்திற்கான RTB நீட்டிப்பு.

3. மொபைலுக்கு முன்னுரிமை:

   – மொபைல் சாதனங்களுக்கான ஏலங்களில் கவனம் அதிகரித்து வருகிறது.

4. பிளாக்செயின்:

   பரிவர்த்தனைகளில் அதிக வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் பாதுகாப்பு.

5. தனியுரிமை விதிமுறைகள்:

   - புதிய தரவு பாதுகாப்பு சட்டங்கள் மற்றும் வழிகாட்டுதல்களுக்கு ஏற்ப மாற்றியமைத்தல்.

6. நிரல் ஆடியோ:

   – ஆடியோ ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் பாட்காஸ்ட்களில் விளம்பரங்களுக்கான RTB.

முடிவுரை:

டிஜிட்டல் விளம்பரம் வாங்கப்படும் மற்றும் விற்கப்படும் விதத்தில் நிகழ்நேர ஏலம் (RTB) புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது, இது முன்னோடியில்லாத அளவிலான செயல்திறன் மற்றும் தனிப்பயனாக்கத்தை வழங்குகிறது. இது சவால்களை முன்வைக்கிறது, குறிப்பாக தனியுரிமை மற்றும் தொழில்நுட்ப சிக்கலான தன்மையில், RTB புதிய தொழில்நுட்பங்களை இணைத்து டிஜிட்டல் நிலப்பரப்பில் ஏற்படும் மாற்றங்களுக்கு ஏற்ப தொடர்ந்து உருவாகி வருகிறது. விளம்பரம் பெருகிய முறையில் தரவு சார்ந்ததாக மாறும்போது, ​​தங்கள் பிரச்சாரங்கள் மற்றும் விளம்பர சரக்குகளின் மதிப்பை அதிகரிக்க விரும்பும் விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்களுக்கு RTB ஒரு அடிப்படை கருவியாக உள்ளது.

வரையறை:

ஒரு SLA, அல்லது சேவை நிலை ஒப்பந்தம், ஒரு சேவை வழங்குநருக்கும் அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் இடையிலான ஒரு முறையான ஒப்பந்தமாகும், இது சேவையின் நோக்கம், தரம், பொறுப்புகள் மற்றும் உத்தரவாதங்கள் உள்ளிட்ட குறிப்பிட்ட விதிமுறைகளை வரையறுக்கிறது. இந்த ஆவணம் சேவை செயல்திறன் பற்றிய தெளிவான மற்றும் அளவிடக்கூடிய எதிர்பார்ப்புகளையும், அந்த எதிர்பார்ப்புகள் பூர்த்தி செய்யப்படாவிட்டால் ஏற்படும் விளைவுகளையும் நிறுவுகிறது.

ஒரு SLA இன் முக்கிய கூறுகள்:

1. சேவை விளக்கம்:

   - வழங்கப்படும் சேவைகளின் விரிவான விளக்கம்

   சேவையின் நோக்கம் மற்றும் வரம்புகள்

2. செயல்திறன் அளவீடுகள்:

   முக்கிய செயல்திறன் குறிகாட்டிகள் (KPIகள்)

   அளவீட்டு முறைகள் மற்றும் அறிக்கைகள்

3. சேவை நிலைகள்:

   எதிர்பார்க்கப்படும் தர நிர்ணயங்கள்

   பதில் மற்றும் தீர்வு நேரங்கள்

4. பொறுப்புகள்:

   - சேவை வழங்குநரின் கடமைகள்

   வாடிக்கையாளர் கடமைகள்

5. உத்தரவாதங்கள் மற்றும் அபராதங்கள்:

   சேவை நிலை உறுதிமொழிகள்

   இணங்காததால் ஏற்படும் விளைவுகள்

6. தொடர்பு நடைமுறைகள்:

   ஆதரவு சேனல்கள்

   – விரிவாக்க நெறிமுறைகள்

7. மாற்ற மேலாண்மை:

   – சேவை மாற்றங்களுக்கான செயல்முறைகள்

   அறிவிப்புகளைப் புதுப்பிக்கவும்

8. பாதுகாப்பு மற்றும் இணக்கம்:

   தரவு பாதுகாப்பு நடவடிக்கைகள்

   ஒழுங்குமுறை தேவைகள்

9. முடித்தல் மற்றும் புதுப்பித்தல்:

   - ஒப்பந்தத்தை முடிப்பதற்கான நிபந்தனைகள்

   – புதுப்பித்தல் செயல்முறைகள்

SLA இன் முக்கியத்துவம்:

1. எதிர்பார்ப்புகளின் சீரமைப்பு:

   - சேவையிலிருந்து என்ன எதிர்பார்க்கலாம் என்பது பற்றிய தெளிவு

   - தவறான புரிதல்களைத் தடுத்தல்

2. தர உத்தரவாதம்:

   - அளவிடக்கூடிய தரநிலைகளை நிறுவுதல்

   - தொடர்ச்சியான முன்னேற்றத்தை ஊக்குவித்தல்

3. இடர் மேலாண்மை:

   - பொறுப்புகளை வரையறுத்தல்

   - சாத்தியமான மோதல்களைத் தணித்தல்

4. வெளிப்படைத்தன்மை:

   - சேவை செயல்திறன் தொடர்பான தெளிவான தொடர்பு.

   – புறநிலை மதிப்பீடுகளுக்கான அடிப்படை

5. வாடிக்கையாளர் நம்பிக்கை:

   தரத்திற்கான உறுதிப்பாட்டின் ஆர்ப்பாட்டம்.

   வர்த்தக உறவுகளை வலுப்படுத்துதல்

பொதுவான SLA வகைகள்:

1. வாடிக்கையாளர் சார்ந்த SLA:

   ஒரு குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளருக்காக தனிப்பயனாக்கப்பட்டது.

2. சேவை அடிப்படையிலான SLA:

   – ஒரு குறிப்பிட்ட சேவையின் அனைத்து வாடிக்கையாளர்களுக்கும் பொருந்தும்.

3. பல நிலை SLA:

   - ஒப்பந்தத்தின் வெவ்வேறு நிலைகளின் சேர்க்கை

4. உள் SLA:

   – ஒரே நிறுவனத்திற்குள் உள்ள துறைகளுக்கு இடையில்

SLA-க்களை உருவாக்குவதற்கான சிறந்த நடைமுறைகள்:

1. குறிப்பிட்டதாகவும் அளவிடக்கூடியதாகவும் இருங்கள்:

   - தெளிவான மற்றும் அளவிடக்கூடிய அளவீடுகளைப் பயன்படுத்தவும்.

2. யதார்த்தமான சொற்களை வரையறுக்கவும்:

   - அடையக்கூடிய இலக்குகளை அமைக்கவும்

3. மதிப்பாய்வு உட்பிரிவுகளைச் சேர்க்கவும்:

   – அவ்வப்போது சரிசெய்தல்களை அனுமதிக்கவும்

4. வெளிப்புற காரணிகளைக் கவனியுங்கள்:

   - கட்சிகளின் கட்டுப்பாட்டிற்கு அப்பாற்பட்ட சூழ்நிலைகளை எதிர்பார்க்க.

5. அனைத்து பங்குதாரர்களையும் ஈடுபடுத்துங்கள்:

   - பல்வேறு பகுதிகளிலிருந்து உள்ளீடுகளைப் பெறுங்கள்.

6. ஆவண தகராறு தீர்வு செயல்முறைகள்:

   - கருத்து வேறுபாடுகளைச் சமாளிக்க வழிமுறைகளை நிறுவுதல்.

7. தெளிவான மற்றும் சுருக்கமான மொழியைப் பேணுங்கள்:

   வாசகங்கள் மற்றும் தெளிவின்மைகளைத் தவிர்க்கவும்.

SLA-க்களை செயல்படுத்துவதில் உள்ள சவால்கள்:

1. பொருத்தமான அளவீடுகளை வரையறுத்தல்:

   - பொருத்தமான மற்றும் அளவிடக்கூடிய KPI களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்.

2. நெகிழ்வுத்தன்மை மற்றும் விறைப்புத்தன்மையை சமநிலைப்படுத்துதல்:

   மாற்றங்களுக்கு ஏற்ப தன்னை மாற்றிக் கொண்டு, அதே நேரத்தில் உறுதிமொழிகளைப் பேணுதல்

3. எதிர்பார்ப்புகளை நிர்வகித்தல்:

   - கட்சிகளுக்கு இடையே தரம் குறித்த கருத்துக்களை சீரமைத்தல்.

4. தொடர் கண்காணிப்பு:

   - பயனுள்ள கண்காணிப்பு அமைப்புகளை செயல்படுத்துதல்.

5. SLA மீறல்களைக் கையாளுதல்:

   - தண்டனைகளை நியாயமான மற்றும் ஆக்கபூர்வமான முறையில் பயன்படுத்துதல்.

SLA-களில் எதிர்கால போக்குகள்:

1. AI-அடிப்படையிலான SLAகள்:

   - உகப்பாக்கம் மற்றும் முன்னறிவிப்புக்கு செயற்கை நுண்ணறிவின் பயன்பாடு.

2. டைனமிக் SLAக்கள்:

   நிகழ்நேர நிலைமைகளின் அடிப்படையில் தானியங்கி சரிசெய்தல்.

3. பிளாக்செயினுடன் ஒருங்கிணைப்பு:

   ஒப்பந்தங்களின் அதிக வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் தானியங்கிமயமாக்கல்.

4. பயனர் அனுபவத்தில் கவனம் செலுத்துங்கள்:

   - வாடிக்கையாளர் திருப்தி அளவீடுகளைச் சேர்த்தல்

5. கிளவுட் சேவைகளுக்கான SLAக்கள்:

   பரவலாக்கப்பட்ட கணினி சூழல்களுக்கு ஏற்ப மாற்றியமைத்தல்

முடிவுரை:

சேவை வழங்கல் உறவுகளில் தெளிவான மற்றும் அளவிடக்கூடிய எதிர்பார்ப்புகளை நிறுவுவதற்கு சேவை நிலை ஒப்பந்தங்கள் (SLAக்கள்) அவசியமான கருவிகளாகும். தரத் தரநிலைகள், பொறுப்புகள் மற்றும் விளைவுகளை வரையறுப்பதன் மூலம், SLAக்கள் வணிக நடவடிக்கைகளில் வெளிப்படைத்தன்மை, நம்பிக்கை மற்றும் செயல்திறனை ஊக்குவிக்கின்றன. தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்களுடன், வணிகம் மற்றும் தொழில்நுட்ப சூழலில் ஏற்படும் விரைவான மாற்றங்களைப் பிரதிபலிக்கும் வகையில், SLAக்கள் மிகவும் ஆற்றல்மிக்கதாகவும் ஒருங்கிணைந்ததாகவும் மாறும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

வரையறை:

மறு சந்தைப்படுத்தல் என்றும் அழைக்கப்படும் மறு இலக்கு என்பது ஒரு டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் நுட்பமாகும், இது ஏற்கனவே ஒரு பிராண்ட், வலைத்தளம் அல்லது செயலியுடன் தொடர்பு கொண்டு, ஆனால் கொள்முதல் போன்ற விரும்பிய செயலை முடிக்காத பயனர்களுடன் மீண்டும் இணைவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இந்த உத்தியில் இந்த பயனர்களுக்கு அவர்கள் பின்னர் பார்வையிடும் பிற தளங்கள் மற்றும் வலைத்தளங்களில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பது அடங்கும்.

முக்கிய கருத்து:

மறு இலக்கு வைப்பதன் குறிக்கோள், நுகர்வோருக்கு பிராண்டை முதலிடத்தில் வைத்திருப்பது, அவர்கள் திரும்பி வந்து விரும்பிய செயலை முடிக்க ஊக்குவிப்பது, அதன் மூலம் மாற்றத்திற்கான வாய்ப்புகளை அதிகரிப்பதாகும்.

எப்படி இது செயல்படுகிறது:

1. கண்காணிப்பு:

   பார்வையாளர்களைக் கண்காணிக்க வலைத்தளத்தில் ஒரு குறியீடு (பிக்சல்) நிறுவப்பட்டுள்ளது.

2. அடையாளம்:

   குறிப்பிட்ட செயல்களைச் செய்யும் பயனர்கள் குறியிடப்படுவார்கள்.

3. பிரிவு:

   பயனர் செயல்களின் அடிப்படையில் பார்வையாளர் பட்டியல்கள் உருவாக்கப்படுகின்றன.

4. விளம்பரங்களின் காட்சி:

   - தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள் பிற வலைத்தளங்களில் இலக்கு பயனர்களுக்குக் காட்டப்படும்.

மறு இலக்கு வகைகள்:

1. பிக்சல் அடிப்படையிலான மறு இலக்கு:

   – வெவ்வேறு வலைத்தளங்களில் பயனர்களைக் கண்காணிக்க குக்கீகளைப் பயன்படுத்துகிறது.

2. பட்டியல் வாரியாக மறு இலக்கு:

   – பிரிவுக்கு மின்னஞ்சல் பட்டியல்கள் அல்லது வாடிக்கையாளர் ஐடிகளைப் பயன்படுத்துகிறது.

3. டைனமிக் ரீடார்கெட்டிங்:

   – பயனரால் பார்க்கப்படும் குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளைக் கொண்ட விளம்பரங்களைக் காட்டுகிறது.

4. சமூக வலைப்பின்னல்களில் மறு இலக்கு:

   - பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற தளங்களில் விளம்பரங்களைக் காட்டுகிறது.

5. வீடியோ மறு இலக்கு:

   – பிராண்டின் வீடியோக்களைப் பார்த்த பயனர்களுக்கு விளம்பரங்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது.

பொதுவான தளங்கள்:

1. கூகிள் விளம்பரங்கள்:

   கூட்டாளர் வலைத்தளங்களில் விளம்பரங்களுக்கான Google Display Network.

2. பேஸ்புக் விளம்பரங்கள்:

   பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் தளங்களில் மறு இலக்கு வைத்தல்.

3. விளம்பர ரோல்:

   - குறுக்கு-சேனல் மறு இலக்கு அமைப்பில் நிபுணத்துவம் பெற்ற தளம்.

4. கிரிட்டியோ:

   – மின் வணிகத்திற்கான மறு இலக்கு நிர்ணயத்தில் கவனம் செலுத்துகிறது.

5. லிங்க்ட்இன் விளம்பரங்கள்:

   B2B பார்வையாளர்களுக்கான மறு இலக்கு.

நன்மைகள்:

1. அதிகரித்த மாற்றங்கள்:

   - ஏற்கனவே ஆர்வமுள்ள பயனர்களை மாற்றுவதற்கான அதிக நிகழ்தகவு.

2. தனிப்பயனாக்கம்:

   பயனர் நடத்தையின் அடிப்படையில் மிகவும் பொருத்தமான விளம்பரங்கள்.

3. செலவு-செயல்திறன்:

   – இது பொதுவாக மற்ற வகை விளம்பரங்களை விட அதிக ROI ஐ வழங்குகிறது.

4. பிராண்டை வலுப்படுத்துதல்:

   - இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு பிராண்டைத் தெரியும்படி வைத்திருக்கிறது.

5. கைவிடப்பட்ட வணிக வண்டிகளை மீட்டெடுத்தல்:

   முழுமையடையாத கொள்முதல்களைப் பயனர்களுக்கு நினைவூட்டுவதற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

செயல்படுத்தல் உத்திகள்:

1. துல்லியமான பிரிவு:

   - குறிப்பிட்ட நடத்தைகளின் அடிப்படையில் பார்வையாளர்களின் பட்டியல்களை உருவாக்கவும்.

2. அதிர்வெண் கட்டுப்படுத்தப்பட்டது:

   - விளம்பரங்கள் காட்டப்படும் அதிர்வெண்ணைக் கட்டுப்படுத்துவதன் மூலம் செறிவூட்டலைத் தவிர்க்கவும்.

3. தொடர்புடைய உள்ளடக்கம்:

   - முந்தைய தொடர்புகளின் அடிப்படையில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களை உருவாக்கவும்.

4. பிரத்யேக சலுகைகள்:

   - திரும்புவதை ஊக்குவிக்க சிறப்பு சலுகைகளைச் சேர்க்கவும்.

5. A/B சோதனை:

   - மேம்படுத்தலுக்காக பல்வேறு படைப்புகள் மற்றும் செய்திகளுடன் பரிசோதனை செய்யுங்கள்.

சவால்கள் மற்றும் பரிசீலனைகள்:

1. பயனர் தனியுரிமை:

   - GDPR மற்றும் CCPA போன்ற விதிமுறைகளுக்கு இணங்குதல்.

2. விளம்பர சோர்வு:

   - அதிகப்படியான வெளிப்பாடுகளால் பயனர்களை எரிச்சலூட்டும் ஆபத்து.

3. விளம்பரத் தடுப்பான்கள்:

   சில பயனர்கள் மறு இலக்கு விளம்பரங்களைத் தடுக்க முடியும்.

4. தொழில்நுட்ப சிக்கலானது:

   - திறம்பட செயல்படுத்துதல் மற்றும் மேம்படுத்தலுக்கு அறிவு தேவை.

5. பணி:

   – மாற்றங்களில் மறு இலக்கு வைப்பதன் சரியான தாக்கத்தை அளவிடுவதில் சிரமம்.

சிறந்த நடைமுறைகள்:

1. தெளிவான குறிக்கோள்களை வரையறுக்கவும்:

   - மறு இலக்கு பிரச்சாரங்களுக்கு குறிப்பிட்ட இலக்குகளை அமைக்கவும்.

2. நுண்ணறிவு பிரிவு:

   - விற்பனை புனலின் நோக்கம் மற்றும் கட்டத்தின் அடிப்படையில் பிரிவுகளை உருவாக்குங்கள்.

3. விளம்பரங்களில் படைப்பாற்றல்:

   - கவர்ச்சிகரமான மற்றும் பொருத்தமான விளம்பரங்களை உருவாக்குங்கள்.

4. நேர வரம்பு:

   - ஆரம்ப தொடர்புக்குப் பிறகு அதிகபட்ச பின்னடைவு காலத்தை அமைக்கவும்.

5. பிற உத்திகளுடன் ஒருங்கிணைப்பு:

   பிற டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தந்திரங்களுடன் மறு இலக்கு வைப்பதை இணைக்கவும்.

எதிர்கால போக்குகள்:

1. AI- அடிப்படையிலான மறு இலக்கு:

   - தானியங்கி தேர்வுமுறைக்கு செயற்கை நுண்ணறிவின் பயன்பாடு.

2. குறுக்கு-சாதன மறு இலக்கு:

   - ஒருங்கிணைந்த வழியில் பல்வேறு சாதனங்களில் பயனர்களைச் சென்றடையுங்கள்.

3. ஆக்மென்டட் ரியாலிட்டியில் மறு இலக்கு:

   – AR அனுபவங்களில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள்.

4. CRM ஒருங்கிணைப்பு:

   CRM தரவின் அடிப்படையில் மிகவும் துல்லியமான மறு இலக்கு.

5. மேம்பட்ட தனிப்பயனாக்கம்:

   - பல தரவு புள்ளிகளின் அடிப்படையில் உயர் மட்ட தனிப்பயனாக்கம்.

நவீன டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கின் ஆயுதக் களஞ்சியத்தில் மறு இலக்கு என்பது ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும். ஏற்கனவே ஆர்வம் காட்டிய பயனர்களுடன் பிராண்டுகள் மீண்டும் இணைய அனுமதிப்பதன் மூலம், இந்த நுட்பம் மாற்றங்களை அதிகரிக்கவும், சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடனான உறவுகளை வலுப்படுத்தவும் ஒரு திறமையான வழியை வழங்குகிறது. இருப்பினும், அதை கவனமாகவும் மூலோபாய ரீதியாகவும் செயல்படுத்துவது மிகவும் முக்கியம்.

மறு இலக்கு செயல்திறனை அதிகரிக்க, நிறுவனங்கள் விளம்பரங்களின் அதிர்வெண் மற்றும் பொருத்தத்தை சமநிலைப்படுத்த வேண்டும், எப்போதும் பயனர் தனியுரிமையை மதிக்க வேண்டும். அதிகப்படியான வெளிப்பாடு விளம்பர சோர்வுக்கு வழிவகுக்கும், இது பிராண்ட் இமேஜை சேதப்படுத்தும் என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம்.

தொழில்நுட்பம் வளர்ச்சியடையும் போது, ​​செயற்கை நுண்ணறிவு, இயந்திர கற்றல் மற்றும் மிகவும் அதிநவீன தரவு பகுப்பாய்வு ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய மறு இலக்கு தொடர்ந்து வளர்ச்சியடையும். இது இன்னும் அதிக தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் மிகவும் துல்லியமான இலக்குக்கு அனுமதிக்கும், இதனால் பிரச்சார செயல்திறன் அதிகரிக்கும்.

இருப்பினும், பயனர் தனியுரிமை மற்றும் கடுமையான விதிமுறைகள் மீதான கவனம் அதிகரித்து வருவதால், இணக்கத்தை உறுதி செய்வதற்கும் நுகர்வோர் நம்பிக்கையைப் பேணுவதற்கும் நிறுவனங்கள் தங்கள் மறு இலக்கு உத்திகளை மாற்றியமைக்க வேண்டும்.

இறுதியில், மறு இலக்கு வைப்பது, நெறிமுறை ரீதியாகவும் மூலோபாய ரீதியாகவும் பயன்படுத்தப்படும்போது, ​​டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஒரு மதிப்புமிக்க கருவியாகவே உள்ளது, இது அவர்களின் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலிக்கும் மற்றும் உறுதியான வணிக முடிவுகளை இயக்கும் மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்களை உருவாக்க அனுமதிக்கிறது.

வரையறை:

பெரிய தரவு என்பது பாரம்பரிய தரவு செயலாக்க முறைகளைப் பயன்படுத்தி திறமையாக செயலாக்கவோ, சேமிக்கவோ அல்லது பகுப்பாய்வு செய்யவோ முடியாத மிகப் பெரிய மற்றும் சிக்கலான தரவுத்தொகுப்புகளைக் குறிக்கிறது. இந்தத் தரவு அதன் அளவு, வேகம் மற்றும் பன்முகத்தன்மையால் வகைப்படுத்தப்படுகிறது, அர்த்தமுள்ள மதிப்பு மற்றும் நுண்ணறிவுகளைப் பிரித்தெடுக்க மேம்பட்ட தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் பகுப்பாய்வு முறைகள் தேவைப்படுகின்றன.

முக்கிய கருத்து:

பெரிய அளவிலான மூலத் தரவை பயனுள்ள தகவல்களாக மாற்றுவதே பெரிய தரவுகளின் நோக்கமாகும், இது மிகவும் தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்கவும், வடிவங்கள் மற்றும் போக்குகளை அடையாளம் காணவும், புதிய வணிக வாய்ப்புகளை உருவாக்கவும் பயன்படுகிறது.

முக்கிய பண்புகள் (பெரிய தரவுகளின் "5 Vs"):

1. தொகுதி:

   - பெருமளவிலான தரவு உருவாக்கப்பட்டு சேகரிக்கப்படுகிறது.

2. வேகம்:

   - தரவு உருவாக்கப்பட்டு செயலாக்கப்படும் வேகம்.

3. வகை:

   - தரவு வகைகள் மற்றும் மூலங்களின் பன்முகத்தன்மை.

4. உண்மைத்தன்மை:

   - தரவின் நம்பகத்தன்மை மற்றும் துல்லியம்.

5. மதிப்பு:

   - தரவிலிருந்து பயனுள்ள நுண்ணறிவுகளைப் பிரித்தெடுக்கும் திறன்.

பெரிய தரவு ஆதாரங்கள்:

1. சமூக ஊடகங்கள்:

   – பதிவுகள், கருத்துகள், விருப்பங்கள், பகிர்வுகள்.

2. விஷயங்களின் இணையம் (IoT):

   - சென்சார்கள் மற்றும் இணைக்கப்பட்ட சாதனங்களிலிருந்து தரவு.

3. வணிக பரிவர்த்தனைகள்:

   - விற்பனை, கொள்முதல் மற்றும் கொடுப்பனவுகளின் பதிவுகள்.

4. அறிவியல் தரவு:

   – சோதனைகள், காலநிலை அவதானிப்புகளின் முடிவுகள்.

5. கணினி பதிவுகள்:

   – ஐடி அமைப்புகளில் செயல்பாட்டுப் பதிவுகள்.

தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் கருவிகள்:

1. ஹடூப்:

   – பரவலாக்கப்பட்ட செயலாக்கத்திற்கான திறந்த மூல கட்டமைப்பு.

2. அப்பாச்சி ஸ்பார்க்:

   – நினைவகத்தில் உள்ள தரவு செயலாக்க இயந்திரம்.

3. NoSQL தரவுத்தளங்கள்:

   கட்டமைக்கப்படாத தரவுகளுக்கான தொடர்பற்ற தரவுத்தளங்கள்.

4. இயந்திர கற்றல்:

   முன்கணிப்பு பகுப்பாய்வு மற்றும் வடிவ அங்கீகாரத்திற்கான வழிமுறைகள்.

5. தரவு காட்சிப்படுத்தல்:

   தரவை காட்சி ரீதியாகவும் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய வகையிலும் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துவதற்கான கருவிகள்.

பெரிய தரவு பயன்பாடுகள்:

1. சந்தை பகுப்பாய்வு:

   நுகர்வோர் நடத்தை மற்றும் சந்தை போக்குகளைப் புரிந்துகொள்வது.

2. செயல்பாடுகளை மேம்படுத்துதல்:

   - மேம்படுத்தப்பட்ட செயல்முறைகள் மற்றும் செயல்பாட்டு திறன்.

3. மோசடி கண்டறிதல்:

   - நிதி பரிவர்த்தனைகளில் சந்தேகத்திற்கிடமான வடிவங்களை அடையாளம் காணுதல்.

4. தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஆரோக்கியம்:

   - தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சிகிச்சைகளுக்கான மரபணு தரவு மற்றும் மருத்துவ வரலாறுகளின் பகுப்பாய்வு.

5. ஸ்மார்ட் நகரங்கள்:

   - போக்குவரத்து, ஆற்றல் மற்றும் நகர்ப்புற வளங்களை நிர்வகித்தல்.

நன்மைகள்:

1. தரவு சார்ந்த முடிவெடுத்தல்:

   மேலும் தகவலறிந்த மற்றும் துல்லியமான முடிவுகள்.

2. தயாரிப்பு மற்றும் சேவை புதுமை:

   - சந்தைத் தேவைகளுக்கு மிகவும் பொருத்தமான சலுகைகளை உருவாக்குதல்.

3. செயல்பாட்டுத் திறன்:

   - செயல்முறை மேம்படுத்தல் மற்றும் செலவு குறைப்பு.

4. போக்கு முன்னறிவிப்பு:

   சந்தை மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தையில் ஏற்படும் மாற்றங்களை எதிர்பார்த்தல்.

5. தனிப்பயனாக்கம்:

   - வாடிக்கையாளர்களுக்கு மேலும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்கள் மற்றும் சலுகைகள்.

சவால்கள் மற்றும் பரிசீலனைகள்:

1. தனியுரிமை மற்றும் பாதுகாப்பு:

   - முக்கியமான தரவுகளின் பாதுகாப்பு மற்றும் விதிமுறைகளுக்கு இணங்குதல்.

2. தரவு தரம்:

   - சேகரிக்கப்பட்ட தரவின் துல்லியம் மற்றும் நம்பகத்தன்மைக்கான உத்தரவாதம்.

3. தொழில்நுட்ப சிக்கலானது:

   - உள்கட்டமைப்பு மற்றும் சிறப்புத் திறன்களுக்கான தேவை.

4. தரவு ஒருங்கிணைப்பு:

   - வெவ்வேறு மூலங்கள் மற்றும் வடிவங்களிலிருந்து தரவை இணைத்தல்.

5. முடிவுகளின் விளக்கம்:

   – பகுப்பாய்வுகளை சரியாக விளக்குவதற்கு நிபுணத்துவம் தேவை.

சிறந்த நடைமுறைகள்:

1. தெளிவான குறிக்கோள்களை வரையறுக்கவும்:

   - பெரிய தரவு முயற்சிகளுக்கு குறிப்பிட்ட இலக்குகளை அமைக்கவும்.

2. தரவு தரத்தை உறுதி செய்யவும்:

   - தரவு சுத்தம் செய்தல் மற்றும் சரிபார்ப்பு செயல்முறைகளை செயல்படுத்தவும்.

3. பாதுகாப்பில் முதலீடு செய்யுங்கள்:

   - வலுவான பாதுகாப்பு மற்றும் தனியுரிமை நடவடிக்கைகளை ஏற்றுக்கொள்ளுங்கள்.

4. தரவு கலாச்சாரத்தை வளர்ப்பது:

   – நிறுவனம் முழுவதும் தரவு கல்வியறிவை ஊக்குவிக்க.

5. பைலட் திட்டங்களுடன் தொடங்குங்கள்:

   - மதிப்பைச் சரிபார்த்து அனுபவத்தைப் பெற சிறிய திட்டங்களுடன் தொடங்குங்கள்.

எதிர்கால போக்குகள்:

1. எட்ஜ் கம்ப்யூட்டிங்:

   - மூலத்திற்கு அருகில் தரவு செயலாக்கம்.

2. மேம்பட்ட AI மற்றும் இயந்திர கற்றல்:

   மிகவும் நுட்பமான மற்றும் தானியங்கி பகுப்பாய்வுகள்.

3. பெரிய தரவுகளுக்கான பிளாக்செயின்:

   தரவு பகிர்வில் அதிக பாதுகாப்பு மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை.

4. பெரிய தரவுகளின் ஜனநாயகமயமாக்கல்:

   தரவு பகுப்பாய்விற்கான மேலும் அணுகக்கூடிய கருவிகள்.

5. நெறிமுறைகள் மற்றும் தரவு நிர்வாகம்:

   - தரவின் நெறிமுறை மற்றும் பொறுப்பான பயன்பாட்டில் கவனம் செலுத்துதல்.

நிறுவனங்கள் மற்றும் தனிநபர்கள் தங்களைச் சுற்றியுள்ள உலகத்தைப் புரிந்துகொண்டு தொடர்பு கொள்ளும் விதத்தில் பிக் டேட்டா புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது. ஆழமான நுண்ணறிவுகள் மற்றும் முன்கணிப்பு திறன்களை வழங்குவதன் மூலம், பிக் டேட்டா பொருளாதாரத்தின் கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு துறையிலும் ஒரு முக்கியமான சொத்தாக மாறியுள்ளது. உருவாக்கப்படும் தரவுகளின் அளவு தொடர்ந்து அதிவேகமாக வளர்ந்து வருவதால், பிக் டேட்டா மற்றும் தொடர்புடைய தொழில்நுட்பங்களின் முக்கியத்துவம் அதிகரிக்கும், இது உலக அளவில் முடிவெடுக்கும் மற்றும் புதுமையின் எதிர்காலத்தை வடிவமைக்கிறது.

வரையறை:

சாட்பாட் என்பது உரை அல்லது குரல் தொடர்புகள் மூலம் மனித உரையாடலை உருவகப்படுத்த வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு கணினி நிரலாகும். செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) மற்றும் இயற்கை மொழி செயலாக்கம் (NLP) ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி, சாட்பாட்கள் கேள்விகளைப் புரிந்துகொண்டு பதிலளிக்கலாம், தகவல்களை வழங்கலாம் மற்றும் எளிய பணிகளைச் செய்யலாம்.

முக்கிய கருத்து:

பயனர்களுடனான தொடர்புகளை தானியங்குபடுத்துதல், விரைவான மற்றும் திறமையான பதில்களை வழங்குதல், வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை மேம்படுத்துதல் மற்றும் மீண்டும் மீண்டும் செய்யும் பணிகளில் மனித பணிச்சுமையைக் குறைத்தல் ஆகியவை சாட்போட்களின் முக்கிய குறிக்கோள் ஆகும்.

முக்கிய அம்சங்கள்:

1. இயற்கை மொழி தொடர்பு:

   - அன்றாட மனித மொழியில் புரிந்துகொண்டு பதிலளிக்கும் திறன்.

2. 24/7 கிடைக்கும் தன்மை:

   - தொடர்ச்சியான செயல்பாடு, எந்த நேரத்திலும் ஆதரவை வழங்குகிறது.

3. அளவிடுதல்:

   - இது ஒரே நேரத்தில் பல உரையாடல்களைக் கையாள முடியும்.

4. தொடர் கற்றல்:

   - இயந்திர கற்றல் மற்றும் பயனர் கருத்து மூலம் தொடர்ச்சியான முன்னேற்றம்.

5. அமைப்புகளுடன் ஒருங்கிணைப்பு:

   - இது தகவல்களை அணுக தரவுத்தளங்கள் மற்றும் பிற அமைப்புகளுடன் இணைக்க முடியும்.

சாட்பாட்களின் வகைகள்:

1. விதிகளின் அடிப்படையில்:

   - அவை முன் வரையறுக்கப்பட்ட விதிகள் மற்றும் பதில்களைப் பின்பற்றுகின்றன.

2. AI-இயக்கப்பட்டது:

   - சூழலைப் புரிந்துகொள்ளவும், மேலும் இயல்பான பதில்களை உருவாக்கவும் அவர்கள் AI ஐப் பயன்படுத்துகிறார்கள்.

3. கலப்பினங்கள்:

   - அவை விதி அடிப்படையிலான மற்றும் AI அடிப்படையிலான அணுகுமுறைகளை இணைக்கின்றன.

எப்படி இது செயல்படுகிறது:

1. பயனர் உள்ளீடு:

   பயனர் ஒரு கேள்வி அல்லது கட்டளையை உள்ளிடுகிறார்.

2. செயலாக்கம்:

   சாட்பாட் NLP ஐப் பயன்படுத்தி உள்ளீட்டை பகுப்பாய்வு செய்கிறது.

3. மறுமொழி உருவாக்கம்:

   பகுப்பாய்வின் அடிப்படையில், சாட்பாட் பொருத்தமான பதிலை உருவாக்குகிறது.

4. பதில் வழங்கல்:

   பதில் பயனருக்கு வழங்கப்படுகிறது.

நன்மைகள்:

1. விரைவான சேவை:

   பொதுவான கேள்விகளுக்கு உடனடி பதில்கள்.

2. செலவுக் குறைப்பு:

   - இது அடிப்படை பணிகளுக்கு மனித உதவி தேவைப்படுவதைக் குறைக்கிறது.

3. நிலைத்தன்மை:

   - இது தரப்படுத்தப்பட்ட மற்றும் துல்லியமான தகவல்களை வழங்குகிறது.

4. தரவு சேகரிப்பு:

   – இது பயனர்களின் தேவைகள் பற்றிய மதிப்புமிக்க தகவல்களைப் பிடிக்கிறது.

5. வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை மேம்படுத்துதல்:

   - இது உடனடி மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஆதரவை வழங்குகிறது.

பொதுவான பயன்பாடுகள்:

1. வாடிக்கையாளர் சேவை:

   - இது அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கிறது மற்றும் எளிய சிக்கல்களை தீர்க்கிறது.

2. மின் வணிகம்:

   - இது வலைத்தள வழிசெலுத்தலுக்கு உதவுகிறது மற்றும் தயாரிப்புகளை பரிந்துரைக்கிறது.

3. ஆரோக்கியம்:

   - அடிப்படை மருத்துவ தகவல்களை வழங்குகிறது மற்றும் சந்திப்புகளை திட்டமிடுகிறது.

4. நிதி:

   - இது வங்கிக் கணக்குகள் மற்றும் பரிவர்த்தனைகள் பற்றிய தகவல்களை வழங்குகிறது.

5. கல்வி:

   - படிப்புகள் மற்றும் படிப்புப் பொருட்கள் பற்றிய கேள்விகளுக்கு உதவி.

சவால்கள் மற்றும் பரிசீலனைகள்:

1. புரிதலின் வரம்புகள்:

   – மொழியியல் நுணுக்கங்கள் மற்றும் சூழலில் உங்களுக்கு சிரமங்கள் இருக்கலாம்.

2. பயனர் விரக்தி:

   போதுமான பதில்கள் இல்லாதது அதிருப்திக்கு வழிவகுக்கும்.

3. தனியுரிமை மற்றும் பாதுகாப்பு:

   - முக்கியமான பயனர் தரவைப் பாதுகாக்க வேண்டிய அவசியம்.

4. பராமரிப்பு மற்றும் மேம்படுத்தல்:

   - பொருத்தமானதாக இருக்க வழக்கமான புதுப்பிப்புகள் தேவை.

5. மனித வாடிக்கையாளர் சேவையுடன் ஒருங்கிணைப்பு:

   – தேவைப்படும்போது மனித ஆதரவுக்கு சுமூகமான மாற்றத்திற்கான தேவை.

சிறந்த நடைமுறைகள்:

1. தெளிவான குறிக்கோள்களை வரையறுக்கவும்:

   - சாட்போட்டுக்கான குறிப்பிட்ட நோக்கங்களை நிறுவுங்கள்.

2. தனிப்பயனாக்கம்:

   – பயனரின் சூழல் மற்றும் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப பதில்களை மாற்றியமைக்கவும்.

3. வெளிப்படைத்தன்மை:

   - பயனர்கள் ஒரு போட் உடன் தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்பதை அவர்களுக்குத் தெரிவிக்கவும்.

4. கருத்து மற்றும் தொடர்ச்சியான முன்னேற்றம்:

   - செயல்திறனை மேம்படுத்த தொடர்புகளை பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள்.

5. உரையாடல் வடிவமைப்பு:

   - இயல்பான மற்றும் உள்ளுணர்வு உரையாடல் ஓட்டங்களை உருவாக்குங்கள்.

எதிர்கால போக்குகள்:

1. மேம்பட்ட AI உடன் ஒருங்கிணைப்பு:

   - மிகவும் நுட்பமான மொழி மாதிரிகளைப் பயன்படுத்துதல்.

2. மல்டிமாடல் சாட்பாட்கள்:

   - உரை, குரல் மற்றும் காட்சி கூறுகளின் கலவை.

3. பச்சாதாபம் மற்றும் உணர்ச்சி நுண்ணறிவு:

   - உணர்ச்சிகளை அடையாளம் கண்டு பதிலளிக்கும் திறன் கொண்ட சாட்போட்களின் வளர்ச்சி.

4. IoT உடன் ஒருங்கிணைப்பு:

   - சாட்போட்கள் மூலம் ஸ்மார்ட் சாதனங்களைக் கட்டுப்படுத்துதல்.

5. புதிய தொழில்களில் விரிவாக்கம்:

   - உற்பத்தி மற்றும் தளவாடங்கள் போன்ற துறைகளில் வளர்ந்து வரும் தத்தெடுப்பு.

நிறுவனங்கள் மற்றும் நிறுவனங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் பயனர்களுடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கின்றன என்பதில் சாட்பாட்கள் ஒரு புரட்சியை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகின்றன. உடனடி, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மற்றும் அளவிடக்கூடிய ஆதரவை வழங்குவதன் மூலம், அவை செயல்பாட்டுத் திறனையும் வாடிக்கையாளர் திருப்தியையும் கணிசமாக மேம்படுத்துகின்றன. தொழில்நுட்பம் உருவாகும்போது, ​​சாட்பாட்கள் இன்னும் அதிநவீனமாகி, பல்வேறு துறைகளில் அவற்றின் திறன்களையும் பயன்பாடுகளையும் விரிவுபடுத்தும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

வரையறை:

சைபர் மண்டே, அல்லது ஆங்கிலத்தில் "சைபர் மண்டே" என்பது அமெரிக்காவில் நன்றி செலுத்தும் நாளுக்குப் பிறகு முதல் திங்கட்கிழமை நடைபெறும் ஒரு ஆன்லைன் ஷாப்பிங் நிகழ்வாகும். இந்த நாள் ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளர்களால் வழங்கப்படும் பெரிய விளம்பரங்கள் மற்றும் தள்ளுபடிகளால் வகைப்படுத்தப்படுகிறது, இது மின் வணிகத்திற்கான ஆண்டின் மிகவும் பரபரப்பான நாட்களில் ஒன்றாகும்.

தோற்றம்:

"சைபர் திங்கள்" என்ற சொல் 2005 ஆம் ஆண்டு அமெரிக்காவின் மிகப்பெரிய சில்லறை விற்பனை சங்கமான தேசிய சில்லறை வர்த்தக கூட்டமைப்பு (NRF) ஆல் உருவாக்கப்பட்டது. பாரம்பரியமாக கடைகளில் விற்பனையில் கவனம் செலுத்தும் கருப்பு வெள்ளிக்கு இணையாக இந்த தேதி உருவாக்கப்பட்டது. நன்றி செலுத்தும் நாளுக்குப் பிறகு திங்கட்கிழமை வேலைக்குத் திரும்பிய பல நுகர்வோர், அலுவலகங்களில் அதிவேக இணையைப் பயன்படுத்தி ஆன்லைனில் ஷாப்பிங் செய்வதாக NRF குறிப்பிட்டது.

அம்சங்கள்:

1. மின் வணிகத்தில் கவனம் செலுத்துங்கள்: ஆரம்பத்தில் இயற்பியல் கடைகளில் விற்பனைக்கு முன்னுரிமை அளித்த கருப்பு வெள்ளியைப் போலல்லாமல், சைபர் திங்கட்கிழமை ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கில் மட்டுமே கவனம் செலுத்துகிறது.

2. கால அளவு: முதலில் 24 மணி நேர நிகழ்வாக இருந்த பல சில்லறை விற்பனையாளர்கள் இப்போது பல நாட்கள் அல்லது ஒரு வாரம் முழுவதும் விளம்பரங்களை நீட்டிக்கின்றனர்.

3. தயாரிப்புகளின் வகைகள்: இது பரந்த அளவிலான பொருட்களுக்கு தள்ளுபடியை வழங்கினாலும், சைபர் திங்கட்கிழமை குறிப்பாக மின்னணு பொருட்கள், கேஜெட்டுகள் மற்றும் தொழில்நுட்ப தயாரிப்புகளில் பெரிய சலுகைகளுக்கு பெயர் பெற்றது.

4. உலகளாவிய அணுகல்: ஆரம்பத்தில் வட அமெரிக்க நிகழ்வாக இருந்த சைபர் மண்டே, சர்வதேச சில்லறை விற்பனையாளர்களால் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட பல நாடுகளுக்கும் விரிவடைந்துள்ளது.

5. நுகர்வோர் தயாரிப்பு: பல வாடிக்கையாளர்கள் முன்கூட்டியே திட்டமிடுகிறார்கள், நிகழ்வின் நாளுக்கு முன்பே தயாரிப்புகளை ஆராய்ந்து விலைகளை ஒப்பிட்டுப் பார்க்கிறார்கள்.

தாக்கம்:

சைபர் திங்கள், மின் வணிகத்திற்கு மிகவும் இலாபகரமான நாட்களில் ஒன்றாக மாறியுள்ளது, ஆண்டுதோறும் பில்லியன் கணக்கான டாலர்கள் விற்பனையை ஈட்டுகிறது. இது ஆன்லைன் விற்பனையை அதிகரிப்பது மட்டுமல்லாமல், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் வலைத்தளங்களில் அதிக அளவு ஆர்டர்கள் மற்றும் போக்குவரத்தை கையாள விரிவாகத் தயாராகி வருவதால், அவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் தளவாட உத்திகளையும் பாதிக்கிறது.

பரிணாமம்:

மொபைல் வர்த்தகத்தின் வளர்ச்சியுடன், பல சைபர் திங்கட்கிழமை கொள்முதல்கள் இப்போது ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் டேப்லெட்டுகள் மூலம் செய்யப்படுகின்றன. இது சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் மொபைல் தளங்களை மேம்படுத்தவும், மொபைல் சாதன பயனர்களுக்கு குறிப்பிட்ட விளம்பரங்களை வழங்கவும் வழிவகுத்துள்ளது.

பரிசீலனைகள்:

சைபர் திங்கள்கிழமை நுகர்வோருக்கு நல்ல சலுகைகளைக் கண்டறிய சிறந்த வாய்ப்புகளை வழங்கினாலும், ஆன்லைன் மோசடி மற்றும் திடீர் கொள்முதல்களுக்கு எதிராக விழிப்புடன் இருப்பது முக்கியம். கொள்முதல் செய்வதற்கு முன் விற்பனையாளர் நற்பெயர்களைச் சரிபார்க்கவும், விலைகளை ஒப்பிடவும், திரும்பப் பெறும் கொள்கைகளைப் படிக்கவும் நுகர்வோருக்கு அறிவுறுத்தப்படுகிறது.

முடிவுரை:

சைபர் திங்கள் என்பது ஒரு எளிய ஆன்லைன் விளம்பர நாளிலிருந்து உலகளாவிய சில்லறை விற்பனை நிகழ்வாக உருவெடுத்துள்ளது, இது பல நுகர்வோருக்கு விடுமுறை ஷாப்பிங் பருவத்தின் தொடக்கத்தைக் குறிக்கிறது. இது சமகால சில்லறை விற்பனை நிலப்பரப்பில் மின் வணிகத்தின் வளர்ந்து வரும் முக்கியத்துவத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது மற்றும் மாறிவரும் தொழில்நுட்பம் மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தைக்கு ஏற்ப தொடர்ந்து மாற்றியமைக்கிறது.

1. CPA (கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு) அல்லது கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு

CPA என்பது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கில் ஒரு அடிப்படை அளவீடாகும், இது ஒரு புதிய வாடிக்கையாளரைப் பெறுவதற்கான அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட மாற்றத்தை அடைவதற்கான சராசரி செலவை அளவிடுகிறது. இந்த அளவீடு பிரச்சாரத்தின் மொத்த செலவை பெறப்பட்ட கையகப்படுத்துதல்கள் அல்லது மாற்றங்களின் எண்ணிக்கையால் வகுப்பதன் மூலம் கணக்கிடப்படுகிறது. விற்பனை அல்லது பதிவுசெய்தல் போன்ற உறுதியான முடிவுகளில் கவனம் செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு CPA மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். இது நிறுவனங்கள் ஒவ்வொரு புதிய வாடிக்கையாளரையும் பெறுவதற்கு எவ்வளவு செலவு செய்கின்றன என்பதைத் தீர்மானிக்க அனுமதிக்கிறது, பட்ஜெட்டுகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்த உதவுகிறது.

2. CPC (ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு)

CPC (Cost Per Click) என்பது ஒரு விளம்பரதாரர் தங்கள் விளம்பரத்தில் ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் செலுத்தும் சராசரி செலவைக் குறிக்கும் ஒரு அளவீடு ஆகும். இந்த அளவீடு பொதுவாக கூகிள் விளம்பரங்கள் மற்றும் பேஸ்புக் விளம்பரங்கள் போன்ற ஆன்லைன் விளம்பர தளங்களில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. பிரச்சாரத்தின் மொத்த செலவை பெறப்பட்ட கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையால் வகுப்பதன் மூலம் CPC கணக்கிடப்படுகிறது. இந்த அளவீடு ஒரு வலைத்தளம் அல்லது இறங்கும் பக்கத்திற்கு போக்குவரத்தை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்ட பிரச்சாரங்களுக்கு மிகவும் பொருத்தமானது. CPC விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் செலவினங்களைக் கட்டுப்படுத்தவும், வரையறுக்கப்பட்ட பட்ஜெட்டில் அதிக கிளிக்குகளைப் பெற தங்கள் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தவும் அனுமதிக்கிறது.

3. CPL (லீடிற்கான செலவு) அல்லது லீடிற்கான செலவு

CPL என்பது ஒரு லீடை உருவாக்குவதற்கான சராசரி செலவை அளவிடும் ஒரு அளவீடு ஆகும், அதாவது, வழங்கப்படும் தயாரிப்பு அல்லது சேவையில் ஆர்வம் காட்டிய ஒரு சாத்தியமான வாடிக்கையாளர். மதிப்புமிக்க ஏதாவது ஒன்றிற்கு (உதாரணமாக, ஒரு மின் புத்தகம் அல்லது இலவச செயல் விளக்கம்) ஈடாக, ஒரு பார்வையாளர் பெயர் மற்றும் மின்னஞ்சல் போன்ற தொடர்புத் தகவலை வழங்கும்போது ஒரு லீட் பொதுவாகப் பெறப்படுகிறது. பிரச்சாரத்தின் மொத்த செலவை உருவாக்கப்பட்ட லீட்களின் எண்ணிக்கையால் வகுப்பதன் மூலம் CPL கணக்கிடப்படுகிறது. இந்த அளவீடு B2B நிறுவனங்கள் அல்லது நீண்ட விற்பனை சுழற்சியைக் கொண்ட நிறுவனங்களுக்கு மிகவும் முக்கியமானது, ஏனெனில் இது லீட் உருவாக்க உத்திகளின் செயல்திறனையும் முதலீட்டின் மீதான சாத்தியமான வருவாயையும் மதிப்பிட உதவுகிறது.

4. CPM (ஒரு மில்லிக்கு செலவு) அல்லது ஆயிரம் பதிவுகளுக்கான செலவு

CPM என்பது கிளிக்குகள் அல்லது தொடர்புகளைப் பொருட்படுத்தாமல், ஒரு விளம்பரத்தை ஆயிரம் முறை காண்பிப்பதற்கான செலவைக் குறிக்கும் ஒரு அளவீடு ஆகும். "மில்லே" என்பது ஆயிரத்தைக் குறிக்கும் லத்தீன் சொல். மொத்த பிரச்சாரச் செலவை மொத்த இம்ப்ரெஷன்களின் எண்ணிக்கையால் வகுத்து, 1000 ஆல் பெருக்குவதன் மூலம் CPM கணக்கிடப்படுகிறது. இந்த அளவீடு பிராண்டிங் அல்லது பிராண்ட் விழிப்புணர்வு பிரச்சாரங்களில் அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படுகிறது, இதில் முக்கிய நோக்கம் உடனடி கிளிக்குகள் அல்லது மாற்றங்களை உருவாக்குவதற்குப் பதிலாக, பிராண்ட் தெரிவுநிலை மற்றும் அங்கீகாரத்தை அதிகரிப்பதாகும். வெவ்வேறு விளம்பர தளங்களுக்கு இடையேயான செலவு செயல்திறனை ஒப்பிடுவதற்கும், அணுகல் மற்றும் அதிர்வெண்ணை முன்னுரிமைப்படுத்தும் பிரச்சாரங்களுக்கும் CPM பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

முடிவுரை:

இந்த அளவீடுகள் ஒவ்வொன்றும் - CPA, CPC, CPL மற்றும் CPM - டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறன் மற்றும் செயல்திறன் குறித்த தனித்துவமான கண்ணோட்டத்தை வழங்குகிறது. மிகவும் பொருத்தமான அளவீட்டைத் தேர்ந்தெடுப்பது குறிப்பிட்ட பிரச்சார நோக்கங்கள், வணிக மாதிரி மற்றும் நிறுவனம் கவனம் செலுத்தும் மார்க்கெட்டிங் புனலின் நிலை ஆகியவற்றைப் பொறுத்தது. இந்த அளவீடுகளின் கலவையைப் பயன்படுத்துவது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளின் ஒட்டுமொத்த செயல்திறன் குறித்த விரிவான மற்றும் சமநிலையான பார்வையை வழங்க முடியும்.

1. மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங்

வரையறை:

மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்தியாகும், இது தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துதல், வாடிக்கையாளர் உறவுகளை உருவாக்குதல் மற்றும் பிராண்ட் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கும் நோக்கத்துடன் தொடர்பு பட்டியலுக்கு அனுப்பப்படும் மின்னஞ்சல்களைப் பயன்படுத்துகிறது.

முக்கிய அம்சங்கள்:

1. இலக்கு பார்வையாளர்கள்:

   – தகவல்தொடர்புகளைப் பெறத் தேர்வுசெய்த சந்தாதாரர்களின் பட்டியலுக்கு அனுப்பப்பட்டது.

2. உள்ளடக்கம்:

   விளம்பரம் சார்ந்த, தகவல் தரும் அல்லது கல்வி சார்ந்த.

   - இதில் சலுகைகள், செய்திகள், வலைப்பதிவு உள்ளடக்கம் மற்றும் செய்திமடல்கள் ஆகியவை அடங்கும்.

3. அதிர்வெண்:

   – வழக்கமாக வழக்கமான இடைவெளியில் (வாராந்திர, இருவார, மாதாந்திர) திட்டமிடப்படும்.

4. குறிக்கோள்:

   - விற்பனையை ஊக்குவிக்க, ஈடுபாட்டை அதிகரிக்க மற்றும் முன்னணி வாடிக்கையாளர்களை வளர்க்க.

5. தனிப்பயனாக்கம்:

   வாடிக்கையாளர் தரவின் அடிப்படையில் இதைப் பிரித்து தனிப்பயனாக்கலாம்.

6. அளவீடுகள்:

   திறந்த விகிதம், கிளிக்-த்ரூ விகிதம், மாற்றங்கள், ROI.

எடுத்துக்காட்டுகள்:

வாராந்திர செய்திமடல்

- பருவகால விளம்பரங்களின் அறிவிப்பு

- புதிய தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்துதல்

நன்மைகள்:

செலவு குறைந்த

- அதிக அளவில் அளவிடக்கூடியது

– துல்லியமான பிரிவை செயல்படுத்துகிறது

தானியங்கி

சவால்கள்:

– ஸ்பேம் எனக் குறிக்கப்படுவதைத் தவிர்க்கவும்

- உங்கள் தொடர்பு பட்டியலைப் புதுப்பித்த நிலையில் வைத்திருங்கள்.

- பொருத்தமான மற்றும் ஈடுபாட்டுடன் கூடிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குங்கள்.

2. பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல்

வரையறை:

பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல் என்பது குறிப்பிட்ட பயனர் செயல்கள் அல்லது அவர்களின் கணக்கு அல்லது பரிவர்த்தனைகள் தொடர்பான நிகழ்வுகளுக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் தூண்டப்படும் ஒரு வகையான தானியங்கி மின்னஞ்சல் தொடர்பு ஆகும்.

முக்கிய அம்சங்கள்:

1. தூண்டுதல்:

   - ஒரு குறிப்பிட்ட பயனர் செயல் அல்லது கணினி நிகழ்வுக்கு பதிலளிக்கும் விதமாக அனுப்பப்பட்டது.

2. உள்ளடக்கம்:

   தகவல் தரும், ஒரு குறிப்பிட்ட பரிவர்த்தனை அல்லது செயல் பற்றிய விவரங்களை வழங்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறது.

3. அதிர்வெண்:

   - தூண்டுதல் செயல்படுத்தப்பட்ட பிறகு நிகழ்நேரத்தில் அல்லது நிகழ்நேரத்திற்கு அருகில் அனுப்பப்படும்.

4. குறிக்கோள்:

   - முக்கியமான தகவல்களை வழங்க, செயல்களை உறுதிப்படுத்த மற்றும் பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்த.

5. தனிப்பயனாக்கம்:

   - குறிப்பிட்ட பயனர் செயல்களின் அடிப்படையில் மிகவும் தனிப்பயனாக்கப்பட்டது.

6. பொருத்தம்:

   - பொதுவாக பெறுநரால் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது மற்றும் மதிப்பிடப்படுகிறது.

எடுத்துக்காட்டுகள்:

ஆர்டர் உறுதிப்படுத்தல்

கட்டண அறிவிப்பு

கடவுச்சொல் மீட்டமைப்பு

பதிவு செய்த பிறகு வரவேற்கிறோம்.

நன்மைகள்:

அதிக திறந்தவெளி மற்றும் ஈடுபாட்டு விகிதங்கள்

- வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை மேம்படுத்துகிறது

- இது நம்பிக்கையையும் நம்பகத்தன்மையையும் அதிகரிக்கிறது.

குறுக்கு விற்பனை மற்றும் அதிக விற்பனைக்கான வாய்ப்பு.

சவால்கள்:

- உடனடி மற்றும் நம்பகமான விநியோகத்தை உறுதி செய்தல்.

- உள்ளடக்கத்தை பொருத்தமானதாகவும் சுருக்கமாகவும் வைத்திருங்கள்.

- அத்தியாவசிய தகவல்களை சந்தைப்படுத்தல் வாய்ப்புகளுடன் சமநிலைப்படுத்துதல்.

முக்கிய வேறுபாடுகள்:

1. நோக்கம்:

   மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல்: பதவி உயர்வு மற்றும் ஈடுபாடு.

   பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல்: தகவல் மற்றும் உறுதிப்படுத்தல்.

2. அதிர்வெண்:

   மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங்: தொடர்ந்து திட்டமிடப்பட்டது.

   பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல்: குறிப்பிட்ட செயல்கள் அல்லது நிகழ்வுகளின் அடிப்படையில்.

3. உள்ளடக்கம்:

   மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங்: அதிக விளம்பரம் மற்றும் மாறுபட்டது.

   பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல்: குறிப்பிட்ட பரிவர்த்தனை தகவல்களில் கவனம் செலுத்துகிறது.

4. பயனர் எதிர்பார்ப்பு:

   மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங்: எப்போதும் எதிர்பார்க்கப்படுவதில்லை அல்லது விரும்பப்படுவதில்லை.

   பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல்: பொதுவாக எதிர்பார்க்கப்படும் மற்றும் மதிப்புமிக்கது.

5. விதிமுறைகள்:

   மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் கடுமையான தேர்வு-இன் மற்றும் விலகல் சட்டங்களுக்கு உட்பட்டது.

   பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல்: ஒழுங்குமுறை அடிப்படையில் மிகவும் நெகிழ்வானது.

முடிவுரை:

மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல் இரண்டும் ஒரு பயனுள்ள டிஜிட்டல் தொடர்பு உத்தியின் முக்கிய கூறுகளாகும். மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துவதிலும் வாடிக்கையாளர்களுடன் நீண்டகால உறவுகளை உருவாக்குவதிலும் கவனம் செலுத்தும் அதே வேளையில், பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல் குறிப்பிட்ட பயனர் நடவடிக்கைகள் தொடர்பான அத்தியாவசிய மற்றும் உடனடி தகவல்களை வழங்குகிறது. ஒரு வெற்றிகரமான மின்னஞ்சல் உத்தி பொதுவாக இரண்டு வகைகளையும் உள்ளடக்கியது, வாடிக்கையாளர்களை வளர்ப்பதற்கும் ஈடுபடுத்துவதற்கும் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் முக்கியமான தகவல்களை வழங்குவதற்கும் பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்துவதற்கும் பரிவர்த்தனை மின்னஞ்சல். இந்த இரண்டு அணுகுமுறைகளின் பயனுள்ள கலவையானது வாடிக்கையாளர்களுக்கு வளமான, மிகவும் பொருத்தமான மற்றும் மதிப்புமிக்க தகவல்தொடர்புக்கு வழிவகுக்கும், இது டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் ஒட்டுமொத்த வெற்றிக்கும் வாடிக்கையாளர் திருப்திக்கும் கணிசமாக பங்களிக்கும்.