2025 கருப்பு வெள்ளி சீசன் பிரேசிலிய மின் வணிகத்தில் ஒரு புதிய வடிவத்தை நிறுவியுள்ளது: விற்பனை உச்சத்தில் வலுவாக உள்ளது, ஆனால் மிக முக்கியமான செயல்திறன் நவம்பர் முழுவதும் நிகழ்கிறது. கான்ஃபி நியோட்ரஸ்ட்டின் தரவுகளின்படி, கருப்பு வெள்ளி 2025 அன்று (நவம்பர் 28 முதல் டிசம்பர் 1 வரை) பிரேசிலிய மின் வணிகம் ஆன்லைன் விற்பனையில் R$ 10 பில்லியனுக்கும் அதிகமாக 14.74% வளர்ச்சியைக் , வருவாய் R$ 13 பில்லியனைத் தாண்டியது, இருப்பினும், மாதத்தின் கடைசி வார இறுதியில் மட்டும் விற்பனை ஒருங்கிணைக்கப்படவில்லை.

"டிஜிட்டல் சில்லறை விற்பனை நாட்காட்டியில் கருப்பு வெள்ளி ஒரு மூலோபாய மைல்கல்லாக உருவெடுத்துள்ளது. நுகர்வோர் அதிக நோக்கத்துடன், தகவலறிந்தவர்களாக, வாங்கத் தயாராக உள்ளனர் - மேலும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் அதிக வலுவான அனுபவங்கள், சிறந்த தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் சர்வ சாதாரண தகவல்தொடர்பு மூலம் பதிலளித்துள்ளனர்," என்கிறார் பெர்னாண்டோ மன்சானோ .

பிளாக் நவம்பர் மாதம் R$ 30 பில்லியனுக்கும் அதிகமான வருமானத்தை ஈட்டியது, இது நீட்டிக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்களின் வலிமையை நிரூபிக்கிறது. ஆரம்பகால விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்திக் கொண்ட பிரேசிலில் உள்ள எட்ரோனின் வாடிக்கையாளர்கள் R$ 187,592,385 வருமானத்தை ஈட்டியுள்ளனர் - இது 2024 உடன் ஒப்பிடும்போது 61% அதிகரிப்பு - அதே நேரத்தில் ஆர்டர் அளவு 60% அதிகரித்துள்ளது. பிளாக் வீக், அதன் முன்னணிப் பங்கைத் தக்க வைத்துக் கொண்டது மற்றும் 2025 ஆம் ஆண்டில் சராசரி வாரத்தை விட 128% அதிகமாக முடிவுகளைப் பதிவு செய்தது, உடல்நலம் மற்றும் அழகுப் பிரிவு தனித்து நின்று, அதன் வழக்கமான அளவை விட நான்கு மடங்கு அதிகமாகச் செயல்பட்டது. நவம்பரில், ஆட்டோமேஷன் மற்றும் செய்திமடல்கள் மூலம் விற்பனையானது மின்வணிக விற்பனையில் 11% ஐ பாதித்தது, இதனால் மாதத்திற்கு சுமார் R$ 21 மில்லியன் கூடுதல் வருவாய் அதிகரித்தது, SMS வழியாக 8% மற்றும் WhatsApp வழியாக 6%.

பல சேனல் தகவல்தொடர்புகளின் எழுச்சி அதிக மாற்றங்களுக்கான ஒரு போக்காகும். மின்னஞ்சல் அதன் அணுகல் மற்றும் அளவு காரணமாக ஒரு தூணாக உள்ளது, ஆனால் அவசரமும் புதுப்பிக்கப்பட்ட நோக்கமும் வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்தும் முக்கியமான தருணங்களில், SMS மற்றும் WhatsApp ஆகியவை Muzazen , கைவிடப்பட்ட ஷாப்பிங் வண்டிகளை மீட்டெடுக்கவும், அதன் வாடிக்கையாளர் தளத்தை மீண்டும் ஈடுபடுத்தவும், உச்ச காலங்களில் தகவல்தொடர்புகளைத் தக்கவைக்கவும் மின்னஞ்சல், SMS மற்றும் WhatsApp உடன் தானியங்கி உத்தியை கட்டமைத்தது. இந்தக் காலகட்டத்தில், பிராண்ட் ஆட்டோமேஷன்கள் மூலம் R$ 34,000 க்கும் அதிகமான வருவாயை , கூடுதலாக செய்திமடல் வழியாக R$ 9,000 க்கும் அதிகமான , உடனடி சேனல்களில் அதிக இழுவையுடன்: SMS இல் R$ 15,199.55 மற்றும் WhatsApp இல் R$ 14,204.22 .

"எட்ரோன் நிறைய உதவியது! செயலற்ற நிலையில் இருந்த பல வாடிக்கையாளர்களை நாங்கள் மீட்டெடுக்க முடிந்தது, இது எங்கள் வருவாயில் நேரடியாகப் பிரதிபலித்தது, குறிப்பாக கருப்பு வெள்ளிக்கிழமை அன்று, எங்களுக்கு மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க அதிகரிப்பு இருந்தபோது," என்று முசாசனின் நிறுவன கூட்டாளியான இசபெல் அல்பாக்

2026 ஆம் ஆண்டுக்குள், நவம்பரில் வெற்றி பெறுவது "ஒரு நாளைக்கு ஒரு செயல்" என்பதைக் குறைவாகவும், தொடர்ச்சியான செயல்படுத்தலைச் சார்ந்ததாகவும் இருக்க வேண்டும் என்று தரவுகள் தெரிவிக்கின்றன: நீட்டிக்கப்பட்ட காலண்டர், ஆட்டோமேஷன் மற்றும் ஒருங்கிணைந்த தொடர்பு - மின்னஞ்சல் தொடர்ந்து அளவைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதோடு, வாடிக்கையாளர் முடிவு செய்ய அதிக வாய்ப்புள்ள நேரத்தில் SMS மற்றும் WhatsApp மாற்றங்களை துரிதப்படுத்துகின்றன.

லாஜிஸ்டிக்ஸ் நுண்ணறிவில் நிபுணத்துவம் பெற்ற நிறுவனமான இன்டெலிபோஸ்ட், முந்தைய ஆண்டின் இதே காலகட்டத்துடன் ஒப்பிடும்போது, ​​2025 ஆம் ஆண்டு பிளாக் ஃப்ரைடேயின் போது சரக்கு விலைப்புள்ளிகளின் அளவில் 114% வெடிக்கும் வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்தது. வெள்ளிக்கிழமை மட்டும் (நவம்பர் 28), 92,296,214 விலைப்புள்ளிகள் செய்யப்பட்டன, இது நிமிடத்திற்கு 64,095 விலைப்புள்ளிகளுக்கு சமம், இது இந்த ஆண்டின் லாஜிஸ்டிக்ஸ் தேவையில் மிக உயர்ந்த உச்சமாக தேதியை உறுதிப்படுத்துகிறது.

அதே நாளில், தளத்தால் கண்காணிக்கப்பட்ட செயல்பாடுகளிலிருந்து GMV (மொத்த வணிக அளவு) பரிவர்த்தனை மொத்தம் R$ 541,509,657.47 ஆக இருந்தது, இது பிரேசிலிய டிஜிட்டல் சில்லறை விற்பனைக்கான தேதியின் முக்கியத்துவத்தை வலுப்படுத்துகிறது. 

"மின்னணு வணிகத்தில் மாற்றத்திற்கு லாஜிஸ்டிக்ஸ் எவ்வாறு ஒரு தீர்க்கமான காரணியாக மாறியுள்ளது என்பதை 2025 தொகுதி காட்டுகிறது. நடைமுறையில், கருப்பு வெள்ளி ஏற்கனவே நாட்டின் லாஜிஸ்டிக்ஸ் உள்கட்டமைப்பிற்கான மிகப்பெரிய அழுத்த சோதனையாகும்," என்கிறார் இன்டெலிபோஸ்டின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ரோஸ் சாரியோ.

அதிக வருவாய் உள்ள பிரிவுகளில், குறிப்பாக சில்லறை விற்பனை (91%) , புத்தகங்கள் & பத்திரிகைகள் (76%) மற்றும் ஆட்டோமொடிவ் (66%) ஆகியவற்றில் இலவச ஷிப்பிங் ஒரு முக்கிய போட்டி நன்மையாக மாறியுள்ளது. இதற்கிடையில், வடகிழக்கு பிராந்தியம் நாட்டிலேயே மலிவான கப்பல் வழிகளைக் கொண்டிருந்தது தென்கிழக்குக்கு சராசரியாக ஷிப்பிங் செலவு R$ 5.52 ஆக இருந்தது வடக்கு மற்றும் மத்திய-மேற்கு பிராந்தியங்களுக்கு இடையே (R$ 42.50) அதிக செலவு பதிவு செய்யப்பட்டது .

இந்தக் காலகட்டத்திற்கான அதிகபட்ச சராசரி டிக்கெட் விலைகளில் , தொழில்துறை (R$ 3,335) , மின்னணுவியல் (R$ 1,841) மற்றும் கட்டுமானம் மற்றும் கருவிகள் (R$ 1,594) ஆகியவை . கிறிஸ்துமஸ் நெருங்கி வருவதால் பொம்மைகள் மற்றும் விளையாட்டுகளும்

கியுலியானா ஃப்ளோரஸின் வளர்ச்சியில் மூலோபாய தள்ளுபடிகளை ஏற்றுக்கொள்வது குறிப்பிடத்தக்க உந்துதலாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது, பிரீமியம் . நிறுவனம் நடத்திய ஆராய்ச்சி, மார்ச் மற்றும் நவம்பர் 2025 க்கு இடையில், தள்ளுபடி செய்யப்பட்ட கொள்முதல்கள் முந்தைய ஆண்டை விட 30% அதிகரித்துள்ளன என்பதைக் குறிக்கிறது, இது முதன்மையாக அன்னையர் தினம் மற்றும் காதலர் தினம் போன்ற பருவகால தேதிகளால் இயக்கப்படுகிறது. கடைகள் மற்றும் கியோஸ்க்குகளின் விரிவாக்கத்தால் இந்தப் போக்கு வலுப்படுத்தப்பட்டது, இது கடைகள் மற்றும் டிஜிட்டல் சேனல்களுக்கு இடையே ஒருங்கிணைந்த விளம்பரங்களின் விளைவை அதிகரித்தது. விளம்பரங்கள், பிரத்தியேக கூப்பன்கள் மற்றும் ஒரு சர்வசேனல் உத்தி ஆகியவற்றிற்கான கவனமாக தயாரிப்பு அளவீடு செய்வதை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு மாதிரியை இந்த முடிவு பிரதிபலிக்கிறது , இது R$140 முதல் R$220 வரையிலான காம்போக்கள், சிறப்பு கூடைகள் மற்றும் நடுத்தர விலை ஏற்பாடுகள் போன்ற பொருட்களின் வகைகளை வலுப்படுத்தியது.

தயாரிப்பு வகையின் அடிப்படையில் பிரிக்கப்பட்டபோது, ​​தள்ளுபடிகள் நிறுவனத்தின் போர்ட்ஃபோலியோவில் ஏற்கனவே நிறுவப்பட்ட வகைகளில் மிகப்பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தின. பிரீமியம் முக்கிய சிறப்பம்சமாக இருந்தன, அதே நேரத்தில் சாக்லேட்டுகள், ஒயின்கள் அல்லது பட்டு பொம்மைகளுடன் பூக்களை இணைக்கும் கருவிகள் மற்றும் காம்போக்களுக்கு வலுவான தேவை இருந்தது. சிறப்பு கூடைகள், காதல் சேகரிப்புகள் மற்றும் நடுத்தர விலை அலங்காரங்களும் மிகவும் விரும்பப்படும் பொருட்களில் ஒன்றாக வெளிப்பட்டன.

சேனல்களைப் பொறுத்தவரை, வலைத்தளம் அதிக மாற்ற அளவைப் பராமரித்தது, ஆனால் செயலி பிரத்தியேக கூப்பன்களால் இயக்கப்படும் வேகமான வளர்ச்சியைக் காட்டியது. சமூக ஊடகங்கள் செல்வாக்கு செலுத்தும் பிரச்சாரங்களால் ஈர்க்கப்பட்டன, அதே நேரத்தில் வாட்ஸ்அப் 40 வயதுக்கு மேற்பட்ட நுகர்வோர் மத்தியில் வலுவான செயல்திறனைக் காட்டியது.

வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை வலுப்படுத்துவதில் தள்ளுபடிகள் பங்களித்ததாகவும் ஆராய்ச்சி சுட்டிக்காட்டுகிறது. அன்னையர் தினம் மற்றும் காதலர் தினம் போன்ற உச்ச தேவை தேதிகளில் கூப்பன்களைப் பயன்படுத்திக் கொண்ட 25 முதல் 44 வயதுடைய நுகர்வோர், அடுத்த மாதங்களில், குறிப்பாக செயலி மற்றும் மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் மூலம் அதிக மறு கொள்முதல் விகிதங்களைப் பதிவு செய்தனர். மற்றொரு பொருத்தமான நடத்தை விளம்பர காம்போ ஒப்பந்தங்கள் மூலம் நுழையும் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து வந்தது: நல்ல செலவு-பயன் கொண்ட கருவிகள் மற்றும் கூடைகளால் ஈர்க்கப்பட்ட இந்தக் குழு, பெரும்பாலும் பரிசுகளை வழங்கத் திரும்புகிறது.

இந்த விளம்பரங்கள் நுகர்வோர் சுயவிவரங்களிலும் குறிப்பிடத்தக்க வேறுபாடுகளை வெளிப்படுத்தின. டிஜிட்டல் ரீதியாக அதிக அறிவாற்றல் கொண்ட மற்றும் கூப்பன்களுக்கு மிகவும் பதிலளிக்கக்கூடிய 25-34 வயதுக் குழு, பங்கேற்பில் முன்னிலை வகித்தது, அதைத் தொடர்ந்து 35-44 வயதுக் குழு, அதிக சராசரி கொள்முதல் மதிப்புகள் மற்றும் வலுவான மாற்று விகிதங்களைப் பதிவு செய்தது. புவியியல் கண்ணோட்டத்தில், தென்கிழக்கு மற்றும் தெற்குப் பகுதிகள் தள்ளுபடி செய்யப்பட்ட கொள்முதல்களில் மிகப்பெரிய பங்கைக் கொண்டிருந்தன, சாவோ பாலோ, ரியோ டி ஜெனிரோ, பரானா மற்றும் சாண்டா கேடரினா ஆகியவை தனித்து நிற்கின்றன, அதே நேரத்தில் மத்திய-மேற்குப் பகுதி பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட காலத்தில் சராசரிக்கும் அதிகமான வளர்ச்சியைக் காட்டியது.

பாலின அடிப்படையிலான நடத்தையும் கவனத்தை ஈர்த்தது. பெண்கள் விடுமுறை நாட்களில் திட்டமிட்ட முறையில் கூப்பன்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், பிரச்சாரங்கள் முழுவதும் தங்கள் கொள்முதல்களைப் பரப்புகிறார்கள். மறுபுறம், ஆண்கள், அவசர காலங்களில், குறிப்பாக காதல் கருவிகள் மற்றும் பிரீமியம் , துறையின் செயல்திறனில் கடைசி நிமிட விளம்பரங்களின் எடையை வலுப்படுத்துகிறார்கள்.

சுயவிவரங்கள், பழக்கவழக்கங்கள் மற்றும் பருவகாலம் ஆகியவற்றின் கலவையானது, தள்ளுபடிகள், மூலோபாய ரீதியாகப் பயன்படுத்தப்படும்போது, ​​அதன் பிரீமியம் . புத்திசாலித்தனமாகவும் கட்டுப்படுத்தப்பட்ட முறையிலும் அவர்களை இலக்காகக் கொண்டு, நிறுவனம் புதிய பார்வையாளர்களை ஈர்க்கலாம், மீண்டும் மீண்டும் வாங்குவதைத் தூண்டலாம் மற்றும் டிஜிட்டல் சேனல்களில் அதன் இருப்பை வலுப்படுத்தலாம், அதே நேரத்தில் அதன் தயாரிப்புகளின் உணரப்பட்ட மதிப்பைப் பாதுகாக்கலாம்.