கருப்பு வெள்ளி (நவம்பர் 28) உட்பட நவம்பர் மாதம் முழுவதும் நீட்டிக்கப்பட்ட தள்ளுபடிகள் கொண்ட காலமான 2025 கருப்பு நவம்பர் மாதத்தில் சிறு மற்றும் நடுத்தர அளவிலான ஆன்லைன் சில்லறை நிறுவனங்கள் R$ 814 மில்லியன் வருவாயை ஈட்டின. பிரேசில் மற்றும் லத்தீன் அமெரிக்காவின் முன்னணி மின்வணிக தளமான நுவெம்ஷாப்பின் தரவுகளின்படி, இந்த செயல்திறன் 2024 உடன் ஒப்பிடும்போது 35% வளர்ச்சியைக் குறிக்கிறது, மேலும் D2C (நேரடி-நுகர்வோர்) மாதிரியின் முதிர்ச்சியை எடுத்துக்காட்டுகிறது, இதில் பிராண்டுகள் இடைத்தரகர்களை மட்டுமே நம்பாமல் ஆன்லைன் கடைகள் போன்ற தங்கள் சொந்த சேனல்கள் மூலம் நுகர்வோருக்கு நேரடியாக விற்பனை செய்கின்றன.
பிரிவுகளின் அடிப்படையில் பிரித்தெடுப்பது, ஃபேஷன் துறைதான் அதிக வருவாயைப் பெற்ற பிரிவு என்பதைக் காட்டுகிறது, இது R$ 370 மில்லியனை எட்டியுள்ளது, இது 2024 உடன் ஒப்பிடும்போது 35% வளர்ச்சியாகும். இதைத் தொடர்ந்து, R$ 99 மில்லியனுடன் உடல்நலம் & அழகு துறை 35% அதிகரிப்புடன்; R$ 56 மில்லியனை ஈட்டி 40% அதிகரிப்புடன் ஆபரணங்கள் துறை; R$ 56 மில்லியனுடன் வீடு & தோட்டத் துறை 18% அதிகரிப்புடன்; மற்றும் R$ 43 மில்லியனுடன் நகை துறை 49% அதிகரிப்புடன்.
உபகரணங்கள் மற்றும் இயந்திரப் பிரிவில் அதிகபட்ச சராசரி டிக்கெட் விலைகள் R$ 930 ஆகவும், பயணம் R$ 592 ஆகவும், மின்னணுவியல் R$ 431 ஆகவும் பதிவாகியுள்ளன.
மாநில வாரியாகப் பிரிக்கும்போது, சாவோ பாலோ R$ 374 மில்லியன் விற்பனையுடன் முன்னணியில் இருந்தது, அதைத் தொடர்ந்து R$ 80 மில்லியனை எட்டிய மினாஸ் ஜெராய்ஸ்; R$ 73 மில்லியனுடன் ரியோ டி ஜெனிரோ; R$ 58 மில்லியனுடன் சாண்டா கேடரினா; மற்றும் R$ 43 மில்லியனுடன் சியாரா.
இந்த மாதம் முழுவதும், 11.6 மில்லியன் தயாரிப்புகள் விற்பனை செய்யப்பட்டன, இது முந்தைய ஆண்டில் பதிவு செய்யப்பட்டதை விட 21% அதிகமாகும். அதிகம் விற்பனையான பொருட்களில் ஃபேஷன், சுகாதாரம் & அழகு மற்றும் ஆபரணங்கள் அடங்கும். சராசரி டிக்கெட் விலை R$ 271 ஆக இருந்தது, இது 2024 ஐ விட 6% அதிகமாகும். சமூக ஊடகங்கள் மிகவும் பொருத்தமான மாற்ற இயக்கிகளில் ஒன்றாகத் தொடர்ந்தன, ஆர்டர்களில் 13% பங்களித்தன, அவற்றில் 84% இன்ஸ்டாகிராமில் இருந்து வந்தன, இது நாட்டில் சமூக வர்த்தகத்தை வலுப்படுத்துவதையும், பிராண்டின் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பிற்குள் கண்டுபிடிப்பு, உள்ளடக்கம் மற்றும் மாற்றத்தை இணைக்கும் D2C இன் பொதுவான நேரடி சேனல்களின் விரிவாக்கத்தையும் பிரதிபலிக்கிறது.
"இந்த மாதம் டிஜிட்டல் சில்லறை விற்பனைக்கான முக்கிய வணிக சாளரங்களில் ஒன்றாக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொண்டுள்ளது, SME களுக்கு உண்மையான "பொன் மாதமாக" செயல்படுகிறது. நவம்பர் முழுவதும் தேவை விநியோகம் தளவாட தடைகளை குறைப்பது மட்டுமல்லாமல், விற்பனை முன்கணிப்பையும் அதிகரிக்கிறது மற்றும் தொழில்முனைவோர் அதிக மாறுபட்ட நன்மைகளுடன் மிகவும் ஆக்ரோஷமான பிரச்சாரங்களைத் திட்டமிட அனுமதிக்கிறது. D2C செயல்பாடுகளுக்கு, இந்த முன்கணிப்பு சிறந்த விளிம்பு மேலாண்மை மற்றும் மிகவும் திறமையான கையகப்படுத்தல் மற்றும் தக்கவைப்பு உத்திகளாக மொழிபெயர்க்கப்படுகிறது, இது நேரடி சேனல்களில் கைப்பற்றப்பட்ட முதல் தரப்பு தரவுகளால் ஆதரிக்கப்படுகிறது," என்று நுவெம்ஷாப்பின் தலைவரும் இணை நிறுவனருமான அலெஜான்ட்ரோ வாஸ்குவெஸ் விளக்குகிறார். போக்குகள்
அறிக்கை: பிரேசில் முழுவதும் நுகர்வோர் நடத்தை
விற்பனை முடிவுகளுக்கு மேலதிகமாக, கருப்பு வெள்ளி 2026க்கான தேசிய போக்குகள் குறித்த அறிக்கையை நுவெம்ஷாப் தயாரித்துள்ளது, இது இங்கே கிடைக்கிறது . பிரேசில் முழுவதும் கருப்பு நவம்பர் மாதத்தில் வணிக ஊக்கத்தொகைகள் அவசியமானவை என்பதை ஆய்வு சுட்டிக்காட்டுகிறது: மாத வருமானம் R$20,000 க்கும் அதிகமாக உள்ள சில்லறை விற்பனையாளர்களில் 79% பேர் தள்ளுபடி கூப்பன்களைப் பயன்படுத்தினர், அதே நேரத்தில் 64% பேர் இலவச ஷிப்பிங்கை வழங்கினர், குறிப்பாக மாத தொடக்கத்தில் மாற்றத்தை அதிகரிக்கும் நடவடிக்கைகள், நுகர்வோர் இன்னும் சலுகைகளை ஒப்பிடும் போது. ஃபிளாஷ் விற்பனை (46%) மற்றும் தயாரிப்பு கருவிகள் (39%) பெரிய தொழில்முனைவோர் மத்தியில் முக்கியத்துவம் பெற்றன, சராசரி ஆர்டர் மதிப்பு மற்றும் மீண்டும் மீண்டும் கொள்முதல் அதிகரித்தன.
வாஸ்குவெஸின் கூற்றுப்படி, 2025 ஆம் ஆண்டில், நுகர்வோர் அதிக தகவல்களைப் பெறுவார்கள் மற்றும் நீட்டிக்கப்பட்ட தள்ளுபடிகள் குறித்து தெளிவான எதிர்பார்ப்புகளைக் கொண்டிருப்பார்கள். "இந்த சூழ்நிலையில் D2C மாதிரி இன்னும் சாதகமாக நிரூபிக்கப்படுகிறது, இது பிராண்டுகள் விலைகள், சரக்கு மற்றும் தகவல்தொடர்புகளைக் கட்டுப்படுத்தவும், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஒப்பந்தங்களை வழங்கவும், அதிக கணிக்கக்கூடிய வகையில் மாற்றவும் அனுமதிக்கிறது. பிரச்சாரங்களை விரிவுபடுத்துவது கருப்பு வெள்ளியின் அழுத்தத்தை நீர்த்துப்போகச் செய்கிறது மற்றும் 2026 ஆம் ஆண்டிற்கான தக்கவைப்பு மற்றும் விசுவாசத்தில் கவனம் செலுத்தி, உறுதியான வாடிக்கையாளர் தளத்தை உருவாக்க உதவுகிறது," என்று அவர் கூறுகிறார்.
இந்த அறிக்கை சமூக வர்த்தகத்தின் சக்தியையும் வலுப்படுத்துகிறது: நுவெம்ஷாப்பின் வணிக பிராண்டுகளுடன் தொடர்பு கொண்ட நுகர்வோரில், 81.4% பேர் மொபைல் போன் மூலம் தங்கள் கொள்முதல்களைச் செய்தனர், இன்ஸ்டாகிராம் முக்கிய நுழைவாயிலாக உள்ளது, இது சமூக விற்பனையில் 84.6% பங்களிக்கிறது. மேலும், Pix மற்றும் கிரெடிட் கார்டுகள் முறையே 48% மற்றும் 47% பரிவர்த்தனைகளைக் குறிக்கும் மிகவும் பயன்படுத்தப்படும் கட்டண முறைகளாக உள்ளன. இந்தத் தரவு நுகர்வோர் நடத்தையில் முக்கியமான மாற்றங்களையும் சுட்டிக்காட்டுகிறது.
கருப்பு நவம்பர் மாதத்தில், நுவெம்ஷாப்பின் கப்பல் தீர்வான நுவெம் என்வியோ, வணிகர்களுக்கான முதன்மை விநியோக முறையாக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொண்டது, 35.4% ஆர்டர்களைக் கையாண்டது மற்றும் 82% உள்நாட்டு ஆர்டர்கள் 3 வணிக நாட்களுக்குள் நுகர்வோரைச் சென்றடைவதை உறுதி செய்தது.
இந்த பகுப்பாய்வு, 2024 மற்றும் 2025 ஆம் ஆண்டுகளில் நவம்பர் மாதம் முழுவதும் பிரேசிலிய நுவெம்ஷாப் கடைகளால் செய்யப்பட்ட விற்பனையைக் கருதுகிறது.
