இன்ஸ்டாகிராம் அதிகம் பயன்படுத்தப்படும் சமூக வலைப்பின்னலாகத் தொடர்கிறது, ஆனால் அது தனியாக ஆட்சி செய்யவில்லை. விளையாட்டு, ஃபேஷன், அழகு மற்றும் நிதிச் சேவை பிராண்டுகள் கூட மிகவும் பிடித்தமானவை. 18 முதல் 23 வயதுக்குட்பட்ட பிரேசிலின் மூன்று பிராந்தியங்களைச் சேர்ந்த பல்கலைக்கழக மாணவர்களிடம் நடத்தப்பட்ட ஒரு கணக்கெடுப்பின் சில கண்டுபிடிப்புகள் இவை.
2 மில்லியன் மாணவர்கள் நிகழ்வுகளை அணுகப் பயன்படுத்தும் செயலியைக் கொண்ட சியர்ஸ் பல்கலைக்கழகத்தால் நடத்தப்பட்ட இந்த ஆராய்ச்சி, இந்த இளைஞர்களிடையே டிஜிட்டல் மீடியாவின் பழக்கவழக்கங்களையும் நுகர்வையும் அளவிடுகிறது.
உதாரணமாக, பதிலளித்தவர்களில் 95% பேர் தினமும் இன்ஸ்டாகிராமைப் பயன்படுத்துவதாக கணக்கெடுப்பு காட்டுகிறது. ஆனால் 75% இளைஞர்கள் தினசரி பயன்படுத்துவதில் டிக்டாக் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது, ஒரு முக்கியமான விவரம் என்னவென்றால்: நெட்வொர்க் பொழுதுபோக்குக்காக மட்டுமல்ல, நுகர்வு, நடத்தை மற்றும் செல்வாக்கை வடிவமைக்கவும் பயன்படுத்தப்படுகிறது என்று ஆய்வின்படி.
யூடியூப், அதன் பயன்பாட்டு கலாச்சாரத்தின் காரணமாக அதன் பொருத்தத்தைத் தக்க வைத்துக் கொள்கிறது: இது மிகவும் ஆழமான உள்ளடக்கத்திற்கு விருப்பமான தளமாகும். முன்னர் ட்விட்டர் என்று அழைக்கப்பட்ட சமூக வலைப்பின்னல் எக்ஸ், அதன் ஏற்ற தாழ்வுகள் இருந்தபோதிலும், ஈடுபாடுள்ள இடங்களில் இன்னும் அதன் இடத்தைக் காண்கிறது என்பதையும் ஆராய்ச்சி குறிப்பிடுகிறது.
பிராண்டுகள் மற்றும் செல்வாக்கு மிக்க சந்தைப்படுத்தல்
சியர்ஸ் ஆய்வில் பங்கேற்றவர்களிடம் பின்வரும் கேள்வி கேட்கப்பட்டது: "சமூக ஊடகங்களில் உங்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் அல்லது ஊக்குவிக்கும் எந்த பிராண்டுகளைப் பின்பற்றுகிறீர்கள்?" புதிய தலைமுறையினருக்கு உண்மையிலேயே சிறந்த மனதில் இருக்கும் பிராண்டுகளை முன்னிலைப்படுத்தும் நோக்கத்துடன், எந்த எடுத்துக்காட்டுகளும் கொடுக்கப்படவில்லை, அல்லது எந்த குறிப்பிட்ட பிரிவும் குறிப்பிடப்படவில்லை.
பிராண்டுகளின் பன்முகத்தன்மை முக்கிய விளைவாகும். விளையாட்டுப் பொருட்கள் துறையில் நைக் மற்றும் அடிடாஸ் போன்ற ராட்சதர்களும் பாரம்பரிய பிராண்டுகளும் முன்னணியில் உள்ளன. இருப்பினும், பதில்களில் பிற பிரிவுகளும் இருந்தன.
இந்தப் பிரிவுகளில் ஒன்று அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு. இந்தப் பிரிவில், அதிகம் மேற்கோள் காட்டப்பட்டவை வெபிங்க், க்ரூபோ போடிகாரியோ, நேச்சுரா மற்றும் போகா ரோசா. ஃபேஷன் சில்லறை விற்பனையில், லோஜாஸ் ரென்னர் எஸ்.ஏ., ஷீன் மற்றும் யூகாம் ஆகியவை தனித்து நிற்கின்றன, ஆய்வு வலியுறுத்துவது போல, "குறிப்பிடத்தக்க சந்தைப் பங்கைப் பெறுகின்றன". பொழுதுபோக்கில், நெட்ஃபிக்ஸ் முன்னணியில் உள்ளது.
இளைஞர்கள் தங்கள் நிதி வாழ்க்கையைப் பற்றி கவலைப்படுவதில்லை என்று யாராவது நினைத்தால் அது தவறு. உண்மையில், கணக்கெடுப்பில் பங்கேற்றவர்களால் அதிகம் நினைவில் கொள்ளப்படும் பிராண்டுகளில் ஒன்று நிதிச் சேவைத் துறையிலிருந்து வருகிறது: நுபாங்க்.
"இந்த பிராண்டுகளுக்கு இடையே பொதுவானது என்ன? இது தயாரிப்பு மட்டுமல்ல, தரம், புதுமை, நம்பகத்தன்மை மற்றும் எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, இளைஞர்களின் மதிப்புகள் மற்றும் அபிலாஷைகளுடன் உண்மையான சீரமைப்பை வழங்கும் திறன். அவர்கள் தங்கள் அன்றாட வாழ்க்கையில் தங்களை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் மற்றும் ஊக்குவிக்கும் பிராண்டுகளைத் தேடுகிறார்கள்," என்று சியர்ஸின் நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி கேப்ரியல் ருஸ்ஸோ கூறுகிறார்.
