டிக்டாக் வெளியிட்ட சமீபத்திய அறிக்கை, உள்ளடக்க படைப்பாளர்களால் இயக்கப்படும் விளம்பரங்கள், "படைப்பாளர் தலைமையிலான விளம்பரங்கள்" என்று அழைக்கப்படுபவை, பிராண்டுகளால் தயாரிக்கப்படும் பாரம்பரிய பிரச்சாரங்களை விட 70% அதிக கிளிக்குகளை (கிளிக்-த்ரூ ரேட், CTR) உருவாக்குகின்றன, அதே நேரத்தில் ஆயிரம் பதிவுகளுக்கு (CPM) அதே செலவைப் பராமரிக்கின்றன என்பதைக் குறிக்கிறது. மேலும், இந்த பிரச்சாரங்கள் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களால் உருவாக்கப்படாத விளம்பரங்களை விட 159% அதிக ஈடுபாட்டை வழங்குகின்றன.
பிப்ரவரி 2024 முதல் ஜனவரி 2025 வரையிலான பிரச்சாரத் தரவை பகுப்பாய்வு செய்த அறிக்கை, இந்த வேறுபாட்டை முக்கியமாக மூன்று காரணிகளால் விளக்குகிறது: தளத்தின் கலாச்சாரம் மற்றும் வடிவமைப்பில் படைப்பாளர்களின் தேர்ச்சி, அதிக அதிர்வெண் உள்ளடக்கத்தை விரைவாக உருவாக்கும் திறன் மற்றும், எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அவர்கள் தங்கள் பின்தொடர்பவர்களிடம் கட்டியெழுப்பிய நம்பிக்கையின் அளவு.
வைரல் நேஷன் ஏஜென்சியின் பிரேசிலிய மற்றும் வட அமெரிக்க திறமை இயக்குநரும், செல்வாக்கு மிக்க சந்தைப்படுத்தல் சந்தையின் அனுபவமிக்கவருமான ஃபேபியோ கோன்சால்வ்ஸுக்கு, இந்த எண்கள் ஏற்கனவே கவனிக்கத்தக்க ஒரு போக்கை உறுதிப்படுத்துகின்றன.
"இன்ஃப்ளூயன்சர் பிரச்சாரங்கள் வெறும் பார்வையை விட அதிகமாக வழங்குகின்றன என்பதை நாங்கள் காண்கிறோம்; அவை முடிவுகளை வழங்குகின்றன. CPM அப்படியே உள்ளது, செலவு அதிகரிக்காது என்பதைக் காட்டுகிறது; மாறுவது செயல்திறன். ஒரு படைப்பாளரால் உருவாக்கப்பட்ட ஒரு விளம்பரம் உண்மையிலேயே பார்வையாளர்களுடன் இணைகிறது, அவர்களின் மொழியைப் பேசுகிறது மற்றும் அதிகாரத்தைக் கொண்டுள்ளது. இது கிளிக்குகள், மாற்றங்கள் மற்றும் பிராண்டிற்கான உண்மையான மதிப்பை உருவாக்குகிறது," என்று அவர் கூறுகிறார்.
டிக்டோக்கின் சூழலில், CPM - அல்லது ஆயிரம் பதிவுகளுக்கான செலவு - ஊடக திட்டமிடல் அளவுகோலாக தொடர்ந்து பயன்படுத்தப்படுகிறது. ஆனால் இந்த அளவுருவைப் பராமரித்தாலும், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களால் உருவாக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள் மிகச் சிறப்பாக செயல்படுகின்றன என்பதை அறிக்கை எடுத்துக்காட்டுகிறது. டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் முதலீட்டின் மீதான வருவாயை பிராண்டுகள் எவ்வாறு மதிப்பிட வேண்டும் என்பதை இது மறுவரையறை செய்கிறது.
பல உள் சந்தைப்படுத்தல் குழுக்கள் படைப்பாளர்களின் உற்பத்தி சுறுசுறுப்பு மற்றும் உண்மையான வடிவமைப்பைப் பிரதிபலிக்க போராடுகின்றன என்பதையும் TikTok இன் அறிக்கை நிரூபிக்கிறது. செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தங்கள் அன்றாட வழக்கத்தின் ஒரு பகுதியாக கருத்தரிக்க, பதிவு செய்ய மற்றும் வெளியிடும் திறன், வழக்கமான பிராண்ட் ஸ்கிரிப்ட்களுடன் அடைய கடினமாக இருக்கும் அளவு மற்றும் சுறுசுறுப்பை வழங்குகிறது.
"பாரம்பரிய மாதிரியில், நீங்கள் அதிகாரத்துவம், தளவமைப்பு ஒப்புதல்கள், உற்பத்தி மற்றும் நீண்ட காலக்கெடுவால் பாதிக்கப்படுகிறீர்கள். ஒரு படைப்பாளி யோசனையிலிருந்து வெளியீடு வரை முழு சுழற்சியையும் கட்டுப்படுத்துகிறார். இது முடிவுகளை துரிதப்படுத்துகிறது. மேலும், அவர்கள் தங்கள் சமூகத்துடன் ஏற்கனவே கட்டமைக்கப்பட்ட நம்பிக்கையின் சூழலில் இந்த உள்ளடக்கத்தை வழங்குகிறார்கள், இது செய்தியின் செயல்திறனை பெரிதும் அதிகரிக்கிறது," என்று ஃபேபியோ சுட்டிக்காட்டுகிறார்.
சந்தையில் உள்ள ஏஜென்சிகளைப் பொறுத்தவரை, இந்தத் தரவு, படைப்பாளர்களால் உள்ளடக்க உருவாக்கத்தை பிராண்டுகளின் மூலோபாயத் திட்டமிடலில் ஒருங்கிணைப்பதன் முக்கியத்துவத்தை வலுப்படுத்துகிறது. ஃபேபியோவின் கூற்றுப்படி, இது விளம்பரத்தின் புதிய சகாப்தம்: “சிறந்த தயாரிப்பு அல்லது மிகப்பெரிய பட்ஜெட்டைக் கொண்டிருப்பது போதாது; உண்மையான மற்றும் உண்மையான குரல்களைக் கொண்டிருப்பது அவசியம். வைரல் நேஷனில், பிராண்டுகளை தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் உண்மையிலேயே ஈடுபடுத்தி, தேவையான ஆதரவை வழங்கி, பிரச்சாரம் அளவிடக்கூடியதாகவும், உயர்தரமாகவும், திறமையாகவும் இருப்பதை உறுதி செய்வதே இப்போது எங்கள் பங்கு என்பதை நாங்கள் புரிந்துகொள்கிறோம்.”
ஈர்க்கக்கூடிய முடிவுகள் மற்றும் போட்டி செலவுகளுடன், டிக்டோக்கில் "படைப்பாளர் தலைமையிலான விளம்பரங்கள்", தனிப்பட்ட செல்வாக்கு மற்றும் படைப்பாற்றல் ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் செயல்திறனை மறுவரையறை செய்யும் எதிர்காலத்தை சுட்டிக்காட்டுகின்றன.
முழு ஆராய்ச்சியையும் இங்கே அணுகலாம்: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
