CreatorIQ இன் புதிய ஆராய்ச்சி, 2024 உடன் ஒப்பிடும்போது, செல்வாக்கு மிக்க சந்தைப்படுத்தலில் முதலீடுகள் 171% அதிகரித்துள்ளதாகக் காட்டுகிறது, இது இந்தத் துறை அதிகாரப்பூர்வமாக "செயல்திறன் சகாப்தம்" என்று அழைக்கப்படுவதை உறுதிப்படுத்துகிறது. 17 தொழில்கள் மற்றும் 9 பிராந்தியங்களில் 1,723 பிராண்டுகள், ஏஜென்சிகள் மற்றும் படைப்பாளர்களை ஆய்வு செய்த ஆய்வின்படி, 71% நிறுவனங்கள் கடந்த ஆண்டில் செல்வாக்கு மிக்க சந்தைப்படுத்தலில் தங்கள் முதலீடுகளை அதிகரித்ததாகக் கூறியுள்ளன, பெரும்பாலும் பாரம்பரிய டிஜிட்டல் விளம்பரத்திற்காக முன்னர் ஒதுக்கப்பட்ட நிதிகளை மறு ஒதுக்கீடு செய்வதன் மூலம். மேலும், 73% நடுத்தர நிறுவனங்களும் 85% நிறுவனங்களும் அடுத்த ஐந்து ஆண்டுகளில் செல்வாக்கு மிக்க சந்தைப்படுத்தலில் தங்கள் முதலீடுகளை அதிகரிக்கத் திட்டமிட்டுள்ளதாகக் கூறுவதால், இந்தப் போக்கு இன்னும் பெரிய விரிவாக்கத்தைக் குறிக்கிறது.
இந்த ஆய்வின்படி, 64% தொழில்துறை வல்லுநர்கள், பட்ஜெட் அதிகரிப்பு பணம் செலுத்திய அல்லது டிஜிட்டல் சேனல்களிலிருந்து வந்ததாகக் கூறியுள்ளனர், இது பாரம்பரிய விளம்பரங்களை செல்வாக்கு செலுத்தும் உத்திகளால் மாற்றும் போக்கை வலுப்படுத்துகிறது. சராசரியாக, பிராண்டுகள் ஆண்டுதோறும் படைப்பாளர் திட்டங்களில் 2.9 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை முதலீடு செய்கின்றன, அதே நேரத்தில் நிறுவனங்கள் 4.4 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை ஒதுக்குகின்றன. பெரிய நிறுவனங்களில், இந்த எண்ணிக்கை ஆண்டுக்கு 5.6 முதல் 8.1 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களாக உயர்கிறது.
வைரல் நேஷனில் பிரேசிலிய மற்றும் வட அமெரிக்க திறமை இயக்குநரும், பத்து ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக செல்வாக்கு மிக்க சந்தைப்படுத்தலில் நிபுணருமான ஃபேபியோ கோன்சால்வ்ஸின் கூற்றுப்படி, முதலீடுகளில் குறிப்பிடத்தக்க அதிகரிப்பு சந்தையின் முதிர்ச்சியுடனும், மேலும் உறுதியான முடிவுகளின் நிரூபணத்துடனும் நேரடியாக தொடர்புடையது.
"இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் ஒரு சோதனை சூதாட்டமாக நின்று, நிறுவனங்களுக்குள் ஒரு மூலோபாயத் துறையாக மாறிய ஒரு தருணத்தில் நாம் வாழ்கிறோம். படைப்பாளி, பார்வையாளர்கள் மற்றும் செய்திக்கு இடையே சீரமைப்பு இருக்கும்போது, வருவாய் அளவிடக்கூடியது மற்றும் உண்மையானது என்பதை பிராண்டுகள் உணர்ந்துள்ளன. அதனால்தான் பாரம்பரிய ஊடகங்களிலிருந்து படைப்பாளி மார்க்கெட்டிங்கிற்கு பட்ஜெட்டின் நிலையான இடம்பெயர்வை நாங்கள் காண்கிறோம்," என்று அவர் விளக்குகிறார்.
CreatorIQ-வின் ஆராய்ச்சியும் இந்தக் கருத்தை வலுப்படுத்துகிறது: பத்து பிராண்டுகளில் கிட்டத்தட்ட ஏழு பிராண்டுகள் படைப்பாளர்களுடனான தங்கள் பிரச்சாரங்களின் ROI (முதலீட்டின் மீதான வருமானம்) இரட்டிப்பாக்கியதாகக் கூறின, பத்து பிராண்டுகளில் கிட்டத்தட்ட நான்கு மூன்று மடங்கிற்கும் அதிகமான ROI-ஐப் புகாரளித்தன. வருவாயை அதிகம் அதிகரித்த உத்திகளில் படைப்பாளர் உள்ளடக்கத்தை அதிகரித்தல் (39%) மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகைகள் (38%) ஆகியவை அடங்கும், அதே நேரத்தில் பாரம்பரிய பரிசு/விதைப்பு 20% ஆகக் குறைந்தது.
மற்றொரு சிறப்பம்சம் இந்தத் துறையின் தொழில்முறைமயமாக்கல் ஆகும். அறிக்கையின்படி, பெரிய பிராண்டுகளில் 59% மற்றும் நடுத்தர அளவிலான பிராண்டுகளில் 57% ஏற்கனவே "சிறப்பு மையங்கள்" என்று அழைக்கப்படும் மையப்படுத்தப்பட்ட செல்வாக்கு செலுத்தும் கட்டமைப்புகளுடன் செயல்படுகின்றன. மேலும் CreatorIQ இன் படி, இந்தத் துறையில் முன்னணி நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டில் பாதிக்கும் மேற்பட்டவற்றை (54%) செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு அர்ப்பணித்துள்ளன. ஃபேபியோவைப் பொறுத்தவரை, இந்தத் தரவு செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தை ஒரு புதிய நிலையை எட்டியுள்ளது என்பதை நிரூபிக்கிறது: செயல்திறன் மற்றும் மூலோபாய பொறுப்பு.
"இந்தத் துறை திட்டவட்டமாக செயல்திறன் சகாப்தத்தில் நுழைந்துள்ளது. இன்று, வெற்றி என்பது அடையல் அல்லது அழகியலை மட்டுமே சார்ந்தது அல்ல: அது செயல்திறன், அளவீடு மற்றும் நீண்டகால உறவுகளைப் பொறுத்தது. பிராண்டுகள் அதிக கோரிக்கைகளை முன்வைக்கின்றன, தரவைப் புரிந்துகொள்ளும், தங்கள் பார்வையாளர்களை அறிந்த மற்றும் உண்மையான மாற்றங்களை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பதை அறிந்த படைப்பாளர்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கின்றன. செல்வாக்கு செலுத்துபவர் இனி ஒரு தெரிவுநிலை சேனல் அல்ல - அவை வணிக இயந்திரத்தின் ஒரு பகுதியாகும், ”என்று அவர் விளக்குகிறார்.
முதலீடுகள் அதிகரித்த போதிலும், இந்த தருணம் தயாரிப்பைக் கோருகிறது என்று நிபுணர் வலியுறுத்துகிறார்: “எண்கள் வளர்ச்சியைக் காட்டுகின்றன, ஆனால் அவை சந்தைக்கு மேலும் மேலும் தொழில்முறை தேவைப்படும் என்பதையும் தெளிவுபடுத்துகின்றன. கட்டமைப்பு, உத்தி மற்றும் நிலைத்தன்மை இல்லாத படைப்பாளிகள் பின்தங்கக்கூடும், ஏனெனில் பிராண்டுகள் அதிகமாக முதலீடு செய்கின்றன, ஆனால் அதிகமாகவும் கோருகின்றன. இது இந்தத் துறையின் இயல்பான முதிர்ச்சி, ”என்று அவர் முடிக்கிறார்.
இந்தப் புதிய சூழ்நிலையில், ஏஜென்சிகளின் பங்கு இன்னும் அவசியமாகிறது. ஃபேபியோவின் கூற்றுப்படி, படைப்பாளர் மேலாண்மை மற்றும் சந்தைப்படுத்தலில் உலகளாவிய முன்னணி நிறுவனமான வைரல் நேஷன், இந்த வளர்ந்து வரும் தேவையை ஒரு மூலோபாய மற்றும் நிலையான வழியில் பூர்த்தி செய்ய ஏற்கனவே தகவமைத்துக் கொண்டுள்ளது. "வைரல் நேஷனில், முடிவுகளும் நம்பகத்தன்மையும் கைகோர்த்துச் செல்லும் சந்தையின் இந்தப் புதிய கட்டத்திற்கு படைப்பாளர்களைத் தயார்படுத்த நாங்கள் பணியாற்றுகிறோம். திறமைகளின் தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கை நாங்கள் உருவாக்குகிறோம், வணிக வாய்ப்புகளை கட்டமைக்கிறோம், தரவு மற்றும் செயல்திறன் ஆதரவை வழங்குகிறோம், மேலும் எங்கள் படைப்பாளிகள் ஈடுபாட்டை வணிகமாக மாற்ற உதவுகிறோம். இதுதான் செல்வாக்குச் சந்தைப்படுத்தலின் எதிர்காலம்: பிராண்டுகள், ஏஜென்சிகள் மற்றும் படைப்பாளிகள் ஒன்றாக வளரும் ஒரு நிலையான, பயனுள்ள மற்றும் தொழில்முறை சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு."
முழு ஆராய்ச்சியையும் இங்கே அணுகலாம்: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
