அதிகரித்து வரும் போட்டி மற்றும் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தால் இயக்கப்படும் சந்தையில், கார்ப்பரேட் நிகழ்வுகள் வெறும் ஒரு முறை சந்திப்புகளாக நின்று, மூலோபாய பிராண்டிங் தளங்களாக மாறிவிட்டன. பிராண்ட் கட்டமைப்பில் கவனம் செலுத்தும் கார்ப்பரேட் அனுபவங்களை உருவாக்குவதில் நிபுணத்துவம் பெற்ற பாண்டா இன்டெலிஜென்சியா எம் ஈவென்டோஸ் நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் செயல்பாட்டு இயக்குநர் எட்வர்டோ ஜெக்கின் பார்வை இது.
"வாடிக்கையாளரின் பிராண்ட் நோக்கத்தை முக்கிய வழிகாட்டியாகக் கொண்டு, அவர்களின் பண்புக்கூறுகள், மதிப்புகள், நடத்தைகள் மற்றும் அவர்கள் தெரிவிக்க விரும்பும் முக்கிய செய்திகளைக் கவனித்து வருகிறோம்," என்று ஜெக் விளக்குகிறார். அவரைப் பொறுத்தவரை, ஒரு நிகழ்வின் ஒவ்வொரு விவரமும் - தொகுப்பு வடிவமைப்பு முதல் காட்சி மொழி வரை - பார்வையாளர்களுடன் ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்பு புள்ளியாகப் பயன்படுத்தப்படலாம், பிராண்டின் நிலைப்பாடு மற்றும் மதிப்புகளை வலுப்படுத்துகிறது.
பாண்டாவைப் பொறுத்தவரை, நிகழ்வு திட்டமிடல் பயணம் வாடிக்கையாளரின் அடையாளம் மற்றும் மூலோபாய தருணத்தில் ஆழமாக மூழ்குவதன் மூலம் தொடங்குகிறது. அங்கிருந்து, புலன், காட்சி மற்றும் ஊடாடும் அனுபவங்கள் உருவாக்கப்படுகின்றன, அவை தெரிவுநிலையை மட்டுமல்ல, உண்மையான பிராண்ட் அனுபவத்தையும் தேடுகின்றன. "எந்தவொரு நேர்மறையான நற்பெயரையும் உருவாக்குவதன் மூலம் பொருத்தம், வேறுபாட்டை உருவாக்குவது மற்றும் தாக்கத்தை அதிகரிப்பதே எப்போதும் யோசனை" என்று நிர்வாகி கூறுகிறார்.
இயற்பியல் முதல் டிஜிட்டல் வரை - நிகழ்வுகளின் அணுகலைப் பெருக்கவும் அவற்றின் தாக்கத்தை நீடிக்கவும் நிறுவனம் டிஜிட்டல் உத்திகளிலும் முதலீடு செய்கிறது. "நிகழ்வுக்கு முன், போது மற்றும் பின், ஒரு தொடர்பு உத்தி மூலம் உள்ளடக்கத்தைத் திட்டமிடுகிறோம். கூடுதலாக, Instagrammable அனுபவங்கள், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடனான கூட்டாண்மைகள், ஹேஷ்டேக்குகள் மற்றும் டிஜிட்டல் செயல்பாடுகள் ஆகியவற்றில் நாங்கள் கவனம் செலுத்துகிறோம்," என்கிறார் ஜெக்.
"பௌதீக அனுபவம்" என்று அழைக்கப்படும் பௌதீக மற்றும் டிஜிட்டல் அனுபவங்களுக்கு இடையிலான இந்த ஒருங்கிணைப்பை, வரும் ஆண்டுகளில் ஒரு அத்தியாவசிய போக்காக பாண்டா கருதுகிறார். "மனித தொடர்புகளை உருவாக்குவதில் நேரில் நடக்கும் நிகழ்வுகள் இன்றியமையாதவை. ஆனால் இன்று, டிஜிட்டல் நிகழ்வின் வரம்பையும் நீண்ட ஆயுளையும் விரிவுபடுத்துகிறது. முழுமையான அனுபவங்களை உருவாக்க நேரில் நடக்கும் நிகழ்வும் டிஜிட்டல் அனுபவமும் கைகோர்த்துச் செல்கின்றன என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்," என்று அவர்கள் வலியுறுத்துகின்றனர்.
முடிவுகளுடன் கூடிய பிராண்டிங் - மேம்படுத்தப்பட்ட ஒன்றை விட, நிகழ்வுகள் மூலம் ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவதற்கு திட்டமிடல் மற்றும் முடிவுகளை அளவிடுதல் தேவைப்படுகிறது. பாண்டா தனது திட்டங்களின் வெற்றியை மதிப்பிடுவதற்கு தரவு பகுப்பாய்வு, தரப்படுத்தல், கேபிஐக்கள் மற்றும் உள்ளூர் தாக்க குறிகாட்டிகளைப் பயன்படுத்துகிறது. "நாங்கள் ஈடுபாடு, செயல்படுத்தல்களில் தொடர்புகள் மற்றும் பிராண்ட் கருத்து, வேலைவாய்ப்பு உருவாக்கம் மற்றும் உள்ளூர் வருவாய் போன்ற பிராந்திய மேம்பாடு வரை அனைத்தையும் அளவிடுகிறோம்," என்கிறார் ஜெக்.
ஆங்கிலோ அமெரிக்கன் மற்றும் லோகலிசாவிற்காக மேற்கொள்ளப்பட்ட திட்டங்கள் போன்ற நிகழ்வுகள், ஒரு நிலைப்படுத்தல் கருவியாக நிகழ்வுகளின் சக்தியை விளக்குகின்றன. இரண்டாவது வழக்கில், எட்வர்டோவின் கூற்றுப்படி, நிகழ்விற்காக உருவாக்கப்பட்ட கருத்து நிறுவனத்தின் நோக்கத்துடன் மிகவும் ஒத்துப்போனது, அது பாண்டாவை பொறுப்பான நிறுவனமாகத் தேர்ந்தெடுப்பதில் தீர்க்கமானதாக மாறியது.
பிராண்ட் கலாச்சாரம் – நிகழ்வுகளை இன்னும் பிராண்டிங் கருவியாகப் பயன்படுத்தாத நிறுவனங்களுக்கு, பாண்டாவின் செய்தி நேரடியானது: நோக்கத்துடன் தொடங்குங்கள். “வடிவமைப்பைப் பற்றி சிந்திப்பதற்கு முன், ஏன் என்று சிந்தியுங்கள். நீங்கள் என்ன செய்தியை தெரிவிக்க விரும்புகிறீர்கள்? என்ன உணர்வை உருவாக்க விரும்புகிறீர்கள்?” என்று ஜெக் அறிவுறுத்துகிறார். மேலும் அவர் முடிக்கிறார்: “நிகழ்வுகள் உடலாலும், உணர்ச்சியாலும், புலன்களாலும் அனுபவிக்கப்படுகின்றன. ஒரு பிராண்ட் ஒரு சிறப்பு அனுபவத்தை வழங்கும்போது, அது வெறும் பெயராக நின்று பொதுமக்களின் உணர்ச்சி நினைவகத்தில் ஒரு இடத்தைப் பிடிக்கத் தொடங்குகிறது,” என்று அவர் உறுதியளிக்கிறார்.
