ஐஃபுட் போன்ற பெரிய நிறுவனங்களுக்கு நுகர்வோர் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்வது ஒரு மூலோபாய முன்னுரிமையாக மாறியுள்ளது, அவை போக்குகளைக் கண்காணிக்கவும், சாத்தியமான நெருக்கடிகளைக் கண்டறியவும், புதிய வாய்ப்புகளை ஆராயவும் சிறப்பு ஆய்வாளர்களை பணியமர்த்துவதில் அதிகளவில் முதலீடு செய்கின்றன என்று நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் இயக்குனர் அனா கேப்ரியெலா லோப்ஸ் கூறுகிறார். சமூக ஊடகங்களில் நுகர்வோர் வெளியிடும் சிக்னல்களைப் பிடித்து விளக்கக்கூடிய பிராண்டுகள், உத்திகளை எதிர்பார்க்கும் மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்ளும் சக்தியைக் கொண்டிருப்பதால், பொதுமக்களுடன் உண்மையிலேயே இணைக்கும் விளம்பர பிரச்சாரங்களை உருவாக்கும்போது ஒரு நன்மையைப் பெறுகின்றன.
நாட்டின் தெற்குப் பகுதியில் உள்ள விளம்பர நிறுவனமான Sobe* Comunicação e Negócios இன் உத்தி மற்றும் வணிக இயக்குநரான Camilo Moraes, நிறுவனங்களுக்குள் தரவு மற்றும் படைப்பாற்றலை சமநிலைப்படுத்தும் சவால் குறித்து கருத்து தெரிவிக்கிறார்: “இன்று, ஒரு நல்ல படைப்பு யோசனை மட்டும் போதாது. நுகர்வோர் நடத்தையை ஆழமாகவும் நிலையானதாகவும் புரிந்துகொள்வது அவசியம். பிராண்டுகள் மக்கள் என்ன சொல்கிறார்கள் மற்றும் செய்கிறார்கள் என்பதில் கவனமாக இருக்க வேண்டும், உண்மையிலேயே அர்த்தமுள்ள மற்றும் அனைத்து முனைகளிலும் முடிவுகளை வழங்கும் பிரச்சாரங்களை உருவாக்க வேண்டும். மூல தரவை ஈடுபாட்டையும் பொருத்தத்தையும் உருவாக்கும் பயனுள்ள உத்திகளாக மாற்றுவதே சவால். அதனால்தான் இந்த மூலோபாய பார்வையில் நிபுணத்துவம் பெற்ற ஊழியர்களைக் கொண்டிருப்பது மிகவும் முக்கியம். ”
குரோமா குழுமத்தின் நிறுவனர் எட்மர் புல்லாவின் கூற்றுப்படி, நிறுவனங்களுக்குள் ஏற்படும் இந்த மனநிலை மாற்றம் முக்கியமானது: "விளம்பரச் சந்தை ஒரு மாற்றத்திற்கு உட்பட்டுள்ளது, இதில் பிரச்சாரங்களை உருவாக்குவதில் தரவு முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. நடத்தை பகுப்பாய்வு மற்றும் படைப்பாற்றலை இணைக்க நிர்வகிக்கும் நிறுவனங்கள் குறிப்பிடத்தக்க போட்டி நன்மையைப் பெறும்."
தரவை விளக்கி, நடத்தைகளை விளம்பர உத்திகளாக மொழிபெயர்க்கும் திறன் கொண்ட நிபுணர்களிடம் முதலீடு செய்வதன் மூலம், பிராண்டுகள் பார்வையாளர்களின் எதிர்பார்ப்புகளுடன் சிறப்பாக ஒத்துப்போகும் மிகவும் துல்லியமான பிரச்சாரங்களை உறுதி செய்கின்றன. இந்த இயக்கம் சந்தை நுண்ணறிவின் முக்கியத்துவத்தையும், சமூக மற்றும் டிஜிட்டல் மாற்றங்களுக்கு தொடர்ந்து தகவமைப்பு செய்வதையும் வலுப்படுத்துகிறது. வாடிக்கையாளர்களைப் போலவே வணிகத்தையும் புரிந்துகொள்ளும் பணியை ஏஜென்சிகள் கொண்டுள்ளன.
