இந்தப் பெருந்தொற்று சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி பிராந்தியத்தின் தகவல் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் ஒரு திருப்புமுனையாக அமைந்தது. ஆனால் அது மட்டும் அல்ல. இந்த திடீர் மாற்றம் தொடங்கி ஐந்து ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, தகவல்தொடர்பில் ஒரு புதிய கட்டத்திற்கான முக்கிய வினையூக்கியாக செயற்கை நுண்ணறிவு உருவாகி வருகிறது. செய்தி அறைகள் சுருங்கி, தளங்கள் பெருகி, உள்ளடக்க நுகர்வோர் தகவலறிந்த மற்றும் கோரும் கண்காணிப்பாளர்களைப் போல நடந்து கொள்ளும் ஒரு சூழ்நிலையில், AI விளையாட்டின் விதிகளை மாற்றுகிறது.
லத்தீன் அமெரிக்காவில் தகவல் தொடர்பு ஒரு ஆழமான மறுவரையறை செயல்முறைக்கு உட்பட்டுள்ளது. பிராண்டுகள் இனி செய்திகளை ஒளிபரப்புவதோடு மட்டும் தங்களை மட்டுப்படுத்திக் கொள்ளவில்லை; அவை இப்போது நிகழ்நேரத்தில் கவனத்தை ஈர்க்க போட்டியிடுகின்றன. சமூக ஊடகங்களை முதன்மை தகவல் ஆதாரமாகக் கொண்ட பார்வையாளர்கள், தெளிவு, பொருத்தம் மற்றும் பொருத்தமான வடிவங்களைக் கோருகின்றனர். இன்டர்செக்ட் இன்டலிஜென்ஸ் நடத்திய " தகவலிலிருந்து ஈடுபாடு வரை " என்ற ஆய்வின்படி, இப்பகுதியில் 40.5% பயனர்கள் தங்கள் தகவல்களை முதன்மையாக சமூக ஊடகங்களிலிருந்து பெறுகிறார்கள், மேலும் 70% க்கும் அதிகமானோர் Instagram, TikTok மற்றும் Facebook போன்ற தளங்களில் பாரம்பரிய ஊடகங்களைப் பின்பற்றுகிறார்கள்.
தூண்டுதல்களால் நிரம்பிய ஒரு புதிய யதார்த்தத்தில், தகவல் தொடர்பு உத்திகளுக்கு அறுவை சிகிச்சை துல்லியம் தேவைப்படுகிறது. தரவை வைத்திருப்பது மட்டும் போதாது: அதை எவ்வாறு விளக்குவது, அதை செயலாக மாற்றுவது மற்றும் சூழல் விழிப்புணர்வுடன் அதைச் செய்வது எப்படி என்பதை நீங்கள் அறிந்து கொள்ள வேண்டும். இங்குதான் செயற்கை நுண்ணறிவு அதன் மிகப்பெரிய திறனை நிரூபிக்கிறது. உணர்வு பகுப்பாய்வு கருவிகள், போக்கு கண்காணிப்பு மற்றும் டிஜிட்டல் நடத்தைகளின் தானியங்கி வாசிப்பு ஆகியவை வடிவங்களை அடையாளம் காணவும், சூழ்நிலைகளை கணிக்கவும், முடிவுகளை விரைவாக எடுக்கவும் நம்மை அனுமதிக்கின்றன. ஆனால், நற்பெயர் மற்றும் மூலோபாய தகவல்தொடர்புகளில் நிபுணத்துவம் பெற்ற பிராந்திய நிறுவனமான LatAm Intersect PR சுட்டிக்காட்டுவது போல, மனித தீர்ப்பு ஈடுசெய்ய முடியாததாகவே உள்ளது.
"எந்தெந்த தலைப்புகள் பிரபலமாகின்றன அல்லது குறைந்து வருகின்றன, எந்த குரல் தொனி நிராகரிப்பு அல்லது ஆர்வத்தை உருவாக்குகிறது, அல்லது ஒவ்வொரு நெட்வொர்க்கிலும் எந்த வடிவம் அதிக வரவேற்பைப் பெறுகிறது என்பதை நாம் அறிய முடியும். ஆனால் இந்தத் தரவுக்கு விளக்கம் தேவை. தரவு என்ன நடந்தது என்பதைக் காட்டுகிறது; அதை வைத்து என்ன செய்ய வேண்டும் என்பதை அளவுகோல்கள் உங்களுக்குக் காட்டுகின்றன," என்று நிறுவனத்தின் இணை நிறுவனர் கிளாடியா டேரே கூறுகிறார். அவர் மேலும் கூறுகிறார்: "நாங்கள் ஒரு புரட்சியின் நடுவில் இருக்கிறோம், நான் தொடர்பு 4.0 என்று அழைக்கிறேன். AI நமது வேலையை மேம்படுத்தும் ஒரு கட்டம், ஆனால் அதை மாற்றாது. இது நம்மை மிகவும் மூலோபாயமாகவும், அதிக ஆக்கப்பூர்வமாகவும், தரவுகளுடன் மிகவும் புத்திசாலித்தனமாகவும் பணியாற்ற அனுமதிக்கிறது. ஆனால் இந்த நுண்ணறிவை அர்த்தமுள்ள முடிவுகளாக மாற்றும் திறன் கொண்டவர்கள் இருக்கும்போது மட்டுமே உண்மையான தாக்கம் ஏற்படும்."
நற்பெயர் இனி பாதுகாக்கப்படுவதில்லை: அது நிகழ்நேரத்தில் கட்டமைக்கப்படுகிறது. இதைப் புரிந்துகொள்ளும் பிராண்டுகள் கடினமான தருணங்களைத் தவிர்ப்பதில்லை - அவை வெளிப்படைத்தன்மையுடன் அவற்றை எதிர்கொள்கின்றன. பிரேசிலில் சமீபத்தில் நடந்த ஒரு பெரிய தரவு கசிவில், ஒரு தொழில்நுட்ப நிறுவனம் சம்பவத்தின் நோக்கத்தை தெளிவாக விளக்குவதன் மூலம் பத்திரிகைகளுக்கு ஒரு முக்கிய ஆதாரமாக மாறியது. அதன் போட்டியாளர்கள் மௌனத்தைத் தேர்ந்தெடுத்தாலும், இந்த அமைப்பு தளம், சட்டபூர்வமான தன்மை மற்றும் நம்பிக்கையைப் பெற்றது.
பத்திரிகைகளுடனான உறவும் மாறிவிட்டது. துரிதப்படுத்தப்பட்ட டிஜிட்டல்மயமாக்கல் செய்தி அறைகளை சிறியதாகவும், பத்திரிகையாளர்கள் அதிக வேலைப்பளுவுடனும், சேனல்கள் மிகவும் மாறுபட்டதாகவும் ஆக்கியுள்ளது. இன்று மதிப்பை உருவாக்கும் உள்ளடக்கம் இந்த புதிய சுற்றுச்சூழல் அமைப்பைப் புரிந்துகொள்வதாகும்: இது சுருக்கமானது, புறநிலையானது, பயனுள்ளது மற்றும் மாற்றியமைக்கப்பட்டது. சவால் தகவல் தெரிவிப்பது மட்டுமல்ல, இணைப்பதும் ஆகும்.
தொற்றுநோய் தொடங்கி ஐந்து ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, செயற்கை நுண்ணறிவு ஒரு புதிய சகாப்தத்தை ஊக்குவிக்கும் நிலையில், இப்பகுதி ஒரு எளிய ஆனால் சக்திவாய்ந்த உண்மையை எதிர்கொள்கிறது: தொடர்புகொள்வது என்பது இடத்தை எடுத்துக்கொள்வது மட்டுமல்ல; அது அர்த்தத்தை உருவாக்குவது பற்றியது. மேலும் இந்த புதிய சகாப்தத்தில், செயற்கை மற்றும் மனித நுண்ணறிவைப் பயன்படுத்தி இதைச் செய்யக்கூடிய எவருக்கும் - உண்மையான நன்மை கிடைக்கும்.
