கேலக்ஸிஸுடன் இணைந்து IAB பிரேசில் உருவாக்கிய ஒரு முன்னோடியில்லாத கணக்கெடுப்பு, நாட்டில் டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் (DOOH) சந்தையின் வளர்ச்சிக்கான சூழ்நிலையை சுட்டிக்காட்டுகிறது. ஆய்வின்படி, பிரேசிலில் உள்ள 71% நிறுவனங்கள் வரும் மாதங்களில் இந்த சேனலில் முதலீட்டை அதிகரிக்க விரும்புகின்றன. மேலும் 28% நிறுவனங்கள் தங்கள் தற்போதைய அளவைத் தக்க வைத்துக் கொள்ளும், அதே நேரத்தில் 2% மட்டுமே அளவைக் குறைப்பதைக் குறிக்கின்றன.
"எண்களை விட, சந்தை DOOH மற்றும் நிரல் DOOH ஐ எவ்வாறு ஏற்றுக்கொண்டது, நிறுவனங்கள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் ஊடகங்கள் எதிர்கொள்ளும் முக்கிய சவால்கள் மற்றும் வரவிருக்கும் வாய்ப்புகள் ஏராளமாக உள்ளன," என்று IAB பிரேசிலில் DOOH குழுவின் தலைவரும் JCDecaux இன் சந்தைப்படுத்தல் இயக்குநருமான சில்வியா ராமசோட்டி விளக்குகிறார்.
DOOH முதன்மையாக பிராண்ட் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்கவும் (68%), தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை ஊக்குவிக்கவும் (39%), மற்றும் குறைந்த அளவிற்கு நேரடி மாற்றங்களை உருவாக்கவும் (14%) பயன்படுத்தப்படுகிறது. விளம்பர விநியோகத்தை உத்தரவாதம் செய்யும் உத்தரவாதமான நிரல் மாதிரி, பெரும்பாலான நிறுவனங்களால் (53%) விரும்பப்படுகிறது, ஏனெனில் இது அதிக முன்கணிப்புத்தன்மையை வழங்குகிறது. திறந்த ஏலம் (27%) மற்றும் உத்தரவாதமற்றது (20%) போன்ற வடிவங்கள் இன்னும் குறைவாகவே காணப்படுகின்றன, ஏனெனில் அவற்றுக்கு அதிக தொழில்நுட்ப அறிவு தேவைப்படுகிறது. தற்போது, 34% நிறுவனங்களுக்கு, DOOH இல் முதலீடு அவர்களின் மொத்த பட்ஜெட்டில் 5% க்கும் குறைவாகவே உள்ளது, அதே நேரத்தில் 31% 5% முதல் 10% வரை ஒதுக்குகிறது. "முடிவுகளை வழிநடத்துவதும் புதுமை, தரவு மற்றும் சேனல் நிரப்புத்தன்மை பற்றிய விவாதத்தை உயர்த்துவதும் மூலோபாய உள்ளடக்கம். IAB பிரேசில் இந்த இயக்கத்தை வழிநடத்துவதைப் பார்ப்பது நமது சந்தையில் அதன் முக்கிய பங்கை வலுப்படுத்துகிறது," என்று அதே குழுவின் துணைத் தலைவரும் எலெட்ரோமிடியாவின் வளர்ச்சி இயக்குநருமான ஹெய்டர் எஸ்ட்ரெலா கூறுகிறார்.
இந்த ஆய்வு, நிரலாக்க DOOH இன் முன்னேற்றத்திற்கான முக்கிய சவால்களை அடையாளம் கண்டுள்ளது: தரப்படுத்தப்பட்ட அளவீடுகள் இல்லாமை (43%), பிற சேனல்களுடன் வரையறுக்கப்பட்ட ஒருங்கிணைப்பு (31%), அதிக செலவுகள் (30%) மற்றும் வரையறுக்கப்பட்ட சரக்கு (28%). மேலும், 91% நிபுணர்கள் பயிற்சியின் அவசியத்தை சுட்டிக்காட்டுகின்றனர், குறிப்பாக முடிவுகளை அளவிடுதல் மற்றும் சேனல் ஒருங்கிணைப்பில்.
இந்த கணக்கெடுப்பு, தொழில்துறை வல்லுநர்களுடனான உண்மையான நேர்காணல்களிலிருந்து உருவாக்கப்பட்ட செயற்கை ஆளுமை தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தியது. செயற்கை நுண்ணறிவின் ஆதரவுடன், சேகரிக்கப்பட்ட பதில்கள் பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்டு, பல்வேறு வகையான பங்கேற்பாளர்களைக் குறிக்கும் டிஜிட்டல் சுயவிவரங்களாக மாற்றப்படுகின்றன. இதனால், ஒரு சிறிய மாதிரியுடன் கூட, கணக்கெடுப்பு, 98% வரை துல்லியத்துடன், விரைவாகவும் துல்லியமாகவும், பார்வையாளர்களைப் பற்றிய மூலோபாய ஆழமான பகுப்பாய்வு மற்றும் புரிதலை அனுமதிக்கிறது.
"செயற்கை ஆளுமை தொழில்நுட்பம் DOOH சந்தைக்கு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க வழிமுறை முன்னேற்றத்தைக் குறிக்கிறது, துல்லியமான மற்றும் உடனடி முன்கணிப்பு பகுப்பாய்வை செயல்படுத்துகிறது. இந்த அணுகுமுறையால் உருவாக்கப்படும் நுண்ணறிவுகள் மிகவும் உறுதியான முதலீட்டு முடிவுகளை செயல்படுத்தவும், வெவ்வேறு DOOH வடிவங்களுக்கான உகந்த பிரிவு உத்திகளை செயல்படுத்தவும் உதவுகின்றன. இந்த தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான தொடக்கத்தில் நாங்கள் இருக்கிறோம், இது முடிவுகளை அளவிடும் விதத்திலும், DOOH ஐ மற்ற சேனல்களுடன் ஒருங்கிணைக்கும் விதத்திலும் புரட்சியை ஏற்படுத்தும் ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது," என்கிறார் கேலக்ஸிகளின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி டேனியல் விக்டோரினோ.
இந்த கணக்கெடுப்பு 133 பேரிடம் நடத்தப்பட்டு, தரவு சேகரிப்பு ஏப்ரல் 7, 2025 அன்று நிறைவடைந்தது. ஊடகம் மற்றும் திட்டமிடல், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் தொடர்பு, படைப்பாற்றல் ஆகிய துறைகளைச் சேர்ந்த மக்கள் நேர்காணல் செய்யப்பட்டனர்.
முழு ஆய்வை அணுக, இங்கே கிளிக் செய்யவும் .
