லத்தீன் அமெரிக்காவில் நுகர்வு அதிகரித்து வருகிறது, ஆனால் வணிக பிராண்டுகள் தளத்தை இழந்து வருகின்றன.

2025 ஆம் ஆண்டின் இரண்டாவது காலாண்டில் லத்தீன் அமெரிக்கா தொடர்ச்சியாக 11வது காலகட்டமாக வெகுஜன நுகர்வு வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது, அளவு 1.6% அதிகரித்துள்ளது. இந்த நேர்மறையான செயல்திறன் இருந்தபோதிலும், 41% பிராண்டுகள் மட்டுமே புதிய விற்பனை வாய்ப்புகளைப் பெற முடிந்தது - கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில் பதிவு செய்யப்பட்ட மிகக் குறைந்த விகிதம். இது நியூமரேட்டரால் வேர்ல்ட் பேனல் தயாரித்த நுகர்வோர் நுண்ணறிவு 2025 ஆய்வின் புதிய பதிப்பின் படி உள்ளது.

இந்த இரட்டைத்தன்மை, இந்தப் பிராந்தியத்தில் தற்போதைய நுகர்வு சூழ்நிலையைப் பிரதிபலிக்கிறது. லத்தீன் அமெரிக்க ஷாப்பிங் கூடை மிகவும் துண்டு துண்டாக மாறியுள்ளது, நுகர்வோர் அதிக சேனல்களை (ஆண்டுக்கு சராசரியாக 9.5) மற்றும் அதிக பிராண்டுகளை (97 வெவ்வேறு பிராண்டுகள்) ஆராய்கின்றனர், ஆனால் குறைந்த கொள்முதல் அதிர்வெண்ணுடன் - 80% பிரிவுகள் இந்த குறிகாட்டியில் வீழ்ச்சியைப் பதிவு செய்தன.

சேனல்களைப் பொறுத்தவரை, மின் வணிகம், தள்ளுபடி கடைகள் மற்றும் மொத்த சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மட்டுமே வளர்ச்சியைத் தக்கவைக்கும் வடிவங்களாகும், முறையே 9%, 8% மற்றும் 4% அதிகரிப்புகளுடன். இவை அனைத்தும் சேர்ந்து, முந்தைய ஆண்டை விட 500 மில்லியன் கூடுதல் கொள்முதல் நிகழ்வுகளைக் கொண்டிருந்தன. மறுபுறம், பாரம்பரிய சேனல் 14% வீழ்ச்சியுடன் சரிவுக்கு முக்கிய காரணமாக இருந்தது.

பிரதான பிராண்டுகள் , இந்த புதிய நுகர்வோர் நடத்தையால் அதிகம் பாதிக்கப்பட்டன, கொள்முதல் அதிர்வெண்ணில் 5.6% குறைவு மற்றும் ஒரு வாடிக்கையாளருக்கு யூனிட்களின் எண்ணிக்கையில் 3% குறைவு. இதற்கு நேர்மாறாக, பிரீமியம் மற்றும் தனியார் லேபிள் விருப்பங்கள் அதிர்வெண் (முறையே 0.9% மற்றும் 1.4%) மற்றும் அளவு (4% மற்றும் 9%) இரண்டிலும் முன்னேறின.

"வீட்டுகளில் தங்கள் இருப்பை அதிகரிப்பதன் மூலம் 95% பிராண்டுகள் அதிக அளவில் வளர்ந்ததாக ஆய்வு காட்டுகிறது - இது வளர்ச்சியின் முக்கிய இயக்கியாக புதிய வாங்குபவர்களை சென்றடைவதன் முக்கியத்துவத்தை மீண்டும் உறுதிப்படுத்துகிறது. இருப்பினும், வீட்டு இருப்பு மற்றும் அதிர்வெண் ஆகியவற்றின் கலவையானது மிகவும் திறமையான உத்தியாக நிரூபிக்கப்பட்டது, ஏனெனில் தொடர்ந்து இரண்டு ஆண்டுகளாக வளர்ந்த 50% நிறுவனங்கள் இந்த உத்தியை ஏற்றுக்கொண்டன," என்று நியூமரேட்டரின் வேர்ல்ட் பேனலில் லத்தீன் அமெரிக்காவில் சந்தை மேம்பாட்டு இயக்குனர் மார்செலா போடானா வலியுறுத்துகிறார்.

லத்தீன் அமெரிக்க நுகர்வோர் நடத்தை பரிசோதனைக்கு மிகவும் திறந்திருக்கும் என்பதையும் சுட்டிக்காட்டுவது மதிப்பு. 2025 ஆம் ஆண்டளவில் 90% க்கும் மேற்பட்ட பிரிவுகள் வீடுகளில் தங்கள் இருப்பைப் பெற்றன, குறைவான மீண்டும் மீண்டும் வாங்கும் போக்கு இருந்தபோதிலும். வளர்ச்சி அத்தியாவசியமற்ற பிரிவுகளில் (81%) அதிக அளவில் குவிந்துள்ளது, ஆனால் அத்தியாவசியமானவற்றையும் (70%) அடைகிறது, இது ஏற்கனவே ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட சந்தைகளில் கூட விரிவாக்கத்திற்கு இடம் இருப்பதைக் குறிக்கிறது.

காலாண்டு நுகர்வோர் நுண்ணறிவு அறிக்கை, உணவு, பானம், துப்புரவுப் பொருட்கள் மற்றும் சுகாதாரம் மற்றும் அழகுப் பிரிவுகளில் கவனம் செலுத்தி, லத்தீன் அமெரிக்கர்களின் நுகர்வு நடத்தையைத் தொடர்ந்து கண்காணித்து வருகிறது. இரண்டாம் காலாண்டு 2025 பதிப்பில் ஒன்பது சந்தைகளின் தரவுகள் உள்ளன: மத்திய அமெரிக்கா (கோஸ்டாரிகா, எல் சால்வடார், குவாத்தமாலா, ஹோண்டுராஸ், நிகரகுவா, பனாமா மற்றும் டொமினிகன் குடியரசு), அர்ஜென்டினா, பொலிவியா, பிரேசில், சிலி, கொலம்பியா, ஈக்வடார், மெக்சிகோ மற்றும் பெரு.