உலகப் பொருளாதாரத்தில் 2.6 டிரில்லியன் அமெரிக்க டாலர் முதல் 4.4 டிரில்லியன் அமெரிக்க டாலர் வரை உற்பத்தி செய்யும் ஆற்றலை ஜெனரேட்டிவ் ஆர்ட்டிஃபிஷியல் இன்டலிஜென்ஸ் கொண்டுள்ளது RTB ஹவுஸால் உருவாக்கப்பட்ட "AI ட்ரெண்ட்ஸ்: ஆர்ட்டிஃபிஷியல் இன்டலிஜென்ஸ் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு வடிவமைக்கிறது என்பதற்கான வழிகாட்டி
இந்த டிரில்லியன் டாலர் மதிப்பில், தோராயமாக 75% நான்கு பகுதிகளில் மட்டுமே உருவாக்கப்படும் என்று ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது, அவற்றில் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விற்பனை , ஏற்கனவே உலக அளவில் ஜெனரேட்டிவ் AI இன் பயன்பாட்டில் முன்னணியில் உள்ளன. ஆச்சரியப்படுவதற்கில்லை, இந்தத் துறைகள் டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் புரட்சியை ஏற்படுத்தி வருகின்றன, அதிக அளவிலான தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் பிரிவுடன் பிரச்சாரங்களை உருவாக்குகின்றன.
பிரேசிலிலும், இந்தக் காட்சி மாற்றங்களுக்கு உள்ளாகி வருகிறது. 2023 ஆம் ஆண்டில் மட்டும், நாட்டில் டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் முதலீடு R$ 35 பில்லியனை எட்டியது, இது முந்தைய ஆண்டில் பதிவு செய்யப்பட்டதை விட 8% அதிகமாகும் என்று IAB பிரேசிலின் தரவுகள் தெரிவிக்கின்றன. இந்த வளர்ச்சி மேம்பட்ட தொழில்நுட்பங்களின் தீவிர பயன்பாட்டுடன் தொடர்புடையது, குறிப்பாக முன்கணிப்பு மற்றும் உருவாக்கும் AI ஐ அடிப்படையாகக் கொண்டவை.
RTB ஹவுஸின் கூற்றுப்படி, முன்கணிப்பு AI இன் மிகவும் மேம்பட்ட வடிவங்களில் ஒன்றான மேம்பட்ட ஆழமான கற்றல் வழிமுறைகள், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மறு இலக்கு பிரச்சாரங்களில் 50% வரை அதிக திறன் கொண்டவை குறைந்த மேம்பட்ட நுட்பங்களுடன் ஒப்பிடும்போது நுகர்வோருக்கு தயாரிப்புகளை பரிந்துரைப்பதில் 41% அதிக திறன் கொண்டவை
இந்த அறிக்கை சந்தைக்கு ஒரு எச்சரிக்கையையும் விடுக்கிறது: AI இன் பரவலான பயன்பாட்டினால் சாத்தியமான ஆதாயங்கள் இருந்தபோதிலும், கடக்க இன்னும் குறிப்பிடத்தக்க சவால்கள் உள்ளன. ஆய்வில் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட ட்விலியோவின் ஒரு கணக்கெடுப்பு, 81% பிராண்டுகள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களை ஆழமாக அறிந்திருப்பதாகக் கூறுகின்றன , ஆனால் 46% நுகர்வோர் மட்டுமே இந்த அறிக்கையுடன் உடன்படுகிறார்கள் , AI ஐ இன்னும் திறம்பட பயன்படுத்த இன்னும் இடம் உள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது.
கூட்டு AI: அடுத்த பெரிய புரட்சி
டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கின் எதிர்காலம் பல்வேறு செயற்கை நுண்ணறிவு மாதிரிகளின் மூலோபாய கலவையை உள்ளடக்கியது என்பதை RTB ஹவுஸ் ஆய்வு எடுத்துக்காட்டுகிறது, இது "கலவை AI" என்று அழைக்கப்படும் ஒரு நுட்பமாகும். இந்த அணுகுமுறை இன்னும் துல்லியமான மற்றும் பயனுள்ள விளம்பர பிரச்சாரங்களை விளைவிக்கும். "எதிர்காலம் பல்வேறு செயற்கை நுண்ணறிவு மாதிரிகளை இணைக்கும் திறன் கொண்ட நிறுவனங்களுக்குச் சொந்தமானது, எடுத்துக்காட்டாக, முன்கணிப்பு AI இன் பகுப்பாய்வு துல்லியத்தை உருவாக்கக்கூடிய AI இன் படைப்பு ஆற்றலுடன் இணைக்கும்," என்று லத்தீன் அமெரிக்காவிற்கான RTB ஹவுஸின் வணிக மேம்பாட்டு இயக்குனர் ஆண்ட்ரே டைலெவ்ஸ்கி கூறுகிறார்.
இந்தப் போக்கிற்கு ஒரு உறுதியான உதாரணம் RTB ஹவுஸால் உருவாக்கப்பட்ட தனியுரிம கருவியான IntentGPT ஆகும். GPT மற்றும் LLM (பெரிய மொழி மாதிரிகள்) போன்ற ஜெனரேட்டிவ் மாதிரிகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட இந்த தொழில்நுட்பம், அதிக கொள்முதல் நோக்கத்துடன் பயனர்களை அடையாளம் காண, ஹைப்பர்-ஸ்பெசிஃபிக் URLகளை பகுப்பாய்வு செய்ய முடியும், மாற்றத்திற்கு மிகவும் சாதகமான இடங்கள் மற்றும் சூழல்களில் விளம்பரங்களை வைக்கிறது.
தற்போதைய சூழ்நிலை: நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே ஜெனரேட்டிவ் AI ஐ எவ்வாறு பயன்படுத்துகின்றன
உலகெங்கிலும் உள்ள நிறுவனங்களின் அன்றாட நடவடிக்கைகளில் செயற்கை நுண்ணறிவு எவ்வாறு ஒருங்கிணைக்கப்படுகிறது என்பதையும் இந்த ஆராய்ச்சி விவரிக்கிறது. தற்போது, 72% நிறுவனங்கள் குறைந்தபட்சம் ஒரு வணிகச் செயல்பாட்டிலாவது AI ஐப் பயன்படுத்துகின்றன, 34% நிறுவனங்களால் மேற்கோள் காட்டப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விற்பனை ஜெனரேட்டிவ் AI இன் வழக்கமான பயன்பாட்டில் முன்னணியில் உள்ளன. முக்கிய பயன்பாட்டு நிகழ்வுகளில் மார்க்கெட்டிங் உள்ளடக்கத்திற்கான மூலோபாய ஆதரவு ( 16% ), தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் ( 15% ) மற்றும் விற்பனை முன்னணி அடையாளம் ( 8% ) ஆகியவை அடங்கும்.
ஆனால் AI தொழில்நுட்பங்களின் முக்கியத்துவம் அதிகரித்து வரும் போதிலும், மனித அம்சம் ஈடுசெய்ய முடியாததாகவே இருக்கும் என்றும், இன்னும் பொருத்தத்தைப் பெறும் என்றும் ஆய்வு வலுப்படுத்துகிறது. AI இன் விரிவாக்கத்துடன், குறிப்பாக டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில், நெறிமுறைகள் மற்றும் தரவு தனியுரிமை தொடர்பான சிக்கல்கள் வலுப்பெற்று வருகின்றன, இதனால் சேகரிக்கப்பட்ட தகவல்களின் பொறுப்பான பயன்பாட்டை உறுதிசெய்ய நிறுவனங்கள் தெளிவான கொள்கைகளையும் குறிப்பிட்ட குழுக்களையும் உருவாக்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்படுகிறது.
"மனித கூறு AIக்கு ஒரு நிரப்பியாக மட்டுமல்லாமல், இந்த கருவிகள் பொறுப்புடன் பயன்படுத்தப்படுவதை உறுதி செய்வதற்கான அடிப்படை பகுதியாகவும் இருக்கும், இது வணிகங்களுக்கு மூலோபாய மதிப்பைச் சேர்க்கும்" என்று டைலெவ்ஸ்கி முடிக்கிறார்.
