சந்தைப்படுத்தல் துறையில், பிராண்டுகளை உருவாக்குவதிலும் அங்கீகரிப்பதிலும் காட்சி அடையாளம் ஒரு முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. நிபுணர் ஈரோஸ் கோம்ஸின் கூற்றுப்படி, "காட்சி அடையாளம் என்பது நிறுவனத்தின் பிரதிநிதித்துவமாகும், இது வண்ணங்கள், குரலின் தொனி, அச்சுக்கலை மற்றும் லோகோக்கள் போன்ற பல்வேறு கூறுகள் மூலம் வெளிப்படுகிறது, இது பிராண்டின் சாராம்சம் மற்றும் மதிப்புகளை பொதுமக்களுக்குத் தெரிவிக்கிறது."
நன்கு திட்டமிடப்பட்ட காட்சி அடையாளம் வாங்கும் முடிவுகளைப் பாதிக்கும் மற்றும் நுகர்வோருடன் உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்பை உருவாக்கும். உதாரணமாக, நைக் அதன் பிரபலமான "ஸ்வூஷ்" க்காக உலகளவில் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது. கோம்ஸ் வலியுறுத்துகிறார்: "இந்த வகையான உடனடி அங்கீகாரம் ஒரு ஒத்திசைவான மற்றும் மூலோபாய ரீதியாக உருவாக்கப்பட்ட காட்சி அடையாளத்தின் விளைவாகும்."
ஒரு வலுவான காட்சி அடையாளத்தை உருவாக்குவது ஒரு நிறுவனத்தை அதன் போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துகிறது. போட்டி நிறைந்த சந்தையில், தனித்து நிற்பது மிக முக்கியம். ஒரு தனித்துவமான காட்சி அடையாளம் ஒரு நிறுவனம் நினைவில் வைக்கப்படவும் நேர்மறையான பிம்பத்தை உருவாக்கவும் உதவுகிறது. ஆப்பிள் போன்ற நிறுவனங்களில் இதைக் காணலாம், அதன் கடித்த ஆப்பிள் புதுமை, சீர்குலைக்கும் சிந்தனை மற்றும் ஹீரோவின் முன்மாதிரியுடன் தொடர்புடையது.
வண்ணங்கள் மற்றும் லோகோக்களுக்கு அப்பால், அச்சுக்கலை மற்றும் ஸ்லோகன் ஆகியவை காட்சி அடையாளத்தின் அத்தியாவசிய கூறுகளாகும். இந்த கூறுகளை கவனமாக தேர்ந்தெடுப்பது பிராண்டின் ஆளுமையை திறம்பட வெளிப்படுத்தும். “அச்சுக்கலை மற்றும் ஸ்லோகன் ஆகியவை பிராண்டின் நீட்டிப்புகள், அதன் செய்தி மற்றும் மதிப்புகளை வலுப்படுத்துகின்றன. நைக்கின் 'ஜஸ்ட் டூ இட்' பற்றி யோசித்துப் பாருங்கள் - இது எளிமையானது, ஆனால் மிகவும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது," என்று கோம்ஸ் விளக்குகிறார். "இதன் பொருள்: அதைச் செய்யுங்கள். நீங்கள் ஏற்கனவே ஒரு விளையாட்டு வீரர், உங்களுக்கு வேறு எதுவும் தேவையில்லை. இது அவர்களின் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் உணர்வுபூர்வமாக இணைவதால் இது சக்தி வாய்ந்தது."
சந்தையில் ஏற்படும் மாற்றங்கள் மற்றும் பார்வையாளர்களின் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப காட்சி அடையாளமும் காலப்போக்கில் உருவாக வேண்டும். குளோபோ மற்றும் நுபாங்க் போன்ற நிறுவனங்கள் புதிய நிலைப்பாட்டை பிரதிபலிக்கவும் வெவ்வேறு பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவும் தங்கள் காட்சி அடையாளங்களை புதுப்பித்துள்ளன. புதிய யதார்த்தங்களுக்கு ஏற்ப பிராண்டின் சாராம்சம் அப்படியே இருக்கும் வகையில் காட்சி அடையாளத்தின் பரிணாமம் கவனமாக திட்டமிடப்பட வேண்டும்.
சுருக்கமாகச் சொன்னால், பிராண்டுகளின் வெற்றிக்கு காட்சி அடையாளம் ஒரு அடிப்படைத் தூணாகும். இது சந்தையில் அங்கீகாரத்தையும் வேறுபாட்டையும் வழங்குவதோடு மட்டுமல்லாமல், பொதுமக்களுடன் ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்பையும் ஏற்படுத்துகிறது. ஈரோஸ் கோம்ஸ் சுட்டிக்காட்டுவது போல், "நன்கு வளர்ந்த காட்சி அடையாளம் என்பது நிறுவனத்தின் கருத்து மற்றும் வெற்றியை நேரடியாகப் பாதிக்கும் ஒரு மதிப்புமிக்க முதலீடாகும்."
