წელს მამის დღის ოლიმპიური თამაშების დახურვას ემთხვევა და ამ დღესასწაულის აღნიშვნა ახალ განზომილებას იძენს. მოვლენების ამ თანხვედრის ფონზე, რა მოლოდინები და ტენდენციები არსებობს ამ თარიღთან დაკავშირებით? კომპანია Hibou, რომელიც სპეციალიზირებულია მომხმარებელთა კვლევასა და ანალიტიკაში, წარმოგიდგენთ მონაცემებს ბოლოდროინდელი გამოკითხვიდან იმის შესახებ, თუ როგორ ემზადებიან ბრაზილიელები მომავალი კვირა დღისთვის, 11 აგვისტოსთვის.
25-დან 27 ივლისამდე ჩატარებული გამოკითხვა, რომელშიც 1241-ზე მეტი ბრაზილიელი გამოიკითხა, იკვლევს ბრაზილიელების ქცევით ლანდშაფტს, ოჯახური შეკრებების ალბათობას, მომხმარებელთა მზადყოფნას, დახარჯონ თანხა საჩუქრებზე და იმას, თუ როგორ მოქმედებს ამჟამინდელი ეკონომიკური მდგომარეობა ამ გადაწყვეტილებებზე.
კომერციული თუ ემოციური პაემანი?
მოსახლეობის 27%-ისთვის ეს შემთხვევა წმინდა სავაჭრო თარიღია. მიუხედავად იმისა, რომ ბრაზილიელთა მხოლოდ 5%-მა არ აღნიშნა დედის დღე წელს, 10-დან 2 არ აპირებს მამის დღის აღნიშვნას. თუმცა, ემოციური მხარე გავლენას ახდენს 24%-ზე, რომლებიც ამ დღეს „უზარმაზარ ლტოლვასთან“ ასოცირებენ და კიდევ 24%-ზე, რომლებიც ოჯახურ მომენტს იყენებენ მამების აღიარებისა და მათი როლისთვის მადლიერების გამოსახატავად.
პრაქტიკულობა საჩუქრების ჩუქებისას.
გამოკითხულთა თითქმის ორი მესამედი (72%) საკვებსა და სასმელს კარგ საჩუქრად მიიჩნევს, რაც ასახავს უფრო პრაქტიკული და უტილიტარული არჩევანისკენ მიდრეკილებას, რომელიც ზოგადად ყველას სიამოვნებს, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ძალიან თავდაჯერებულ არჩევანს.
გარდა ამისა, ადამიანების 67% უპირატესობას ანიჭებს ტანსაცმლის ჩუქებას, შემდეგ მოდის ფეხსაცმელი (39%) და სუნამოები (25%). რაც შეეხება საჩუქრების მიმღებებს, 48% გეგმავს მშობლებისთვის საჩუქრების ჩუქებას, ხოლო 31% აპირებს ქმრისთვის რაღაცის ყიდვას. მხოლოდ 7% იყიდის საჩუქრებს უკვე მშობლები შვილებისთვის.
შეგნებული მოხმარება
რთული ეკონომიკური სიტუაციის ფონზე, გამოკითხულთა 45% ამბობს, რომ 2024 წელს წინა წლებთან შედარებით ნაკლებს დახარჯავს. მიუხედავად ამისა, 67% მამის დღის აღსანიშნავად 250 რეანდამდე დახარჯვას გეგმავს, რაც ხაზს უსვამს ამ თარიღის მნიშვნელობას ხარჯების შემცირების პერიოდშიც კი. ამასობაში, 23% 250-დან 500 რეანდამდე დახარჯვას გეგმავს. ბრაზილიელი 10-დან მხოლოდ 1-მა განაცხადა ხუთას რეალზე მეტის დახარჯვის განზრახვის შესახებ.
ოჯახური მწვადი
კვლევა ასევე ავლენს, რომ ბევრი ბრაზილიელისთვის მამის დღე ოჯახური კავშირების განმტკიცების შესაძლებლობას წარმოადგენს. გამოკითხულთა 42% ოჯახურ სადილს აუცილებლად მიიჩნევს. სახლში მწვადით აღნიშვნის მსურველი გამოკითხულთა 49%-ის მიერ გასულ წელთან შედარებით 10 პროცენტული პუნქტით გაიზარდა.
„წლევანდელი კვლევა ასახავს უფრო შეგნებულ მომხმარებელს, რომელიც აფასებს ოჯახურ კავშირებს. მიუხედავად იმისა, რომ ეკონომიკა ბიუჯეტს ამძიმებს, ბრაზილიელები კვლავ პოულობენ გზებს, რათა აღნიშნონ და პატივი მიაგონ მშობლებს, რაც ოჯახების მდგრადობისა და ადაპტირების უნარის დადებითი მაჩვენებელია“, - ამბობს ლიგია მელო, Hibou-ს აღმასრულებელი დირექტორი.
კვირას ტელევიზორთან ერთად
ადამიანების დიდი ნაწილისთვის (57%), მამის დღე გართობის მომენტი იქნება, როდესაც ტელევიზორი ჩართული იქნება და ოჯახი ერთად შეიკრიბება. არხის ტიპთან დაკავშირებით მთავარ მახასიათებლებს შორისაა: 33% გეგმავს ტელევიზიიდან Netflix-ის მსგავს სტრიმინგ სერვისებზე გადასვლას; 29% უპირატესობას ანიჭებს ღია არხის Globo-ს ყურებას; ხოლო კიდევ 25% ფასიანი ტელევიზიის არხების პროგრამებს ანიჭებს უპირატესობას. აღსანიშნავია, რომ წელს მამის დღე ოლიმპიადის დახურვას დაემთხვა. ამ თარიღში სპორტული კონტენტი ფართოდ გადაიცემა.
