யூபிக்ஸ், நீல்சனுடன் இணைந்து நடத்திய ஒரு ஆய்வில், தற்போதைய செல்வாக்கு மிக்க சந்தைப்படுத்தல் சந்தையில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் முக்கியத்துவத்தை வலுப்படுத்தியது. கணக்கெடுப்பின்படி, 43% நுகர்வோர் கூட்டாண்மைகளில், அது பணம் செலுத்தியதாகவோ அல்லது இயற்கையானதாகவோ இருந்தாலும், பிராண்டை விட உள்ளடக்க படைப்பாளர்களையே அதிகம் நினைவில் கொள்கிறார்கள்.
படைப்பாளர்களின் செல்வாக்கு ஒரு தயாரிப்பின் தேர்வு மற்றும் கொள்முதல் செய்வதை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதையும் இந்த ஆய்வு எடுத்துக்காட்டுகிறது. 52% நுகர்வோர் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பயன்படுத்தும் பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்தி பாதுகாப்பாக உணர்கிறார்கள். மேலும், "நுகர்வில் தாக்கத்தின் விளைவு" என்ற ஆராய்ச்சி, 54% பயனர்கள் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் எந்த தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதை அறிய விரும்புகிறார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது.
வைரல் நேஷனில் சர்வதேச திறமை இயக்குநரும், செல்வாக்கு மிக்க சந்தைப்படுத்தல் சந்தையில் நிபுணருமான ஃபேபியோ கோன்சால்வ்ஸின் கூற்றுப்படி, செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மீதான நுகர்வோர் நம்பிக்கை, காலப்போக்கில் இந்தப் படைப்பாளிகள் உருவாக்கும் நெருக்கம் மற்றும் நம்பகத்தன்மையிலிருந்து உருவாகிறது.
"பெரும்பாலும் நிறுவன ரீதியாகப் பேசும் பிராண்டுகளைப் போலல்லாமல், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் நண்பர்களைப் போல தொடர்பு கொள்கிறார்கள், உண்மையான அனுபவங்களைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள் மற்றும் தங்கள் பின்தொடர்பவர்களுடன் உண்மையான தொடர்புகளை உருவாக்குகிறார்கள். நுகர்வோர் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை தயாரிப்புகளை வெளிப்படையாகச் சோதித்து, அங்கீகரித்து, பரிந்துரைக்கும் சாதாரண மக்களாகப் பார்க்கிறார்கள். இந்த உறவு அடையாளத்தையும் நம்பகத்தன்மையையும் உருவாக்குகிறது, இது பாரம்பரிய விளம்பரங்களை விட படைப்பாளரின் பரிந்துரையை மிகவும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது," என்று அவர் விளக்குகிறார்.
"ஒரு செல்வாக்கு மிக்கவர் தனது அன்றாட வாழ்க்கையில் ஒரு பிராண்டை இயற்கையாகவும், ஒத்திசைவாகவும் தனது வாழ்க்கை முறையுடன் ஒருங்கிணைக்கும்போது, பின்தொடர்பவர்கள் இந்த பரிந்துரையை நம்பகமானதாகவும், தங்களுக்கு பொருத்தமானதாகவும் ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள்" என்று அவர் கூறுகிறார்.
ஆனால், ஒரு செல்வாக்கு செலுத்துபவர் தங்கள் தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்த போதுமான நம்பகமானவர் என்பதை பிராண்டுகள் எவ்வாறு உறுதிப்படுத்த முடியும்? ஃபேபியோவின் கருத்துப்படி, சரியான செல்வாக்கு செலுத்துபவரைத் தேர்ந்தெடுப்பது பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையை விட மிக அதிகம். அவரைப் பொறுத்தவரை, பிராண்டுகள் படைப்பாளரின் உண்மையான ஈடுபாட்டையும், நிறுவனத்தின் மதிப்புகளுடன் அவர்களின் உள்ளடக்கத்தின் நிலைத்தன்மையையும், எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, பார்வையாளர்களுடனான அவர்களின் உறவின் நம்பகத்தன்மையையும் பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும்: "நம்பகமான செல்வாக்கு செலுத்துபவர் என்பது அவர்களின் பரிந்துரைகளின் வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் நிலைத்தன்மையின் அடிப்படையில் ஒரு விசுவாசமான பார்வையாளர்களை உருவாக்கியவர்."
சிறந்த உள்ளடக்க படைப்பாளரைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு, இந்த வடிகட்டுதல் செயல்பாட்டில் செல்வாக்கு செலுத்துபவரின் கூட்டாண்மை வரலாறு மற்றும் தரவு பகுப்பாய்வு கருவிகள் போன்ற தரவு அவசியமாகக் கருதப்படுகிறது: “எங்கள் நிறுவனத்தில், எடுத்துக்காட்டாக, நம்பகத்தன்மை, ஈடுபாடு மற்றும் பிராண்ட் பாதுகாப்பு ஆகியவற்றின் அளவீடுகளை பகுப்பாய்வு செய்யும் ஒரு கருவியான வைரல் நேஷன் செக்யூரை நாங்கள் உருவாக்கினோம். இதன் மூலம், ஒரு படைப்பாளருக்கு உண்மையான பின்தொடர்பவர்கள் இருக்கிறார்களா, பார்வையாளர்கள் உண்மையாகவே தொடர்பு கொள்கிறார்களா, மற்றும் அவர்களின் படத்துடன் தொடர்புடைய ஏதேனும் நற்பெயர் ஆபத்து உள்ளதா என்பதை பிராண்டுகள் அடையாளம் காண முடியும். இந்த வகையான பகுப்பாய்வு, பார்வையாளர்களுடன் உண்மையிலேயே தாக்கத்தையும் நம்பகத்தன்மையையும் கொண்ட செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் பிரச்சாரங்கள் மேற்கொள்ளப்படுவதை உறுதி செய்கிறது.”
முறைமை
இந்த ஆய்வு செப்டம்பர் 30 முதல் அக்டோபர் 7, 2024 வரை நடத்தப்பட்டது, இதில் வெவ்வேறு மக்கள்தொகை பின்னணியைச் சேர்ந்த 1,000 பேர் பதிலளித்தனர். பங்கேற்பாளர்களில், 65% பெண்கள் மற்றும் 29% ஆண்கள். முழுமையான ஆராய்ச்சி https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
