அக்டோபர் 10 ஆம் தேதி பிரேசிலில் மின்வணிகத்தை மேம்படுத்துவதாக உறுதியளிக்கிறது: இரட்டை தேதிகள் ஏற்கனவே கருப்பு வெள்ளியால் எட்டப்பட்ட அளவை விட அதிகமாக உள்ளன.

வரவிருக்கும் அக்டோபர் 10 (10/10) போல, நாள் மற்றும் மாத எண்கள் ஒரே மாதிரியாக இருக்கும் நாட்காட்டியில் உள்ள நாட்கள் உங்களுக்குத் தெரியுமா? இந்த "இரட்டை தேதிகள்" பிரேசிலிய மின் வணிகத்தில் முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன. இந்த நிகழ்வு மிகவும் வலுவானது, பல தளங்களில், இந்த நாட்களில் விற்பனை அளவு ஏற்கனவே பிளாக் ஃப்ரைடேயின் விற்பனை அளவை விட போட்டியாக உள்ளது - சில சமயங்களில் அதை விடவும் அதிகமாக உள்ளது.

இந்த இயக்கத்தின் தோற்றம் சீனாவில் உள்ளது, அலிபாபாவால் 11/11 பிரச்சாரம் ஊக்குவிக்கப்பட்டது. பிரேசிலில், ஜூலை 7 ஆம் தேதி (07/07) அதன் ஆண்டு நிறைவைக் கொண்டாடும் ஷாப்பிக்கு நன்றி, இந்த நடைமுறை வலுப்பெற்று வருகிறது, மேலும் அந்த தேதியுடன் கூடுதலாக, 08/08 மற்றும் 09/09 போன்ற நாட்காட்டியின் அனைத்து "இரட்டை நாட்களிலும்" சிறப்பு விளம்பரங்கள் மற்றும் தள்ளுபடிகள் உள்ளன.

இடத்தை இழந்து பின்தங்குவதைத் தவிர்க்க, போட்டியாளர்கள் நுகர்வைத் தூண்டுவதற்கும் இரட்டை தேதிகளை (விடுமுறை கொண்டாட்டங்கள்) நேரடியாக நிவர்த்தி செய்வதற்கும் உத்திகளைக் கடைப்பிடித்துள்ளனர்.

உதாரணமாக, அமேசான் "அமேசான் தினத்தை" ஏற்றுக்கொண்டது, வழக்கமாக ஒவ்வொரு மாதமும் 15 ஆம் தேதி. நெய்மர் மற்றும் ரொனால்டோ ஃபெனோமெனோவை செய்தித் தொடர்பாளர்களாகக் கொண்ட விளம்பர பிரச்சாரத்தைப் பயன்படுத்தி, மெர்காடோ லிவ்ரே, ஷோபியின் ஆண்டு நிறைவைக் குறிக்கும் ஜூலை மாதத்தில் இலவச ஷிப்பிங்கிற்கான குறைந்தபட்ச கொள்முதல் தொகையை R$79 இலிருந்து R$19 ஆகக் குறைத்தது.

"விற்பனையை அதிகரிக்கவும், சந்தையை விட முன்னணியில் இருக்கவும், வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கவும் தக்கவைக்கவும் சந்தைகளுக்கு இடையே ஒரு உண்மையான போட்டி இது. நுகர்வோர் தான் வெற்றியாளர்," என்று பிரேசிலில் 30க்கும் மேற்பட்ட சந்தைகளை ஒருங்கிணைக்கும் ஒரு மையமான Magis5 இன் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி நிபுணர் கிளாடியோ டயஸ் கூறுகிறார். "நாங்கள் ஒவ்வொரு மாதமும் ஒரு 'கருப்பு வெள்ளி'யைக் காண்கிறோம்," என்று அவர் வலியுறுத்துகிறார்.

ஆயிரக்கணக்கான விற்பனையாளர்களிடமிருந்து பரிவர்த்தனைகளைக் கண்காணித்து, Magis5 ஜூலை 7 ஆம் தேதி ஒரே நாளில் சுமார் 500,000 ஆர்டர்கள் செயலாக்கப்பட்டதாகப் பதிவு செய்தது - இது 2024 ஆம் ஆண்டு Black Friday இன் அளவை விட அதிகமாகும். உச்ச நேரங்களில், செயல்பாடு மணிக்கு 40,000 ஆர்டர்களை எட்டியது, தானியங்கி செயல்முறைகள் மற்றும் நிகழ்நேர நிர்வாகத்தின் அவசியத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது.

சில்லறை காலண்டர் மறுசீரமைப்பு

"இந்த மாற்றம் விற்பனையாளரை ஆண்டு முழுவதும் உயர் செயல்திறன் மனநிலையுடன் செயல்பட கட்டாயப்படுத்துகிறது," என்று டயஸ் சுட்டிக்காட்டுகிறார். "ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனை இனி பருவகாலமானது அல்ல: இது தொடர்ச்சியானது, போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது, மேலும் ஒவ்வொரு மாதமும் வாய்ப்புகளைப் பிடிக்க செயல்பாட்டு நுண்ணறிவைக் கோருகிறது."

"இது பெரிய நிறுவனங்களால் இயக்கப்படும் மறுசீரமைப்பு, ஆனால் இந்த பெரிய தளங்களுடன் இணைக்கப்பட்ட விற்பனையாளரை நேரடியாக பாதிக்கும் ஒன்று" என்று நிபுணர் சுட்டிக்காட்டுகிறார். 

அவருக்கு, இனி நவம்பர் மாதத்தில், கருப்பு வெள்ளியின் போது நன்றாக விற்பனையாவது மட்டும் முக்கியமில்லை. இன்று, முக்கிய சந்தைகளின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய திறமையான, தானியங்கி மற்றும் சுறுசுறுப்பான செயல்பாட்டுடன் ஒவ்வொரு மாதமும் தயாராக இருப்பது அவசியம். இரட்டை தேதிகள் போன்ற மூலோபாய தேதிகளை விற்பனையாளர்கள் இப்படித்தான் பயன்படுத்திக் கொள்ளலாம்.

"Magis5 ஆன்லைன் ஸ்டோரை முக்கிய மின் வணிக தளங்களுடன் இணைக்கிறது, விற்பனை நிர்வாகத்தை மையப்படுத்துகிறது மற்றும் கைமுறை பணிகளை தானியக்கமாக்குகிறது. இது விற்பனையாளருக்கு சரக்கு, ஆர்டர்கள் மற்றும் விலைகள் மீது உண்மையான நேரத்தில் முழுமையான கட்டுப்பாட்டை வழங்குகிறது. மேலும், இந்த காலங்களில் தங்கள் தயாரிப்புகளை தனித்து நிற்கச் செய்யும் வகையில் விளம்பரங்களை எளிதாக உருவாக்க முடியும் - பிரேசிலிய மின் வணிகத்தை இயக்கும் வேகமான விளம்பர சுழற்சியைத் தக்கவைத்துக்கொள்வதற்கான முக்கிய வேறுபாடாகும்," என்று Magis5 இன் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி கூறுகிறார்.

பிரேசிலில் மின் வணிக சாத்தியம்

பிரேசிலிய மின்னணு வர்த்தக சங்கத்தின் (ABComm) கூற்றுப்படி, பிரேசிலில் மின் வணிகம் இந்த ஆண்டு வருவாயில் 10% வளர்ச்சியடைந்து கிட்டத்தட்ட R$ 225 பில்லியனை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. "ஒப்பிடுகையில், கடந்த நவம்பர் 11 ஆம் தேதி, அலிபாபாவின் இரட்டை-தேதி உத்தியால் இயக்கப்பட்டு, சீனாவில் சந்தைகள் ஒரே நாளில் US$203.6 பில்லியனை நகர்த்தின," என்று டயஸ் வலியுறுத்துகிறார்.

"பிரேசிலிய மின் வணிகத்தில் நாம் ஒரு புதிய சுழற்சியை எதிர்கொள்கிறோம் என்பதை தரவு காட்டுகிறது," என்று டயஸ் முடிக்கிறார். "தொழில்நுட்பம் மற்றும் திட்டமிடலுடன் இந்த மாதாந்திர விற்பனை சாளரங்களை யார் கையாள்கிறார்களோ, அவர்கள் அடுத்த தசாப்தத்தில் முன்னணியில் இருப்பார்கள்."