உலகின் மிகப்பெரிய காய்ச்சி வடிகட்டிய மதுபான உற்பத்தியாளரான டியாஜியோ, அதன் ஜானி வாக்கர் ப்ளூ லேபிள் தயாரிப்பிற்கான விளம்பரச் செலவை மேம்படுத்தும் நோக்கத்துடன், செயற்கை நுண்ணறிவைப் பயன்படுத்துவதில் முதலீடு செய்தது. முக்கிய பிராண்டுகளுக்கான சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகளை இயக்க தரவு பகுப்பாய்வைப் பயன்படுத்தும் AI- அடிப்படையிலான படைப்பு செயல்திறனுக்கான முன்னணி உலகளாவிய தளமான Vidmob மூலம், டியாஜியோ அதன் பிரச்சாரத்தின் CPM (ஆயிரம் பதிவுகளுக்கான செலவு) இல் 68.8% குறைப்பைப் பதிவு செய்தது.
"நீலத்திற்கு தகுதியானது" என்ற பிரச்சாரம், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் பேஸ்புக்கில் வீடியோக்களைக் கொண்டுள்ளது, இது ப்ளூ லேபிள் விஸ்கியின் ரசிகர்கள் மற்றும் நுகர்வோருக்கு தயாரிப்பின் தனித்துவமான செய்தியை விரிவுபடுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. அதிநவீன வாழ்க்கை முறையுடன் தொடர்புடைய இந்த ஸ்காட்டிஷ் பானம் பிரேசிலில் அதிகரித்து வரும் பிரபலமடைந்து வருகிறது. ஸ்காட்ச் விஸ்கி சங்கத்தின் தரவுகளின்படி, தொற்றுநோய்க்குப் பிறகு 215.2% வளர்ச்சியுடன், ஸ்காட்ச் விஸ்கிக்கான உலகின் நான்காவது பெரிய சந்தையாக நாடு மாறியுள்ளது.
ஜானி வாக்கர் ப்ளூ லேபிள் பிரச்சாரத்தைப் பொறுத்தவரை, விட்மாபின் பிரத்யேக கருவி, மெட்டாவின் சமூக வலைப்பின்னல்களில் ஒளிபரப்பப்படும் போது வீடியோ படைப்புகளில் உள்ள அனைத்து கூறுகளையும், எதிர்வினைகள், கருத்துகள் மற்றும் பகிர்வுகள் போன்ற 39.5 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர் பதிவுகளையும் பிரேம் பை பிரேம் பகுப்பாய்வு செய்தது.
டியாஜியோவிற்கான பரிந்துரையாக, விட்மாப் படைப்புகளைத் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் செய்திகளுடன் தொடங்க பரிந்துரைத்தது. “Deserves a Blue” க்கான ஆரம்ப வழிகாட்டுதல்களைப் போலவே, “ஒவ்வொரு 10,000 பீப்பாய்களில் ஒன்று மட்டுமே ப்ளூ லேபிளின் சுவையை வழங்க முடியும்” மற்றும் “மிகவும் அசாதாரணமான ஸ்காட்ச் விஸ்கிகளுடன் தயாரிக்கப்பட்ட கலவை” என்ற செய்திகளுடன் கூடிய தனித்துவ வாதம் - 15 வினாடிகள் வரை நீளமுள்ள வீடியோக்களைப் பயன்படுத்தி 8.09% வலுவாக இருந்தது.
இருப்பினும், அதை எப்படி செய்வது என்பதற்கான வாதம் - "ஐஸ் இல்லாமல் ஒரு விஸ்கி கிளாஸில் 45 மில்லி ப்ளூ லேபிளை பரிமாறவும்" என்ற செய்தியுடன் - குறுகிய படைப்புகளுடன் சிறப்பாகச் செயல்பட்டு, 9.76% CPM ஐ எட்டியது.
Vidmob உருவாக்கிய நுண்ணறிவுகளில் வண்ணமும் முக்கிய பங்கு வகித்தது. பிரச்சாரம் முழுவதும், சூடான மஞ்சள் நிற டோன்கள் Blue Lake இன் செய்திகளுடன் சரியாகப் பொருந்தவில்லை. படைப்புகளின் தொடக்கத்தில் தங்கத்தைப் பயன்படுத்த வேண்டும், ஆனால் நடுவில் இருந்து இறுதிக் காட்சிகளில் நீலத்திற்கு முன்னுரிமை அளித்து, CPM இல் 30.11% ஆதாயத்தைப் பெற வேண்டும் என்பது பரிந்துரையாக இருந்தது.
"Vidmob இன் AI மூலம், அனைத்து விஸ்கிகளுக்கும் பொதுவான தங்க நிறம் நீல நிறத்தைப் போல தாக்கத்தை ஏற்படுத்தாது என்பதை நாங்கள் உணர்ந்தோம். இந்த நுண்ணறிவுகளுடன், பிரச்சாரத்திற்கான முக்கிய படைப்பு பரிந்துரைகளில் கவனம் செலுத்தவும், அதே நேரத்தில், எங்கள் விளம்பரங்களில் ஊடக முதலீட்டை மேம்படுத்தவும் முடிந்தது. குறிப்பாக, தங்கத்தை நீல நிறத்தில் மாற்றுவதன் மூலம், செயல்திறன் மேம்பட்டது," என்று டியாஜியோவின் ஊடகம், தரவு, வளர்ச்சி மற்றும் பிராண்ட் அனுபவத் தலைவர் லிண்ட்சே ஸ்டெஃபானி கூறுகிறார். "வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால்: இந்த அற்புதமான பிரச்சாரத்தில் மிகவும் திறமையான கூட்டாண்மையில் படைப்பாற்றல் குழுவிற்கு AI இன் பயன்பாடு செயல்படக்கூடிய நுண்ணறிவுகளை வழங்கியது."
புதிய பிரச்சாரத்தில் திரவத்தின் இயக்கத்தை மட்டுமே மையமாகக் கொண்ட அனிமேஷன்கள் மோசமாக செயல்பட்டன, இதன் விளைவாக CPM இல் வீழ்ச்சி ஏற்பட்டது. இந்த சூழ்நிலையை மாற்றியமைக்க, பாட்டிலின் படத்தை முன்னுரிமைப்படுத்தி, கண்ணாடி மற்றும் ப்ளூ லேபிள் லேபிளை முன்னிலைப்படுத்த Vidmob பரிந்துரைத்தது.
"Vidmob முக்கிய பிராண்டுகளுக்கான பிரச்சாரங்களை ஊக்குவித்து வருகிறது, மேலும் Blue Label இன் ஊடக பிரச்சாரங்களிலும் இது வேறுபட்டதல்ல. எங்கள் செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்பட்ட நுண்ணறிவுகளுக்குப் பிறகு, சமூக ஊடகங்களில் ஏற்கனவே ஓடிக்கொண்டிருந்த வீடியோக்கள் இன்னும் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்தின. உதாரணமாக, பாட்டில் போன்ற படங்கள், கவனத்தை ஈர்க்கவும் பார்வையாளர்களின் கண்களைப் பிடிக்கவும் வேண்டிய சில நொடிகளில் அதிக அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும்," என்று Vidmob இன் Latam இன் தலைவர் மிகுவல் கெய்ரோ கூறுகிறார். "CPM ஐக் குறைப்பதன் மூலம், பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தவும், பிராண்ட் வரம்பை விரிவுபடுத்தவும், அதிக எண்ணிக்கையிலான மக்களை அதிக இலக்கு வழியில் சென்றடையவும் முடியும் என்பதை முன்னிலைப்படுத்துவது முக்கியம்."
