சமூக வர்த்தகம் என்பது வளர்ந்து வரும் ஒரு போக்கு ஆகும், இது தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் ஆன்லைனில் விற்கப்படும் விதத்தில் புரட்சியை ஏற்படுத்தி வருகிறது. சீனாவில் தோன்றி, தொற்றுநோயால் வலுவாக துரிதப்படுத்தப்பட்ட இந்தப் புதிய வணிக மாதிரி, இப்போது TikTok ஷாப்பை மையமாகக் கொண்டுள்ளது, இது உள்ளடக்கம் மற்றும் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கிற்கு இடையே ஆழமான, சொந்த ஒருங்கிணைப்பு மூலம் விற்பனையை அதிகரிக்க பல நாடுகளில் பெரும் ஆற்றலைக் காட்டியுள்ள ஒரு தளமாகும், மேலும் இது இறுதியாக இந்த ஏப்ரலில் பிரேசிலுக்கு வருகிறது.
புதிய தலைமுறை டிஜிட்டல் நுகர்வோரின் உடனடி திருப்திப்படுத்தும் நடத்தையை TikTok கடை பயன்படுத்துகிறது. அமெரிக்க, பிரிட்டிஷ் மற்றும் ஆசிய சந்தைகள் போன்ற பல்வேறு சந்தைகளில் நடத்தப்பட்ட ஆராய்ச்சியின்படி, பொழுதுபோக்கு, சமூக தொடர்பு மற்றும் ஒரே இடத்தில் எளிதாக வாங்கும் வசதி ஆகியவற்றின் கலவையின் காரணமாக, முற்றிலும் உராய்வு இல்லாத பயணத்தில், தளத்தை விட்டு வெளியேறாமல் தங்கள் நுகர்வோர் விருப்பங்களை நிறைவேற்ற அனுமதிக்கும் வகையில், TikTok பயனர்கள் நேரடியாக செயலியில் இருந்து வாங்க அதிக வாய்ப்புள்ளது.
TikTok Shop அறிமுகப்படுத்திய இந்தப் புதிய வணிக மாதிரியின் சிறந்த வேறுபாடுகளில் ஒன்று, இந்த தளத்தின் குறுகிய வீடியோ வடிவ சிறப்பியல்பு, ஆன்லைன் ஸ்டோருடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டுள்ளது, இது விரைவாக கவனத்தை ஈர்ப்பதோடு மட்டுமல்லாமல், உந்துவிசை வாங்குதலையும் தூண்டுகிறது. இந்த தளம் படைப்பாளிகள் மற்றும் பிராண்டுகள் வீடியோக்களில் காட்டப்பட்டுள்ள தயாரிப்புகளுக்கான இணைப்புகளை நேரடியாக ஒருங்கிணைக்க அனுமதிக்கிறது, ஆர்வத்தை விரைவாக உண்மையான மாற்றங்களாக மாற்றுகிறது.
சமீபத்தில் சில சிறப்பு தொலைக்காட்சி செய்தி நிறுவனங்களுடனான நேர்காணல்களில் நான் பகிர்ந்து கொண்டபடி, டிக்டாக் ஷாப் மற்ற பாரம்பரிய மின் வணிக வடிவங்களுடன் ஒப்பிடும்போது விற்பனை மாற்றங்களில் குறிப்பிடத்தக்க அதிகரிப்பைக் கண்டுள்ளது, இது 10 மடங்கு அதிக முடிவுகளை அடைய வாய்ப்புள்ளது. இது குறிப்பாக பயனர்கள் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடனும் இயல்பாக உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்துடனும் உருவாக்கும் உணர்ச்சிபூர்வமான தொடர்பால் ஏற்படுகிறது, இது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளில் நம்பிக்கையையும் நம்பகத்தன்மையையும் அதிகரிக்கிறது - செயலியில் வாங்கும் வேகத்தைக் குறிப்பிடவில்லை, உந்துவிசை வாங்குதலை அதிகரிக்கிறது.
டிக்டாக் ஷாப்பின் வெற்றிக்கு மற்றொரு முக்கிய காரணி பயனர் அனுபவம், இது மொபைலுக்கு ஏற்றவாறு சிறப்பாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. ஒவ்வொரு நொடியும் நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கும் ஒரு சூழ்நிலையில், வழிசெலுத்தலின் திரவத்தன்மை மற்றும் ஒருங்கிணைந்த செக் அவுட்டின் எளிமை ஆகியவை ஷாப்பிங் கூடை கைவிடல் விகிதங்களைக் குறைப்பதற்கு மிக முக்கியமானவை.
டிக்டாக் என்பது வெறும் வீடியோ தளத்தை விட அதிகம்.
TikTok நீண்ட காலமாக ஒரு குறுகிய வீடியோ மற்றும் நடன தளமாக அதன் தோற்றத்தை கடந்து வந்துள்ளது. இன்று, இது பொழுதுபோக்கு மற்றும் வணிகத்திற்கு இடையிலான சந்திப்பை மறுவரையறை செய்யும் ஒரு நிகழ்வாகும், இது கவனப் பொருளாதாரத்தால் இயக்கப்படுகிறது - சமூக ஊடகங்களில் செலவிடும் நேரம் நேரடியாக வணிக வாய்ப்புகளாக மொழிபெயர்க்கப்படும் ஒரு சூழ்நிலை. அமெரிக்கா மற்றும் இந்தோனேசியா போன்ற சந்தைகளில், TikTok ஷாப் 2024 இல் US$33 பில்லியனை ஈட்டியது, இது சமூக வர்த்தகத்தின் இந்த புதிய எல்லையின் சக்தியை விளக்கும் ஒரு எண்ணிக்கை. பயனர்கள் ஒரு மாதத்திற்கு 30 மணி நேரத்திற்கும் மேலாக பயன்பாட்டில் செலவிடும் பிரேசிலில், அதன் வருகை மின்வணிக சந்தையை உலுக்கும் என்று உறுதியளிக்கிறது, இது கிட்டத்தட்ட R$39 பில்லியனை ஈட்டக்கூடும் (சாண்டாண்டர் வங்கி வெளியிட்ட ஆய்வின்படி).
டிக்டாக் கடையின் எழுச்சி, நுகர்வோர் நடத்தையில் ஏற்பட்டுள்ள மாற்றத்துடன் உள்ளார்ந்த முறையில் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. கவனமே மிகவும் மதிப்புமிக்க சொத்தாக இருக்கும் ஒரு சகாப்தத்தில் நாம் வாழ்கிறோம், மேலும் அதைக் கைப்பற்றும் தளங்கள் - டிக்டாக் போல, அதன் துல்லியமாக டியூன் செய்யப்பட்ட வழிமுறையுடன் - இயற்கையான விற்பனை இயக்கிகளாக மாறுகின்றன.
உலகளாவிய சில்லறை விற்பனையில் மின் வணிகம் 13% ஐ பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது, மேலும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மற்றும் ஆழ்ந்த உள்ளடக்கத்தால் இயக்கப்படும் சமூக வர்த்தகம் அடுத்த அலையாகும் - இது ஹைப்பர்-தனிப்பயனாக்கத்தில் செயற்கை நுண்ணறிவின் பயனுள்ள பயன்பாட்டின் மூலம் மேம்படுத்தப்படுகிறது. இதனால், ஒரு பயனர் ஒரு அழகு சாதனப் பொருளை சோதிக்கும் நேரடி ஸ்ட்ரீமைப் பார்க்கும்போது, பயன்பாட்டை விட்டு வெளியேறாமல், கொள்முதலை நொடிகளில் முடிக்க முடியும். இது உராய்வை நீக்குகிறது மற்றும் சில்லறை விற்பனையின் இதயமான உந்துவிசை வாங்குதலை அதிகரிக்கிறது.
இந்த தளம் அமெரிக்கா, இங்கிலாந்து, சீனா, மெக்சிகோ மற்றும் இந்தோனேசியா போன்ற நாடுகளில் செயல்படுகிறது, அங்கு வீடியோக்களில் ஷாப்பிங் ஐகான்கள், தயாரிப்பு காட்சிப்படுத்தல்கள் மற்றும் நேரடி ஸ்ட்ரீம்கள் போன்ற ஒருங்கிணைந்த அம்சங்கள் நுகர்வோர் பயணத்தை எளிதாக்குகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, இந்தோனேசியாவில், 2024 ஆம் ஆண்டில் 10 பெரிய டிக்டோக் கடை கடைகளில் 9 அழகு மற்றும் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு கடைகள் ஆகும், இது அமெரிக்காவில் அதிக வசூல் செய்த நேரடி ஸ்ட்ரீம்களிலும் ஆதிக்கம் செலுத்தியது. டிக்டோக்கின் உத்தியில் விற்பனையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான ஆக்கிரமிப்பு ஊக்கத்தொகைகள், 90 நாள் கமிஷன் இல்லாத காலங்கள் மற்றும் இலவச ஷிப்பிங் போன்றவை அடங்கும், தத்தெடுப்பை விரைவுபடுத்த பிரேசிலில் பிரதிபலிக்கக்கூடிய தந்திரோபாயங்கள்.
