TikTok தன்னை ஒரு சமூக வலைப்பின்னலாக மட்டும் நிலைநிறுத்திக் கொள்ளவில்லை: இது ஒரு கலாச்சார ஆய்வகமாகும், அங்கு தலைமுறை Z நுகர்வு மற்றும் ஈடுபாட்டின் விதிகளை மறுவரையறை செய்கிறது. பின்தொடர்பவர்களை விட கண்டுபிடிப்புக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் ஒரு வழிமுறையால் இயக்கப்படும் அதன் துரிதப்படுத்தப்பட்ட இயக்கவியல், தளத்தை உலகளாவிய போக்குகளின் காற்றழுத்தமானியாக மாற்றியுள்ளது. நிறுவன பழக்கவழக்கங்களை பிரபலப்படுத்திய #CleanTok மற்றும் வெளியீட்டு சந்தையை புத்துயிர் பெற்ற #BookTok போன்ற இயக்கங்கள், தளம் கோரிக்கைகளை அவை பிரதான நீரோட்டமாக மாறுவதற்கு முன்பே (ஒரு போக்கை வெளிப்படுத்தும் ஒரு கருத்து) எவ்வாறு எதிர்பார்க்கிறது என்பதை நிரூபிக்கின்றன. பிராண்டுகளைப் பொறுத்தவரை, இந்தப் போக்குகளைக் கண்காணிப்பது போதாது - அவற்றின் பின்னால் உள்ள கதைகளை ஆராய்வது, உள்ளடக்கம், கசப்பான நகைச்சுவை மற்றும் சமூக விதிமுறைகளை கேள்விக்குட்படுத்துதல் போன்ற ஒவ்வொரு வைரஸ் நிகழ்வையும் இயக்கும் மதிப்புகளைப் புரிந்துகொள்வது அவசியம்.
வைரஸ் வடிவங்களை நகலெடுப்பது வெற்றிக்கு உத்தரவாதம் அளிக்கிறது என்று நிறுவனங்கள் மத்தியில் ஒரு பொதுவான தவறு உள்ளது. டிக்டோக்கில் "வெடிக்கும்" வீடியோக்கள் தனித்துவமான சூழல்களின் தயாரிப்புகள்: அவை துல்லியமான நேரம், நம்பகத்தன்மை மற்றும் குறிப்பிட்ட கலாச்சார தருணங்களுடனான தொடர்பை இணைக்கின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, "சில்ஹவுட் சவால்" - பங்கேற்பாளர்கள் உடல் விவரங்களை மறைக்கும் வடிகட்டியுடன் நிழல் வடிவத்தில் நடனமாடும் வீடியோக்களை உருவாக்கும் ஒரு வைரஸ் சவால் - அதன் அழகியலுக்காக மட்டுமல்லாமல் தனிமைப்படுத்தலுக்குப் பிறகு சுய வெளிப்பாட்டிற்கான தேடலைப் படம்பிடிப்பதற்காகவும் வைரலானது. இந்த சூழலைப் புரிந்து கொள்ளாமல் சவாலைப் பின்பற்றிய பிராண்டுகள் தோல்வியடைந்தன, வைரலைட்டியை வாங்க முடியாது என்பதை நிரூபித்தன - இது கலாச்சார நிலப்பரப்புக்கு உணர்திறன் மூலம் சம்பாதிக்கப்படுகிறது.
மாற்றியமைக்க, பிராண்டுகள் சரியான ஸ்கிரிப்ட்களை விட நம்பகத்தன்மைக்கு முன்னுரிமை அளிக்க வேண்டும். ஜெனரேஷன் Z ஒத்திகை செய்யப்பட்ட பேச்சுகளை நிராகரிக்கிறது மற்றும் மூல, தன்னிச்சையான உள்ளடக்கத்தை மதிப்பிடுகிறது, இது Ryanair ஆல் நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது, இது அதன் வீடியோக்களில் சுயமரியாதை நகைச்சுவையை ஏற்றுக்கொண்டு இயல்பாகவே பொருத்தத்தைப் பெற்றது. சுறுசுறுப்பும் மிக முக்கியமானது: TikTok விரைவான சோதனை, நிகழ்நேர தரவு பகுப்பாய்வு மற்றும் விரைவான சரிசெய்தல்களுடன் நிலையான பரிசோதனையைக் கோருகிறது. Duolingo அதன் சின்னமான Duo ஐ அபத்தமான மீம்ஸுக்கு மாற்றியமைத்து, உடனடி சமூக கருத்துக்கு ஏற்ப தொனியை சரிசெய்வதன் மூலம் இந்த அணுகுமுறையை எடுத்துக்காட்டுகிறது. இறுதியாக, பிராண்டுகள் படைப்பாளர்கள் மற்றும் பயனர்களுடன் ஒத்துழைத்து, கதைகளைத் திணிப்பதற்குப் பதிலாக இணைந்து உருவாக்குவது அவசியம். உதாரணமாக, Chipotle, சவால்களை ஆதரிப்பது மட்டுமல்லாமல், பார்வையாளர்களின் பரிந்துரைகளை அதன் மெனுவில் இணைத்து, நுகர்வோரை செயலில் உள்ள கூட்டாளர்களாக மாற்றுகிறது.
TikTok-ன் மார்க்கெட்டிங் பாரம்பரியம், வைரலிட்டி மீதான வெறியை கலாச்சார பொருத்தத்துடன் மாற்றுவதில் உள்ளது. இதற்குக் கேட்கும் மனத்தாழ்மை, தவறுகளைச் செய்யும் தைரியம் மற்றும் சமூகத்திலிருந்து கற்றுக்கொள்ளும் நெகிழ்வுத்தன்மை தேவை. தலைமுறை Z வெறும் இலக்கு பார்வையாளர்களாக இருக்க விரும்பவில்லை - அவர்கள் கதாநாயகனைக் கோருகிறார்கள். இந்த குழப்பமான மற்றும் தொடர்ந்து வளர்ந்து வரும் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில், தனித்து நிற்கும் பிராண்டுகள், தங்கள் DNA-வின் ஒரு பகுதியாக தகவமைப்புத் திறனை உள்வாங்கிக் கொள்கின்றன, கலாச்சாரத்தைக் கட்டுப்படுத்த முடியாது என்பதைப் புரிந்துகொள்கின்றன - அதனுடன் ஈடுபட வேண்டும். எதிர்காலம் TikTok-ஐ முன்கூட்டியே தயாரிக்கப்பட்ட பேச்சுகளுக்கான ஒரு மேடையாக அல்ல, மாறாக கேட்கவும் ஒன்றாக வளரவும் விரும்புவோருக்கு நுண்ணறிவு நிறைந்த ஒரு உயிருள்ள உரையாடலாகக் கருதுபவர்களுக்குச் சொந்தமானது.
