சில்லறை ஊடகங்கள்: செயலிகள் மருந்தகங்கள், பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் செல்லப்பிராணி கடைகளுக்கு வருவாய் ஈட்டும் இயந்திரங்கள்.

சில்லறை விற்பனை ஒருபோதும் ஒரே மாதிரியாக இருக்காது. சில்லறை ஊடகங்களின் - செயலிகள் மற்றும் வலைத்தளங்கள் போன்ற தனியுரிம சேனல்களுக்குள் விளம்பர இடத்தை விற்பனை செய்தல் - மொபைல் செயலிகளை உண்மையான வருவாய் இயந்திரங்களாக மாற்றுகிறது. கடைகள் முன்பு விற்பனை லாபத்தை மட்டுமே நம்பியிருந்த நிலையில், இப்போது அவற்றின் வசம் ஒரு புதிய சொத்து உள்ளது: அவற்றின் டிஜிட்டல் பார்வையாளர்கள். மருந்தகங்கள், பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் செல்லப்பிராணி கடைகள் இந்த புரட்சியின் முன்னணியில் உள்ளன, நேரடி, ஈடுபாட்டுடன் கூடிய மற்றும் அதிக பணமாக்கக்கூடிய சேனலை உருவாக்க சொந்த செயலிகளின் சக்தியைப் பயன்படுத்துகின்றன.

வளர்ந்து வரும் உலகளாவிய சில்லறை ஊடக 2025 ஆம் ஆண்டுக்குள் 179.5 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை எட்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. eMarketer கணிப்புகளின்படி, பிரேசிலில், இந்தத் துறையில் முதலீடு உலகளாவிய விரிவாக்கத்திற்கு ஏற்ப வேகத்தில் செல்கிறது, இது ஏற்கனவே 140 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களைத் தாண்டியுள்ளது மற்றும் 2027 ஆம் ஆண்டுக்குள் 280 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களைத் தாண்டும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

புதிய ஊடக சேனலாக பயன்பாடு 

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், மொபைல் பயன்பாடுகள் வெறும் பரிவர்த்தனை கருவிகளாக இருப்பதைத் தாண்டி, வாங்கும் பயணத்தின் மையமாக மாறியுள்ளன. அவற்றின் அடிக்கடி பயன்பாடு, நடத்தைத் தரவைத் துல்லியமாகச் சேகரிக்கும் திறனுடன் இணைந்து, மிகைப்படுத்தப்பட்ட தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஊடகச் செயல்படுத்தலுக்கான சிறந்த சூழலை உருவாக்குகிறது. வலைத்தளங்கள் இன்னும் விளம்பர இடமாகப் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்பட்டாலும், பயன்பாடுகள் கூடுதல் நன்மைகளை வழங்குகின்றன: நீண்ட உலாவல் நேரம், குறைவான காட்சிப் போட்டி மற்றும் புஷ் விளம்பரப் பட்டியலாகப் பயன்படுத்தும் திறன்.

நிகழ்நேர தனிப்பயனாக்கம் இந்த மாதிரியின் மிகப்பெரிய சொத்து. பாரம்பரிய ஊடகங்களை (கூகிள் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் போன்றவை) போலல்லாமல், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் வாடிக்கையாளர்களின் உண்மையான வாங்கும் நடத்தையை அணுகலாம் - அவர்கள் என்ன வாங்குகிறார்கள், எவ்வளவு அடிக்கடி, அவர்கள் எங்கு இருக்கிறார்கள் என்பது கூட. இந்த நுணுக்கம் இந்த வகையான பிரச்சாரங்களை சராசரியாக, மாற்றங்களில் இரு மடங்கு பயனுள்ளதாக ஆக்குகிறது.  

புதிய சில்லறை ஊடகங்களில் மொபைல் செயலிகள் ஏன் தங்கச் சுரங்கமாக இருக்கின்றன? 

• அடிக்கடி பயன்படுத்துதல்: SimilarWeb இன் படி, மருந்தகம் மற்றும் பல்பொருள் அங்காடி பயன்பாடுகள் வலைத்தளத்தை விட ஒரு பயனருக்கு 1.5x முதல் 2.5x வரை மாதாந்திர அமர்வுகளைப் பதிவு செய்கின்றன. 
   
• தனியுரிம சூழல்: பயன்பாட்டில், அனைத்து இடமும் பிராண்டட் செய்யப்பட்டுள்ளது - கவனச்சிதறல்கள் இல்லை, நேரடி போட்டி இல்லை, விளம்பரத் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்கும். 
   
• புஷ் அறிவிப்புகள்: புஷ் அறிவிப்புகள் விளம்பர சரக்குகளின் புதிய வடிவமாக மாறியுள்ளன. சப்ளையர் பிரச்சாரங்களை தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மற்றும் புவியியல் இருப்பிட அறிவிப்புகளைப் பயன்படுத்தி சந்தைப்படுத்தலாம். 
   
• மேம்பட்ட பிரிவு: நடத்தைத் தரவுகளுடன், பயன்பாட்டின் சூழலில் அர்த்தமுள்ள செய்திகளுடன் (எ.கா., வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் செல்லப்பிராணி திட்டத்தைப் புதுப்பிக்கும்போது ரேபிஸ் தடுப்பூசி பற்றி நினைவூட்டுதல்) மிகவும் துல்லியமான பிரச்சாரங்களை இந்த செயலி அனுமதிக்கிறது. 
   

கூடுதலாக, வலைத்தள பதாகைகள் பெரும்பாலும் புறக்கணிக்கப்படுகின்றன அல்லது தடுக்கப்படுகின்றன, ஆனால் இன்சைடர் இன்டலிஜென்ஸின் ஆய்வின்படி, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட ஸ்டோர்ஃபிரண்ட்கள் மற்றும் சொந்த பாப்-அப்கள் போன்ற செயலியில் உள்ள விளம்பரங்கள் 60% வரை அதிக பார்வை விகிதங்களைக் கொண்டுள்ளன. 

பிரேசிலில் உள்ள முக்கிய வீரர்கள் மற்றும் தளங்கள் 

பிரேசிலிய சந்தை தற்போது இரண்டு முக்கிய முனைகளாக ஒழுங்கமைக்கப்பட்டுள்ளது: அவற்றின் சொந்த ஊடக சுற்றுச்சூழல் அமைப்புகளை இயக்கும் மின் வணிக தளங்கள் மற்றும் பிற சில்லறை விற்பனையாளர்களின் சேனல்களின் பணமாக்குதலை செயல்படுத்தும் சிறப்பு கருவிகள். முந்தையவற்றில் அதன் செயலி மற்றும் வலைத்தளத்தில் வலுவான சரக்குகளைக் கொண்ட உலகளாவிய முன்னணி நிறுவனமான Amazon Ads; ஷாப்பிங் பயணத்தில் ஒருங்கிணைந்த வடிவங்களைக் கொண்ட லத்தீன் அமெரிக்கா முழுவதும் வலுவான வீரரான Mercado Livre Ads; சந்தை மற்றும் செயலியில் அதன் இருப்பை விரிவுபடுத்தி வரும் Magalu Ads; மற்றும் லத்தீன் அமெரிக்காவின் மிகப்பெரிய சில்லறை ஊடக ஒருங்கிணைப்பாளரான Vtex Ads ஆகியவை அடங்கும். 

RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar and Extra), மற்றும் Casas Bahia போன்ற முக்கிய பிரேசிலிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் ஏற்கனவே சில்லறை ஊடகங்களுடன் , மொபைல் பயன்பாடுகளின் மூலோபாய பயன்பாடு இன்னும் ஆராயப்படாத வாய்ப்பாகவே உள்ளது. ஏற்கனவே அதிக நுகர்வோர் ஈடுபாட்டை உருவாக்கும் இந்த பயன்பாடுகள், அவற்றின் சொந்த சரக்கு மற்றும் அதிக மாற்ற திறனுடன் பிரீமியம் மீடியா சேனல்களாக மாற்றப்படலாம். மொபைல் சூழல் மிகவும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மற்றும் பொருத்தமான செயல்களுக்கு வளமான நிலத்தை வழங்குகிறது.

உதாரணமாக, மருந்துத் துறையில், காய்ச்சல் மருந்துகள் மற்றும் பூச்சி விரட்டிகள் போன்ற மருந்துகளுக்கான பருவகால பிரச்சாரங்களை உருவாக்குவதும், தடுப்பூசிகள் மற்றும் விரைவான சோதனைகளை ஊக்குவிக்க ஆய்வகங்களுடன் கூட்டு சேருவதும் சாத்தியமாகும். பல்பொருள் அங்காடிகள் முன்னணி பிராண்டுகளின் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட சலுகைகள், புதிய வெளியீடுகளுக்கான காட்சிப்படுத்தல்கள் மற்றும் புவிசார்-இலக்கு பிரச்சாரங்களை, குறிப்பாக அழுகக்கூடிய பொருட்களுக்கு ஆராயலாம். செல்லப்பிராணி கடைகள் உணவு, பாகங்கள் மற்றும் செல்லப்பிராணி சுகாதாரத் திட்டங்களை உள்ளடக்கிய குறுக்கு விளம்பரங்களில் முதலீடு செய்யலாம், செல்லப்பிராணியின் நுகர்வு வரலாற்றின் அடிப்படையில் செயல்படுத்தல்களுடன். 

சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, ஒரு செயலியை வைத்திருப்பது ஒரு போட்டி நன்மையாக இருந்தது, இன்று அது ஒரு உண்மையான மூலோபாய சொத்தாக மாறியுள்ளது. மருந்தகங்கள், பல்பொருள் அங்காடிகள் மற்றும் செல்லப்பிராணி கடைகளுக்கு, சில்லறை ஊடகங்களில் ஒரு புதிய வருவாய் ஆதாரத்தை மட்டும் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துவதில்லை - இது ஒரு முன்னுதாரண மாற்றமாகும், அங்கு ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளரும் ஒரு உறுதியான பணமாக்குதல் வாய்ப்பாக மாறுகிறார்கள்.