2025 ஆம் ஆண்டில் பிரேசிலிய மின் வணிகத்தில் கட்டண உள்கட்டமைப்பின் பங்கு குறித்து Pix இன் (பிரேசிலின் உடனடி கட்டண முறை) வருகை மீண்டும் கவனத்தை ஈர்த்துள்ளது. இந்த கண்டுபிடிப்பு இந்தத் துறையில் புதுமையின் விரைவான வேகத்தைக் காட்டுகிறது மற்றும் தொழில்நுட்ப மாற்றங்கள் நுகர்வோர் அனுபவத்தை எவ்வாறு நேரடியாகப் பாதிக்கின்றன என்பதை எடுத்துக்காட்டுகிறது. பிரேசில் மத்திய வங்கியின் கூற்றுப்படி, Pix ஏற்கனவே 165 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் 3.5 பில்லியனைத் தாண்டிய மாதாந்திர பரிவர்த்தனைகளைத் தாண்டி, பொதுமக்களின் விருப்பமான முறைகளில் ஒன்றாக தன்னை ஒருங்கிணைத்துக் கொள்கிறது, இது கட்டண முறைகளில் ஏற்படும் எந்தவொரு பரிணாமமும் டிஜிட்டல் சில்லறை விற்பனையை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதை இன்னும் தெளிவுபடுத்தும் சூழலாகும். இருப்பினும், ஒரு புதிய முறையை முன்னிலைப்படுத்துவதை விட, இந்த இயக்கம் கட்டண நுழைவாயில் பிராண்ட் உத்தி, மாற்று விகிதம் மற்றும் ஆன்லைன் கடைகளின் நம்பகத்தன்மையின் இன்றியமையாத பகுதியாக மாறியுள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது.
வாடிக்கையாளர் சேவை, தளவாடங்கள் மற்றும் தகவல் தொடர்பு ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் டிஜிட்டல் சில்லறை விற்பனை வளர்ச்சியடைந்துள்ளது, ஆனால் பயணத்தில் செக்அவுட் மிக முக்கியமான புள்ளிகளில் ஒன்றாக உள்ளது. பணம் செலுத்தும் நேரத்தில்தான் நுகர்வோர் நம்பகத்தன்மை மற்றும் வசதிக்கான இறுதி மதிப்பீட்டைச் செய்கிறார்கள். செயல்முறை பாதுகாப்பற்றதாக, வரையறுக்கப்பட்டதாக, மெதுவாக அல்லது வாடிக்கையாளரின் விருப்பமான முறைகளுடன் பொருந்தாததாகத் தோன்றினால், மீதமுள்ள பயணம் நன்றாக நடந்தாலும் கூட, உராய்வு உடனடியாக வண்டி கைவிடுதலுக்கு வழிவகுக்கிறது. இந்த விளைவு மொபைல் சூழலில் இன்னும் அதிகமாகக் காணப்படுகிறது, இது ஏற்கனவே நாட்டில் 60% க்கும் அதிகமான ஆன்லைன் கொள்முதல்களைக் கொண்டுள்ளது என்று Ebit | நீல்சனின் தரவுகள் தெரிவிக்கின்றன, அங்கு எந்தவொரு திசைதிருப்பல் அல்லது முடக்கம் உடனடியாக கைவிடப்படுவதற்கு வழிவகுக்கிறது.
நவீன கட்டண நுழைவாயில்கள் இனி வெறும் ஒருங்கிணைப்புகள் அல்ல. அவை ஒப்புதல் விகிதங்கள், நிராகரிப்பு விகிதங்கள், வாங்கும் நடத்தை மற்றும் ஒவ்வொரு முறையின் செயல்திறன் ஆகியவற்றில் மூலோபாயத் தரவைக் குவித்து, முன்னர் கையகப்படுத்துபவர்களுடன் பிணைக்கப்பட்ட அல்லது இணையான அமைப்புகளில் சிதறடிக்கப்பட்ட தெரிவுநிலையை வழங்குகின்றன. இந்தத் தகவல் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் செயல்திறன் முடிவுகளை நேரடியாக பாதிக்கிறது: இது தடைகளை வெளிப்படுத்துகிறது, மாற்று எதிர்பார்ப்புகளை சரிசெய்கிறது, பிரச்சாரங்களை அளவீடு செய்ய உதவுகிறது மற்றும் மிகவும் யதார்த்தமான புனல் பகுப்பாய்வுகளை அனுமதிக்கிறது. சியோலோ, ஸ்டோன் மற்றும் கெட்நெட் போன்ற கையகப்படுத்துபவர்களால் வெளியிடப்பட்ட சந்தை செயல்திறன் ஆய்வுகள், அத்துடன் அபெக்ஸின் தொழில்நுட்ப ஆய்வுகள், உகந்த கட்டண உள்கட்டமைப்புக்கும் எந்த மாற்றங்களும் இல்லாத ஒன்றிற்கும் இடையிலான வேறுபாடு அட்டை பரிவர்த்தனைகளின் ஒப்புதல் விகிதத்தில் 15% வரை அடையக்கூடும் என்பதைக் காட்டுகின்றன, இது டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்களின் விளைவை முற்றிலும் மாற்றும் தாக்கமாகும்.
அதே நேரத்தில், வழங்குநரின் தேர்வு நிலைப்பாட்டைத் தொடர்புபடுத்துகிறது. தள இணக்கத்தன்மை, கட்டணங்கள், மோசடி எதிர்ப்பு வழிமுறைகள் மற்றும் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட முறைகளின் பல்வேறு தன்மை ஆகியவை செயல்பாடு மற்றும் நுகர்வோரின் கருத்து இரண்டையும் பாதிக்கின்றன. கிரெடிட் கார்டுகள், வங்கிச் சீட்டுகள், Pix (பிரேசிலின் உடனடி கட்டண முறை), டிஜிட்டல் பணப்பைகள் மற்றும் கட்டண இணைப்புகள் ஒரே ஷாப்பிங் கார்ட்டில் இணைந்திருக்கும் ஒரு நாட்டில், விருப்பங்களைக் கட்டுப்படுத்துவது என்பது சாத்தியமான விற்பனையை இழப்பதாகும். மேலும், நுகர்வோர் வாங்க முடிவு செய்யும் தருணத்தில் செக்அவுட்டின் காட்சித் தோற்றமே நம்பகத்தன்மையை வலுப்படுத்துகிறது. இந்த நம்பிக்கை பதட்டத்தைக் குறைத்து, ஊடக முதலீட்டின் செயல்திறனை அதிகரிக்கிறது, ஏனெனில் இறுதி கட்டத்தில் குறைவான வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் கொள்முதலை கைவிடுகிறார்கள்.
மொபைலில், இந்தத் தாக்கம் தீவிரமடைகிறது. பெரும்பாலான கொள்முதல்கள் ஸ்மார்ட்போன் வழியாகவே நடைபெறுவதால், பிக்ஸ் (பிரேசிலின் உடனடி கட்டண முறை) போன்ற சமீபத்திய அம்சங்கள் வேகம் மற்றும் எளிமைக்கான எதிர்பார்ப்புகளை அதிகரிக்கின்றன. ஆனால் இவை நவீன, நிலையான மற்றும் நன்கு ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட உள்கட்டமைப்பால் ஆதரிக்கப்படும்போது மட்டுமே முழுமையாக வழங்கப்படுகின்றன. புதுமை மேற்பரப்பில் தோன்றும், ஆனால் ஒரு நல்ல அனுபவத்தைத் தக்கவைத்துக்கொள்வது நுழைவாயில்தான்.
இந்த யதார்த்தத்தைக் கருத்தில் கொண்டு, மேலாளர்கள் தங்கள் கட்டண வழங்குநர்களை கடுமையாக மதிப்பாய்வு செய்வது மிகவும் முக்கியம். செலவுகள், ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட முறைகள், தீர்வு நேரங்கள் மற்றும், மிக முக்கியமாக, சந்தைப்படுத்தலில் பயன்படுத்தக்கூடிய பரிவர்த்தனை தரவுகளுக்கான அணுகலை மதிப்பிடுவது அவசியம். ஆனால் உள்கட்டமைப்பை மேம்படுத்துவது மட்டும் போதாது: நுகர்வோர் அதை உணர வேண்டும். பாதுகாப்பு மற்றும் வேகம் பற்றிய தெளிவான செய்திகள், மற்றும் செக் அவுட்டில் நம்பகமான காட்சி கூறுகளின் இருப்பு, பிராண்ட் ஒரு நிலையான மற்றும் தொழில்முறை அனுபவத்தை வழங்குகிறது என்ற உணர்வை வலுப்படுத்துகிறது.
பிரேசிலின் உடனடி கட்டண முறை (Pix) தொடர்பான விவாதம் சந்தை செல்லும் திசையை வலுப்படுத்துகிறது மற்றும் இந்த அனைத்து புள்ளிகளையும் இணைக்கிறது. கட்டண உள்கட்டமைப்பு ஒரு தொலைதூர மூலோபாய அடுக்காக இருப்பதை நிறுத்திவிட்டு, போட்டித்தன்மை, மாற்றம் மற்றும் பிராண்ட் உணர்வை நேரடியாக பாதிக்கத் தொடங்கியுள்ளது. புதிய தொழில்நுட்பங்கள் உருவாகி, செயல்திறனுக்கான அழுத்தம் அதிகரிக்கும் போது, ஒரு காலத்தில் வெறும் தொழில்நுட்பமாக மட்டுமே பார்க்கப்பட்ட முடிவுகள் இப்போது வணிக விளைவுகளை வடிவமைக்கின்றன. இந்த மாற்றத்தைப் புரிந்துகொண்டு, டிஜிட்டல் அனுபவத்தின் மையத்தில் கட்டணத்தை ஒருங்கிணைக்கும் பிராண்டுகள், பிரேசிலிய மின் வணிகத்தில் புதுமைகளை உண்மையான நன்மையாக மாற்றும் அதிக திறனைக் கொண்டிருக்கும்.
மின் வணிகம் மற்றும் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தில் நிபுணரான ஆலன் ரிபேரோ, டிஜிட்டல் உத்திகளை பகுப்பாய்வு செய்வதிலும் ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனை போக்குகளைக் கண்காணிப்பதிலும் ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக செலவிட்டுள்ளார். தொழில்நுட்பம், வாங்கும் நடத்தை மற்றும் செயல்பாட்டுத் திறன் ஆகியவை மெய்நிகர் சூழலில் முடிவுகளை எவ்வாறு மாற்றும் மற்றும் வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை எவ்வாறு வளர்க்கும் என்பதைப் படிப்பதில் அவர் தன்னை அர்ப்பணித்துக் கொள்கிறார்.
