ஆர்கானிக் ரீச்சின் முடிவு? சமூக ஊடகங்கள் பிராண்டுகளையும் படைப்பாளர்களையும் பார்க்க பணம் செலுத்த கட்டாயப்படுத்துவது எப்படி?

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், சமூக ஊடக நிலப்பரப்பு வியத்தகு முறையில் மாறிவிட்டது. பிராண்டுகள் மற்றும் உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் ஒரு காலத்தில் இயல்பாகவே பெரிய பார்வையாளர்களை அடைய முடிந்திருந்தாலும், இன்று அந்த யதார்த்தம் பெருகிய முறையில் தொலைவில் இருப்பதாகத் தெரிகிறது. இன்ஸ்டாகிராம், பேஸ்புக், டிக்டோக் மற்றும் லிங்க்ட்இன் போன்ற முக்கிய தளங்களின் வழிமுறைகள் இடுகைகளின் இலவச அணுகலைக் கணிசமாகக் குறைத்துள்ளன, இதனால் நிறுவனங்கள் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தெரிவுநிலையை உறுதிப்படுத்த கட்டண ஊடகங்களில் முதலீடு செய்ய வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர். ஆனால் இந்த மாற்றத்திற்குப் பின்னால் என்ன இருக்கிறது, விளம்பரங்களை மட்டுமே நம்பாமல் தொடர்ந்து வளர விரும்புவோருக்கு மாற்று வழிகள் என்ன?

ஒரு பதிவை மேம்படுத்தாமல் பார்ப்பவர்களின் எண்ணிக்கை - ஆண்டுதோறும் குறைந்து வருகிறது. உதாரணமாக, பேஸ்புக்கில் இந்த எண்ணிக்கை 2012 இல் 16% க்கும் அதிகமாக இருந்தது, ஆனால் தற்போது வணிகப் பக்கங்களுக்கு 2 முதல் 5% வரை உள்ளது. இன்ஸ்டாகிராம் அதே பாதையைப் பின்பற்றுகிறது, பணம் செலுத்திய அல்லது வைரல் உள்ளடக்கத்திற்கு அதிக முன்னுரிமை அளிக்கிறது. மிகவும் ஜனநாயக மாற்றாக உருவான டிக்டாக், ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் மற்றும் தளத்தில் முதலீடு செய்யும் படைப்பாளர்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்க அதன் வழிமுறையையும் சரிசெய்துள்ளது.

இந்த நேரடி அணுகல் சரிவு தற்செயல் நிகழ்வு அல்ல. சமூக வலைப்பின்னல்கள் வணிகங்கள், எனவே, அவை வருவாயை ஈட்ட வேண்டும். இந்த தளங்களுக்கான முதன்மை பணமாக்குதல் முறை விளம்பர விற்பனையிலிருந்து வருகிறது, அதாவது ஒரு சுயவிவரம் குறைவான இலவச அணுகலைக் கொண்டிருப்பதால், அதன் பார்வையாளர்களை அடைய பணம் செலுத்துவது அதிக ஊக்கமளிக்கிறது.

இதன் விளைவாக, சமூக ஊடகங்கள் ஒரு "நெட்வொர்க்" என்ற அந்தஸ்தை இழந்து, உண்மையில், "சமூக ஊடகமாக" மாறியுள்ளன, அங்கு தெரிவுநிலை பெருகிய முறையில் நிதி முதலீட்டைச் சார்ந்துள்ளது. மக்களை இணைப்பதற்கான அசல் கருத்து, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தைக் காண்பிப்பதற்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் ஒரு வணிக மாதிரியால் மாற்றப்பட்டுள்ளது, இது தளங்களில் வளர விரும்புவோருக்கு கட்டண போக்குவரத்தை அவசியமாக்குகிறது.

வலுவான சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டுகளைக் கொண்ட பெரிய பிராண்டுகள் இந்த தாக்கத்தை உள்வாங்கிக் கொண்டு கட்டண ஊடகங்களில் அதிக முதலீடு செய்ய முடியும். மறுபுறம், சிறு வணிகங்களும் சுயாதீன படைப்பாளிகளும் பணத்தைச் செலவழிக்காமல் தங்கள் பார்வையாளர்களை வளர்ப்பதிலும் ஈடுபடுத்துவதிலும் அதிகரித்து வரும் சவால்களை எதிர்கொள்கின்றனர்.

இருப்பினும், பணம் செலுத்திய சமூக ஊடக போக்குவரத்து இன்னும் மலிவு விலையில் உள்ளது என்பது குறிப்பிடத்தக்கது. இன்று, ஒரு நாளைக்கு R$6 க்கும் குறைவாக, எந்தவொரு சிறு வணிகமும் உள்ளடக்கத்தை அதிகரிக்கவும், சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை அடையவும் முடியும். இது டிஜிட்டல் விளம்பரத்திற்கான அணுகலை ஜனநாயகப்படுத்தியுள்ளது, இதனால் அதிக தொழில்முனைவோர் தெரிவுநிலையைப் பெற முடிகிறது. இருப்பினும், தளங்களைச் சார்ந்திருப்பது, முதலீடு இல்லாமல், வெளிப்பாடு மிகவும் குறைவாகவே இருக்கும் என்பதையும் குறிக்கிறது.

இந்த மாற்றத்தின் மற்றொரு பக்க விளைவு உள்ளடக்கத்தின் ஒருமைப்பாடு ஆகும். நெட்வொர்க்குகள் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட அல்லது அதிக வைரஸ் உள்ளடக்கத்திற்கு முன்னுரிமை அளிப்பதால், ஊட்டங்கள் பெருகிய முறையில் தரப்படுத்தப்படுகின்றன, இதனால் குரல்கள் மற்றும் முக்கிய இடங்களை பல்வகைப்படுத்துவது கடினம்.

சவால்கள் இருந்தபோதிலும், சில உத்திகள், கட்டண விளம்பரங்களை மட்டுமே நம்பியிருக்காமல், பிராண்டுகள் மற்றும் படைப்பாளிகள் வளர உதவும். நான் பயன்படுத்தும் மற்றும் கற்பிக்கும் முறையில், சமூக ஊடக உருமாற்றம் ( இங்கே அணுகவும் ) என்று அழைக்கப்படுவதில், சமூக ஊடகங்களில் அதிக வெற்றியைப் பெற, பிராண்டுகள் தங்கள் அணுகலை அதிகரிக்க ஒரு முக்கியமான வரிசையைப் பின்பற்ற வேண்டும் என்று நான் வாதிடுகிறேன்:

1 – இருத்தல் : வேறு எதற்கும் முன், பிராண்டுகள் அவற்றின் மதிப்புகள், நடத்தைகள் மற்றும் நோக்கத்தை தெளிவாக வெளிப்படுத்த வேண்டும். பார்வையாளர்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளுடன் மட்டுமல்லாமல் நம்பகத்தன்மையுடன் இணைகிறார்கள். பிராண்டின் சாராம்சம் பேச்சுகளில் மட்டுமல்ல, நடைமுறையில் நிரூபிக்கப்பட வேண்டும்.

2 – அறிவு: அறிவையும் நிபுணத்துவத்தையும் பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள், பிரச்சினைகளைத் தீர்க்கும் மற்றும் பொதுமக்களுக்கு மதிப்பு சேர்க்கும் உள்ளடக்கத்தை வழங்குங்கள்.

3 – விற்பனை: அதிகாரம் மற்றும் உறவுகளை கட்டியெழுப்பிய பின்னரே தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை வழங்குவது மிகவும் இயல்பானதாகவும் பயனுள்ளதாகவும் மாறும். பிராண்ட் தான் யார், அது என்ன அறிந்திருக்கிறது என்பதை நிரூபித்தால், விற்பனை அதன் விளைவாக மாறும்.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், அது என்ன விற்கிறது என்பதைப் பற்றி பேசுவதற்கு முன், ஒரு பிராண்ட் அது என்ன, அது என்ன அறிந்திருக்கிறது என்பதைக் காட்ட வேண்டும். இந்த அணுகுமுறை அதிக இணைப்பு மற்றும் ஈடுபாட்டை உருவாக்குகிறது, டிஜிட்டல் இருப்பை வலுப்படுத்துகிறது.

கூடுதலாக, சில உத்திகள் கட்டண விளம்பரங்களை மட்டுமே நம்பியிருக்காமல், கரிம அணுகலை விரிவுபடுத்த உதவும்:

மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கத்தில் முதலீடு செய்யுங்கள்: கருத்துக்கணிப்புகள், கேள்விகள் மற்றும் விவாதங்கள் போன்ற உண்மையான தொடர்புகளை உருவாக்கும் இடுகைகள் இன்னும் நல்ல வரவேற்பைப் பெறுகின்றன.

ரீல்கள் மற்றும் குறும்படங்களின் மூலோபாய பயன்பாடு: குறுகிய மற்றும் மாறும் வடிவங்கள், குறிப்பாக போக்குகளைப் பின்பற்றும்வை, தளங்களால் தொடர்ந்து விளம்பரப்படுத்தப்படுகின்றன.

சமூகம் மற்றும் ஈடுபாடு: கருத்துகளுக்கு பதிலளிப்பதன் மூலமும், கதைகளில் தொடர்புகொள்வதன் மூலமும், பங்கேற்பை ஊக்குவிப்பதன் மூலமும் தங்கள் பார்வையாளர்களுடனான உறவுகளை வலுப்படுத்தும் படைப்பாளிகள், மிகவும் நிலையான அணுகலைப் பராமரிக்க முனைகிறார்கள்.

சமூக ஊடகங்களுக்கான SMO (சமூக ஊடக உகப்பாக்கம்): உங்கள் சுயசரிதை, தலைப்புகள் மற்றும் ஹேஷ்டேக்குகளில் சரியான முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவது உள்ளடக்க கண்டுபிடிப்பை மேம்படுத்த உதவுகிறது.

புதிய தளங்களை ஆராய்தல்: TikTok மற்றும் LinkedIn போன்ற நெட்வொர்க்குகள் அவற்றின் வழிமுறைகளை சரிசெய்வதால், புதிய இடங்கள் இயற்கையான அணுகலுக்கான சிறந்த வாய்ப்புகளுடன் உருவாகக்கூடும்.

புதிய தளங்களை ஆராய்தல்: இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற ஒரே தளத்தில் முழுமையாக கவனம் செலுத்துவதற்குப் பதிலாக, உங்கள் டிஜிட்டல் இருப்பை பன்முகப்படுத்துவது அவசியம். TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads மற்றும் YouTube போன்ற தளங்கள் புதிய வணிக வாய்ப்புகளை வழங்குகின்றன.

ஒவ்வொரு வளர்ந்து வரும் சமூக வலைப்பின்னலும் உங்கள் வணிகத்திற்கு ஒரு புதிய காட்சிப்பொருளை வழங்குகிறது. அவை அனைத்தும் கூகிள் மூலம் குறியிடப்படுகின்றன, மேலும் பல தளங்களில் உள்ளடக்கத்தை விநியோகிப்பதன் மூலம், உங்கள் டிஜிட்டல் இருப்பு மேலும் வலுவடைகிறது. துரதிர்ஷ்டவசமாக, பலர் இன்னும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது Instagram உடன் ஒத்ததாகக் கருதுகின்றனர், இது வளர்ச்சி திறனைக் கட்டுப்படுத்துகிறது. ஒரு நெட்வொர்க்கில் மட்டும் கவனம் செலுத்துவது ஆபத்தானது, ஏனெனில் வழிமுறையில் ஏற்படும் எந்த மாற்றமும் முடிவுகளை நேரடியாக பாதிக்கும்.

தற்போதைய சூழ்நிலை, இயல்பான மக்கள்தொகை மீண்டும் ஒரு காலத்தில் இருந்த நிலைக்குத் திரும்பாது என்பதைத் தெளிவுபடுத்துகிறது. இருப்பினும், அது முற்றிலும் மறைந்துவிடும் என்று அர்த்தமல்ல. பிராண்டுகள் மற்றும் படைப்பாளர்களுக்கான சவால், விளம்பர முதலீட்டுடன் அல்லது இல்லாமல் - அவர்களின் செய்தி சரியான நபர்களைச் சென்றடைவதை உறுதிசெய்து, அவர்களின் பார்வையாளர்களுடனான பொருத்தத்தையும் தொடர்பையும் பராமரிக்கும் உத்திகளுடன் கட்டண ஊடகங்களில் முதலீடுகளை சமநிலைப்படுத்துவதாகும்.

www.vtaddone.com.br இன் நிறுவனர் ஆவார்.