யாங்கோ விளம்பரங்களின் ஆய்வின்படி, பெண்கள் மின் வணிகத்தின் மாற்றத்தை இயக்குகிறார்கள். ஸ்மார்ட்போன் வைத்திருக்கும் மற்றும் மாதத்திற்கு ஒரு முறையாவது ஆன்லைனில் கொள்முதல் செய்யும் 386 பிரேசிலிய பெண் நுகர்வோரை இந்த ஆய்வு ஆய்வு செய்தது. கூடுதலாக, ஏழு நாடுகளில் உள்ள 2,600 பெண்களிடமிருந்து நுண்ணறிவுகளைச் சேகரித்த இந்த ஆய்வு, இந்தப் பிரிவு ஆன்லைன் ஷாப்பிங்குடன் எவ்வாறு தொடர்புடையது என்பது பற்றிய ஆழமான பகுப்பாய்வை வழங்குகிறது - மொபைல் சேனல்களின் ஆதிக்கம் மற்றும் மிகவும் விரும்பப்படும் தயாரிப்பு வகைகளில் இருந்து பிராண்ட் விசுவாசத்தை வலுப்படுத்தும் காரணிகள் மற்றும் மிகவும் பயனுள்ள விளம்பர உத்திகள் வரை.
ஆய்வின்படி, பிரேசிலில் 90% பெண்கள் ஸ்மார்ட்போன் வழியாக கொள்முதல் செய்கிறார்கள், இது வசதி மற்றும் அதிக உள்ளுணர்வு இடைமுகங்களுக்கான தேவையை எடுத்துக்காட்டுகிறது. மேலும், 79% பேர் சந்தை பயன்பாடுகளைப் பயன்படுத்த விரும்புகிறார்கள், அதே நேரத்தில் 77% பேர் இந்த தளங்களின் வலைத்தளங்களிலிருந்து நேரடியாக வாங்கத் தேர்வு செய்கிறார்கள், இது பெரிய டிஜிட்டல் சில்லறை விற்பனையாளர்களிடையே நுகர்வு செறிவுக்கான வலுவான போக்கை நிரூபிக்கிறது.
ஆன்லைனில் அதிகம் வாங்கப்படும் பிரிவுகளில், ஆடை மற்றும் காலணிகள் 88% உடன் முன்னிலை வகிக்கின்றன, அதைத் தொடர்ந்து அழகு சாதனப் பொருட்கள் (82%) மற்றும் வீட்டு உபயோகப் பொருட்கள் (62%) உள்ளன. 60% பெண்கள் ஒரு கொள்முதலை இறுதி செய்வதற்கு முன்பு விலைகளை ஒப்பிட்டுப் பார்க்கிறார்கள் என்றும், அதே சதவீதம் மற்ற நுகர்வோரிடமிருந்து மதிப்பீடுகள் மற்றும் மதிப்புரைகளைச் சரிபார்க்கிறார்கள் என்றும் ஆய்வு வெளிப்படுத்துகிறது. விற்பனை மாற்றங்களை அதிகரிப்பதில் நம்பகத்தன்மை மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மையின் முக்கியத்துவத்தை இது வலுப்படுத்துகிறது.
"டிஜிட்டல் நுகர்வோர் அதிகரித்து வரும் கோரிக்கையாளர்களாகவும் நன்கு அறிந்தவர்களாகவும் மாறி வருகின்றனர். பிராண்டுகள் தனிப்பயனாக்கம், பயனர் அனுபவம் மற்றும் இலவச ஷிப்பிங் போன்ற நன்மைகளில் முதலீடு செய்ய வேண்டும், இது கணக்கெடுக்கப்பட்டவர்களில் 60% பேருக்கு ஒரு தீர்க்கமான காரணியாகும்," என்று யாங்கோ ஆட்ஸ் ஸ்பேஸின் தலைமை தயாரிப்பு அதிகாரி மீரா வீசர் கூறுகிறார்.
பெண் நுகர்வோரை திறம்பட ஈடுபடுத்தவும் தக்கவைக்கவும், ஃபிளாஷ் விற்பனை மற்றும் விசுவாசத் திட்டங்களைப் பயன்படுத்துவது முக்கியம். 52% பெண் வாடிக்கையாளர்கள் குறுகிய கால விளம்பரங்களில் தீவிரமாக பங்கேற்கிறார்கள், எனவே அவசர உணர்வை உருவாக்குவது விற்பனையை அதிகரிக்கும். மேலும், இந்த நுகர்வோரில் 36% பேர் முந்தைய கொள்முதல்களின் அடிப்படையில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகளை மதிக்கிறார்கள். இந்த கூறுகளை இணைப்பதன் மூலம், பிராண்டுகள் உடனடி நடவடிக்கையை ஊக்குவிப்பது மட்டுமல்லாமல் ஒட்டுமொத்த ஷாப்பிங் அனுபவத்தையும் மேம்படுத்துகின்றன.
"இந்த நடத்தை, அவசர உணர்வையும் தனிப்பயனாக்கத்தையும் உருவாக்கும் தூண்டுதல்களுக்கு நுகர்வோர் நன்கு பதிலளிப்பதைக் காட்டுகிறது. பிராண்டுகள் தங்கள் மிகவும் ஈடுபாடு கொண்ட பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் சேனல்களில் முதலீடு செய்வதில் கவனம் செலுத்த வேண்டும், அதே நேரத்தில் தங்கள் தயாரிப்புகளுக்கான பிரிக்கப்பட்ட தேவையை உருவாக்குவதற்கான உத்திகளை உருவாக்க வேண்டும்" என்று வைசர் மேலும் கூறுகிறார்.
இந்த ஆய்வு, தயாரிப்பு வகையின் அடிப்படையில் கொள்முதல் முடிவு நேரத்தையும் வரைபடமாக்கியது: உணவு மற்றும் ஆயத்த உணவுகள் சில மணிநேரங்களில் வாங்கப்பட்டாலும், தளபாடங்கள் மற்றும் உபகரணங்கள் போன்ற அதிக மதிப்புள்ள பொருட்களைத் தேர்வு செய்ய ஒரு மாதத்திற்கும் மேலாக ஆகலாம், ஒவ்வொரு பிரிவிற்கும் வெவ்வேறு அணுகுமுறைகள் தேவைப்படுகின்றன.
