Biashara ya mtandaoni ya Brazili inaingia katika hatua mpya, inayoangaziwa na ujumuishaji wa burudani na matumizi. Uboreshaji wa zana kama vile Duka la TikTok na Ununuzi kwenye YouTube unabadilisha jinsi wateja wanavyogundua bidhaa na kufanya maamuzi ya ununuzi, na Black Friday 2025 inaahidi kuwa jaribio kuu la mtindo huu mpya wa mauzo.
Kwa kutumia YouTube Shopping, watumiaji wanaweza kununua bidhaa moja kwa moja kutoka kwa video, mitiririko ya moja kwa moja na Shorts, bila kuondoka kwenye jukwaa. Pendekezo liko wazi: kupunguza vizuizi kati ya riba na ubadilishaji, kutoa uzoefu wa ununuzi wa haraka na wa haraka. Hatua hii inafuatia mtindo ulioanzishwa na mtandao wa kijamii wa China, uliozinduliwa nchini Brazili mwezi wa Mei, ambao ulieneza dhana ya biashara ya kijamii kwa kuchanganya mantiki ya maudhui ya moja kwa moja na urahisi wa kununua mara moja.
Tofauti kuu kati ya majukwaa haya na biashara ya kielektroniki ya kitamaduni iko katika muundo wa ugunduzi. Badala ya kutafuta bidhaa kikamilifu, mtumiaji huipata kikaboni, ndani ya masimulizi ambayo huibua utambulisho. Matokeo yake ni matumizi ya kihisia zaidi, yanayochochewa na uaminifu kwa waundaji wa maudhui, jambo ambalo linafafanua upya mikakati ya uuzaji na uuzaji wa reja reja wa kidijitali nchini.
Harakati hii hutokea ndani ya mazingira ya matarajio ya juu ya watumiaji. Utafiti wa Dhamira ya Ununuzi - Black Friday 2025, uliofanywa na Tray, Bling, Octadesk na Vindi, unaonyesha kuwa 70% ya Wabrazili tayari wanapanga kifedha kwa tarehe hiyo na 60% wanakusudia kutumia zaidi ya R$ 500, huku 32% bado wakiacha uamuzi hadi dakika ya mwisho. Data hii huimarisha uwezo wa majukwaa ya kijamii kunasa hadhira hii ambayo haijaamuliwa, ikitoa vichocheo vya kuona na hali iliyorahisishwa ya ununuzi.
Kwa Rebecca Fischer , mwanzilishi mwenza na Afisa Mkuu wa Mikakati ( CSO ) wa Divibank , tunakabiliwa na mabadiliko makubwa katika biashara ya kimataifa na saikolojia ya watumiaji. "Kiwanda kimekuwa kishawishi. Maudhui yamekuwa chaneli ya mauzo. Na mtumiaji, akizidi kufahamu na kidijitali, yuko tayari kufanya majaribio, hata ikimaanisha kufikiria upya kila kitu walichojua kuhusu chapa," asema.
Kwa kuchanganya burudani, ushawishi, na urahisi, biashara ya kijamii inaibuka kama injini mpya ya rejareja ya dijiti ya Brazili. Ijumaa hii Nyeusi, mtindo ni wa YouTube na TikTok kujiimarisha sio tu kama nafasi za mwingiliano, lakini kama njia za kweli za ubadilishaji, ambapo yaliyomo hukoma kuwa onyesho tu na kuwa rukwama ya ununuzi yenyewe.
