Бразильська електронна комерція вступає в нову фазу, що характеризується інтеграцією розваг та споживання. Розвиток таких інструментів, як TikTok Shop та YouTube Shopping, змінює те, як споживачі знаходять товари та приймають рішення про покупку, і Чорна п'ятниця 2025 року обіцяє стати остаточним випробуванням цієї нової моделі продажів.
Завдяки YouTube Shopping користувачі можуть купувати товари безпосередньо з відео, прямих трансляцій та коротких відео, не виходячи з платформи. Пропозиція зрозуміла: зменшити бар'єри між зацікавленістю та конверсією, пропонуючи плавний та миттєвий досвід покупок. Цей крок відповідає тенденції, започаткованій китайською соціальною мережею, запущеною в Бразилії в травні, яка популяризувала концепцію соціальної комерції , поєднуючи логіку спонтанного контенту зі зручністю негайної покупки.
Основна відмінність цих платформ від традиційної електронної комерції полягає в моделі пошуку. Замість активного пошуку продукту, споживач знаходить його органічно, в наративах, що викликають ідентифікацію. Результатом є більш емоційне споживання, зумовлене довірою до творців контенту, фактор, який переосмислює стратегії цифрового маркетингу та роздрібної торгівлі в країні.
Цей рух відбувається в контексті високих споживчих очікувань. Опитування щодо намірів покупок – Чорна п’ятниця 2025, проведене Tray, Bling, Octadesk та Vindi, показує, що 70% бразильців вже фінансово планують цю дату, а 60% мають намір витратити понад 500 бразильських реалів, тоді як 32% все ще залишають рішення на останню хвилину. Ці дані підкреслюють потенціал соціальних платформ для охоплення цієї невизначеної аудиторії, пропонуючи візуальні стимули та спрощений досвід покупок.
Для Ребекки Фішер , співзасновниці та головного стратегічного директора ( CSO ) Divibank , ми стикаємося з глибокою трансформацією в міжнародній торгівлі та психології споживачів. «Фабрика стала фактором впливу. Контент став каналом збуту. А споживач, який стає все більш обізнаним та цифровим, готовий експериментувати, навіть якщо це означає переосмислення всього, що він знав про бренди», – стверджує вона.
Поєднуючи розваги, вплив та зручність, соціальна комерція стає новим двигуном бразильської цифрової роздрібної торгівлі. Цієї Чорної п'ятниці YouTube та TikTok мають тенденцію закріплюватися не лише як простори для взаємодії, а й як справжні канали конверсії, де контент перестає бути просто вітриною та стає самим кошиком для покупок.
