Wanawake wanaongoza mabadiliko ya biashara ya mtandaoni, kulingana na utafiti uliofanywa na Yango Ads. Utafiti huo uliwahoji watumiaji 386 wa kike wa Brazili ambao wanamiliki simu janja na kufanya manunuzi mtandaoni angalau mara moja kwa mwezi. Zaidi ya hayo, utafiti huo ulikusanya maarifa kutoka kwa wanawake 2,600 katika nchi saba, ukitoa uchambuzi wa kina wa jinsi sehemu hii inavyohusiana na ununuzi mtandaoni—kuanzia wingi wa njia za simu na kategoria za bidhaa zinazohitajika zaidi hadi mambo yanayoimarisha uaminifu wa chapa na mikakati bora zaidi ya utangazaji.
Kulingana na utafiti huo, 90% ya wanawake nchini Brazili hufanya manunuzi kupitia simu mahiri, jambo linaloonyesha hitaji la urahisi na violesura rahisi zaidi. Zaidi ya hayo, 79% wanapendelea kutumia programu za sokoni, huku 77% wakichagua kununua moja kwa moja kutoka kwa tovuti za mifumo hii, na kuonyesha mwelekeo mkubwa wa mkusanyiko wa matumizi miongoni mwa wauzaji wakubwa wa kidijitali.
Miongoni mwa kategoria zinazonunuliwa zaidi mtandaoni, nguo na viatu vinaongoza kwa 88%, ikifuatiwa na bidhaa za urembo (82%) na vifaa vya nyumbani (62%). Utafiti huo pia unaonyesha kwamba 60% ya wanawake hulinganisha bei kabla ya kukamilisha ununuzi, na asilimia hiyo hiyo huangalia ukadiriaji na mapitio kutoka kwa watumiaji wengine. Hii inaimarisha umuhimu wa uaminifu na uwazi katika kuongeza ubadilishaji wa mauzo.
"Mtumiaji wa kidijitali anazidi kuwa na mahitaji makubwa na taarifa sahihi. Chapa zinahitaji kuwekeza katika ubinafsishaji, uzoefu wa mtumiaji, na faida kama vile usafirishaji bila malipo, jambo ambalo ni jambo muhimu kwa 60% ya waliohojiwa," anasema Mira Weiser, Afisa Mkuu wa Bidhaa katika Yango Ads Space.
Ili kuwashirikisha na kuwahifadhi wateja wanawake kwa ufanisi, ni muhimu kutumia programu za mauzo ya haraka na uaminifu. 52% ya wanunuzi wanawake hushiriki kikamilifu katika matangazo ya muda mfupi, kwa hivyo kuunda hisia ya uharaka kunaweza kuongeza mauzo. Zaidi ya hayo, 36% ya watumiaji hawa wanathamini mapendekezo yaliyobinafsishwa kulingana na ununuzi uliopita. Kwa kuchanganya vipengele hivi, chapa sio tu zinahimiza hatua za haraka lakini pia huongeza uzoefu wa jumla wa ununuzi.
Weiser anaongeza: "Tabia hii inaonyesha kwamba watumiaji huitikia vyema vichocheo vinavyounda hisia ya uharaka na ubinafsishaji. Chapa zinapaswa kuzingatia kuwekeza katika njia zinazovutia hadhira yao inayohusika zaidi, huku pia zikiunda mikakati ya kutoa mahitaji ya bidhaa zao kwa sehemu."
Utafiti huo pia uliweka ramani ya muda wa uamuzi wa ununuzi kwa kategoria ya bidhaa: ingawa chakula na milo iliyotengenezwa tayari hununuliwa kwa saa chache, vitu vyenye thamani kubwa, kama vile fanicha na vifaa vya nyumbani, vinaweza kuchukua zaidi ya mwezi mmoja kuchaguliwa, na kuhitaji mbinu tofauti kwa kila sehemu.
